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文档简介

太原产权酒店策划纲要一、 突破点将山西三晋商文化与产权酒店进行嫁接，提出新的投资理财理念，指出卖的不仅是产品，更重要的是一种全新的投资之道。二、 策划思路1、 先从探讨“晋商文化”入手，,点出晋商在中国历史上，特别是在商业、贸易、金融方面的巨大贡献。总结出：1） 晋商的经营之道2） 晋商的精神3） 晋商的经营理念2、 给现代晋商进行杜撰，唤起他们的投资热情，让他们从资本的原始积累转向资本运营。理由支撑点：产品经济得由资源及原材料的支撑，如果说资源面临枯竭（诸如山西的煤）或受到国家的保护，在产品链上就面临着原材料的供应不足，所以必须转变经营理念，由产品经营转向资本运营。3、 推出一种全新的投资工具产权酒店1） 介绍产权酒店的概念、起源、历史2） 投资回报3） 经营方式4、 找出“晋商文化”与太原中旅产权酒店的一个结合点1） 重新唤醒晋商的投资热情2） 由产品运营转向资本运营三、 活动营销1、 晋商文化研讨会暨产权酒店推介会1） 邀请山西商界、学界、政界知名人士参与研讨2） 引出产权酒店，说明介绍3） 媒体报道2、 晋商文化展与博物馆、旅游景点合作，由开发商赞助支持3、 开盘酒会组织邀请前期积累客户到场参加，扩大影响4、 在电视台特约播出晋商二十集人文记录片，加片头、片尾广告5、 邀请晋商文化研讨会或研究机构入住，成为长期（永久）活动基地，每年定期开展研讨活动四、 形象包装1、 案名：钱庄大酒店1） 借古喻金，立意深远，传出投资的信息2） 大气，同时具有霸气，震慑力强3） 易形成市场冲击力，迅速树立品牌和形象2、 LOGO：铜钱镌刻或古色古香1） 主色调：古铜色或黑色加红色2） 古典与现代结合3） 视觉冲击力强3、 售楼处大堂及各楼层1） 悬挂历史上有名晋商的画像、著名院落及物品图片资料等2） 营造一种“晋商文化”的氛围五、 媒体推广1） 硬广以形象及传达信息为主2） 软
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