《爱情终点站》电影招商方案及影片植入推广方案

1 2 部 分 1:剧情介绍 2:主创整容介绍 3:主要演员介绍 4: 爱情终点站 制作周期、发行模式及宣传方案 5:植入式广告特点、方式及成功案例 6: 爱情终点站 的植入式广告市场卖点 7: 爱情终点站 赞助金额及广告回报方式 8:寻求合作伙伴 3 部分一 :剧情介绍 这是一个讲述都市人面对爱情的期盼、守望与执着的故事，若兰和尧明相识于好友瞿颖和郭涛的婚礼上，作为伴娘伴郎的两人可谓是不打不相识，在充满喜剧色彩的邂逅中，两人相爱了。 在爱情的甜蜜浪漫中故事展开，一边是若兰坠入爱情的幸福，以及对于爱情终点婚姻的期盼和筹划；一边是尧明对于爱情迸发刹那的激情，以及浪漫爱情与平凡生活之间的矛盾。盼婚者与恐婚者的组合，上演了一幕幕闹剧，彼此之间的“算计”与“反算计”，让故事在幽默轻松的氛围中跌宕起伏。 张爱玲说，爱情是“于千万人之中遇见你所要遇见的人，于千万年之中，时间的无涯的荒野里，没有早一步，也没有晚一步，刚巧赶上了。” 爱情是相遇的刹那和相逢的回忆，却不是期盼终点的守望。 在这个千万人口的大城市里，时刻奔跑着无数的爱情列车，载着一堆堆恋人奔向他们的爱情终点。 4 部分二：主创阵容介绍 制作公司 Production by:香港大足娱乐公司，电影家协会，中国盛唐创世， 编剧 Scriptwriter:李海蜀，代表作 神话 监制 Producer: 萧伟强，史杰，阮汇源，黄明升 导演 Director:萧伟强 功夫之王 花样年华 2046 策划 Line-producer:黄明升，吴旭文 功夫之王 警察故事 摄影指导 DOP:关源昌 卧虎藏龙 5 导演 简介 : 萧伟强 导演作品： 等 编剧作品： 等 6 部分三：主要演员介绍 胡 兵 华人世界知名艺人，现已将触角伸入日本影坛，成 为国内国际时尚魅力的最佳代表人物之一 电视作品 2008年 OL日本 2006年 超级男女 2004年 非常 24小时 2003年 双响炮 2001年 涩女郎 1999年 真情告白 获奖经历 首届国际电视广告艺术节 “ 最具广告价值人物奖 ” 2005年法国巴黎 “ 申奥大使 ” 第五届 “ 大众电视双十佳 ” 评选 “ 十佳演员 ” 第三届福建东南台劲歌颁奖礼 “ 最佳偶像艺人 ” 及 “ 十大金曲奖项 ” 多哈亚运会多哈官方邀请艺人、火炬接力手 7 部分作品 2009年 风声 2007年 功夫之王 2005年 云水瑶 独自等待 2004年 天下无贼 获奖经历 2009年 荣获澳大利亚环保机构 “ 最具行动力大使 ” 称号 2008年 凭 云水谣 获第 29届大众电影百花奖 (第 17届金鸡百花电影节 )“最佳女主角 ” 奖 主要演员介绍 李冰冰 8 解放军空政部演员 电视作品 2006年 武林外传 2006年 房前屋后 2007年 卫生队的故事 2008年 北风那个吹 2008年 无敌三脚猫 电影作品 2007年 命运呼叫转移 2007年 大灌蓝 主要演员介绍 闫妮 9 主要演员介绍 电影作品 2001年 七星期无人入睡 2006年 我的长征 大电影之数百亿 2007年 大电影之两个傻瓜的荒唐事 命运呼叫转移 2008年 家有喜事 2009 菲常完美 2009年 天堂凹 姚晨 10 主要演员介绍 电影作品 2006年 新街口 疯狂的石头 大电影之数百亿 2007年 大电影 2 之两个傻瓜的荒唐事 2009年 疯狂的赛车 高兴 黄渤 11 部分四：制作周期 前期准备 PRE-PRODUCTION 2008/ 8- 12 月 开始编写分场及剧本 / 导演及主创制作人员搜集场地所需资料 / 演员阵容清单 2009/ 1 月 剧本会议及第 1 稿完成 /制作预算 / 主要演员签定合约 / 确定主创人员 / 搜集拍摄资料 2009/ 2月 剧本会议及第 2 稿完成 / 投资合作确定拟签定合作意向 / 第 1 次取景 /确定全片演员及制作人员 / 出拍摄日期表 /特技场面会议 / 联络拍摄所需器材 /演员 /美术及服装等 2009/ 3 月 修改之第 6 稿及拍摄稿 / 覆景及确定拍摄场地 / 全职员作拍摄制作准备 / 确定实际预算 2009/ 4 月 导演会议及演员唯读 / 导演拍摄分镜清单 / 与投资方确定拍摄周期及制作费 * 制作期 PRODUCTION 2009年 4月 28于北京开始进行拍摄 1个月 2009年 6月初于菲律宾开始进行拍摄 半个月 * 后期制作 POST-PRODUCTION 2009 年 7 月开始后期制作 /剪片 /C.G/音乐 /效果 /MIXING/光学 /冲印 /字幕 /特技 /预告片等 2009年 12月 全国各大电影院线上映预告 * 2009 年 12月首映 12 发行模式 第一轮全国院线发行：拷贝 200个，屏幕400块，新影联，南方新干线，军队院线， 北京 上海 广州 深圳 杭州 大连 重庆 7个城市巡回宣传 港澳地区 第二轮播出： 中央电视台（ cctv6） 以东南亚地区为主的部分国家 全球音像出版发行 电影小说的出版发行 全国个大高校院线发行 13 宣传预案 传播平台 -电视台（部分） 栏目 频道 播出时间 1 影视同期声 CCTV 电视剧频道 周一至周六每晚 19:35 19:55 第二天早晨 7:00,中午 13:00两次重播 2 综艺快报 CCTV 综艺频道 每日 18:30、 23:45 次日 7:01、 11:35 3 中国电影报道 中央电视台 6频道 日常版 首播：周一至周六 晚 18： 55 重播：周三至周六 中午 11： 30 周末版 首播：周日 晚 18： 55 重播：周一 中午 11： 30 4 亚洲新势力 广东电视台公共频道 日播 每晚 23： 13播出 5 娱乐星天地 上海东方卫视频 首播 17： 50-18： 27（每周一至周日） 重播 12： 05-12： 30（周一至周六） 12： 30-12： 55（周日） 周一至周日重播： 02： 00左右 6 星动时光 深圳电视台 栏目共分为三个版块 - 心动影站 、 银幕空间站 和 电影音乐秀 7 影视风云榜 上海东方卫视 17:40-18:00(周一至周五 ) 8 娱乐 365 青海卫视 （日播）：首播：每天下午 13： 32 重播：当天下午 17： 14 9 娱乐乐翻天 福建东南台 （日播）：首播：每晚 18： 00 重播：次日下午 13： 00 10 娱乐现场 BTV 4 （日播）：每晚 19： 00 11 天天影视圈 BTV 2 （日播）：每天 18： 18首播 次日 9： 45重播 12 每日文化播报 BTV 2 （日播）：每晚： 19： 10 13 娱乐星空 BTV 9 每晚 17： 00 14 娱乐无极限 湖南卫视 （日播）：每晚： 17： 50 15 娱乐任我行 旅游卫视 （日播）：首播：每晚 17： 45 16 大众娱乐在线 青海卫视 每天晚上 21： 30-22： 30首播 凌晨 00： 30-01： 30重播 14 栏目 频道 播出时间 17 大话娱乐 安徽电视台 日播 每晚 7： 00-7： 30播出 18 守望都市 吉林电视台都市频 道 每周一至周六早 7 ： 00 7 ： 30 19 电影最前沿 陕西卫视 首播：每天 20:20 重播：每天 12:05 20 乐海冲浪 河南电视台都市频 道 每日晚 22： 40首播 次日中午 12： 10 重播 21 相聚星升带 浙江卫视 播出时间（日播）：每晚 19： 10播出 22 直播娱乐 四川电视台 每晚： 18： 10 23 影视快讯 内蒙古卫视 首播：每天 18： 00 重播：次日 07： 00 24 银色新资讯 湖北电视台 首播：湖北卫视（每日） 17： 35 重播：湖北影视频道（每日） 18： 30（次日） 12： 45 25 娱乐风暴 凤凰卫视 26 娱乐发现 