百度乐居优势.ppt

新浪乐居渠道部任向军 百度乐居CPA产品优势 目录 互联网营销模式的变革百度乐居CPA产品百度乐居CPA定义CPA的核心内容百度乐居CPA的优势更突出的展现方式更全面的信息汇集更直接的有效来电更优性价比的推广更智能的管理模式谁适合百度乐居 3 第一代网络营销 CPM 通栏广告 文字链广告 品牌专区 Flash广告 分类广告 第一代网络营销 品牌广告模式 第一代网络营销 通过CPM衡量 CPM 按广告每千次被展现收费的广告模式 是目前主流的网络营销模式 依靠大面积形象展示和大范围广告投放达成营销目标 效果衡量 广告发布频次越多 曝光率越高 其转化率越高 具有广泛的受众基础代表媒体 新浪等门户媒体 4 第二代网络营销 CPC 竞价排名 竞价排名 搜索广告 第二代网络营销 精准广告 第二代网络营销 通过CPC衡量 CPC广告 广告主仅为用户点击广告的行为付费 而不再为广告的显示次数付费 关键词广告等广告形式一般采用的定价模式 属于基础型的按推广效果收费模式 点击量越高推广效果越好 广告主需要通过竞价的方式来确定自己的推广位置 点击计费广告的直接作用时为广告主带来点击量如何将访问量转化为销售量 就成为CPC广告所面临的最大问题 5 第一代网络营销 第二代网络营销 效果广告第三代网络营销 第三代网络营销 通过CPA衡量 第三代网络营销 CPA 目录 互联网营销模式的变革百度乐居CPA产品百度乐居CPA定义CPA的核心架构百度乐居CPA的优势更突出的展现方式更全面的信息汇集更直接的有效来电更优性价比的推广更智能的管理模式谁适合百度乐居 7 关于CPA 定义 CPA CostPerAction 称为 每行动成本 是指按广告投放实际效果即按回应的有效注册或订单来计费的一种新型广告模式 是一种按照实际广告效果付费的广告模式 也是互联网广告发展到一定阶段的产物 它是当今对于营销效果为核心的广告模式的典型代表 互联网主流广告形式模型 品牌广告 追求大规模曝光率与覆盖率 CPM 产品广告 追求最大程度的客户认同与刺激购买欲望 CPA 促销广告 追求短期销量的提升及客户的实际购买行为 CPA 活动广告 追求客户的参与及进一步行动 CPA 8 百度乐居CPA定义 定义 百度乐居CPA服务一种按效果付费的新一代互联网营销模式 该服务将房产信息搜索与400电话系统整合起来 形成一个以400电话系统为枢纽的互动平台 用户登录百度乐居输入楼盘 小区等关键词 将会搜索到房源 价格 户型等最全面专业的信息 同时 每个楼盘都与专属的400电话分机号绑定 用户直接点击400号码即可直接与开发商进行沟通 更加轻松 便捷 简单 对于开发商而言 只有接通电话才计费 不接通不扣费 真正实现按推广效果付费 大幅降低单个客户营销成本 9 全新的房产信息搜索体验 百度阿拉丁突出形式 用户第一时间全面了解楼盘的全面信息 楼盘详情页信息容纳量更大能够一站式满足客户对于楼盘的信息需求 同时能够以更为简单直接的方式将关键信息展示出来 400呼叫中心 良好的用户搜索体验 有明确购买需求的购房者直接通过400免费咨询 有明确意向的购房者进一步了解 一站式房产信息搜索 创造全新的用户体验 百度搜索开放平台 创新的楼盘详情页 本地化呼叫中心 10 百度乐居CPA的核心价值 不同的展示途径 400 606 6969 8888 楼盘详情页 一站式掌控目标楼盘全部信息 400电话 真正与开发商免费实时沟通 黄金眼模糊词地图图片关联 