【广告策划-PPT】商业银行更名

提案单位：信阳一线闪耀文化传媒有限公司 提案日期： 2010年 11月 14日 谨呈：信阳市商业银行 更名仪式 策划案 广告制作 /品牌推广 /活动策划 /公关礼仪 /年会 /晚会策划 /演出 目录 CONTEXT 第一部分：活动概述 第二部分：活动思路 第三部分：活动流程 第四部分：现场布置 第五部分：演出方案 第六部分：其他类 活动概述 一、活动目的 1、通过面对面的真诚沟通，拉近企业与客户之间的距离； 2、显示企业的自信风范，树立市场领导者地位；展示信阳市商业银行的雄厚实力。 3、巩固市民信心，提升品牌美誉度与忠诚度； 4、提前吸引媒体眼球； 二、活动时间 2010年 月 日 星期 上午 ： 三、活动地点 企业所在地（广场） 四、活动主题 “ 信阳市商业银行 ” 更名 “ 信阳银行 ” 启动仪式 （草案，不确定） 五、活动参与对象 1、省级领导 2、集团嘉宾代表 3、新闻媒体记者 4、相关部门工作人员（客户） 六、活动气氛 恢弘大气、喜庆浓烈、庄重大方 目录 CONTEXT 第一部分：活动概述 第二部分：活动思路 第三部分：活动流程 第四部分：现场布置 第五部分：演出方案 第六部分：其他类 本次活动 传播 核心 信息 “ 信阳市商业银行” 更名“信阳银行”启动仪式 成长起点 历史时刻 彰显信阳银行的 深远意义 活动思路（内容） 信阳本地知名主持 -苏展 信阳电视台公共频道 豫南风 节目主持人 女子小鼓队21人 军乐队21人 专业礼仪18人 重点：迎宾环节、仪式环节 核心策略 现场环境：整体以鲜艳明快的色调烘托强烈的庆典气氛； 活动元素：由舞狮来制造喜庆气氛；用鼓声来振奋士气，鼓舞未来； 亮点展示： 1、水晶仪式球启动仪式，将仪式的热潮拉开 2、现场氛围装饰部分打破传统包装惯例，采用全新“空中舞 星”，色彩鲜 艳，款式新颖，为信阳首用。 3、放飞万只氢气球，彩色的气球与空中舞星相得益彰、五彩缤纷。 水晶仪式球（ 80cm） 单双腿舞星（ 6-8米） 放飞气球后的效果图 所有设备构建现场恢弘大气的气势、独特新颖的选择，彰显信阳银行 品牌魅力。 5种颜色彩烟，每种颜色 20组，共计 100组，霎间燃放，气势磅礴 10米长 7米高金龙，中国 5000年历史传承的魂魄，大气凌然 舞狮（古老的传承，却是仪式中必选的项目，喜庆、寓意深远） 锣鼓声声传来，鼓舞美好的未来 皇家礼炮，打出五彩缤纷礼花 目录 CONTEXT 第一部分：活动概述 第二部分：活动思路 第三部分：活动流程 第四部分：现场布置 第五部分：演出方案 第六部分：其他类 活动主要流程（暂定） 【 暖场迎宾： 专业礼仪小姐 【 嘉宾及领导到场签到： 礼仪小姐负责迎宾签到， 【 军乐队、锣鼓队、舞狮、小鼓队同步震撼开场，隆重拉开仪式帷幕 【 主持人开场致辞 （介绍活动相关事宜及到场嘉宾、领导） 【 领导致辞 （项目简介及致答谢词、来宾代表致辞） 【 更名揭牌仪式 （邀请相关领导、公司领导参加） 【 彩烟燃放、气球升空、礼炮打开同步给仪式画上完美落幕符号 【 精彩文艺演出 （专业演出团体） 【 活动结束 具体流程说明 来宾签到 时间 内容 备注 30分钟 1、来宾乘自驾车或出租车抵达，工作人员引导至停车处； 