中国的互联网电视产业分析

中国特色的 OTT TV（互联网电视）产业流媒体 网 灯少中国的 OTT TV 互联网电视：（ Over-The-Top TV，简称 OTT TV） 通过公共互联网面向电视传输的 IP视频和互联网应用融合的服务。 接收终端为互联网电视一体机或机顶盒 +电视机 中国的互联网电视：通过公共互联网面向电视机传输的由 国有广播电视机构提供视频内容 的可控可管的服务。接收终端为国产互联网电视一体机。中国 OTT TV产业 链依托公共互联网，屏蔽了电信运营商在此产业中的利益瓜分；依托牌照监管制度，打消了家电厂家对产业运营主导权的野心。形成以广电运营商为主导的产业链，产业对比数字电视 IPTV 中国 OTT TV 国外 OTT TV内容提供 广电 广电 广电 互联网内容监管 可控可管 可控可管 可控可管 开放运营商 有线网络运营商电 信 运 营 商 +广电牌照运营商广电集成运营商开放架构 ， 产业链各环节都有可能成为运营者传输网络 有线专网 电信专网 互联网 互联网终端方式 机顶盒 +TV一体机机顶盒 +TV 互联网电视一体机互联网电视一体机机顶盒 +TV现主要收费方式 前向 收 月 费 捆绑收费 免费 免费政策监管 互联网电视牌照分为： 内容牌照：负责内容提供。依法设立的广播电视播出机构，获视听牌照三年以上 集成牌照，负责具体的业务运营，目前获得牌照者为央视国际、上海文广、杭州华数。（ 5月底平台验收）中国的互联网电视产业采取 牌照准入制内容服务牌照资格 关于开办网络电台、电视台有关问题的通知 申请主体为依法设立的 广播电视播出机构 网络电台、电视台由提出申请的广播电视播出机构在其已开办的视听节目服务网站基础上进行升级扩建，应持有 信息网络传播视听节目许可证 三年以上，且已经具有较大规模和在本地区有较大影响力。 有必要的资金保证，专门用于网络电视台升级扩建的新增资金投入不得低于 1000万元，网络电台不得低于 500万元 有丰富的节目内容，应涵盖时政新闻、文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等各种题材 有能够持续大规模用户点播和跨区域传播音视频节目信号的保障体系。播出系统至少应支持 10万户以上的点播信号并发流；出口带宽不低于 30G，内容服务管理规则 节目服务平台只能与持有 “互联网电视集成业务”牌照机构所建设的互联网电视集成平台相连接，不能与未经广电总局批准的互联网电视集成平台相连接， 不能采取开放式链接 。 持有“互联网电视内容服务”牌照的机构播放节目的播出方式、节目内容， 不得超出许可证规定的范围。 持有“互联网电视内容服务”牌照的机构开展广播电视节目转播业务，可转播的频道范围仅限于经广电总局批准的可在全国覆盖的广播电视节目频道。集成服务牌照 传输网络：国际互联网 接收终端：电视机 传播范围：全国 集成服务商职责 1、制定互联网电视业务发展规划 2、必须建立安全可靠、可管、可控的互联网电视集成平台和互联网电视机客户端 3、对所建设的互联网电视集成系统，应拥有资产控制权、运营权、管理权 4、设计开发的电视机客户端和电视机厂商签订委托植入协议时，应注明 每台电视中只能植入一个互联网电视客户端。一个客户端中只能嵌入一个集成平台的地址。 对于同一品牌同一型号的电视机， 持有“互联网电视集成业务” 牌照的机构与电视机厂家签订的委托植入协议应当是 排他的 ，不得再植入其他平台的客户端。 但是，同一品牌不同型号的电视机，可以植入不同平台的客户端。 5、平台与客户端必须是完全绑定的关系，平台对植入客户端的控制和管理，要具有唯一性。集成服务牌照 6、客户端要按照总局制定的规则统一 。号码长度为 15位，分别包含运营机构、 厂家、批次、型号、数量等信息。 7、集成平台要建有用户管理平台、 EPG管理和计费系统 8、互联网电视集成系统必须为互联网电视服务平台向终端播放节目提供路径和其他必要技术支持的能力。 9、 不得与未经批准的互联网电视服务机构所建设的互联网电视内容服务平台进行连接。 10、经总局批准的内容服务机构要求集成服务商不得拒绝。 11、对所合作的电视机厂商原有平台要妥善处理。 协商接管电视机厂家已经建立的互联网电视集成系统，同时接管原有的互联网电视机终端用户， 原已建立的互联网电视集成系统不得再增加新的电视机终端。 接管电视机厂家已经建立的互联网电视集成平台后，应将平台上原有节目内容立即替换为持有“互联网电视内容服务”牌照的机构所提供的节目内容。 新生产的电视机终端必须采用持有“互联网电视集成业务”牌照的机构重新定制、设计的客户端。如 020102010010000即表示， 02代表上海文广百视通、 01代表第 1批次、 02代表电视机厂商代号、 010代表产品型号、010000表示数量为 1万台。交流探讨 1、 政策关 ：如何避免一管就死的怪圈？电信运营商、机顶盒厂家如何切入？ 2、 业务关 ：如何应对 GOOGLE TV的开放式架构所带来的业务落差？网络视频网站如何