婚嫁节方案.doc

嘉加梦2011年节日推广案之婚嫁节活动背景婚庆系列产品，作为家纺品的主要产系列之一，在家用纺织产品中占有重要位置，几乎占了套件系列的三分之一以上，而每年的春节前后，正是结婚的旺季，做好婚庆系列产品的营销，是实现品牌提升和产品提升的重要环节，为了更好的推广嘉加梦婚庆产品，传播嘉加梦爱情婚姻文化，快速提高产品销量，特别举办本次婚嫁节活动，激发新的市场和利润增长点，再次，我们诚祝天下有情人终成眷属。活动目的 传播嘉加梦婚庆文化 带动嘉加梦婚庆系列产品销售 快速提高产品销量 扩大品牌知名度、美誉度及市场占有率 活动主题 Hold住爱情，情定今生。 嘉加梦第二届婚庆节主题诠释 Hold住爱情 如何让我遇见你 在这最美丽的时刻 为这 我已在佛前求了五百年 求佛 让我们结一段尘缘 如今终成眷属 一切都那么美好 我要用最浪漫的床品 来铺垫我们爱情的床 Hold住爱情，情定今生 让每一个都瞬间化作永恒活动时间：活动地点： 各终端专卖店及专柜活动内容：婚姻不是承诺，婚姻不是仪式，婚姻就是爱情升华的符号，是爱情的象征与见证。一套温馨浪漫的套件，铺垫的不只是一张床，而是对完美爱情的记忆点缀，多年以后，当你想到那一张开满鲜花的床，甜蜜涌上心头，此情便是此生。嘉加梦第一届婚嫁节倾情献礼，为步入婚姻殿堂的新人送去祝福，送去美好回忆，送去爱情见证。凡在婚嫁节期间购买嘉加梦婚庆系列产品，就能获得象征永恒爱情的提花加绣花的抱枕一对，同时凭结婚证可获得8.5折优惠，买婚庆套件，送礼品祝福。活动产品嘉加梦婚庆套件系列产品嘉加梦枕芯系列产品连带销售产品活动卖点提炼 一、结婚不是仪式，床品点缀并见证爱情。 活动卖的不是简单的床品，而是爱情的见证，新婚的点缀，是一种爱情和婚姻文化。嘉加梦婚庆节传播的就是一种婚庆床品文化，而不是简单的床品买卖。 二、结婚的人最渴望的是新婚的浪漫和爱情的永恒 嘉加梦婚庆系列产品不仅时尚浪漫，且有美好的内涵，有早生贵子枕，有九百九十九朵玫瑰，象征爱情浪漫，天长地久。 三、新人都希望得到别人的祝福 嘉加梦婚庆系列正是带着嘉嘉梦的祝福而去，以优惠赠送的特殊方式表达对新人的祝福。 四、婚庆产品的质量 婚姻在我们心中都是神圣的，天丝、蚕丝等高品质的婚庆产品，不仅给消费者以柔软舒适、美丽、环保的直观产品感受，更能带给消费者一种品质生活享受。 5、 产品价格 价格的设置一定要比平时便宜，幅度不宜过小，否则就违背了嘉嘉梦婚庆文化和送祝福的初衷，再购买套件系列以后，赠送的枕芯或者枕套也是一种变相优惠，消费者心理更容易接受，感到划算，并且得到祝福的心理满足感。活动推广 DM单 各个区域根据情况，聘请发单员到小区、商场、城市广场、专卖店门口等进行单页发放，具体数量根据活动销售目标制定。 横幅 在专卖店门口、各城市主要街道、人流集中地悬挂横幅。 报刊杂志 在当地主流报刊杂志，尤其是妇女喜欢看的报刊杂志投放广告。电视 当地电视台投放广告片，3045秒为宜。网络 在各大门户或论坛上发软文广告，并适度投放硬广告。手机短信 向公