“动感地带”中国高校MoCa手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案

“动感地带”中国高校 MoCa手机动漫游戏嘉年华 总体活动营销方案 3 背景 活动目标 活动介绍 活动执行 媒体传播 费用预算 4 背景 手机动漫大力促进我国 文化产业的发展 在我国 ， 动漫产业作为朝阳产业 ， 得到政府部门的大力扶持 。 2006年 7月 ，国务院转发财政部等 10部委 关于推动我国动漫产业发展的若干意见 ， 提出从建立机制和强化政策入手 ， 力争 5-10年使我国动漫产业的创作开发和生产能 力跻身世界动漫大国和强国行列。 手机动漫是信息技术产业与文化产业有机结合的新兴产物，将全面激发青少年的创新激情和创造能力 通信技术 、 信息技术应用的发展 ， 使得手机动漫成为文化传播的一个新渠道 ，为先进文化的传播发挥着十分重要的作用 ， 成为老百姓文化娱乐消费的一种 新形式。 5 背景 中国移动已连续三届作为主办单位，联合四大主部委共同成功打造国家级动漫赛事 第四届中国原创手机动漫游戏大赛是由文化部 、 工业和信息化部 、 共青团中央 、湖南省人民政府 、 中国移动通信集团公司共同主办的国家级手机动漫赛事 。 目前已成为国内动漫游戏业界规格最高 、 技术水平最强 、 影响力最广的品牌赛事 。 中国移动 “ 动感地带 ” 品牌是中国年轻人最大的品牌 1、动感地带自 03年创立，目前已经突破 1亿客户，走过了 70s， 80s，迎来了 90s成为中国最大的年轻人品牌。 2、动感地带成为最受年轻人喜爱的品牌之一，成为高校大学生首选的通信品牌 3、口号：我的地盘，听我的。代言人：周杰伦、潘玮柏、 SHE， 4、通过与音乐、街舞、篮球、创意进行深度结合，通过“电视、互联网、地面活动”三位一体推广，不断强化品牌内涵，丰富外延，让动感地带成为客户个性展现的平台。 6 缘起 活动目标 活动介绍 活动执行 媒体传播 费用预算 7 利用动感地带品牌这几年在高校群体中形成的良好沟通口碑，协助推动中国创意文化产业的发展，形成一批手机动漫游戏优秀作品、打造一批精英团队。 提高大学生的素质，激发和培养大学生的创造创新能力，解决他们在创业过程中碰到的一些问题；以此鼓励他们创业，帮助他们就业，将全社会对大生的关怀落到了实处。 随着 3G时代的到来，手机动漫游戏将成为 3G的重要应用内容，通过高校推广活动，将极大的丰富大学生校园文化生活。 活动目标 8 缘起 活动目标 活动介绍 活动执行 媒体传播 费用预算 9 概述 “动感地带”中国高校 MoCa手机动漫游戏嘉年华是第四届中国原创手机动漫游戏大赛的八大主体活动之一。文化部、团中央、中国移动共同组织推动在全国 2600多所高校开展嘉年华活动。将规模化、多元化、个性化的动漫游戏嘉年华活动带进校园，提升大学生知识技能，鼓励大学生创业，促进就业；并吸引大学生群体参与到大赛中来，充分挖掘出大学生群体的动漫游戏创意潜力。 时间 2009年 9月 12月 地点 全国 2600多所高校 主题 动漫新时代、 G3新生活 活动介绍 10 实施细则 实行高校分类，通过“推广周”形式把活动模块有机组合 在 10所高校推广周：“对话名人创业培训”及“ G3系列产品和动漫游戏梦幻体验” 在 108所高校推广周：“经典动漫电影展”及“ G3系列产品和动漫游戏梦幻体验” 2400多所高校推广周：“ G3系列产品和动漫游戏梦幻体验”活动。 线上活动广泛参与 扩大参与面，提升影响力 通过网络表达，组织广大青少年参与到“创业基金大 PK” 、“大学生动漫创意市集论坛”、“动漫视频培训”、“大学生动漫乐活社 ” 活动，从面到点，以星火燎原之势扩大参与面和影响力。 多方深度合作 组建团队落地推动 118所院校以省团委、校团委、拓维公司、省移动的深度合作为主 其余综合大学以地市移动、校团委为主导，拓维辅助 活动介绍 11 活动介绍 第四届中国原创手机动漫游戏大赛 启动仪式暨新闻发布会 MOCA手机动漫电影创作之旅 “动漫门徒”选拔拜师 MOCA手机动漫游戏创业行 中国高校MOCA手机动漫游戏嘉年华 中日手机动漫游戏产业发展专家交流会 手机动漫游戏作品创作研讨评审会 闭幕式暨颁奖晚会 推广周 三大 线下活动 嘉年华 活动推广周 四大 线上活动 大学生动漫 乐活社 大学生动漫创意 市集论坛 创业基金大 PK 动漫视频培训 创业培训 G3动漫游戏梦幻体验 动漫电影展 时间： 2009.09-2009.12 地点：全国 2600所高校 活动组成 12 1.