网站编辑新闻点击量提升大法.doc

初探关于提升地方新闻类网站流量的方法提升网站流量、新闻点击量，除了需要固定的忠实网民贡献流量，也可以借助搜索引擎之力。借助搜索引擎之力就需要SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎优化。同样的热点新闻，如何被搜索引擎收录并前置，直接影响新闻及网站的点击量。 转载新闻并进行伪原创1. 改写新闻标题 看报先看题、题好文一半，这两句话充分概括了新闻标题的重要性。标题是新闻的眼睛，传统媒体对新闻标题十分讲究，网络媒体对新闻标题的要求，则是在海量的信息中以最快的速度吸引读者注意。网编拟写标题的3重境界：（1） 能够在搜索引擎排上名；（2） 能够带来点击和流量；（3） 能够引网友分享、讨论。（分享转发原因总结有十：1.把我搞笑了，2.当时我震惊了，3.煽情把我煽动了，4.符合我的认知的观念，5.突然停下来思考的话题，6.不是在主流媒体上能见到的，7.会使别人微笑，8.精神文化品，9.令人尴尬的，10.有点刺激的 。）新闻标题的制作参考新闻编辑学2.准确选取关键词 尽量站在网友的角度思考：在整个的新闻稿中什么词语是最有可能被网友拿来搜索的？还可以结合新闻热搜词拟定关键词，选取3到5个关键词。3.概括、总结摘要迅速浏览新闻内容，对新闻内容进行归纳、总结。在写摘要时，将那些关键词进行扩展，组成一系列词组或短语，融入摘要中。反复使用关键词，但要注意密度，100字内的稿件选3到5个关键词为佳。 4. 添加图片或相关视频：添加与新闻相关的详尽的图片，无图片可添加相关漫画等，注明图片来自网络。热点新闻，已经被制成视频的可添加在文章中，以多种形式表现新闻内容。文末可添加与新闻无关的轻松搞笑、奇闻异事、小动物、美女等图集。5. 添加延伸阅读、相关链接；可添加一些花边新闻链接，以便网友被引入后形成二次甚至多次点击阅读。6. 对负有争议性的文章，可发布相关的权威评论性文章。 掌握新闻的发布时机、节奏不同行业网站所表现的流量特性差异明显，对网站流量的评估要考虑其所属行业的特性。作为新闻类网站，我们应了解网民的行为，根据浏览新闻类网站的网民的喜好、阅读规律安排新闻内容的发布。人均日访问网站数量抽样分析 88.4%的网民一天内访问1-2个网站 11.54%的网民一天内访问3-5个网站 0.06%的网民一天内访问6-10个网站 1、用户使用互联网的时间段第十四次CNNIC调查结果显示，网民一天中使用互联网的时间波动非常大：凌晨1点至早上7点钟是网民最少上网的时间，从早上8点钟起上网的人逐渐增加，到上午10点达到一天当中的第一个高峰，有25.7%的网民在这一时间上网；中午11点略有回落，从12点开始回升，到下午15点达到一天当中的第二个高峰，有29.4%的网民在这一时间上网，此后上网人数开始下降；从晚上19点开始上网人数激增，到晚上20、21点的时候达到一天中的顶峰，各有46.0%左右的网民在这一时间上网，这之后上网人数又急剧减少（如图所示）。2、新闻类网站用户访问趋势峰值明显1）、用户小时访问趋势通过了解用户的小时访问趋势，便于网站掌握用户的访问规律，如网站用户一般都是在上午9点为访问的高峰期，这样为了吸引和留住用户，那么网站本身每天尽量要在9点之前更新网站内容，同时还要注意协调网站的资源配置。从页面浏览量的峰值变化来看，正常情况下，地方新闻网站与门户网站新闻频道的小时变化趋势一致，都与用户本身的日常作息时间有很大关系。上午9点、下午16点和晚上的21点是一天中的三个高峰值，其中上午的9点为全天浏览量最高的时段（见图2）。图3显示，在地震发生当天，各地方新闻网站的浏览量小时变化趋势发生明显变化，除正常的三个峰值外，在15点左右页面浏览量出现了急剧上升，比前一小时的页面访问量增加了13%，说明突发事件会改变用户的访问行为。2）用户各天访问趋势通过对比同类网站日变化趋势，可以看出各天页面浏览量的走势，如果与同类网站变化趋势不一致，就可以查找峰值当天用户所关注的内容是否与本站一致，以便找出问题所在。