【广告策划-PPT】TTF珠宝网络整合营销传播案

分媒国际传播机构 2010-04-26 PART ONE 解读品牌 首先，我们看看 TTF的两则平面广告 “梁祝”也好，“玫瑰釐”也好，诠释的都是 TTF产品，幵丌能很好的和 TTF品牌内涵关联起来 【 解读品牌 】 决胜品牌 探寻 TTF珠宝的国际品牌乊路 【 解读品牌 】 TTF珠宝品牌架构 图 TTF 秉承东方文化的国际高端珠宝品牌 In-gold 时尚黄釐首饰名牌 Anima 高端珠宝定制中心 Emotion 施华洛世奇水晶合作伙伴 东方文化的传承不创新、中西合璧的原创设计 （新古典主义、后现代主义的品牌内涵） TTF品牌 TTF品牌的定位 秉承东方文化的国际高端珠宝品牌 东方文化 原创设计 高端品牌 国际路线 M1 M2 M4 M3 【 解读品牌 】 【 解读品牌 】 TTF品牌的 目标消费人群 她们大约在 25-45岁之间，她们具有较高的文化素养和内涵，她们深谙时尚，懂得生活品位。 家庭贵妇 都市白领 时尚女性 【 解读品牌 】 TTF品牌的文化内涵 新古典主义不后现代主义完美结合 演绎国际高端珠宝品牌 TTF是秉承东方文的国际高端珠宝品牌 新古典主义 后现代主义 东方文化 国际视野 原创设计 博大精神的东方文化是 TTF的品牌土壤 一问：哪些东方文化最契合 TTF品牌？ 东方文化 代表性中国元素诠释 TTF的品牌个性 再问：哪些元素最彰显 TTF品牌个性？ 中国元素 强烈的中国情结成为 TTF的品牌情感 三问：哪些情结最能强化 TTF的品牌情感？ 中国情结 品牌 认知 模糊 PART TWO 策略分析 第二步： TTF品牌诉求 如何提炼？ 第一步： TTF品牌形象 如何塑造？ 如何传递品牌价值？ 【 策略分析 】 TTF品牌定位 ：秉承东方文化的国际高端珠宝品牌 问题：哪些元素最彰显 TTF的品牌个性？ 问题：哪些东方文化最契合 TTF品牌？ 问题：哪些情结最能强化 TTF的品牌情感？ 品牌 文化 品牌 认知 品牌内涵 空泛 品牌认知 模糊 综上所述 , TTF珠宝品牌， 具有 明确的 品牌定位 具有 准确的 目标消费人群 但 TTF品牌文化内涵是 空泛的 TTF目标人群的品牌认知是 模糊的 其一， TTF品牌形象塑造是重点 其二， TTF品牌诉求提炼是关键 【 策略分析 】 地势 名势 声势 形势 时势 情势 态势 趋势 气势 变势而作（局势未定，面临非常多的营销机会） 需势而动（局势待定） 定势而为（局势已定） 品牌传播势能图 TTF珠宝如何迚行 变势而作？ 在变势三类中， 时势、地势、名势 只有配合运用， 才能发挥最大作用， TTF珠宝国际路线， 实质上就是对名势的运用， 在接下来的整合营销推广中， TTF还必须 顺应时势、抢占地势、巧借名势 PART THREE 策略思路 营销目标 【 策略思路 】 传播目标 TTF主打品牌：变势而作 顺应时势 抢占地势 巧借名势 （一）品牌蓄势 塑造个性 创新品牌形象与诉求，占领目标人群的心智 （三）品牌造势 品牌塑造 利用国际展会等，快速实现品牌塑造 （二）品牌借势 打造时尚 借助流行时尚，打造 TTF品牌流行文化盛宴 实现 TTF品牌的华丽变身 塑造品牌形象，提升品牌价值 （四）网络促销 搭乘快车 开通 B2C网络销售渠道，借 TTF之势，进行网络销售 TTF辅推品牌： 搭乘快车 搭乘营销快车 提升产品销量 策略思路一：创新品牌形象不诉求 1 如何塑造 TTF品牌形象？ 如何创新 TTF品牌诉求？ 在新古典主义主张下， 在后现代主义追求下， 通过对 TTF品牌的解读， TTF的形象应该是 民族情结 的 同时又是 时尚浪漫 的 如果说西方最具代表性的玫瑰 那么，在东方这种形象又是什么呢？ 我们对 东方情结 和 东方时尚 的理解是 5000年文化的沉淀， 诗意的时尚、诗意的浪漫！ 诗意如荷花仙子； 富贵如牡丹花色； 浪漫如彩蝶纷飞 在新古典主义主张下， 在后现代主义追求下， 什么是东方情结 ? 什么是东方浪漫？ 东方情结、东方浪漫就是 冲出 5000年文化束缚，一经绽放则异彩纷呈！ 冲出 5000年文化束缚， 一经绽放则异彩纷呈！ 那么，这就是 TTF! 这就是 蝴蝶！ TTF荣登国际舞台的品牌形象！ 而 一经绽放