阿萨姆奶茶广告赏析Microsoft Word 文档.doc

阿萨姆奶茶广告文案分析广告文案：背景音乐，阿萨的遇见好心情镜头一：戴着放大眼镜看世界，眼镜的明亮，瞳孔的放大，像发现一个多么新鲜多么美妙的东西。旁白音乐：呼吸巴黎，空气里有No.5的迷离。字幕：我的100件好心情。分析：歌词中的呼吸，镜头中的瞳孔放大。用人嗅觉与听觉的感触表情来诉与观众遇见此产品初时的心情。镜头二：被包围在蝴蝶丛中，懒懒的在周末的午后，喝着奶茶，享受日光浴。带着彩色气球出门旅行。旁白音乐：屋顶上她拉着小提琴，来跟着电音跳舞。在这一瞬间。字幕：彩虹色的星期天。分析：寻觅在蝴蝶丛中，兴奋与好奇，初次品味，美妙的感受让人惊喜。就像喝奶茶，被它的味道所吸引，然后细细的品味，寻觅丝滑润喉的奥秘。有了第一口的润滑，接下来品味更是静心，每一口的尝试都像享受周末的阳光，悠闲、怡然、沁人心脾。让人舍不得多浪费一点。镜头三：在多层的床垫上蹦跳，欣喜若狂的感受。旁白音乐：闭上眼时间停了来听我的心跳字幕：NO.33发发白日梦。NO.42玫瑰的香气。分析：多层床垫上的蹦跳，诠释内心的欣喜若狂。感觉甜蜜来的太突然，像白日做梦，但又抵挡不住它的诱惑，就像抵挡不了玫瑰的香气。镜头四：鼓起勇气切蛋糕，一桌的美味，阿萨姆奶茶摆在中间。然后切换穿着高跟鞋小高跟鞋蹦跳在小树荫间。旁白音乐：一万年的这一年，让我碰到了你。字幕：NO.50向甜品投降NO.56高跟鞋与小叶曲。分析：美味让人不可抵挡，虽然它可能会让人长胖，但它就像高跟鞋，穿着不舒服。但爱上了，就离不开它。所以向甜品投降也会是件好心情。镜头五：开心的看着自己喜欢的书，游荡在故事的王国。旁白音乐：想起了，这一首歌，是夏宇写的吧字幕：NO.69王尔德的巨人花园。分析：又是一种好心情，就像享受奶茶，品味其中滋味，带来的不仅是一时的好心情。也可以由此延伸，由它入梦。镜头六：旅行归来，鱼儿游荡。女主角和男主角站在路边，男主角手里的行李箱突然打开，里面掉出一个心形的抱枕。旁白音乐：我心里，有了你，遇见了好心情。字幕：NO.85喜欢他出糗。分析：内心矛盾的那么久，终于明白了自己的心意。爱情的甜蜜让人怎么能抗拒。镜头七：享受的喝阿萨姆奶茶。旁白音乐：小屋里，这杯里，奶茶的香味。喝了一口，就好像找到了爱的滋味，魔法棒的这一种味道。这一刻就像，天堂。总结：整个阿萨姆奶茶广告镜头很多，每一个镜头都有一个主题。看似很凌乱。但它却是以100件好心情为线索，以人对它喜爱程度的递进为逻辑一步步间接地推荐出产品的优势。从初次遇见的惊喜，想要探寻其中奥秘。到想静下心来细细品味。再到思想斗争在爱与不爱之间。再到最后的发现自己心意已经爱上。整个广告在画面、音乐上都是紧扣线索与逻辑的。广告的定位很明确：年轻人。以一个普通女孩的100种好心情，来表述各种阶段喜欢上阿萨姆奶茶的各种心情。在这样一个物欲横流的社会，快乐，好心情也显得是那样珍贵，那样难求。很多人，特别是年轻人，在忙忙碌碌的生活里，被事业、家庭、生活压力压得喘不出气来。他们想要快乐，想要个好心情。但是已经忘了，原来最简单的快乐其实就在身边。只是人们的步伐太快，与它擦肩而过，却仍茫然无知。这样的一个广告从心理上引导着人们追求快乐，追求好心情的欲望。然后间接地告诉消费者，此产品可以带来的价值。产品的味道不可言语。但消费者却能在这个广告中体会。此广告的画面很唯美。运用的手法也很多。用外在形式来阐述心声。例如镜头二中的被围绕的蝴蝶丛中，镜头三中的在多层床垫上跳跃。这种愉悦、惊喜、欣喜若狂的心境，在任何别的语言文字阐述都是表达不出的。而带着气球旅行。彩色气球，象征美梦，象征各种美好祝愿。阿萨姆奶茶在整个广告出现的次数并不多，中间偶尔出现了一次。结尾给了个特写，但却能让消费者都记住它。记住的原因在我分析看来有两个。第一广告的效果，从开始的挑起观众好奇欲望，中间的精彩表述，最后推出，这种广告方式运用的好。第二是形象代言人的挑选。