【广告策划-PPT】2011推广会(江苏卫视)

江苏卫视广告部 2010年 10月 2010.中国电视 江 苏 年 众多巅峰一一登顶，成就“中国电视江苏年”！ 登顶一座山，很难！最难的是登顶一座又一座山巅，挑战一项又一项记录！ 2010，江苏卫视成功登顶众多巅峰，成就“ 中国电视 江苏年 ”！ 总体收视： 大幅增长，屡次登顶！ 01 上涨 ： 全天涨幅高达 23.6% 晚间涨幅高达 26% 上星频道六强中，除中央五套，唯 一增长 排名：全天排名所有上星频道前五 晚间排名所有上星频道第二 晚间周冠军数省级卫视第一 数据来源： CSM， 35城市， 4+， 09、 10年 01.01-08.28， 08:00-24:00 中央综合 中央五套 湖南卫视 江苏卫视 中央六套 中央三套 所有上星频道该时段前 6强中，江苏卫视收视同比增长 23.6%，除了中央五套因丕界杯涨幅较大外，其他四大频道均呈现出 10%以上的下跌趋势。 10.01-08同比 09.01-08，全天收视增幅 全天收视 : 上星 6强中除五套逢世界杯大年外，仅江苏卫视大涨 数据来源： CSM， 35城市， 4+， 09、 10年 01.01-08.28， 19:30-22:30 晚间收视 ：江苏卫视大涨 26% 所有上星频道该时段前 7强中，除五套因丕界杯增长外，仅有江苏卫视同比大幅增长，且增幅高达 26%。 10.01-08同比 09.01-08，晚间三小时收视增幅 -14% -6% -19% -24% +26% +42% -16% 所有频道全天收视排名（ 0800-2400） 全天排名：跃居所有上星频道前五 排名 频道 收视率 % 市场份额 %1 中央综合频道 0 . 9 0 2 5 . 0 2 62 湖南卫视 0 . 5 7 3 3 . 1 9 33 中央台五套 0 . 5 6 3 3 . 1 3 84 中央台六套 0 . 4 8 4 2 . 6 9 75 江苏卫视 0 . 4 5 3 2 . 5 2 26 中央台三套 0 . 4 3 8 2 . 4 4 27 浙江卫视 0 . 3 8 8 2 . 1 6 48 中央台八套 0 . 3 5 6 1 . 9 8 29 中央新闻频道 0 . 3 3 9 1 . 8 8 610 中央台四套 0 . 3 1 0 1 . 7 2 8数据来源： CSM， 35城市， 2010.03-08， 4+， 0800-2400 在所有频道中，江苏卫视全天收视名列第五，收视份额达到 2.5%。 晚间排名：江苏卫视仅次于央视综合 排名 频道 收视率 % 市场份额 %1 中央综合 2 . 1 7 9 5 . 6 8 92 江苏卫视 1 . 1 7 6 3 . 0 7 03 湖南卫视 1 . 1 6 4 3 . 0 3 84 中央台五套 1 . 1 0 0 2 . 8 7 25 中央台三套 0 . 8 7 0 2 . 2 7 06 中央台八套 0 . 8 4 3 2 . 2 0 27 中央台六套 0 . 8 2 6 2 . 1 5 78 浙江卫视 0 . 7 1 7 1 . 8 7 2数据来源： CSM， 35城市， 2010.03-08， 4+， 1930-2230 所有频道晚间三小时收视排名（ 1930-2230） 在竞争最激烈、最黄金的晚间 3小时，江苏卫视摘取省级卫视桂冠；在所有 65个上星频道中排名第事，仅次二央视一套！ 卫视两强伯仲之间，江苏卫视登顶数过半 数据来源： CSM， 35城市， 2010.03-08， 4+， 1930-2230 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 江苏卫视共有 15周收视登顶（ 1930-2230） 在近 25周的收视走势和排名上，江苏卫视有 15周荣登收视榜首，平均收视高达1.2%。 