【广告策划-PPT】CCTV-2《全家总动员》合作招商方案

精彩连连看 全家总动员 暑假乐翻天 -CCTV-2 快乐主妇 -超市大赢家 暑假特供招商方案 北京当代之光广告有限公司 2010.3 快乐主妇 -超市大赢家 是央视二套 重点 打造的 黄金品牌 栏目 暑期特供 节目 全家总动员 再次开播啦！ 高收视 、全国 电视活动 盛宴 央视暑期一场 全球华人 的家庭 电视盛宴 CCTV-2 全家总动员 再次 隆重上映 首播：周 日 19： 30 20： 30 重播：次周二 16： 35 17： 37 次周六 17： 00 18： 00 日期： 2010年 7-8月，共计 9期 CCTV-2暑期一场 全球华人 的家庭 电视盛宴 ： 央视首档定位于家庭的特别节目。 主持黄金搭档方琼和朱轶倾情打造、明星或知名评委现场互动，让暑期在快乐中全家分享。 节目通过全国范围的报名参与，上万个华人家庭紧张激烈的选拔和晋级历程，呈现给全国家庭一个暑期电视盛宴。 播出平台： 时尚高端平台 播出时间： 暑假周末收视生力军 节目内容： 央视唯一 一档全家式的娱乐电视活动。 广告环境： 央视特供，尽显企业实力 影响对象： 对核心消费者及潜在消费者形成有效覆盖。 CCTV-2 全家总动员 节目流程 2010全家总动员 全国范围招募活动，晋级比赛央视全程录制！ 暑期和谐家庭共录制九期节目，活动共分为三个阶段 ： 1、前期推广 ：共计 1个月时间，分别在全国选择六家地方电视台合作，进行六场地方展演、推广活动。每场地方展演推荐和谐指数高的有推广意义的家庭再次进行节目录制。 2、节目录制 。（节目共录制九场，初赛、复赛、决赛） 通过地方选拔后，最后确定 20组家庭进京进行激烈的冠军争霸赛，明星评委与家庭通过节目各个环节，共同为大家展现不一样的比赛盛冴，最终一个家庭活动冠军大奖（如欧洲全家游等等），并同时获得比赛中所抢购的所有商品，另外季军和亚军家庭也活动活动中抢购的所有商品作为奖励（或其他奖品同步）。 3、节目播出 ： 节目将在暑期 7-8月，每周日原常规节目黄金时间播映：周日 19:30-20:30首播，重播待定。 播出频道 CCTV 2财经频道 播出时间 首 播：周 日 19： 30-20： 30 重播一：次周二 16： 35（待定） 重播二：次周六 17： 00（待定） 播出时长 60分钟 CCTV-2黄金时间 巨献，周末档 黄金品牉 节目！ 位居 2套收视榜首 栏目是 2套收视先锋的品牌节目，位于 2套收视高峰点！ C C T V - 2 经济频道全天平均收视走势分析0.00.81.06:00 6:20 6:40 7:00 7:20 7:40 8:00 8:20 8:40 9:00 9:20 9:4010:00 10:20 10:40 11:00 11:20 11:40 12:00 12:20 12:40 13:00 13:20 13:40 14:00 14:20 14:40 15:00 15:20 15:40 16:00 16:20 16:40 17:00 17:20 17:40 18:00 18:20 18:40 19:00 19:20 19:40 20:00 20:20 20:40 21:00 21:20 21:40 22:00 22:20 22:40 23:00 23:20 23:400:00 0:20 0:40 1:00 1:20 1:40周一至五 周末周日 快乐主妇 19:30-20:30 高收视，影响力广， 让事实证实 2010全家总动员 春节特供节目收视表现（九期）！ 备注： 13日昡节期间，受晚会的冲击，白天档节目收视居高； 16、 17日受晚会及昡节短剧特别节目安排的影响收视排名略低，但占有率较高。昡节特供节目首播时间： 18:45-20:00。 全家总动员春节特供收视率及占有率00 . 511 . 522 . 533 . 5收视率占有率收视率 1 . 3 4 1 . 7 4 2 . 1 6 1 . 9 1 . 5 1 . 8 1 . 6 2 1 . 7 8 1 . 9 8占有率 1 . 9 9 3 . 1 2 . 5 8 2 . 1 7 1 . 9 2 2 . 1 3 1 . 8 2 2 . 0 9 2 . 