深圳卫视 27 娱乐最前线 香港有线新知台 28 FUN转娱乐天 南方卫视 29 娱乐现场 CETV_3 30 新娱乐 上海东方电视台 15 传播平台 报纸（部分媒体） 北京 ： 新京报、北京青年报、北京日报、北京晨报、京华时报、北京娱乐信报、北京晚报、法制晚报、竞报、华夏时报 上海 ：东方早报、新闻午报、上海青年报、新民晚报、新闻晚报、新闻晨报 重庆： 重庆时报、重庆晨报、重庆商报、重庆晚报 天津： 天津晚报、今晚报、每日新报 四川 成都：成都商报、华西都市报、成都晚报、天府早报 辽宁： 辽沈晚报、华商晨报、沈阳今报、时代商报、半岛晨报、大连晚报 广州： 羊城晚报、信息时报、新快报、南方都市报、广州日报 深圳： 深圳商报、深圳特区报、深圳晚报 浙江 杭州： 杭州日报、都市快报、每日商报、钱江晚报 江苏 南京：扬子晚报、南京晨报、金陵晚报、扬州晚报 山西： 江西都市报 河北： 燕赵晚报 燕赵都市报 陕西： 华商报、三秦都市报、陕西日报 16 序号 活动名称 活动地点 传播载体 1 首映礼 北京 平面 报纸 杂志 周刊 网络 电视 2 上海见面会 上海 3 广州见面会 广州 4 官网启动 北京 序号 类型 媒体名称 发行量（万 /期） 1 专业杂志 看电影 53 2 电影世界 20 3 中国银幕 15 4 大众电影 15 5 航机杂志 四川航空 15 6 南方航空 20 7 电视指南 10 8 时尚杂志 时尚伊人 25 9 周刊类 北京青年周刊 28 10 TOUCHI 16 11 精品购物指南 24 12 外滩画报 20 13 南都周刊 18 14 OK 15 15 乐 20 16 完全娱乐周刊 10 传播平台 杂志（部分） 传播平台 地面活动（部分） 序号 类型 媒体名称 发行量（万 /期） 17 部分五：植入式广告特点 与剧情融为一体，无法删节，一次投入，数百家电视台重复播出； 其音像衍生品（如影碟）在被收看时，仍然有广告传播效果； 观众不会因为遇到广告而调换频道，导致观众产生强迫收视； 形式更加含蓄，相对不易导致观众的抵触心理，对观众产生潜移默化的影响； 软性广告充分利用了受众对仰视客体的依赖和顺从，悄然完成了对受众从心理到行为的改造。明星的示范作用带有一种天然的影响力，在不经意间便可俘虏了观众，俘虏消费者。 “ 打扰”时代 (age of interruption) “ 植入”的时代 (age Of engagement) 硬性广告 软性广告 18 汽车与 爱情终点站 电影合作 . 电影广告 影院终端营销 电影推广活动赞助 电影版权应用 电影置入 产品剧情置入： 场戏 70秒 影院主题广告包装 商业展示、促销 电影宣传品广告 映前公关活动 首映新闻发布会首映式 影院见面会 电影元素商业形象代言 电影促销礼品开发 新媒体合作 19 电影广告 影院终端营销 电影推广活动赞助 电影版权应用 电影置入 产品剧情置入： 场戏 70秒 影院主题广告包装 商业展示、促销 电影宣传品广告 映前公关活动 首映新闻发布会首映式 影院见面会 电影元素商业形象代言 电影促销礼品开发 新媒体合作 酒类 与 爱情终点站 电影合作 . 20 电影广告 影院终端营销 电影推广活动赞助 电影版权应用 电影置入 相机与 爱情终点站 电影 合作 . 产品剧情置入： 场戏 70秒 影院主题广告包装 商业展示、促销 电影宣传品广告 映前公关活动 首映新闻发布会首映式 影院见面会 电影元素商业形象代言 电影促销礼品开发 新媒体合作 21 手机与 爱情终点站 电影合作 . 