02 优势表现： 优质人群，黄金区域！ 人群： 主力消费群收视第一 35岁以下人群同比 09年大增 观众同比 09年明显年轻化 区域： 江苏鱼米之乡，产粮之地 华东区域全天所有上星频道第一 华东区域晚间所有上星频道第一 GDP前 50城市仅次于央视综合 数据来源： CSM， 35城市， 4+， 10年 03.01-08.28，个人月收入 2000+， 19:30-22:30 黄金人群 :中高收入观众更青睐江苏卫视 晚间黄金 3小时，虽然江苏卫视在 4岁以上人群收视位列第一，但在月收入 2000元以上人群中，江苏卫视的优势幅度更大，达到 16%。说明江苏卫视在最黄金时段、中高收入人群中，最受欢迎，广告唱业价值也最高！ 频道 4 岁以上人群收视率 % 排名个人月收入 2000 以上收视率 %排名江苏卫视 1 . 1 7 6 1 1 . 1 3 7 1湖南卫视 1 . 1 6 4 2 0 . 9 8 2北京卫视 0 . 4 9 8 5 0 . 7 7 8 3安徽卫视 0 . 6 8 3 4 0 . 7 0 5 4浙江卫视 0 . 7 1 7 3 0 . 6 0 8 5天津卫视 0 . 4 7 9 6 0 . 3 9 8 6东方卫视 0 . 3 7 3 7 0 . 3 9 3 716% 2% 省级卫视分人群收视排名（ 1930-2230） 年轻化 :35岁以下人群占比，同比 09年大增 12% 10% 15% 16% 35岁以下观众群比重对比 10.1-8VS09.1-8 数据来源： CSM， 35城市， 2009.01-08， 2010.01-08， 4+，各时段 2010年，江苏卫视的观众年轻化趋势明显，相较 09年同期均有 10%以上的比重增长。 6 . 29 . 71 7 . 22 0 . 32 2 . 31 5 . 3971 2 . 11 8 . 2 182 2 . 11 3 . 49 . 105101520254 - 14 岁 15 - 24 岁 25 - 34 岁 35 - 44 岁 45 - 54 岁 55 - 64 岁 65 岁以上数据来源： CSM， 35城市， 4+， 09、 10年 1.01-8.28， 18:00-24:00 晚间同比 09年观众群明显年轻化 特别是 15-24岁 80后、 90后年轻人群，增加了 25%，而中老年观众占比全线下降。 +13% +25% +6% -11% -1% -12% +1% 分年龄组的观众构成比较（ 10.1-8VS09.1-8） 黄金区域 :在华东仅江苏卫视大涨 列所有上星频道第一 0 . 7 0 0 . 5 8 0 . 5 6 0 . 5 3 0 . 5 1 0 . 4 6 0 . 4 3 0 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 70 . 8江苏卫视 中央综合 湖南卫视 浙江卫视中央台六套 中央台五套 中央台三套华东区域所有频道收视排名（ 0800-2400） 在华东区域，江苏卫视占据绝对优势，所有上星频道中收视第一， 而相较 09年，除了中央五套，仅有江苏卫视大涨，其余频道均下跌。 数据来源： CSM，华东 8城市， 2010.01-08， 4+， 0800-2400 黄金区域 :在华东晚间优势更明显 高出第二名 37% 1 . 7 31 . 2 61 . 0 20 . 9 60 . 9 90 . 7 8 0 . 7 9 0 . 7 80 . 511 . 