【广告策划-PPT】2010年五粮液白酒HONGJIU品鉴会策划方案

五 粮 玉 液 尊 享 臻 品 方案目录 第一章：活动概况 第二章：活动流程 第三章：细节描述 第四章：活动统筹 第五章：关于传奇 第一章：活动概况 第一章 / 第一节：活动概述 活动时间： 2010年 12月 8日 活动地点： CD酒店 活动名称： HONGJIU 品鉴会 活动人数： 200人 活动目的：借此次品鉴会刺激产品团购 第一章 / 第二节：活动背景分析 市场背景： HONGJIU于 2008年上半年进入市场，经过一年多的产品运营和推广， 它在市场中已有一定的认知度和知名度。 产品特性： 639年明代窖池酿造 -精酿、醇香； 古典与时尚完美结合 -文化之韵、潮流之新； 产品定位： 高端商务用酒 -产品的高规格特性 活动人群定位： 各界知名人士 -注重文化、品味 第一章 / 第三节：活动定位 活动调性： 高端性、文化性 活动综述： 本案将 通过一种酒文化 的氛围营造，并结合品鉴会本身的 特殊属性，将本次 HONGJIU品鉴会打造成一个蕴涵浓郁的文化气息， 并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。 活动思路： 从酒品特点出发，紧扣活动主题，结合酒品特点，围绕 “色、香、味” 三个篇章展开整个活动的构架 由以上活动背景分析得出： 第一章 / 第四节：活动框架 第一篇：色 尚 本篇章主要以视觉感受和古色文化元素 为主题，进而 展开对”“的产品展示及推广。此篇章充分结合”“瓶身造型中”古典韵味“的特色，把活动 内容与产品特点相融合。 第二篇：香 醇 本篇章通过对”香 醇“的意象演绎，展现一种”“酒品所蕴涵的内在醇香。 第三篇：味 道 “道”字意为“酒道”之道；本篇章主要以专业品酒师对酒文化及商务礼仪中的 酒文化为阐述点，期间并结合为描述点，充分呈现的酒道文化。 第二章：活动流程 第一节：嘉宾入场 - 嘉宾签到 礼仪小姐用温文尔雅的微笑迎接到场嘉宾，用细致入微的服务让嘉宾在入场前 便能感受到一种尊贵与荣耀。嘉宾入场时，礼仪小姐指引嘉宾背板签到。 签到处安排 4名礼仪小姐负责嘉宾的签到事宜； 签到完毕，礼仪为贵宾佩戴胸花； 贵宾胸花佩戴完毕，由两名礼仪引领至贵宾休息室；其他嘉宾引领至会场； 【 背板签到 】 贵宾休息室：主办方领导进行接待工作； 2名礼仪提供相关服务； 主会场：安排 4名礼仪小姐现场提供茶水、餐点等服务性工作； 会场大屏幕播放 HONGJIU宣传短片，同时配合备场音乐； 短片播放完毕，女子弦乐四重奏候场表演； 第一节：嘉宾入场 - 嘉宾候场 主持人致开场白 介绍本次仪式的活动流程 宣读特邀贵宾名单 邀请领导上台讲话 备注： 主持人上台前背景音乐响起， 站定后音乐停止，讲话完毕音乐响起。 第二节：活动开启 -主持人登场 领导在礼仪小姐的引领下上台讲话 对于出席贵宾表示感谢 领导讲话完毕，邀请贵宾上台致辞 第二节：活动开启 -领导讲话 【 激情水鼓表演 】 活动先以一个激情洋溢的女子水鼓表演开场；表演者均为歌舞院著名演员， 曾多次参加各类大型舞台演出，具有很好的舞台渲染力和震撼效果。 舞台配合：追光灯、电脑灯开启，背景音乐播放。 第二节：活动开启 -第一篇：色 尚 【 璀璨亮相 】 为更好的展现 HONGJIU酒品的高贵特性，在活动开始专门为其量身打造 一个亮相仪式。 亮相描述：会场灯光熄灭，追光灯照射在一个特制的酒盒装置上；装置启动， 一瓶”“伴随着亮相背景音乐从”酒盒“内缓缓升起；升起过程中干冰烟雾 升腾、激光灯炫耀闪亮。 第二节：活动开启 -第一篇：色 尚 【 精品展示 】 亮相仪式结束，伴着温馨的背景音乐，身着旗袍的靓丽模特款款走上舞台； 以 T台走秀的方式演绎一场”“酒品视觉盛宴。优雅大方的模特在富有情 调感的音乐节奏中倾情展示“”的高雅与尊贵。 期间配合主持人或者专业产品讲解员对该酒的详细描述。 第二节：活动开启 -第一篇：色 尚 女子新民乐是将古筝、扬琴、二胡等民族乐器演奏出的乐曲，融合了拉丁、爵士、摇滚等诸多西方流行元素，从而使笛子可与交响乐对话，琵琶能和打击乐呼应 ，如此新鲜的声音、活泼的形式，对于晚会活动营造欢快氛围有重要作用。 【 新民乐组合 】 第二节：活动开启 -第一篇：色 尚 【 开坛闻香 -酿酒舞 】 为更好的展现 HONGJIU甄选自 639年古窖发酵所得之精酿，本篇以”酿酒舞“开篇， 以一种唯美、充满艺术感的酿酒工艺的舞台演绎，充分呈现 HONGJIU的浓郁醇厚之”香“。 