2、来宾出示邀请函； 3、礼仪小姐为其佩戴胸花； 4、来宾在签到簿上签字； 5、礼仪小姐引导来宾至休息处休息或参观； 1、在活动现场相应位置安放指示牌； 2、提供物品存放服务； 3、设置单独贵宾停车区； 4、暖场迎宾； 5、摄影、摄像的安排； 6、来宾的登记、统计； 嘉宾至休息区后，摄影摄像即进入拍摄状态 具体流程说明 开场氛围营造 时间 内容 备注 5分钟 1、来宾至活动区入座； 2、气势磅礴的军乐队吹响；锣鼓队打起、小鼓队敲起； 3、舞狮舞动； 为本次更名仪式营造隆重、欢乐、热烈的现场气氛； 1、礼仪引导贵宾就位； 2、主席台名牌预先放置； 3、其他来宾的就位； 4、摄影、摄像的状态； 军乐队、锣鼓队、舞狮、小鼓队要同步 具体流程说明 主持人开场 时间 内容 备注 5分钟 1、对来宾们的到来表示感谢和欢迎； 2、对活动进行简要的介绍； 3、介绍出席的贵宾； 4、引出来宾讲话； 1、主持人串词； 2、现场音乐的配合； 3、摄影、摄像的状态； 时间 内容 备注 5分钟 1、行领导致辞； 2、嘉宾致辞； 3、嘉宾致辞； 4、市领导致辞； 5、省领导致辞 1、确定领导讲话人数、名单、顺序； 2、主持人串词邀请领导； 3、领导出场、音乐配合； 4、讲话高潮，锣鼓队、乐队等的配合； 5、摄影摄像的状态 嘉宾开场 具体流程说明 更名仪式 时间 内容 备注 5分钟 1、主持人邀请领导到仪式中心处； 2、主持人倒计时，进入激动人心的更名环节； 3、礼炮奏响、缤纷彩烟绚丽燃放、五彩气球升空，配合着主持人的热情洋溢的串词、隆重欢快的音乐将仪式推向高潮； 1、主持人串词邀请领导； 2、领导出场、音乐配合； 3、讲话高潮，锣鼓队、乐队等的配合； 4、高潮环节重点的配合 5、摄影摄像的状态 具体流程说明 圆满落幕 时间 内容 备注 5分钟 1、主持人宣布开工仪式圆满举行； 2、引导嘉宾步入活动区观看演出； 1、现场氛围音乐营造； 2、因演出要求要对舞台进行部分改动； 3、现场的维持； 目录 CONTEXT 第一部分：活动概述 第二部分：活动思路 第三部分：活动流程 第四部分：现场布置 第五部分：演出方案 第六部分：其他类 开工仪式布局平面图 基础物料： 嘉宾席 18米 10米金龙一对 空飘 16只 空中舞星 14个 3米金貔貅 2个 3米金绣球 8个 18米拱门一个 立柱 10个 签到板（ 3米 *5米）一个 彩旗 500面 指示牌 4个 鲜花 1000盆 椅子 600把 彩旗 仪式现场布局 舞台背景图 舞台设计打破信阳传统模板搭建形式，采用国际几何错层托景构建而成，借以、品牌 LOGO为背景，与桁架上装置折光设施，借现场灯光配合形成绚彩百变的动感主题。舞台设计更着重营造致辞、仪式的多元视觉点，烘托会场尊尚、大气的视觉。 注明： 以上图仅供参考，具体图需根据现场再进行实际校对核实并进行执行方案确认后另行奉上！ 目录 CONTEXT 第一部分：活动概述 第二部分：活动思路 第三部分：活动流程 第四部分：现场布置 第五部分：演出方案 第六部分：其他类 演出时间为一个半小时，中间穿插抽奖或互动环节。 