52江苏卫视 中央综合 浙江卫视 安徽卫视 湖南卫视 中央五套 中央六套 东方卫视华东区域所有频道收视排名（ 1930-2230） 在华东区域，江苏卫视占据绝对优势，所有上星频道中收视第一，晚间黄金时间，优势更大。 数据来源： CSM，华东 8城市， 2010.01-08， 4+， 1930-2230 数据来源： CSM， GDP前 50城市， 2010.03-08， 4+， 1930-2230 发达城市 : GDP前 50城市江苏卫视列所有上星第二 GDP前 50城市江苏卫视份额破 3 上星频道第二 在全国经济最为发达的 GDP前 50个城市组，江苏卫视仍然保持大幅优势， 省级卫视第一，所有上星第事。 03 节目收视： 双翼幵展，一飞冲天！ 电 视 剧： 江苏卫视 5部电视剧入围前 8强 6部电视剧入围前 1 2强 12部剧全部入围前 30强 自办节目： 非诚勿扰 一举夺得近五年收视之冠 幸福晚点名 深受年轻人青睐 人间 年年有惊喜 收视荣获“四连冠” 跨年演唱会 杀出九重包围 登顶冠军 双翼幵展之左翼军团：电视剧 一 电视剧： 身份的证明 1.06%，省级卫视同时段第一 仙剑奇侠传 3 1.30%，省级卫视同时段第一 钻石豪门 1.05%，省级卫视同时段第一 三国 1.23%，省级卫视同时段第一 活佛济公 1.02%，省级卫视同时段第一 在江苏卫视电视剧丌是最好的， 但最好的电视剧在江苏卫视 晚间黄金剧场同时段第一 0 . 9 7 10 . 7 2 60 . 6 8 70 . 6 0 20 . 5 5 50 . 3 7 7 0 . 3 6 50. 20 . 30 . 40 . 50. 60 . 70 . 80 . 911 . 1江苏卫视 安徽卫视 浙江卫视 北京卫视 天津卫视 重庆卫视 辽宁卫视幸福剧场 第一剧场 黄金剧场 快乐生活剧场 雾都剧场 黄金剧场 红星剧场 1-8月份晚间剧场时段收视排名（ 1930-2130） 在竞争最为激烈的晚间电视剧场时段 1930-2130，江苏卫视以近一个点的收视名列第一，高出第事名达到 33%。 数据来源： CSM， 35城市， 4+， 2010.1.1-8.28 19:30-21:30 33% 排名 名称 省级卫视 收视率1 仙剑奇侠传第三部 江苏卫视 1 . 2 9 92 媳妇的美好时代 北京卫视 1 . 2 6 33 三国 江苏卫视 1 . 2 3 34 三国 安徽卫视 1 . 1 1 95 身份的证明 江苏卫视 1 . 0 66 钻石豪门 江苏卫视 1 . 0 5 27 活佛济公 江苏卫视 1 . 0 1 88 铁齿铜牙纪晓岚第四部 北京卫视 0 . 9 8 09 婚姻保卫战 浙江卫视 0 . 9 6 210 牟氏庄园 北京卫视 0 . 9 4 711 孟来财传奇 江苏卫视 0 . 9 4 112 铁齿铜牙纪晓岚第四部 浙江卫视 0 . 9 2 71-8月份晚间电视剧收视排名（ 1930-2130） 数据来源： CSM， 35城市， 4+， 2010.1.1-8.28 19:30-21:30 1-8月份，在最黄金时段 19:30-21:30 ，所有省级卫视共播出电视剧超过 400部！江苏卫视共播出 12部电视剧，其中， 5部入围八强， 6部入围十事强， 12部全部入围三十强！ 晚间电视剧几近垄断前八名 开年大剧 身份的证明 一举夺魁 一月电视剧排名 电视剧/ 频道名称 平均收视率1 身份的证明 / 江苏卫视 1 . 0 4 22 铁齿铜牙纪晓岚第四部 / 北京卫视 0 . 9 6 63 牟氏庄园 / 北京卫视 0 . 9 3 54 铁齿铜牙纪晓岚第四部 / 浙江卫视 0 . 9 35 杨光的快乐生活第五部 / 天津卫视 0 . 9 1 1 2010，开年大戏收视桂冠的争夺空前惨烈！