按效果支付营销费用 施加营销影响 购房者 流量转化渠道 楼盘导购 精准的购房人群 将访问量转化为有效来电 达成楼盘销售 11 百度乐居CPA的服务内容 百度1年持续推广 个性化楼盘详情页 持续的有效来电 线上线下组合推广 百度乐居CPA服务 百度搜索突出推广楼盘信息全面展示 创新的个性化楼盘详情页 依托400电话系统全年持续不断的有效来电 以线中信息传播为基础的组合推广 目录 互联网营销模式的变革百度乐居CPA产品百度乐居CPA定义CPA的核心内容百度乐居CPA的优势更突出的展现方式更全面的信息汇集更直接的有效来电更优性价比的推广更智能的管理模式谁适合百度乐居 13 更突出的展现方式 SEM推广 百度乐居黄金眼 SEM推广 百度乐居黄金眼 表格式黄金眼 摘要式黄金眼 大面积 多信息的展示 自然搜索排名更靠前 核心信息一站式预览 突出形式的展示 自然搜索排名稳居前列 14 更全面的信息汇集 个性化导航栏 400电话分机 实用工具 15 更直接的有效来电 目标楼盘搜索需求 施加营销影响 400电话系统 百度黄金眼 楼盘详情页 400专属分机 百度其他推广 其他渠道推广 展现形式 直接沟通 按效果付费 借助百度乐居的海量流量资源 通过百度乐居CPA系统 利用搜索的基本功能对客户进行筛选 将更精准的客户推送给客户 通过400电话系统 为开发商提供更直接 更精准的有效来电和潜在客户 16 更优性价比的推广 最具性价比的推广与精准营销服务体系 百度乐居具有最优的性价比 是房地产企业的常态营销工具 单体营销成本极低 一通有效来电的成本远远低于其他媒体 推广价值极高 在全球最大中文搜索引擎上保持1年的突出展示 宣传效果可控 客户完全掌控传播效果 百度平台1年推广 一通有效电话价格低廉 精准客户资源全年推送 有效来电365天 17 更智能的管理模式 CPA计费后台 来电量数据统计 按照日期对楼盘来电量进行统计 便于客户随时掌控推广效果 来电量数据分析 根据来电量数据对楼盘推广效果进行分析 为客户提供第一手的营销决策支持 18 更智能的管理模式 楼盘管理后台 楼盘信息自助式修改 通过百度乐居楼盘信息管理系统 用户可自主设定自己的楼盘详情页样式 并对户型图 最新新闻 视频等关键信息进行修改 目录 互联网营销模式的变革百度乐居CPA产品百度乐居CPA定义CPA的核心内容百度乐居CPA的优势更突出的展现方式更全面的信息汇集更直接的有效来电更优性价比的推广更智能的管理模式谁适合百度乐居 20 谁适合百度乐居 常规楼盘百度乐居CPA产品是能够服务员楼盘营销全生命周期的常态化销售工具 既是优质的蓄水工具 又是开盘热销的重要保障 尾盘非常适用于尾盘的渠道营销及楼盘推广 对于营销费用有限的尾盘能够提供最精准的最具性价比的服务 未取得预售许可证的楼盘对于在推广期未取得预售许可证但又有明确推广需求的楼盘 百度乐居CPA产品能够很好地完成客户蓄水与前期炒作的功能 既能够推广品牌又能够有效促进销售 非正规化楼盘对于一些非正规化楼盘 如小产权房 而言 百度乐居CPA产品能够帮助其真正在大众媒体上进行项目展示和品牌推广 满足其市场推广的需求 21 百度乐居优势 从代理商角度 投入少 投入人力少 投入资金少 一次性销售行为 无后期维护 销售周期短 销售价格低 容易成交 能积累一手的购房人群数据库 对销售无过高的要求 目标客户广 22 百度乐居优势 从开发商角度 形式简单 操作流程简单 省事 投入少 省钱服务好 省心自主维护项目信息 方