目标： 在嘉年华总体活动之下，集中时间，集中资源，突出重点，形成积聚效应。 2.时间： 9月 -10月间，每校一周，具体时间由各省自定。 3.形式： 以落地活动为主 4.内容： 手机动漫电影展 对话名人创业培训 G3动漫游戏梦幻体验 启动仪式（结合以上三项活动，每省举办一次，可选） 5.范围： 10所院校：对话名人创业培训 +G3动漫游戏梦幻体验（周期为一周） 108所院校：动漫电影展 +G3动漫游戏梦幻体验（周期为一周） 2600所院校： G3动漫游戏梦幻体验（与各省学校的具体情况结合） 活动介绍 嘉年华活动推广周 13 1.主办单位： 拓维信息 2.内容： 在 108所院校开展 美丽人生 原创手机动漫电影 +经典动漫电影的播放，展播活动前后结合自有业务计划开展 “ 前期抢票 ” 、 “ 体验有礼 ” 、 “ 现场抽奖 ” 、 “ 后期征稿 ” 等互动环节。 3.分工 校团委负责落实场地和安保后勤等工作。 拓维信息进行观展流程的制定、主持人的确定、互动环节的设计、业务平台的支撑、影展活动的执行、现场布置、筹备大赛宣传片和影片光盘 。 地市移动协助 “ G3动漫游戏梦幻体验场 ” 的抢票工作，并协助提供活动所需的奖品（ 100元移动话费充值卡一张， 50元移动花费充值卡五张， MOCA文化衫或阿 MO公仔） 。 活动介绍 嘉年华活动推广周 模块 1 ：经典动漫电影展 14 1.主办单位： 拓维信息 2.内容 在 10所高校（详见附件 2）开展手机动漫游戏创业培训活动。活动将邀请手机动漫游戏方面的专家为广大学生讲解手机游戏制作、创意及市场方面的内容，邀请创业名人为学生传授创业经验，并与学生进行现场沟通交流，免费提供现场手机游戏互动体验 。 3.分工 校团委负责落实场地和安保后勤等工作 。 拓维信息进行培训流程的制定、主持人的确定、嘉宾的邀请、业务平台的支撑、培训活动的执行、现场布置、筹备大赛宣传片 。 地市移动协助提供活动所需的奖品（ MOCA文化衫或阿 MO公仔） 。 活动介绍 嘉年华活动推广周 模块 2 ： “对话名人” 创业培训 15 1.主办单位： 各省移动 2.内容 在全国 2600余所高校（含开展手机动漫电影展的 108所高校及开展手机动漫游戏创业培训的 10所高校）搭建业务体验区，在业务体验区以丰富的促销及业务体验环节吸引人群，在促销内容上与动漫超市、动漫游戏、 IVVR视频点播等业务充分结合。 3.分工 各省公司负责确定活动时间，确定场地意向，必要的现场活动设备支持，协调当地省团委向各校团委明确所需场地意向，结合当地校园促销活动同时开展 。 各省团委负责协调高校提供活动场地支持，并协助开展活动组织发动工作 校团委负责落实场地和安保后勤等工作 。 地市移动负责现场布置、物料印刷投放、提供活动所需的设备（手机、电脑、液晶屏、音响 ）和奖品（电影票、 100元话费充值卡、 G3上网卡、 MOCA文化衫或阿 MO公仔），并做好活动执行（相关业务和产品问题可与现场拓维工作人员进行及时对接） 拓维信息负责协助做好手机动漫游戏梦幻体验的相关技术与业务支持 (拓维在活动前期将对接各省公司，提供产品和业务支撑以及培训；在活动现场还将进行实时支撑和协助 ) 。 活动介绍 嘉年华活动推广周 模块 3 ： G3动漫游戏梦幻体验场 16 1.主办单位： 各团省委 2.地点： 在 26个重点省市各举行一次（可选） 3.内容： 在全国 26个重点省市各举行一次嘉年华活动启动仪式，活动将邀请团省委、省公司、拓维信息及相关校团委领导出席，各方领导届时将共同宣布 “ 本省嘉年华活动的正式启动 ” 。 4.分工： 团省委和省移动明确启动仪式时间、地点和整体流程方案，移动方提供必要的启动仪式资源保障。 校团委负责邀请校级领导、落实场地和安保后勤、确定主持人、组织发动在校师生等工作。 地市移动负责移动领导邀请，相关物料设计投放和活动执行 。 拓维信息配合流程的制定和协助启动仪式的活动执行；提供大赛宣传片。 活动介绍 嘉年华活动推广周 模块 4 ： 启动仪式 17 1、时间： 9月 -12月 2、范围： 全国 2600所院校 3、内容： 大学生动漫乐活社 创业基金大 PK 大学生动漫创意市集论坛 动漫游戏网络视频培训 4、分工： 由拓维全力主办。 各团省委、院校团委负责组织发动学生参与，并利用校园渠道对活动进行宣传推广。 各省移动负责利用当地宣传对活动进行宣传，提供必要的活动业务奖励支持。 