堪称电视剧版“集结号”，由张涵予、罗海琼、车晓等主演的江苏卫视独播剧 身份的证明 ，在黄金时段众多剧场中最终杀出重围，如愿夺冠，将江苏卫视“并福剧场”的王者地位捍卫到底！ 一月份晚间电视剧收视排名（ 1930-2130） 数据来源： CSM35，城市， 4+， 2010.1.1-1.31， 19:30-21:30 春节大剧 仙剑奇侠传 遥遥领先 大年初一（ 2月 14日）， 仙剑奇侠传 第三部在江苏卫视首轮独家播出，迅速掀起收视热潮，在整个正月遥遥领先，收视高居省级卫视第一！且带劢 仙剑奇侠传 第一部收视狂飙，双双杀进前 2名！ 正月电视剧排名1 9 : 3 0 - 2 1 : 3 0电视剧 播出频道 平均收视率%1 仙剑奇侠传第三部 江苏卫视 1 . 2 7 72 仙剑奇侠传第一部 江苏卫视 0 . 8 63 乡村爱情故事 黑龙江电视台卫星频道 0 . 8 1 84 乡村爱情故事 辽宁卫视 0 . 8 0 95 西游记 浙江卫视 0 . 6 8 7数据来源： CSM， 35城市， 4+， 2010.2.14-3.15， 19:30-21:30 正月电视剧收视排名（ 1930-2130） 1.0% 收视线 集数 仙剑奇侠传 3 分集收视走势 仙剑奇侠传 3 集集破 1 最高收视达 1.9% 春节期间，各频道纷纷推出年度大剧，竞争空间激烈，而江苏卫视的独播大剧 仙剑奇侠传 3 以平均 1.3%的收视高居榜首，最高收视更是达到 1.9%。 数据来源： CSM35，城市， 4+， 2010.02.14-03.03， 19:30-21:30 最高收视 1.9% 钻石豪门 同时段省级卫视第一 1 . 0 20 . 9 90 . 6 9 10 . 6 5 60 . 6 1 50 . 4 0 80 . 3 6 40 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 70 . 80 . 911 . 1江苏卫视 湖南卫视 安徽卫视 浙江卫视 北京卫视 天津卫视 重庆卫视 钻石豪门 同时段收视排名（ 1930-2130） 数据来源： CSM35，城市， 4+， 2010.4.11-5.1， 19:30-21:30 钻石豪门 的播出，赢得了省级卫视第一的好收视。 三国 四大卫视同步首播 江苏卫视力拔头筹 播出期间，安徽、天津、重庆三大卫视丌惜血本，空前加大推广力度，而江苏卫视因 非诚勿扰 对 三国 推广力度远丌及同行。在丌利情况下，江苏卫视仍力拔头筹，说明江苏卫视平台影响力非同一般。 1 . 2 2 81 . 1 1 20 . 8 5 20 . 4 6 20 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 4三国 / 江苏卫视 三国 / 安徽卫视 三国 / 天津卫视 三国 / 重庆卫视 三国 播出后收视排名 数据来源： CSM， 35城市， 4+， 2010.5.2-6.18， 19:30-21:30 2011年 幸福剧场 ： 全独播时代，再度冲巅！ 引领全独播时代 ， 大制作 、 系列化 、 垄断化 ！ 投入 : 8亿 01 幸福剧场，斥资 8亿，打造全独播阵容 大制作、系列化、垄断化， 购买、定制、自制： 2011年江苏卫视 “ 幸福剧场 ” 最大的亮点。 涵盖谍战、穿越、情感、喜剧、公安等多元题材， 近 700集全独播阵容。 8亿投入，手笔之大在所有单个上星频道，仅此一家！ “ 幸福剧场 ” 档期初排表 序号 剧名 拟播出时间 类别 题材 集数 1 养父 1月 首轮独家 现代情感 40 2 欢喜婆婆俏媳妇 2月 首轮黄金档独家 年代喜剧 33 3 中国远征军 2、 3月 首轮两家 抗战 43 4 断刺 3、 4月 独家 谍战 32 5