第二节：活动开启 -第二篇：香 醇 活动管理 杂技表演 【 顶坛子 】 一个坛子演绎出杂技的魅力，超强的身体平衡技能，高难度的杂技表演动作；让每位嘉宾在每一秒钟都在为他的惊奇表演而高呼，甚至担心坛子的掉落；请放心 -专业的杂技师将为您奉献一场精美的顶坛子表演。 第二节：活动开启 -第二篇：香 醇 【 豪情泼墨 -醉拳表演 】 唐代诗人”李白“ 斗酒诗百篇，此处即意：五粮之香醇厚迷人；此处通过醉拳 表演与书法泼墨表演的同台展示，让舞台视觉动与静相结合、文与舞相呼应， 以此来渲染 HONGJIU酒品的深厚文化内涵。 第二节：活动开启 -第二篇：香 醇 明星助阵 -【 马志明 】 马志明：著名相声表演艺术家，自幼深受家庭环境影响，对相声有着格外的爱好； 他对武戏、快板、各类戏曲样样精通，是现代相声行业中的百科全书。 活动现场，马志明以相声、快板、十调、贯口为主要表演内容；并专为 HONGJIU 编撰一个段子。 此外，全国各地领导齐聚于此，对相声，尤其是明星级相声有很大的兴趣。 第二节：活动开启 -第二篇：香 醇 【 品酒师讲解酒文化 】 专业品酒师现场讲解酒文化及品酒文化，并将酒文化延伸扩展至商务礼仪中的 酒文化部分；此环节不仅能够与酒品的纯正佳酿相结合，还能够满足在场 嘉宾的商务礼仪知识需求。 第二节：活动开启 -第三篇：味 道 【 HONGJIU主题曲演唱 】 在活动即将结束时，由专业演员演唱 HONGJIU主题曲；让大家在一片柔美的响亮的 歌声中结束本次品鉴会，同时也以此加深各位嘉宾对于 HONGJIU的记忆度。 舞台演员聘请于歌舞剧院专业歌手，拥有扎实的歌唱功底，有着丰富的大型 临场歌舞经验。 第二节：活动开启 -第三篇：味 道 活动时间流程表 时间 内容 备注 14:00-16:00 会场布置 由执行单位进行会场布置安排及相关准备工作 16:00 嘉宾 签到 现场播放 春江花月夜 、 小桥流水 等古筝琵琶演奏的音乐；礼仪小姐负责引导来宾签名入场， 并为贵宾佩戴胸花，赠送每位到场四渡红酒宣传材料一套，内含奖券。 16:00-16:30 嘉宾候场 主办方领导进行接待、礼仪服务；嘉宾入座等待， 候场期间，会场内播放红四渡酒品宣传片，提供各式点心及软饮。 16:30-16:40 品鉴会开始 以歌舞 四渡赤水出奇兵 开场。 16:40-16:50 主持人致开场白 主持人致开场白；介绍活动流程；宣读贵宾名单；邀请领导上台讲话。 16:50-17:00 领导讲话 主办方领导对本次活动及到场嘉宾致欢迎词；到场贵宾致词；（特邀贵 宾数量待定）舞台两侧礼仪小姐进行舞台引领工作。 17:00-17:30 第一篇 以“色 尚”为主题的情景舞台剧表演；四渡红酒厂介绍，文化展现 活动时间流程表 时间 内容 备注 17:30-18:00 第二篇 以“香 醇”为主题的 酿酒舞 、 顶坛子 、 醉拳 等节目的表演，以及红四渡酒酿造生产工艺展示。 18:00-18:30 第三篇 以“味 道”为主题的现场品鉴点评，及毛泽东扮演者现场书法泼墨表演。 18:30-20:00 晚宴及抽奖 期间由主持人组织交流互动和抽奖环节。 20:00 嘉宾离场 主办方人员迎送领导：礼仪小姐及工作人员给每位嘉宾发送纪念品一 份。 第三章：细节描述 会场布置 整个会场布置以 HONGJIU的瓷质瓶身颜色红色和白色为主色调，以求 会场的视觉效果融合的产品特性，即古典与时尚的完美结合。 会场中设立产品展示专区，专区底台用精美的琉璃柜台搭建，上面刻有 HONGJIU的产品标示；顶部用玻璃装置密封，装置内挂设彩照灯，以更好 地展示酒品的高贵属性。 礼仪资源 漂亮高贵的 礼仪小姐 身着喜庆的红色旗袍 伴着微笑迎接各位宾客 为来宾提供高品质的专属服务 传奇文化拥有一支长期合作的 且经过专业培训的礼仪团队 此类高端酒品鉴会，礼仪小姐起着至关重要的作用，她们的服务标准和仪态标准 对整个品鉴会的高贵品质的展现有着良好的辅助作用。 规范标准的礼仪仪态体现周到全面的精致服务。 站姿仪态标准 引领仪态标准 手掌握姿标准 微笑标准 礼仪仪态标准 邀请电视台专业摄影师，全程跟拍，从活动开始到结束全程记录，最后将整个品鉴会流程制成精美的 DVD以留纪念。 全程摄影 设备支持： 照相机： 1部 摄像机： 1部 主持人推荐一 姓名：朱懿 身高： 174厘米 我的大学：武汉音乐学院 直率，达观，热情的小伙，生活中的我喜欢书法、音乐和运动。书法作品曾在 94年荣获新加坡国际华人书法艺术展青年组一等奖，拥有