活动介绍 四大线上活动 18 大学生动漫乐活社 在大赛官网 BBS社区建立“乐活社”讨论区，在各院校广泛寻找招募动漫游戏爱好者，并对有潜力的动漫游戏爱好者，颁发 MOCA校园大使证书。校园大使担任网上讨论区各灌水区的管理员，负责组织各校的乐活社会员定期线下活动。 创业基金大 PK 在校园活动中，针对动漫专业学生提交作品参赛，通过赛事终审委员会审核的前三名将获得大学生创业基金支持，以及优先得到与拓维公司签约的机会等。 大学生手机动漫创意市集论坛 在大赛官网设“创意市集”频道，用于搜集创意，提供分享和原创交流；上传内容分为三种类型：交易、分享和个人创作。对于交易部分，一旦作品被采用，网站将提供相应购买费用；对于分享和个人创作部分，网站提供活动进行激励。 动漫游戏网络视频培训 在大赛官网设“大学生手机动漫网络视频培训专区”，提供长期性的在线培训 活动介绍 四大线上活动 19 缘起 活动目标 活动介绍 活动执行 媒体传播 费用预算 20 分省落地执行组 定位： 所在省高校活动的组织发动和协调，具体执行，活动情况总结和上报。 工作职责： 负责所在省高校活动执行方案的制定，并作具体执行和推进，同时对活动情况进行总结和上报。 人员组成： 各团省委 2人、各校团委 1人、省移动 2人、拓维 1人。 活动执行： 组织结构 活动总协调组 组长单位：团中央学校部 成员单位：文化部、中国移动、 拓维信息 分省落地执行组 组长单位：各团省委 成员单位：各校团委、各省移动、 拓维分部 大赛组委会 活动总协调组 定位： 活动整体牵头，组织和发动。 工作职责： 负责整体活动执行方案的制定和下发、发动与组织各分省落地执行组按活动要求开展相关工作、并对活动整体情况进行通报和表彰。 人员组成： 文化部 1人、团中央 2人、移动集团 2人、拓维 1人。 21 架构 构成 责任分工 完成时间 组委会 全程指导、工作协调 活动总协调组 组长单位 团中央 向各省团委下发活动通知 8月 20日 管理、组织、协调各省团委工作 8月 20日 团中央向各省团委颁发 “ 校园大使聘书 ” 8月 25日 组员单位 中国移动集团 向各省移动下发活动通知 8月 20日 管理、组织、协调各省移动公司工作 8月 20日 指导并明确各省移动大赛工作目标 8月 20日 拓维信息 制定活动执行方案 8月 20日 负责活动所需的平台支撑 8月 20日 活动所需的物料设计 8月 20日 活动执行： 责任分工 22 架构 构成 责任分工 完成时间 分省落地执行 组长单位 26省团委 向各校团委下发活动通知 8月 22日 明确各校团委接口人 8月 25日 确定校园导师及校园大使 8月 25日 协调活动场地 活动前一周 协助邀请出席活动的团委领导 活动前一周 组员单位 2000多所高校团委（含 118所高校） 落实场地 活动前一周 配合进行组织发动在校师生 活动前一周 进行活动的安保、礼仪等后勤工作 活动前一周 活动执行： 责任分工 23 架构 构成 责任分工 完成时间 分省落地执行 组员单位 各省移动 确定对口负责人 8月 25日 调试活动环节所需业务指令，测试产品 活动前一周 活动预热宣传 活动前一周 物料制作和投放 活动前一周 活动参与执行 当天 游戏专家的邀请，演员、艺人的落实 活动前一周 移动业务体验区的布置（物料和设备落实到位） 当天 奖品和礼品的准备 当天 后期传播，大赛产品营销总结、客户后期服务、优秀产品的后续推广 活动执行完一周内 拓维分部 培训嘉宾的邀请 8月 25日 动漫展片源的落实 8月 25日 各方沟通协调 8月 25日 活动执行协调 当天 传播推进 活动前一周 活动情况总结 活动后一周 活动执行： 责任分工 24 缘起 活动目标 活动介绍 活动执行 媒体传播 费用预算 25 核心策略： 专业院校侧重创业基金的传播，普通院校侧重创业培训传播 核心策略：不同类型大学传播差异化、大赛平台认知最大化 充分利用互联网进行活动传播，进行事件炒作、病毒传播等 合理安排传播节奏： 活动预热 提前一个月，网上预热 提前三天，海报、涂鸦预热 活动现场升温 校园内媒体宣传 校园内海报、吊旗等 活动后期传播 活动后 1个月内，利用论坛、 blog等网络渠道持续扩散 媒体传播： 传播策略 26 校园特色活动， BLOG延展 校园官网、 BBS论坛 校内团委传达 校内广播 高校平面媒体 校园线下媒体 精准、高效 校园传播 以校园内传播为主，线上线下相结合 媒体传播： 传播策略 27 【 校园 BBS宣传 】 通过版块置顶、发帖、炒贴等形式，阶段更新，不断影响。 置顶贴 手