刍议2008北京奥运会中国运动员形象的塑造.pdf

1 刍议刍议 2008 北京奥运会中国运动员形象的塑造北京奥运会中国运动员形象的塑造 于轶 李建设 宁波大学体育学院 浙江宁波 315211 E mail Yuyi6321 摘摘 要 要 通过查阅国内 外有关资料并在此基础上对中国运动员在过去及现阶段的媒介形象 表现进行研究分析与总结 对如何塑造中国运动员良好形象进行探讨 研究指出 中国运动 员在过去及现阶段的媒介形象塑造中有精彩的表现 同时也存在诸如缺乏媒体应对能力 礼 仪 文化修养等亟待解决与完善的问题 本文从提高中国运动员的媒体应对能力 文化力 公关力 形象力等方面提出 2008 年在北京奥运会十六天的鏖战中如何塑造良好的中国运动 员媒介形象的途径与方法 其中包括中国运动员的奥运形象的准确定位 善待记者 提高媒 体应对能力 增强自身的文化学习能力 言语表达能力 个性表现力等方面的阐述 关键词关键词 运动员 形象 塑造 媒体应对 中图分类号 中图分类号 G8 引言引言 目前 发达国家对运动员的媒介形象的塑造十分重视 在运动员服装的款式 色彩 品 牌与质量 运动员与媒体 观众的沟通互动与交往方面 以及运动员参加公益活动等方面投 入大量的人力 物力 财力 特别是在指导运动员和教练员如何应对媒体方面 国外的研究 较早 比如加拿大妇女体育协会 1998 年就出版过指导运动员及教练员如何应对媒体的手册 英国奥林匹克协会也专门有运动员应对媒体的指导性文件 专门就 为什么要应对媒体 如 何处理与不同媒体之间的关系 理解媒体工作方式和记者的工作压力 等方面作了详尽的阐 释 1 与国外相比 中国在塑造运动员媒介形象方面的研究相对匮乏 随着 2008 年北京奥 运会的临近 有关学者与相关人士已经意识到运动员形象塑造的重要性 并且正在做相应的 研究和举措 其中北京体育大学新闻系副主任易剑东博士最近申请了关于 2008 年北京奥运 会中国代表团形象研究的课题 在公共关系中尤其擅长 危机管理 的人民大学胡百精为全明 星成员开设主题为 公共关系和媒体关系 的讲座 主要以 运动员如何面对记者 如何处理 自己与媒体关系 遇到问题如何应对 等问题为主线 教授各位篮球场上的大牌明星们完善 自己在篮球场内外的形象 刘翔在到达企图加特的第一天就参加了一个有关如何应对媒体的 训练课程培训 在指导其如何完善自己的内在的同时 塑造其 健康 真诚 乐观 开朗 的公关形象 杨威 肖钦 陈一兵等世界冠军也在积极的学习社交礼仪 以及学习 接受媒 体采访的十大金律 以塑造良好的运动员形象 中国网球国家队也在聘请学者为网球运动 员讲座 提高运动员的人文素养以及应对媒体的能力 积极塑造新一代的有星味的中国网球 明星运动员 然而 纵观国内外文献资料 中国专门针对运动员媒体形象的塑造与设计的系 统性研究较少 毋庸置疑 他将成为有待于大力开发的新的研究领域 1 塑造运动员形象的作用与意义塑造运动员形象的作用与意义 李普曼认为 在大众传播之前 主观现实是对客观现实的直接反映 而在媒介化的社会 人们对客观现实的认知在很大程度上是以大众传媒提示的象征性现实 以拟态环境 为中介 2 由此可以看出 在媒介化了的现代社会 媒体传播运动员在镁光灯下的拟态表现 并将这 非常态的现实传播给受众 通过向受众传播者已非常台的带有一定策划性与表演性的运动员 形象来引导手中的认知和认同 一旦这种传播经过反复性的强化 传播效果便得到了肯定 2 运动员的非常台的非真实的拟态形象将成为受众闹钟的精雕细琢过的刻板 影响受众对该运 动员的正面或者负面的相对稳定的评价 因此 塑造运动员良好形象十分重要 具体表现在 以下几方面 1 1 良好的中国运动员形象代表了北京奥运形象和中国形象 良好的中国运动员形象代表了北京奥运形象和中国形象 国际奥委会前主席萨马兰奇先生说过 人文奥运是 将身体活动 艺术和精神融为一体而 趋向一个完整的人 北京奥运会将是一个充分体现人文奥的奥运会 它追求人本质力量的 自由实现 人的全面和谐发展 唤起人类对自身可贵不可轻的不断体认和无限珍视 奥运会 强调形体的健与美 这种健与美不仅体现在体魄 更既体现在精神健全 身心和谐发展 奥 运会的优胜者杯视为善与美的典范而受到人们的尊敬和推崇 甚至被认为是完美的化身 具 有巨大的影响力和号召力 中国运动员在奥运会的十六天鏖战中运动技艺和精神面貌的体 