广告媒体与传播学 俞军财 1.ppt

2020 1 8 112 广告媒体与传播学 俞军财 西安理工大学艺术与设计学院 2020 1 8 2 传播是人类的基本行为 生产 物质生产 精神生产 交往 精神交往 物质交往 个体内传播 个体外传播 传播 物质流能量流信息流 第一节传播的定义 2020 1 8 3 第一节传播的定义 一 传播的定义什么是传播 传播无处不在 传播就像血液流经人的心血管系统一样流过社会系统 为整个有机体服务 很难设想要是没有传播 我们将怎样生活 人类几乎无时无刻不在进行着传播 威尔伯 施拉姆 2020 1 8 4 第一节传播的定义 说文解字传播 北史 突厥传 传播中外 咸使知闻 2020 1 8 5 第一节传播的定义 说文解字Communication通信 传达 交流 交往 传染 交通 拉丁语源为communis 共有的 共同的 共用的 公共的 2020 1 8 6 传播与 communication 词义比较 传达传染交通通信传播是是否否Communication是是是是 2020 1 8 7 第一节传播的定义 传播的两个要素 1 信息 传播行为的内容2 流动 传播行为的方式因此 传播 就是信息的流动过程 2020 1 8 8 第一节传播的定义 传播学也称传学 传意学 是研究人类一切传播行为和传播过程的发生发展的规律及传播与人和社会的关系的学问 传播学 就是关于信息传播的学问 2020 1 8 9 第一节传播的定义 二 信息传播的特点 1 信息传播是一种社会信息共享活动 2 信息传播是在一定社会关系中进行的 又是一定社会关系的体现 3 信息传播是一种双向的社会互动行为 4 信息传播成立的重要前提是传受双方必须具备共通的意义空间 5 传播是一种行为 一种过程 也是一种系统 2020 1 8 10 第一节传播的定义 三 信息传播的发展阶段1 非语言符号传播阶段 10万年前 声音 姿势 手势 舞蹈 火光 炊烟等 2 语言传播阶段 1万4千年前从非语言到语言 传播上的飞跃 但受时间 空间限制 2020 1 8 11 口语传播的局限性 1人体的能量的限制 只能在很近的距离和范围内交流 2信息流传的精确性不够 3记录性差 难于保存和积累 2020 1 8 12 第一节传播的定义 3 手写文字传播阶段3500年前我国的汉字 最早出现在仰韶文化晚期刻绘在瓷器上的符号 象形符号 表意符号 书写载体发展经过石壁 石器 陶器 青铜器 甲骨 竹简 木简 纸 105年 文字的出现使传播可以跨越时空的限制 2020 1 8 13 第一节传播的定义 4 印刷传播阶段 1450年开始 运用印刷术大量复制文字信息 并通过搬运印刷品进行传播 公元1045年 毕昇 活字印刷公元1450年 古登堡 金属活字印刷文字信息机械化生产和大量复制1562年 第一张报纸 威尼斯 新闻报 1588年 第一份期刊 奥地利 博览会报道 1665年 第一份学术刊物 英国皇家学会 哲学汇刊 1835年 第一家通讯社 法国巴黎 哈瓦斯通讯社 2020 1 8 14 第一节传播的定义 5 电子传播阶段 运用电磁波技术和电子传输技术进行文字 声音和图像信息的传播电信传播1844年 莫尔斯发明电报 1866年 大西洋海底电缆成功铺设 1875年 贝尔发明电话1895年 马可尼发明无线电通讯广播1920年 世界第一座广播电台KDKA诞生 1922年BBC开播 电影1895年 卢米埃尔兄弟首次售票公映电影 电视1936年 BBC成立世界第一个电视台 1954年出现彩色电视 网络1997 联合国教科文组织正式把互联网多媒体成为 第四媒体 2020 1 8 15 人类传播史上的一些重要人物 蔡伦毕升谷腾堡 2020 1 8 16 谷腾堡的印刷厂 2020 1 8 17 谷腾堡圣经电影之父卢米埃尔兄弟 2020 1 8 18 无线电之父马可尼世界上第一台计算机埃尼阿克 意大利 1874 1937 1947年 美国宾夕法尼亚大学 2020 1 8 19 第一节传播的定义 人类传播的四次飞跃1 第一次飞跃 从本能传播到主动传播2 第二次飞跃 4万年前 语言产生3 第三次飞跃 3500年前 文字产生4 第四次飞跃 19世纪中叶 近代传播工具诞生5 第五次飞跃 2020 1 8 20 第一节传播的定义 施拉姆的 最后7分钟 比喻如果把人类的历史共有100万年 假设这等于一天 1天 100万年1小时 41666 67年1秒钟 11 57年那么这一天中 人类文明的进展如下 晚上9点33分 