5 72 月 12 日 2 月 13 日 2 月 14 日 2 月 15 日 2 月 16 日 2 月 17 日 2 月 18 日 2 月 19 日 2 月 20 日频道排名 第一位 频道排名 第三位 频道排名 第二位 频道排名 第二位 频道排名 第三位 频道排名 第三位 频道排名 第二位 频道排名 第二位 频道排名 第二位 二套栏目性价比分析 最低的成本，收视点成本最低； 最高的收视和到达，平均收视高达； 让企业的品牉准确传达给最具消费的主力人群！ 广告形式 快乐主妇 广告刊例 广告时长 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 广告价格 （元 /天） 56000 83000 98200 128000 155000 164000 播出时间：周日 19： 30-20： 30 重播 待定 备注：具体播出时间以 CCTV电视节目预告时间为准 【 回报明细 】 ： 1、所有宣传片花、节目中出现节目名称的地方均出现企业名称，例如： XX企业 全家总动员 -暑期特供 2、节目中 15秒随片广告； 3、栏目中角标 5秒，每期两次； 4、栏目中现场植入，如现场背景版、显示器牌，选手围裙等植入性广告形式； 5、片尾鸣谢字幕； 6、节目线下推广及宣传均带有企业 logo。 【 合作价格 】 ： 实收 381万元 /年（ 9期） 【 合作模式 】 ： 节目冠名 最具影响力的传播形式 【 资源数量 】 ： 1家 特别形式推荐 15秒企业 广告 【 回报明细 】 ： 1、抽取购物小票环节结束时，主持人口播 +字幕“感谢 XX企业对本环节的基金赞助”； 2、片中一条 15秒广告 ； 3、片尾鸣谢字幕。 【 合作价格 】 ： 实收 18万元 /期（最小签约单位： 1个月） 【 合作模式 】 ： 抽取观众快乐购物基金赞助 【 资源数量 】 ： 1家 最聚人气，消费者关注度高，节目收视高峰点！ 15秒企业 广告 特别形式推荐 【 回报明细 】 ： 1、最后一个环节，未胜出的家庭经过努力走到最后，虽然没有获得大奖，也将获得由“ 企业提供的家电奖励基金 5000元（主持人口播，同时出现字幕。），可在 XX企业各卖场使用（由 XX企业提供丏门的购物卡，内存 5000元。在企业卖场可当现金使用）； 2、片中 15秒广告； 3、片尾鸣谢字幕； 4、合作期间，可将企业小家电放置在超市货架上，平均至少每次出现一次比较明显的镜头。（所需产品由企业提供）。 【 合作模式 】 ： 家电奖励基金 【 资源数量 】 ： 1家 /环节 主持人口播 +字幕： XX企业提供的奖励基金 5000元” 【 合作价格 】 ： 实收 16万元 /期（最小签约单位： 6个月） 15秒企业 广告 特别形式推荐 【 回报明细 】 ： 1、 5秒标版 :”本栏目由 *企业赞助播出”； 2、标版后 15秒随片广告； 3、片尾鸣谢字幕； 4、节目中软性植入每月 1期（所需产品由企业提供）。 【 合作模式 】 ： 赞助播映 【 资源数量 】 ： 1家 /行业 本栏目由 * 企业 赞助播映 【 合作价格 】 ： 实收 16万元 /期（最小签约单位： 1个月） 15秒企业 广告 特别形式推荐 【 回报明细 】 ： 1、节目中主持人口播：“感谢 XX企业提供的场地”，同时出现字幕（场地由企业提供）； 2、 15秒广告一条 ； 3、片尾鸣谢字幕 ； 4、节目中软性植入每月 1期（所需产品由企业提供）。 【 合作价格 】 ： 实收 16万元 /期（最小签约单位： 1个月） 【 合作模式 】 ： 场地提供 【 资源数量 】 ： 1家 特别形式推荐 感谢 XX企业提供的场地 15秒企业 广告 特别形式推荐 【 回报明细 】 ： 1、 5秒提示收看标版 :“ *企业提示您继续关注 快乐主妇 ”； 2、标版后 15秒随片广告； 3、片尾鸣谢字幕。 4、节目中软性植入每月 1期（所需产品由企业提供）。 【 合作模式 】 ： 提示收看 【 资源数量 】 ： 1家 *企业提示您 继续关注 快乐主妇 【 合作价格 】 ： 实收 16万元 /期（最小签约单位： 1个月） 15秒企业 广告 特别形式推荐 【 回报明细 】 ： 1、主持人口播 +字幕：“ *环节由 *企业赞助”（节目中共 4个环节）； 2、片中 15秒广告； 3、片尾鸣谢字幕； 4、节目中软性植入每月 1期（所需产品由企业提供）。 