【广告策划-PPT】中星集团中星红庐高端主题沙龙活动方案

活动策划方案 睿上 12.01 中星红庐 活动目的 创意灵感 现场呈现 现场流程 目录 活动目的 通过活动，打造中星红庐奢华高贵的品牌气质，邀请财富名流近距离与楼盘互动 通过主题活动，聚焦财富人群，将楼盘的销售信息软性嫁接，吸引目标受众的投资、购买 创意灵感 活动精神解读 财富人生 艺术世家 纯欧风范，艺术造就楼盘气质 理财、投资为主题 传承精神、 世代传袭 现场呈现 活动概述 活动时间 活动地点 活动对象 2010年 12月 4日（周六） 14： 30-16： 00 兴国宾馆丽江厅（可容纳 20-30人） 目标客户 10-15组，约 20-30人 现场呈现 现场布置 -平面图 等离子 主背景 签到背景 竖琴、长笛 奢侈品鉴赏 酒水台 底楼大堂、楼梯处指引水牌。 小提琴演奏区域 萨克斯演奏区域 现场呈现 现场布置 -效果图 2.4m 3m 现场呈现 现场布置 -效果图 4m 3.2m 1.2m 0.7m 现场呈现 现场布置 -效果图 现场呈现 礼仪人员 礼仪服装是黑色晚礼服突出中星红庐高贵奢华气质 现场呈现 财富交流沙龙 邀请理财周报主编助理江勋 1、如何“富三代” 2、未来楼市走向 3、家族财富管理 4、如何跑赢 CPI 现场呈现 欧风暖场体验 红酒品鉴 活动内容：专业酒师介绍欧 洲知名酒庄文化、品酒互动。 葡萄酒及烈酒教育基金会（简称 WSET，全称Wine&Spirte Education Trust)成立于 1969年的英国，作为行业内首屈一指的国际机构，是葡萄酒行业最炙手可热的权威认证。 温元一 （ 串场主持人 ） WSET 专业酒师 培训师 中国葡萄酒独立酒评人，曾求学于美国、法国，走访了美国、法国、智利、葡萄牙、意大利以及澳大利亚等世界葡萄酒产区。 曾在法国学习葡萄酒专业品评，是国际葡萄酒和烈酒作家与记者协会会员，经常去世界各地的葡萄酒产区访问并参加专业葡萄酒评比 现场呈现 奢华暖场体验 奢侈品鉴赏 邀请奢侈品品牌讲师专业讲解奢侈品的品牌历史、经典款系、真伪辨别、日常养护等专业知识 奢侈品：爱马仕、巴黎世家、香奈儿、路易威登、古驰、巴宝莉等奢侈品牌的经典系列 切合中星红庐高贵奢华的品质 现场呈现 欧风暖场体验 音乐赏鉴 活动内容：竖琴、长笛；小提琴；萨克斯 现场呈现 活动礼品 Burberry手绢 现场流程 活动流程设置 时间 内容 13： 30-15： 00 竖琴、长笛迎宾 签名墙签字、留影 奢侈品鉴赏 15： 00-15： 10 萨克斯演奏 红酒的品味之旅 15： 10-15： 20 沙龙互动 家族财富管理之道 15： 20-15： 30 小提琴演奏 红酒的艺术之旅 15： 30-15： 45 沙龙互动 个人投资的艺术 15： 45-15： 50 萨克斯演奏 15： 50-15： 55 中星 红庐赏析（ ppt展示） 16： 55-16： 00 高潮 +小拉菲品鉴 16： 00 互动交流、礼品赠送、尾声 全场活动将持续提供茶歇、点心 活动推进 时间节点 1、 KV、设计元素提供 、专家确定 12月 1日 2、活动筹备、人员细节确认 12月 3日 3、活动布场、彩排 12月 3日、 4日 4、活动执行 12月 4日 感谢拨冗审阅 期待合作 影 视 广 告 影视广告基本知识 一、电视是什么？ 二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。 英国 BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。 英国 BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。 1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。 三、电视与广播的关系。 电视与广播的相似之处： 播出时间固定化； 节目栏目化； 节目的连续化； 节目包装统一化。 四、电视与电影的区别： 从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介； 电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏； 电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性； 电视是大众艺术，电影观众是特定群体。 五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性： A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉； 在传播方式上可以直播也可以录播。 B、现场可视性： C、参与性： 六、广告的历史 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。 1979年，中国大陆第一条电视广告 “ 参桂养容宝 ” 在上海电视台首播， 3月 15日，第一条外商电视广告 “ 瑞士雷达表 ” 在上海播出。在国外，人们把 30秒的电视广告称作 “ 袖珍电影 ” 、 “ 微型戏剧 ” 。 广告是以付费的方式 ,通过一定的媒介 ,向一定的人 ,传达一定的信息 ,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。 广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告 进入现代广告时代。 橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。 电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。 1979年，中国大陆第一条电视广告 “ 参桂养容宝 ” 在上海电视台首播，3月 15日，第一条外商电视广告 “ 瑞士雷达表 ” 在上海播出。在国外，人们把 30秒的电视广告称作 “ 袖珍电影 ” 、 “ 微型戏剧 ” 。 第一章 电视广告的分类和特点 一、电视广告的分类 （ 1）、现场直播广告 （ 2）、电影胶片广告 （ 3）、电视摄录广告 （ 4）、幻灯片广告 （ 5）、字幕广告 （ 6）、电脑合成广告 1、按照制作类型分： 2、按照播出类型分： （ 1）、节目广告 （ 2）、插播广告 （ 3）、冠名广告 第一章 电视广告的分类和特点 3、按照功能类型分： （ 1）、电视商品广告 （ 2）、电视节目广告 （ 3）、电视公益广告 （ 4）、电视形象广告 第一章 电视广告的分类和特点 二、电视广告的优势与劣势 2、劣势 （ 1）、线性传播，无法掌控 （ 2）、强制接受，观众厌烦 （ 3）、干扰因素多，广告到达率差 （ 4）、制作复杂，成本高 1、优势 （ 1）、传播迅速，到达面广 （ 2）、直观形象，说服力强 （ 3）、播出频率高，强化信息 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 1、电视广告的构成要素 （ 1）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态： 图象和文字。 （ 2）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、 音响三部分。 第一章 电视广告的分类和特点 2、广告运作程序及电视广告制作程序 （ 1）、广告运作程序 A、市场调查 B、广告定位 C、广告创意与设计 D、广告预算与媒体组合 E、广告效果测定 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 （ 2）、电视广告制作程序 电视广告制作可分为四个阶段： A、市场调查阶段 B、案头制作阶段 C、前期拍摄阶段 D、后期合成阶段 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 2、广告运作程序及电视广告制作程序 （ 2）、电视广告制作程序 具体制作程序如下： 市场调查后确定广告目标，明确诉求定位； 确定广告战略，构想广告创意文稿； 制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本； 与客户论证定案； 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 2、广告运作程序及电视广告制作程序 具体制作程序如下： 拍摄前准备工作； 具体拍摄； 编辑合成； 审片，修改，通过。 （ 2）、电视广告制作程序 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 2、广告运作程序及电视广告制作程序 四、电视广告人素质能力的培养 1、勤奋动脑，保持丰富的想象力 2、变换角度思考问题 3、结合电视特点进行场性思维 第一章 电视广告的分类和特点 第二章 电视广告的体裁 第一节 电视广告的界定 1、 电视广告与电视节目的区别 A、 看电视信息内容。 B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。 电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。 电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 一、电视商品广告的界定 从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。 商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。 商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 一、电视商品广告的界定 商品广告是目前商业广告的主体。 电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 二、电视商品广告的时市场作用 1、最强势广告形式 电视： 23%，报纸 6% 7%，户外、车身、 POP、DM等形式影响力更小。 2、促进产品销售 3、提升品牌形象，为商家创造无形资产 4、创造产品差异，与对手争占市场份额 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 四、电视商品广告构成要素 电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三部分。 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 五、电视商品广告表达策略 电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和相通性表达策略。 相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。 相通性表达策略是从产品本身的一些特性