出现了原始语言 10万年前 晚上11点 出现了正式语言 4万年前 晚上11点53分 出现了文字 3500年前 午夜前46秒 古登堡发明了近代印刷术 1450年 午夜前5秒 电视首次公开展出 1926年 午夜前3秒 计算机 晶体管 人造卫星问世 1946 1947 1957年 施拉姆说 这一天的前23个小时 在人类传播史上几乎全部是空白 一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟 2020 1 8 21 第一节传播的定义 四 传播过程 2020 1 8 22 第一节传播的定义 1 who what whichchannel whom whateffect 2 传的过程中受到多种因素的影响和限制信息 传播者 传播方式 受众3 受众所得到的信息不是传播者的全部信息 只是其中一部分 4 传而不通 2020 1 8 23 第二节传播学的产生 一 传播学产生的和发展传播学作为一门学科 孕育于20世纪初至40年代 首先诞生在美国 20世纪20年代 40年代萌芽期20世纪40年代 50年代建立期20世纪50年代 60年代发展期20世纪60年代 80年代成熟期20世纪80年代 至今调整期 2020 1 8 24 1 科学技术带来的媒介的发展为传播学的产生奠定了基础2 传播学的产生适应了商业竞争的需要 广告的发展 大众传播业的发展 3 传播学也适应了政治和战争的需要 美国的政治生活 两次世界大战 2020 1 8 25 2020 1 8 26 2020 1 8 27 2020 1 8 28 2020 1 8 29 2020 1 8 30 2020 1 8 31 4 传播学的兴起还以别的学科发展作为自己的基础 传播学 社会学 心理学 人类学 历史学 新闻学 文学 2020 1 8 32 第二节传播学的产生 二 传播学的研究对象1 人类传播的产生与发展传播思想 传播实践 传播技术的发展2 人类传播的形态自我传播 人际传播 组织传播 大众传播等基本类型 跨文化传播 发展传播 新闻 舆论 宣传 广告 公关 营销等3 人类传播的过程与结构宏观层面 传播与社会微观层面 传播内部过程 传播产业 传媒机构 2020 1 8 33 第二节传播学的产生 三 传播学的五位奠基人哈罗德 拉斯韦尔库尔特 卢因保尔 拉扎斯菲尔德卡尔 霍夫兰威尔伯 施拉姆 2020 1 8 34 第二节传播学的产生 1 政治学家拉斯韦尔 1902 1980 主要贡献 从宣传角度研究传播理论 世界大战中的宣传技巧 提出传播的五W模式 从宏观上初步探讨了传播的三大社会功能 环境监控 社会协调 文化传承 和五大领域 控制研究 内容分析 媒介研究 受众研究 效果研究 传播在社会中的结构与功能 2020 1 8 35 第二节传播学的产生 心理学家卢因 1890 1947 群体力学专业 强调群体对个体的影响与作用 将社会因素 心理学引入传播学 提出 把关人 概念 解决社会矛盾 2020 1 8 36 第二节传播学的产生 心理学家霍夫兰 1912 1961 从信源条件 传播方法和技巧以及受传者本身揭示了传播效果形成的条件性和复杂性心理实验法引入传播学 传播与说服 2020 1 8 37 第二节传播学的产生 社会学家拉扎斯菲尔德 1901 1976 提出两级传播论 认为大众传播只有通过意见领袖的中介才能发挥影响 人民的选择 2020 1 8 38 第二节传播学的产生 威尔伯 施拉姆传播学的鼻祖将理论完善化 系统化 作为一门独立学科 传播学 大众传播学 大众传播的过程与效果 人类传播概论 2020 1 8 39 第二节传播学的产生 威尔伯 施拉姆 一生写了30多部传播学论著 贡献了众多的理论成果 报刊的四种理论 大众传播媒介与国家发展 男人 女人 讯息和媒介 人类传播概览 传播学概论 大力推进传播学教育 创立了四个传播研究机构 形成了 施拉姆学派 2020 1 8 40 第三节传播的基本类型 研究传播学其实就是研究人 研究人与人 人与他的团体 组织和社会的关系 研究人怎样受到影响 怎样互相影响 要研究传播学 应先了解人与人怎样建立关系 威尔伯 施拉姆 2020 1 8 41 2020 1 8 42 传统分类 自我传播 人际传播 组织传播和大众传播 从在传播中所运用的符号分为言语传播 或曰言语交流 和非语言传播 或曰非言语交流 两种类型 从传播媒介可以将人类传播划分为人际传播 广义的 面对面的交流以及运用技术媒介所进行的交流 和大众传播两类 从行为主体的角度 