从图4可以看出，从5.05-5.11日各天的页面浏览量基本一致，变化比较平稳，但地震发生后，12日、13日两天的页面浏览量急剧上升，13日达到两周的最大值，14日以后呈现下降趋势。从两周内各天用户访问地方新闻网站的页面浏览量变化趋势来看，5月13日为浏览量的最高值，通过查看用户的最常访问内容页，发现“四川汶川发生7.8级地震”成为当天用户点击最多的新闻。3） 各类新闻点击量统计每天发布在网站的海量新闻，并非都能受到网民的同等关注。新闻点击量，是衡量新闻阅读率的一个重要指标，能够体现出受众在多大程度上对特定的新闻感兴趣，以及新闻信息到达受众的程度，我们且称之为“新闻能见度”。新闻的跟帖（评论）量则是新闻引起受众话语表达欲望的一种体现，能够反映新闻事件或新闻报道的社会影响力。如果网民不仅点击浏览某一条新闻，还倾向于用回帖的方式积极参与讨论，这在很大程度上说明网民对该新闻报道是一种“高度卷入”，换言之，该新闻报道对受众产生了更深层的作用。通过研究可以发现：首先，除了新闻报道本身的价值因素之外，社会新闻是网民普遍非常感兴趣的网络新闻类型，尤其是对于涉及人物身份较为特殊的新闻，如党政部门及公职人员法制报道，网民更是给予了高度且持续的关注，并乐于评论，从而形成舆论热点。其次，社会治安、社会百态类新闻也能引起网民较大的兴趣。政治新闻特别是中央和地方政务新闻、外交外事动态等报道的新闻能见度也较高，但多是出于了解政治信息的初衷，从跟帖来看，其引发的话语活跃度不是很高。当然，在人民网这类政治性较强的专业新闻网站上，政治新闻的地位仍十分突出。网友河北应日积月累地统计自家网站的访问数据，用以指导网编工作需统计数据：点击数、页面浏览量、访问者数、访问次数、网站新闻分析、网站栏目分析、访问者省份分析、访问者IP分析、栏目访问者来源分析、网站数据流出量/流入量分析、浏览器种类分析、访问方法分析、收藏夹分析、搜索引擎分析、搜索关键字分析、友情网站分析、友情链接分析、网站浏览时间分析、用户网站粘合度分析、新访量和回访量分析3. 地方性新闻网站，加强本地资讯，建立当地人的生活导航站。原创难做，但不是做不到，只要注意选取角度，突出重点，就可以实现四两拨千斤的目的。 1、做好突发性新闻的顺手拿来，以及最快的跟踪报道。突发性事件，对于任何一个媒体来说，都是可遇而不可求的。如果遇上，网络媒体即时发稿的优势，可以抢到头汤喝。如果没能做到首发，也可以做好跟踪报道。就算是与传统媒体同时采访，也能够最快的报道事件的发展，并发挥海量信息的特点，最大限度的进行报道，发挥网络多媒体的功能，实现图文、音视频、Flash等功能的同时报道。 2、全力以赴做好当地资讯。当地的资讯是地方性新闻网站存在于网络世界的重要理由和条件之一。某网站改版以后，新闻中心加入了大量的当地资讯，新闻中心的日点击量一下翻了三倍。地方性新闻网站对当地资讯的获取具有巨大的地缘优势，同时，在构成地方性新闻网站的网民中，外地网民毕竟是有限，除了与当地有关系或对当地感兴趣的网民以外，其他网民估计很难去点击当地网站。而本地网民则对本地资讯有着长久的高度的兴趣。从每天的新闻排行来看就可知道，本地新闻几乎总是高居榜首，点击率在所有新闻点击总量中的比例是最大的。所以，推而言之，不仅是新闻资讯，生活资讯更是当地网民的关注焦点。将当地生活资讯做好做足，把新闻网站做成当地老百姓生活的导航站。开门七件事都能在网上找到需要的信息，使当地网民把上网站查寻生活信息，成为生活的习惯。那么对于吸纳本地网民的有效点击量，提高网站的总点击量和全球排名是非常有力的。同时还能产生经济效益，由于网站吸纳的都是本地有效的受众群，是有需求的受众，那么对于网站的商务活动是非常有益的，甚至商家和厂家都会自动找上门来。搜索网站的竞价广告获得成功就是有力的实证。 3、当地资料的有效汇集。与当地资讯不同，当地资料的汇集更侧重于当地人文历史、地理物产、政策法规等资料的收集归纳。如果说生活资讯侧重于吸纳本地网民的有效点击率的话，当地资料的有效汇集不仅是作为一个地方新闻网站自身标志性内容建设的必须外，也是吸纳外地网民的有效和必须的方法。在解决了版权问题的基础上，地方性新闻网站可以在网上建立当地资料的大图书馆，或可做各种新颖的小型分类图书馆等。