湖南广告媒介横向调查分析.doc

湖南广告媒介横向调查分析2013年湖南卫视招商广告价格表播出时间5秒10秒15秒通周白天07:00之前57601008014400约08:00-09:1074001295018500约09:10-10:2081601428020400约10:20-11:2090801589022700约16:00-17:00113601988028400约17:00-18:00113601988028400周间白天周一至周五7:30-8:0074001295018500周一至周五11:20-12:20113201981028300周一至周五12:50-13:10113601988028400周一至周五13:10-15:10113601988028400周一至周五15:10-16:05113601988028400周末白天周六周日11:30-13:30143202506035800周六周日13:30-15:45140002450035000晚间周一至周五18:00-18:2910800189002700018:2910800189002700018:5918000315004500019:30-20:15239204186059800261604578065400周日至周四20:15-21:10279204886069800261604578065400周日至周四21:10-22:00279204886069800261604578065400周一至周五22:00-24:00228003990057000周五20:10-22:005544097020138600周六20:10-22:0067200117600168000周六周日22:00-24:00228003990057000深夜00:00-01:0015640273703910001:00之后129202261032300湖南娱乐频道广告价格表载具载具特征载具优势载具劣势载具受众电梯电梯是以电力作为拖动动力，有一个轿厢，可以运送乘客或货物。高层楼宇内的住户，每天平均至少乘坐电梯上下4.2次，致使电梯每天不可避免的至少四次闯入人们视线。在电梯内，与受众视线几乎等高的电梯海报，能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。乐和城的广告发布在电梯内，一般并无其他信息干扰，具有直接面对终端消费者的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介。户外媒体仍然只能算做瞬间媒体，受众目标不明确，并相对较窄，广告效果难以测评，广告品位不容易把握。都市中高收入人群；经常出入购物/娱乐场所的白领阶层。公交车公共汽车，指在城市道路上循固定路线，有或者无固定班次时刻，承载旅客出行的机动车辆。公共汽车时速一般在2030公里，不会超过40公里。公交车是最为普遍的一种大众运输工具。与受众距离近，有效传播距离远，高接触机率和稳定的接触频次，较强的地理针对性，消费者与车身广告的关系紧密，能使得乐和城广告深入人心，引起人们的关注。就车身广告而言，广告更换周期长，长时间吸引度不高。严重影响了乐和城广告发布的即时性，给多次短时投放带来巨大困难。就视频广告而言，播放画面质量成为当今一个重要难题。就车内平面广告而言，数量多而分散，缺乏整合是当前最大的问题，由于车内平面广告涉及的地方较多，可以粘贴在车靠背、投币箱、内部车身等许多方位，这种大面积而碎片化的发布方式很难使乘客对乐和城广告产生强烈印象。工薪阶层人群以及学生户外广告牌大型户外广告牌的广告传播是一天24小时不间断的，同时，具有一定的强制性，受众不可能像对待电视广告那样切换频道避开广告。大型户外广告牌制作种类很多，比较常见的有LED显示屏，霓虹灯单立柱，亚克力吸塑灯箱，三面翻，钢架结构的单立柱表面张贴喷绘布等广告牌。它在“时间”上拥有绝对优势发布持续、稳定，广告持久而突出。有较好的消费刺激，户外广告牌不仅有很好的提示性作用，而且可以引起消费冲动。它在“空间”上处于劣势受区域视觉限制大，而且内容无法详细。户外广告所处的特殊环境和自身条件的限制，广告产品的文字内容与图画内容的表现就受到制约，不利于乐和城完整的宣传。热爱户外活动的人群短信手机短信分为两种：一种短信是用户通过手机或其他电信终端直接发送或接收的文字或数字信息，一种是彩信，它最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。成本低、速度快、覆盖广，直达接收者手机上，确保“一对一”传递信息，精确锁定了消费者。口碑差、无人看、大部分用户对手机短信里的广告内心抵触，不会仔细阅读，而且，现在很多短信广告会被拦截，达不到广告的效果。