传播也就可分为个人传播 组织传播 国际传播 第三节传播的基本类型 传播的分类 2020 1 8 43 传播的类型非人类传播传播非社会传播 自我传播人类传播人际传播社会传播组织传播大众传播传播的四种基本类型 2020 1 8 44 第三节传播的基本类型 一 自我传播又称内向传播 自身传播 是发生在一个人体内的一种信息交流活动 自我传播实际上就是人的心理活动的内在和外在表现 它是心理学研究的范畴 2020 1 8 45 第三节传播的基本类型 二 人际传播人际传播是在两者或两者以上之间进行的 面对面的或凭借简单媒介如电话 书信等非大众传播媒介的信息交流活动 人际传播是一种符号互动 2020 1 8 46 第三节传播的基本类型 1 人际传播的符号互动过程 2020 1 8 47 第三节传播的基本类型 2 影响人际传播的因素人际间的相互吸引时空上的接近对人的认识角色认知自我认知 2020 1 8 48 第三节传播的基本类型 3 人际传播的形式和使用的符号1 面对面口语 类语言 身体语言 人际距离 穿着 实物符号等2 借助听觉媒介如电话口语 类语言等3 借助视觉媒介如书信 网络的即时交流工具等书面语 绘画语言等有效率的人际传播 应当综合运用各种媒介和符号 2020 1 8 49 第三节传播的基本类型 4 人际传播的特点1 直接性2 随意性强3 互动性强4 反馈迅速5 双向交流6 多重手段 2020 1 8 50 第三节传播的基本类型 5 人际传播的动机 功能 1 认识自我 2 建立人际关系 3 控制周围环境 4 进行情感沟通 5 交流与获得人生经验 2020 1 8 51 第三节传播的基本类型 三 组织传播组织传播就是组织内部成员间 组织之间以及组织与外部社会之间的信息交流过程 包括两个方面 一是组织内传播 二是组织外传播 2020 1 8 52 第三节传播的基本类型 1 什么是组织 组织就是 各种相互依赖关系结成的网络 1 专业化的部门分工 2 职务分工和岗位责任制 3 组织系统的阶层制或等级制 2020 1 8 53 第三节传播的基本类型 2 组织传播的方向1 自上而下 布置工作 发布命令和指令 召开会议等2 自下而上 汇报工作 反映问题 提出意见建议等3 水平 工作交流 信息协作等4 内外之间 信息输入与输出 2020 1 8 54 第三节传播的基本类型 3 组织传播的手段 作业练习点 1 书面媒体 包括文件 报告 信件等 2 会议 3 电话 4 组织内部的公共媒体 如内部报刊 电台 电视台等 5 内部网络 2020 1 8 55 组织内传播的媒体形式 1 书面媒体 2 会议 3 电话 4 组织内公共媒体 例如一些大企此的社内报 闭路电视系统等等 5 计算机通信系统 第三节传播的基本类型 2020 1 8 56 组织外传播及其形态组织的信息输入 是组织为进行目标管理和环境应变决策而从外部广泛收集和处理信息的活动 组织的信息输出活动1 公关宣传 2 广告宣传 3 企业标识系统宣传 企业标识系统是英语CorporateIdentitySystem的对译词 简称CIS 有的也译为 企业表征系统 CIS活动指的是企业组织使用统一的象征符号系统来塑造 保持或更新企业形象的活动 三个要素构成 一是企业理念与价值标识 二是行为规范标识 三是视觉或听觉形象标识 第三节传播的基本类型 2020 1 8 57 第三节传播的基本类型 4 组织传播的功能1 内部协调 形成整体 2 控制环境 决策应变 3 形成共识 进行情感交流 4 鼓舞士气 2020 1 8 58 第三节传播的基本类型 四 大众传播大众传播是一个过程 在这个过程中 职业传播者利用机械媒介广泛 迅速 持续不断的发出讯息 目的是使人数众多 成分复杂的受众分享传播者要表达的含义 2020 1 8 59 第三节传播的基本类型 所谓大众传播 就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段 以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动 郭庆光 2020 1 8 60 第三节传播的基本类型 1 大众传播的特点1 传播者是专业化媒介组织2 运用先进的传播技术和产业化手段大量生产和复制 传播信息的活动3 受众的大众化 广泛且非组织4 大众传播的信息既具有商品属性 又具有文化属性5 单向性传播强 反馈弱6 是一种制度化的社会传播 2020 1 8 61 第三节传播的基本类型 2