1 10:00 10： 05 主持人致辞 对开工仪式的圆满结束表示祝贺并请大家观看文艺演出 2 10:06 10： 10 乐队 开场 逆行者乐队 3 10:11 10： 15 拉丁舞 表演 唐锦 4 10:16 10： 20 第一轮互动 5 10:21 10： 25 女子打击乐 星海音乐学院 1m水鼓 6 10:26 10： 30 男歌 演唱 信阳电视台 汪裕祥 7 10:31 10： 35 模特 表演 2010国际职业模特大赛优秀模特 8 10:36 10： 40 第二轮互动 9 10:41 10： 51 韩国泡泡秀 韩国演员 10 10:55 11： 05 木偶书法 弘扬传承中国文化 11 11:06 11： 10 肚皮舞 12 11:06 11： 10 第三轮互动 13 11:11 11： 27 少林武僧团 嵩山少林寺 14 11:28 - 结束 精彩节目呈现 逆行者乐队成立于 2006年， Palm 展第 5届 3 电吉他大赛 ，摇滚乐 队组选手。每位成员都有不下于 6 年的演出经验，并拥有独立音乐 工作室。 鼓手：杨赫然 吉他手：马强 主唱：小磊 键盘手：柴红 贝斯手：张文华 逆行者乐队 精彩节目呈现 来自上海东绛州鼓乐团。演红了大半个中国及东南亚，曾参与中国鼓暨著 名上音教授李民雄作品音乐会、世界各 国财政部长上海会议、第七届中国上海国际艺 术节艺术交流会、上海大众汽车 20年庆、可口可乐公司年庆、中国 上海国际艺术节暨 上海市宝钢月浦锣鼓艺术节、第 27届中国哈尔滨之夏音乐会、浦发银行 10周年庆、交 通银行 年会、中韩两国民间鼓乐交流会、达芙妮年度表彰大会、玫琳凯亚太生产中奠 基仪式、香港迪士尼落成大型庆典、 上海福特汽车庆功会、上海工商银行十年庆、上 海市文联活动、上海银行十周年大型庆典、韩国三星电子年庆、 韩国三星电子年庆、 五次赴张家港市的大型文艺演出、扬州艺术交流盛会、上海市奉贤区艺术节、中欧国 际学院 十周年庆、上海全国龙舟月启动仪式、雷诺卡车探险丝绸之路、上海市宝山区 庆祝中国人民解放军建军78周年军 政座谈会、上海万科假日风景运动月闭幕式暨广场 音乐会、上海市庆祝燃气 140周年、在上海大剧院举行的易趣 10周年庆、上海飞机制 造厂 55周年庆典、在上海东方艺术中心举行的梅园文艺演出、昆山啤酒节闭幕式、上 海 龙舟节开幕式、中华情民主风大型音乐会、招商银行答谢晚宴、上海老艺术家茶话 会、上海浦东税务年度表彰暨 新年联欢会、吉博力年会、上海影城举行的五洲集团年 庆 . 女子打击乐团 精彩节目呈现 木偶书法 木偶书法第一人 ，木偶能提笔在宣纸上书写遒劲大字 。 “木偶书法”被列入上海大世界吉尼斯纪录，被誉为“神州一绝” 世博会特邀演出嘉宾 精彩节目呈现 韩国泡泡秀 演员来自韩国； 韩国的泡沫魔术表演，在韩国享有“人气之星”美誉。 具有极强的互动性和神奇性。 精彩节目呈现 少林寺武术馆功夫表演团由 200多技艺精湛、功夫过硬的少林弟子组成，曾代表中国政府和国家旅游局出访过世界 80多个国家。受到法国总统希拉克、俄罗斯总统普京、新加坡总统拿丹等国外政要的亲切接见，是我国首家进入英国皇家剧院和奥地利金色大厅进行表演的文化团体。 嵩山少林寺 武僧演艺团 目录 CONTEXT 第一部分：活动概述 第二部分：活动思路 第三部分：活动流程 第四部分：现场布置 第五部分：演出方案 第六部分：其他类 互动环节小礼品由乙方赠送，乙方推荐以下奖品： 杯子。 