联通嘉年华总冠名方案

相约文博会激情嘉年华 1 德阳嘉年华 总冠名方案 一，嘉年华简介： 在过去两年中，“嘉年华”曾经到过上海、北京、广州、天津、成都、青岛、厦门、宁波、西安及南京等多个城市举行活动，为当地市民提供了难得的体验机会，所到之处，都取得空前的反响和良好的社会、经济效应。 “嘉年华”这个至 IN、至炫、至酷的狂欢娱乐活动，不仅让整个城市为之振奋，更是吸引了来自全国各地的人们，带动了当地的旅游、餐饮、宾馆等各行各业的消费。自 2003 年该活动在上海举办以来，就创造了前所未有的“嘉年华现象”。其良好的品牌效应，巨大的客流，让参与其中的商家获得了事 半功倍的宣传效果。 进入嘉年华场地，扑面而来的是眩目的灯光、疯狂的音乐、场内 DJ激情四益的助阵呐喊，还有缥缈的烟雾，这些声、光、电给人强烈的视听冲击，几乎在瞬间点燃游客的亢奋神经。全场五颜六色大大小小层层叠叠的毛绒玩具瞬间点亮游客的眼睛，使人们不由自主地迅速投入到这种动感狂热的忘我气氛中来。大型惊险游戏在极具刺激性的火爆音乐和尖叫呐喊声中急速激荡，舒缓的旋转木马则伴着柔情旋律尽展浪漫情怀。被精美包装的各类中西美食，诱人的气味散落各处。再加上场内各式各样，丰富多彩的活动，置身其中，如同走进梦幻乐园，带给人们的 是从未有过的新奇体验。 相约文博会激情嘉年华 2 刺激的游戏、尽情的尖叫、可爱的毛绒玩具让人们在惊心动魄的同时却又乐此不疲，“嘉年华”活动正是凭借这种魅力，在中国大陆各大城市一再掀起狂欢热浪。 二，嘉年华商业分析： 1，面积 1.5万平米的 游乐场，是我省有史以来引进的最大规模的娱乐项目，整个活动都充满无限的商机，商家可以利用和发挥的空间特别大，为公司树立形象，为商家做广告、销售等提供了充足的活动场地保障，为商家提供了广阔的发展空间！ 2，活动期间预计将有 30 多万人光临 ，这是我省同类娱乐行业接待游客的新记录，每天平均 约 7 千多人次的游客，一方面可以保证 这次活动的成功，同时也为有眼光的商家保证了广告宣传的受众人群，为商家品牌推广和营销的成功奠定了基础！ 3， 预计开园时间约为 50 多天，是我省有史以来时间最长的群众集会娱乐活动，高密度的人流，给予商家 40 多天的高密度宣传， 40 多天的刺激性销售， 40 多天的全方位展示，这是商界难得的机会，也是现代企业娱乐营销、快乐营销的新机会！ 4， 2006是在引进国际嘉年华先进娱乐理念，联合海内外多家嘉年华运营公司的基础上，以一种多赢互利的合作方式与山东文博会结 合，同时也成为文博会的最大亮点，必将达到品牌旗舰效应，带动合作企业的品牌增长及可持续发展。 5， 嘉年华每到一个城市，都要集合这个城市的各种媒体进行集中的广 相约文博会激情嘉年华 3 告宣传，在这一段时间内嘉年华也成为一个广泛关注的主流媒体，使合作企业的品牌迅速集中、不流痕迹的进入目标客户群的心理，提升企业品牌的认知度。 三，黄金数据： 1，嘉年华运营数据回顾 举办时间 举办地点 运营时间 游客数量 平均人流量 最高人流量 2003 年 香港 37 天 138 万 3.7 万 5 万 /天 2003 年 上海 75 天 220 万 2.8 万 7 万 /天 2004 年 北京 52 天 120 万 2.3 万 7 万 /天 2，嘉年华人均消费额分析 100 90 80 70 60 50 43 40 相约文博会激情嘉年华 4 30 28 20 10 14 10 5 0 100 元 100-200 元 200 元 -400 元 400 元 700 元 700 元 3， 营销案例 1品牌影响力：以“永达汽车”冠名 2003 年上海嘉年华为例，据永达公司统计，其品牌知名度提高 83%，品牌影响力增加了 121%； 2产品销售量：以 2003 年上海嘉年华为例，据可口可乐公司统计，该公司在陆家嘴地区销售量增加了 3倍； 3市场占有率：以 2003 年上海嘉年华为例，活动现场中国 联通 不得不出动信号加强车以疏通现场信号堵塞。 