现 将向世界传递中华儿女独具的人文气息 同时也向世界展示一个崭新的中国运动员自信 乐观 开放 勇于拼搏进取的美好形象 同时体现了一个人文的奥运舞台上镁光灯下的主角 其一举一动 一颦一笑 都代表了中国人民的精神面貌 代表了中国的形象 1 2 体育运动明星的美好形象的塑造 有利于提高国家知名度 促进国际间的文 化交流 体育运动明星的美好形象的塑造 有利于提高国家知名度 促进国际间的文 化交流 具有美好形象的明星运动员具有很高的知名度和影响力 在一定程度上他们可以提高国 家的知名度 促进国际间的文化交流 他们的一举一动都会受到媒介的关注 都是受众感兴 趣的内容 中国最典型的运动明星力争便是被 时代 周刊喻为 从毛主席以来最为广知的 中国符号 姚明 他向向世界展现着这样的中国 彬彬有礼但具有很强的竞争力 能够很好 的融入西方社会但坚持自己的原则 不停进步的同时也帮助队友做的更好 现今 姚明 已经成为中美两国的通用词汇 伴随着他在 NBA 的精彩表现 姚明 两个字越来越具有符 号价值和意义 姚明的价值的提升有利于提高中国的知名度 有利于增进中国与世界各国之 间的文化交流 姚明是中国的一张生动的 名片 通过这张名片 让世界更加了解开放 发 展的崭新的中国形象 而姚明的国际交流效应除了促进中西体育文化的交流外 对于中国传 统文化的传播也是功不可没的 各大媒体对 07 年春节姚明回家之前 在休斯敦的中华文化 交流中心与孩子们提前过春节时间的报道 最能体现通过明星运动员对中国各种传统节日文 化 如春节 中秋节等 的传播 3 此外 大杨杨在东奥会期间用流利的英语回答国外记者 的问题 刘翔与高敏各自成为巴黎与伦敦的申奥大使等事件已经证明 中国运动员正以其新 时代的公众形象展现在世界面前 成为国际文化交流的形象大使 2 塑造中国运动员良好形象的途径和方法塑造中国运动员良好形象的途径和方法 2 1 对中国运动员奥运形象进行准确定位对中国运动员奥运形象进行准确定位 定位 是市场营销学中常见的术语 它强调的是定位了的事物与其他事物的差别 以及 由此产生的公众对定位事物的不同看法和区别 对中国运动员的奥运形象进行准确定位 并 不是对运动员本身的行为爱去什么措施 而是要针对运动员以及受众的心理采取行动 定位 就是要在运动员和受众的心理为运动员的形象定一个准确的位置 将运动员的奥运形象进行 拔高 在新的高度上进行形象塑造 运动员形象要准确定位在运动员与受众都偏爱的位置上 并通过一系列的宣传报道 传播所对应的定位信息 让运动员注意到这一准确的定位形象就 是他们所应该具有的良好形象 以心理指挥行为 就是定位的目的 中国以往的运动员的形 3 象往往没有在赛前定位 或者定了位也不对外传播 因此我们只能通过赛前 中 后期领导 人的讲话 赛后的新闻发布会媒体报道等来揣测运动员形象的定位 例如 2006 年的多哈 亚运会结束后 中国体育代表团在总结工作是提到 中国运动员在多哈的赛场上敢于挑战 对手 勇于拼搏 尊重对手 尊重裁判 尊重观众 展现了良好的精神面貌 为国争得了荣 誉 这些运动员在赛场内外表现出良好精神面貌 让亚洲和世界人民进一步了解了开放 民主 文明 进步的中国 2006 年都灵冬奥会结束后 国家体育总局长肖天在发布会上高 度称赞中国运动员在都灵本届奥运会上表现出了 顽强拼搏 敢于超越自我 挑战强手的良 好的精神面貌和自强 自信的民族精神 从这些领导人的讲话中可以看出中国体育代表团 往往注重体育运动员的共性特点进行定位 而容易忽视其个性表现的定位 2008 北京奥运 会中国运动员的形象定位应该体现崭新的具有中国特色的运动员的形象 在注重旧的精华的 同时也要注入体现运动员个性的新元素 2 2 善待记者 提高运动员的媒体应对能力 公关力 文化力善待记者 提高运动员的媒体应对能力 公关力 文化力 奥运会是全球性的媒介事件 中国运动员作为东道主 毫无疑问会受到国内外媒体的格 外亲赖 这是个千载难逢的塑造中国运动员良好形象的机会 为了更好的展现中国运动员的 新形象 中国奥运运动员不仅要在运动场上有精彩的表现 还要学会在镜头前扮演中国形象 大使的角色 因为 2008 年北京奥运会我们要的不仅仅是金牌 更重要的是向世界展示我们 的人性化的开放的中国形象 然而中国运动员由于其成长经历单一 知识结构也比较欠缺 