所有手机用户电梯广告费用发布城市广告画面尺寸/面(H*W)发布价格/面/月发布数量湖南570mm420mm1716元/面/月100面户外广告 费用：按地段定。一般城市主干道大型广告牌为80100万/年/块，面积约为大于400平米左右（例：湖南日报楼顶广告，面积为650平米，价格为89万一年；橘子洲大桥下桥处，交警支队大楼广告牌，约合130万/年）三角立柱广告：一般为3050万/年（广电前立柱、机场高速立柱）湖南长沙公交车广告报价线路级别线路及车型报价元/台/年成交价元/台/年成交价元/台/半年成交价元/台/季度A+312（沃尔沃）120000650004000030000115（沃尔沃）、立珊线（安凯）1200005200035000250007、9、12、118、117、314(沃尔沃）6、旅游一线、405、406（福田）100000450003000024000107、109、112、123、301、348（沃）、旅游二线、317、368（沃）、2、150、159、602（沃）、703、801（福田）80000400002500022000A1、4、8、11、17、18、101、102、104、106、116、122、130、131、136、137、138、139、140、146、147、148、152、160、303、305、501、502、503、601、603、806、804、805、808、901、旅游三路、15、16、20、103、105、108、110、111、113、114、120、121、124、125、126、127、128、129、132、134、135、145、149、156、158、168、302、309、315、318、325、702、703（友谊）、705、802、806、807、809、902、903、905、906、907、908、912、913、915、916、91875000350002400020000公交数字移动电视刊例价目城市15秒,16次/天,周(7天)刊例A段(6:00-10:00,16:00-21:30)B段(首发-6:00,10:00-16:00,21:30-末班)全天套播(首发-末班)长沙880006800072000公交数字移动电视刊播说明：1、上刊报审材料：含最新年审营业执照、商标注册证及其他上刊所需说明材料。2、广告上刊物料：须按广告像带Betacam, AVI、MPG或Flash文件（文件精度要求25桢/秒，或者720*576像素以上）的格式提供; 并于广告发布首日前5个工作日（Betaca带须提前10个工作日）送达华视传媒指定单位, 遇特殊情况不能如期送达, 将按加急处理并加收10%的加急费用。3、在所有上述材料齐备的前提下，各地的上刊准备周期为：提前5-10个工作日。网络媒介一、 红网传媒长潭常益宁全网广告刊例价格：红网首页通栏，刊例价4500元/天，按3折计算，折后1350元/天红网消费频道通栏二，刊例价1000元/天，按3折计算，折后300元/天红网论坛帖子顶部通发旗帜，刊例价3000元/天，折后900元/天红网传媒框架网（框架3.0）城市时 长（秒/次）频 次（次/天）屏 位价 格（RMB/周）常规形式长沙湘潭常德益阳宁乡5秒不低于100次整屏80,000半屏40,00010秒不低于100次整屏110,000半屏55,00015秒不低于100次整屏160,000半屏80,000特殊形式特效广告（静态网页、flash等）按常规形式广告刊例价加收15%计费；20秒、30秒广告收费以10秒为计价单元乘以倍数200频次、300频次广告收费以100频次为计价单元乘以倍数新闻压标：四幅新闻图片压标，6秒/次/张，100频次/天，图片尺寸（长高：768255）35,000元/张/月说明：图片尺寸（Pixel）：整屏广告图片9001600，半屏广告图片900800，新闻刊头压标900299图片格式：JPG文件、RGB模式，建议提供PSD分层图存储方式：Web所用格式、JPG文件、最佳效果、自动生成96dpi文字大小：不小于34点阵（Photoshop中）视频格式：MPEG或AVI，DVD质量。二、红网传媒长沙市全网广告刊例价格：红网传媒互动网城市频 次（次/天）价格（RMB/周）30秒15秒5秒常规形式长 沙6038,80028,80015,800红网传媒框架网（框架3.0）城市时 长（秒/次）频 次（次/天）屏 位价 格（RMB/周）常规形式长沙5秒不低于100次整屏50,000半屏25,00010秒不低于100次整屏84,000半屏42,00015秒不低于100次整屏130,000半屏65,000特殊形式特效广告（静态网页、flash等）按常规形式广告刊例价加收15%计费；20秒、30秒广告收费以10秒为计价单元乘以倍数200频次、300频次广告收费以100频次为计价单