四 、项目特点： 1，周期短 (40多 天 )， 商机不再 ， 数年内应不会重来 济南； 2 ，高人流集中 (预计最低 30万人次 )； 3 ，地点集中， 每人停留在场内 平均 约 5个 小时 ； 4 ， 20 部大型刺激 ， 震撼的机动 游乐设备，是 潮流人士 、追求刺激生活的年轻人的 必选 ； 5 ， 20 多 个奇趣 ， 开心游戏摊位 ， 适合全家大小 的口味； 6 ，设有儿童特区， 专人照顾 ， 家长 可 安心游玩 ，享受当年浪漫； 相约文博会激情嘉年华 5 7 ，有来自国外的工作人员，丰富场内气氛； 8 ，场内有数十个杂耍小丑穿梭， 气氛热爆全场 ； 9 ， 引入各地特色美食， 全方位享受 “ 吃喝玩乐 ” ； 10，现场声、光、电的完美结合，游客将感受着时尚，并享受着时尚； 11，密集大量优质的广告， 必然能够引起全城注目 ，成为 市民热门话题 ； 12，本次激情嘉年华，为游客提供了几十种最新款正版迪士尼毛绒公仔； 13，本次激情嘉年华作为山东文博会的一个亮点，得到了政府相关部门的大力支持； 五 、冠名方案： 1、冠名形式：独家总冠名，形式对外体现为“ 2006 联通 激情嘉年华”。 2、冠名费用： 300万元人民币 3、冠名回报： A、 赞助商独家获得活动总冠名，冠名形式体现 为“ 2006 联通 激情嘉年华”； B、 2006激情嘉年华所有宣传推广活动中全程出现冠名企业名称，即活动投放电视、报纸、广播、杂志、路牌、灯箱、公交车、网站、 DM 相约文博会激情嘉年华 6 海报、 POP、短信平台等广告中全程出现 冠名企业名称与标识； C、 投放不少于 20万份印有冠名企业名称的宣传海报、夹报及单页； D、 开幕式背景体现冠名企业名称； E、 冠名企业名称出现在开幕式台词不少于 10次； F、 在会展中心主楼正南面墙体（面向嘉年华活动场地）为冠名单位发布900 平方米巨幅喷绘广告； G、 提供活动场地 50 平方米作为冠名企业 作 现场宣传； H、 冠名企业领导人出席开幕式剪彩活动； I、 允许冠名企业组织人员统一着装到活动现场宣传（人数协商）； J、现场广播室每两小时播放一次 联通 公司的广告； K、 现场入口主干道地面上印制冠名企业名称与标识（不少于 50 平方米）； L、 组委会官方网站及合作网站为企业提供专访并鸣谢； M、 在合法的前提下，企业可利用本次活动的所有资料作为自身的商业推广活动 ； N、 现场广告 资源： 入 口广告（ 1 块） 6m25m =150 1=150 路边围墙广 告（ 10 块） 2.4m5m =12 10=120 灯柱广告（ 3 个） 2m3m 4=24 3=72 游戏设备护栏 (30块 ) 1.2m2m= 2.4 30=72 游戏摊位围边 (20块 ) 0.9m3m= 2.7 20=54 场内旗杆下广告 (1块 ) 6m8m= 48 1=48 场内正面地面广告 (40个 ) 2m3m= 6 40=240 相约文博会激情