所以在媒体面前容易表现出内向 不善言辞等不得体的表现 对此 我们必须通过讲座 培 训和模拟媒体采访等形式对我们奥运参赛选手进行实地镜头表演训练 在此类训练中 应该 更加侧重于运动员的反应能力和语言表达能力的提高 孰能生巧 相信通过精心安排的采访 训练 一定会让世界认识到中国运动员不是四肢发达 头脑简单而是充满睿智 幽默有风度 和灵性的运动精英 此外 在培训的同时 也要加强对媒体的开放度 我们不妨大度的给国 内外记者多一些了解我们运动员的机会 安排适当的公益性的活动 让记者尤其是外面记者 更加了解中国运动员人性化的一面 此举既可以塑造重活运动员的良好形象 还可以消弭或 减弱境外记者对我国运动员的负面报道 猜疑和怀疑容易产生负面新闻 只有更加开放 主 动提供报道内容才是塑造形象的明智之举 2 3 规范运动员的个人行为 增强运动员的学习能力 言语表达能力 个性表现 力 提升运动员人文素质 规范运动员的个人行为 增强运动员的学习能力 言语表达能力 个性表现 力 提升运动员人文素质 镜头前完美的 表演 虽然很重要 但是运动员良好形象的塑造是一个系统的工程 它是 在比赛 社交和礼仪活动中 人们对运动员的综合素质整体判断后形成的印象 它包括文化 修养 职业道德和敬业精神等内容 在比赛过程中 运动员要面对各种各样的关系 对手关 系 个体与集体关系 运动员与教练员之间的关系 运动员与裁判员之间的关系 运动员与 观众之间的关系以及运动员与媒体之间的关系等 4 在处理这些关系时 一个优秀的运动员 应该具有处理问题的社会素质 了解 可行不可行 适合不适合 恰当不恰当 的社会原则 只有学会控制自己的情绪 恰当的表现自己最理智美好的一面 并且学会用宽容来获取支持 以胜利赢得尊重 才能受到社会的认可和观众的爱戴 塑造自己良好的运动员形象 为了掌 握有利于形象塑造的社会素质 要求运动员主动地提高个人的文化素养 加强文化知识的学 习 特别是人文科学知识的学习 包括逻辑 语言 礼仪等方面知识的学习 让文化素养内 化为运动员个人品质 形成拥有个人独具的美好气质 4 3 结论 结论 在 2008 北京奥运会这个大的时代背景下 我们必须采取各种措施 想尽各种办法 利 用国内外传媒资源来树立中国运动员的国际形象 只有这样 才能把中国运动员形象 北京 奥运会形象乃至中国的人文形象传播到世界各地 才能让世界公民更多的了解中国运动员 了解中国 认识中国 喜爱中国 支持中国 参考文献参考文献 1 易剑东 中国体育呼唤形象传播 由王蒙的发言想到的 OL 2007 2 郭晴 郝勤 媒介体育 现代社会体育的拟态图景 J 体育科学 2006 年 5 22 3 周玉蓉 我国媒介对明星运动员的形象塑造 OL 2005 4 尹兆友 张玲 论职业运动员的形象设计与包装 J 北京体育大学学报 2005 28 11 1463 Preliminary Study on the 2008 Beijing Olympic Games shaping the image of Chinese athletes Yu Yi Li Jianshe Ningbo University Ningbo 315211 Abstract Through access to domestic and foreign information and based on this the Chinese athletes in the past and the present performance of the media image analysis and summary of how to create a good image of Chinese athletes to explore Research pointed out that the Chinese athletes in the past and at this stage of the media in shaping the image of a brilliant performance but also problems such as lack of ability to cope with the media etiquette cultural cultivation and improvement of