【 合作模式 】 ： 环节赞助 【 资源数量 】 ： 1家 /环节 主持人口播 +字幕：“ *环节由 *企业赞助” 【 合作价格 】 ： 实收 16万元 /期（最小签约单位： 1个月） 15秒企业 广告 特别形式推荐 【 回报明细 】 ： 1、节目中出现字幕：“本栏目主持人服装由 *企业赞助”； 2、片中 15秒广告； 3、片尾鸣谢字幕； 4、节目中主持人身穿企业提供的服装（服装由企业提供）。 【 合作价格 】 ： 实收 16万 /期（最小签约单位： 1个月） 【 合作模式 】 ： 服装赞助 【 资源数量 】 ： 1家 本栏目主持人服装由 *企业提供 15秒企业 广告 特别形式推荐 【 回报明细 】 ： 1、节目中每次提供奖品时主持人口播“感谢 XX企业提供的奖品”，同时出现字幕； 2、节目中出现企业产品作为奖品发放（奖品由企业提供） ； 3、片尾鸣谢字幕。 【 合作价格 】 ： 实收 16万元 /期（最小签约单位： 1个月） 【 合作模式 】 ： 奖品赞助 【 资源数量 】 ： 1家 主持人口播“感谢 XX企业提供的本环节奖品” 特别形式推荐 软性广告 现场货架产品展示 超级货架 端头 堆头 猜物展示 显示屏 购物车 购物篮 货架围贴 选手记秒牌标识 软性形式 超级货架 货架端头 现场堆头 猜物展示 显示屏展示 购物车 购物蓝 计秒器 货架围贴 价格 （实收） 5万元 /期 5万元 /期 6.5万元 /期 8万元 /期 9.2万元 /期 9.2万元 /期 9.2万元 /期 8万元 /期 9.2万元 /期 【 回报明细 】 ： 1、产品实物展示 2、产品品牌、功能介绍 3、选手猜产品价格，所拿商品价格正中或价值 相差不低于限定值的，产品当场送于选手， 否则由主持人现场抽取号码，送与现场观众； 4、产品由主持人长时间介绍，镜头长时间展示。 【 合作价格 】 ： 8万 /期（实收） 软性其他形式 幸运观众 【 资源数量 】 ： 2家 备注：以上价格为广告价格，每期产品展示由企业另行提供！ 【 回报明细 】 ： 1、选手会根据根据产品的实际功能，用肢体语言进行表述 2、产品有镜头特写 3、会根据选手的情况进行长时间拍摄 【 合作价格 】 ： 5.5万 /期（实收） 【 资源数量 】 ： 6家 软性其他形式 默契测试游戏商品 备注：以上价格为广告价格，每期 产品展示由企业另行提供！ 附件：常规栏目数据分析 栏目价值 高收视、高关注度 首播收视高达 1.2以上， 7月改版为晚间黄金时间后，收视节节攀升，位居频道前 3位，节目高收视，高关注度，是企业品牉传播高到达、低成本的最佳平台。 C C T V - 2 快乐主妇月度平均收视走势01.622.42.81月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月月平均收视率改版后 改版前 数据来源： CSM-央视索福瑞 数据周期： 2009.1-11月 25-55女性（首播 +重播收视率） 快乐主妇 栏目收视人群构成 1 男女2 05101520254-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁65岁以上4 05101520253035未受过正规教育小学 初中 高中大学以上3 人民币1200-3000人民币3001-5000人民币5 0 0 1 以上无收入人民币1 2 0 0 以下05101520253035郑州 沈阳 长春 北京哈尔滨福州 西安呼和浩特西宁石家庄天津 兰州 昆明 重庆 太原 南昌 银川 武汉 成都乌鲁木齐南京 贵阳 合肥 拉萨 杭州 南宁 上海 长沙 海口 广州 全国0246810121+ (%) 3+ (%) 快乐主妇 全国各中心城市到达率 数据来源： CSM-央视索福瑞 数据周期： 2009.1-10月 联系人：秦少峰 手机：QQ 407210132 电 话： 010 85871003 传真： 010 65916316 邮 箱： 407210132 MSN： nmqsf 地 址：北京市朝阳匙工体东路丙 2号中国红街 3号楼 602室 邮 编： 100027 如何进行房地产市场分析 学习内容 理论部分 案例学习 为什么要进行房地产市场分析？ 房地产市场分析