15元左右 手套，25元左右 LED卡通台灯， 30元左右 暖手宝。20元左右 丝巾。20元左右 勘察活动现场，获取真实详细资料； 根据现场实际情况及活动要求进行氛围环境设计和舞美工程设计； 确认施工所用时间，规划施工操作流程； 确认现场用电问题； 确认消防措施； 预警系统规划确立（如恶劣天气、电力意外等） 施工执行 活动施工执行流程 其他推荐演出节目 人头搬家 把变脸融进悟空的七十二般变化中区别于传统的变脸艺术，又穿插着现代魔术 ，尤其是魔术中加入了悟空的人头搬家，给人们带来视觉上不可思议的感官刺激。 其他推荐演出节目 搞笑老太婆 歌手 ；搞笑、模仿赵本山 ；搞笑老太婆 ；原创歌手 ；哑剧表演 其他推荐演出节目 蛇舞 蟒蛇长 2.9米，重 18斤 ； 神秘的肚皮舞的异域氛围意境和蟒蛇的恐怖带来强烈的视觉冲击和震撼 ； 互动效果尤佳 ； 其他推荐演出节目 水晶乐坊 中央音乐学院毕业生，签约艺人； 中国第一支纯水晶打造的演奏乐器 动感、气氛热烈 水晶乐器、水晶一样的女孩 活动前三天咨询天气情况并进行确认。 如下雨，活动继续执行 （ 1）提前批配雨衣（成本低，但遇恶劣天气无法起到预防作用） （ 2）搭建雨棚（成本高，但是无论何种天气可保障活动顺利进行） 现场配备保安人员，协调现场次序。 活动各环节流程均有专人负责，以确保活动顺利进行。 紧急预案 完毕，谢谢观看！ 河南一线闪耀文化传媒有限公司 电话：13723112345 信阳市中山南路人民印刷厂 3楼 DM杂志发布 /活动策划 /演出代理 /品牌推广 /模特培训 /广告制作 第三部分 广告策划 与营销计划、品牌建设的关系 主要分析三个方面的问题 一、 市场营销计划的制定是广告策划的前提 二、 市场细分战略、定位战略及广告定位 三 、 广告活动与品牌战略策划 一、市场营销计划的制定是 广告策划的前提 现代营销观念的核心 是以消费者为中心，要求企业的营销活动的出发点是消费者的需求。从这一点出发，企业的营销活动不仅受到自身条件的限制，而且还受到外部条件的限制与制约，企业只有使自己的营销活动与营销环境相适应，才能产生最佳效果。 广告在市场营销中的地位和作用 （ 1）市场营销组合的 4P理论 product price place promotion （ 2）广告与 4P 的关系 二、市场细分战略、定位战略及 广告定位 分析三个问题 ： 1、 市场细分 2、 市场定位 3、 广告定位 1、市场细分 大众营销的趋势 微型营销的发展 介绍 4个层次的微型营销 （ 1）细分营销 （ 2）补缺营销 （ 3）本地化营销 （ 4）个别化营销 市场细分的程序 1）调查阶段： 获取消费者的动机、态度和行为的信息。 具体：品牌知名度和品牌等级 产品使用方式 对产品类别的态度 人文变量、心理变量和宣传媒体变量 2）分析阶段：划分出差别最大的细分市场 3）描绘阶段：根据不同的消费者划分出每个群体 2、市场定位 （ 1）产品的差别化 可以在五个方面实行差别化： 产品（特色、性能、风格、设计） 服务（咨询、维修、客户培训） 人员（ 不同条件和风格的人员） 渠道 ( 销售终端的差异） 形象（标志、媒体、事件等） （ 2）开发定位战略 定位（