行为经济学中产生框架效应的原因探讨.doc

行为经济学中产生框架效应的原因探讨 框架效应指出了认知主体对于不同表达方式显示的同一客体表现出的决策差异。 关键词：框架效应行为经济学言语行为理论语言转向 内容摘要：通过对框架效应在语义学和语用学方面的分析，论文得出产生框架效应的真正原因在于语言本身。语言作为连接和区别与认知主体与认知对象的中介，是一个独立存在的领域。在行为经济学研究中，必须关注方法论的语言转向。 ：F069.9：A 行为经济学是经济学研究方法上的“认识论转向” “首先，哲学家思考这个世界是什么，接着，他们反思人自己认识这个世界的方式，最后，他们转向注意起对表达人们认识世界的媒介”。HanD.Sluga概括了西方哲学史从形而上学、经过认识论，到语言哲学的二次转向。 哲学上的认识论转向和语言转向，同样影响到了其他学科的研究方法上的转变。在经济学领域，相对于传统理论，行为经济学就是研究方法认识论转向后的结果。这个转向具体表现在四个层次上：第一，区分认知主体和认知客体。行为经济学把由社会经济活动的各个行为主体、决策主体构成的人作为认知主体，把经济活动所表现出来的现象作为认知客体或认知对象，而传统经济学研究更强调对经济现象本身的研究，忽略对认知主体的研究，把复杂的认知主体的差异归结在理性人这一简单的假设上。第二，研究认知主体的因素。行为经济学引入心理学、社会学等学科，通过实验和实证方法，着重研究影响主体认知的个体因素，包括认知能力、认知背景、个体因素，着重研究主体的认知过程和决策过程。第三，分析认知主体对客体的影响。行为经济学经过对认知主体的各方面因素和认知主体的认知过程研究，对传统经济学理论进行解构，对与传统经济学理论相违背的经济异象进行解释，对市场中的非理性行为进行分析。第四，构建新的经济学理论。在以上研究的基础上，行为经济学构建自己的理论体系。综上所述，行为经济学相比传统经济学，是经济学研究方法“认识论”转向的结果，从单纯的研究客体，转向研究主体、主体和客体的关系。 框架效应理论是经济学研究方法“认识论”转向的代表性理论 框架效应(framingeffect)最早是由xx年诺贝尔经济学奖获得者Kahneman及其学生Tversky在1981年提出的。Kahneman和Tversky利用“亚洲疾病问题”为例说明了人们对期望值相同而表述不同的选项的偏好反转(preferencereversal)，即对于同一问题，当被描述成利益情景时人们回避风险(riskaversion)，而被描述成损失情况时倾向冒险(riskseeking)。这显然违背了理性决策的恒定性原则。 本文用实例分析“亚洲疾病问题”：N表示被试人数，括号内为选择各备选方案的百分比。情境问题：设想美国正准备对付一场罕见的亚洲疾病，预计这次疾病会死亡600人，现有两种方案对付疾病可供选择。正面表述(N=152)：如果采取方案A，将有200人获救(72%);如果采取方案B，有三分之一的可能性600人获救，三分之二的可能性没有人获救(28%)。负面表述：如果采取方案C，有400人死亡(22%);如果采取方案D，有三分之一的可能性没人死亡，三分之二的可能性600人死亡(78%)。 该问题自提出后，便引发了大量考察框架效应的研究。一方面，学者们对框架效应进行进一步的分类。另一方面，学者们研究造成框架效应的原因进行探索。 产生框架效应的原因分析 对框架效应的研究进展，展示出人们都倾向于从认知主体角度来研究框架效应问题，(论文之家s:/.papershome.，请保留此标记。)即默认是认知主体由于自身的因素造成的对同一事物的不同决策结果，着重从认知主体中拷问出产生框架效应的原因。本文分别从语义学和语用学的角度，对造成框架效应的原因进行分析。 (一)框架效应所涉及的三个领域的划分 根据框架效应的定义，本文把框架效应涉及的内容分为三个领域，如图1所示。 图1中的“客体”是框架效应中涉及的认知对象。需要表明的是这里所指的“客体”具有同一性。即对于同一客体，各种描述虽然表达不同，但所指称的对象是同一的。或者说框架效应涉及的是对同一对象的不同表达的选择差异，而不是选择不同的对象。图1中的“主体”是框架效应涉及的行为主体、决策主体和认知主体，是现实中的个体。可以用“命题”来表示对框架效应中不同的表述。在框架效应研究中，不同的学者使用与