电影广告 影院终端营销 电影推广活动赞助 电影版权应用 电影置入 产品剧情置入： 场戏 70秒 影院主题广告包装 商业展示、促销 电影宣传品广告 映前公关活动 首映新闻发布会首映式 影院见面会 电影元素商业形象代言 电影促销礼品开发 新媒体合作 22 电影中植入式广告的主要形式 台词表述 : 即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是 一声叹息 ,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“ 欧陆经典 ” ,特别在影片结束前 ,徐帆在电话里再次说到 ,“过安慧桥 ,过了安慧桥左转 ,就是 欧陆经典 ,牌子很大 ,一眼就看见了 !” 特写镜头 : 这是植入式广告最常见的出现方式 ,具体方式就是 “ 道具应用 ” ,比如 手机 中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。在葛优主演的 没完没了 中 ,中国银行的广告则堂而皇之地印在 “ 依维克 ” 车身上 ,在整个影片中反复出现。 扮演角色 : 商品或品牌在影视剧中不再是道具 ,而是一个角色 ,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高 ,更可以为品牌导入新的联想。 海尔好兄弟 则是用海尔的吉祥物做主演 ,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。 场景提供 : 一部 刘老根 捧红了鸭绿江边河口的 “ 龙泉山庄 ” ,仅在 2002年 “ 五一 ” 黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。而 魔戒 3 的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热 ,他们希望亲临 魔戒 拍片现场一探 “ 中土 ” 的真实面貌 ,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。 23 部分六 : 爱情终点站 的植入式广告市场卖点 一份浪漫的爱情，一份甜蜜的守望；一种都市人心灵的归属，一种都市人心态的展现。 在高速运转、高楼林立的都市里，我们不期而遇，喟叹缘分奇妙，迸发爱情火焰；在每个午夜梦回、喧嚣远去的时刻，我们相依相偎又相互远离。 爱情是你我不懈的追求，却又是我们无法靠近的终点，因为爱情没有终点。 24 企业品牌与电影 爱情终点站 总宣传费用达 500万元，涉及广告传播、新闻公关、事件炒作、媒体报道、联合推广、国际传播六大领域。 企业品牌联姻 爱情终点站 电影，可以充分借助 爱情终点站 自身商业价值、广泛社会影响、新闻媒体的密切关注，通过与 爱情终点站 的结合进行联合推广，成为新闻媒体的焦点，达到双赢。 整合最具时尚色彩的媒体资源 瞄准都市白领高校学生受众群体 展现高端品牌形象 千万人聚焦的广告 25 受众分析 延伸目标人群 核心收视群体的同事、家人、朋友 核心受众群 16-28岁；大中学生、刚进入社会的公司小白领 潜在目标人群 28 35岁男女人群 核心受众特征： 年轻 时尚 较高文化素养 崇尚生活质量 消费行为易受广告影响 26 部分七 : 爱情终点站 赞助金额及广告回报方式 产品植入方式：具体产品具体协商 1 、赞助金额：人民币 300万元整 广告回报方式： （ 1）企业署名协助拍摄 （ 2）企业负责人出席本片首映仪式并致词 （ 3）在本片开、关机仪式或新闻发布会现场的背景板打出企业 LOGO （ 4）在片尾特别鸣谢赞助商 （ 5）本片宣传册页中刊登企业广告或申明特别鸣谢 （ 6）本片一系列平面、电子媒体的宣传活动中均申明联合摄制 （ 7）在所发行的 DVD封面特别鸣谢赞助商 （ 8）赠送该片的音像制品（ DVD） 2、赞助金额：人民币 120万元整 广告回报方式： （ 1）在片尾特别鸣谢赞助商 （ 2）在本片开、关机仪式或新闻发布会现场的背景板打出企业 LOGO （ 3）企业负责人出席本片首映仪式 （ 4）本片宣传册页中刊登企业广告或申明特别鸣谢 （ 5）本片一系列平面、电子媒体