第一章展示设计概述_展示设计.doc

展示，英文为 display ，源于拉丁语的名词 diphco 和动词 dipUcare ，表示展现之类的状态行为。在拉丁语中是Displicare( 动词 ) 和 Displico( 名词 ) 的组合，语意上有“表现”、“显见”、“被见”之意。是包裹 (plicare)( 动词 ) 、覆盖 (plico)（名词）的反义词。“ Display ”在英语里的同义语是“ Unflod ”、“ Spared out ”、“ Show ”或“ Exhabition ”，可译为“扩大”、“涨开”、“被见”、“显示”、“展览”等义。“ Display ”在中文里以“展示”一词来解释，是普遍被大众接受的一种用法。“展示”二字的语意，在中文里包含了各种各样的意味。展示的概念是展览概念的扩展。展览，即是将物品陈列出来供人们观看。而展示活动是公众参与的活动，公众在接受信息的同时反馈信息，是信息交流与传递的主体。仅以“示”来说，关联着的行为和现象就有各种“示”的方式，具有能动和被动的深层含义。含有“示”的词语及内容也格外丰富。如有启示、默示、例示、告示、提示、揭示、展示、演示、显示、明示、暗示、示威等等。而作为“示”的修饰语“展”而言，有打开、展开、放开、扩展等意义。因此，“展示”具有清楚地摆出来或明显地表现出来的意思。这种内含被见、表现、显露、摆出、展开的行为和现象，主要是通过诉诸视觉感官来实现其意图的。如日本的展示专著中，即将下述四种情况均列为展示范畴：展示会博览会、展览会、交易会等； 展示场竞技场、剧场、商场等； 展示馆博物馆 ( 历史、自然、科技、民俗、物产等类别之馆 ) 、美术馆、图书资料馆、水族馆、纪念馆等； 展示园动物园、植物园、名胜园等。 因此我们可以把展示在称谓和表现形态上由“展览”到“展示”，完全反映了其内涵与外延合乎逻辑的延伸。展示设计的基本概念是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的、有计划的形象宣传和设计活动。 图111商品博览会展示图112商品展示会图113日本民俗博物馆图114美术馆图115商业服装展示图116艺术品陈设在“展示”行为中，不仅包含着展家向观众传达信息的意图，也包含着受信者将其感受和看法向传信者回馈的意味。也就是说，展示的目的、意图、形式是同诉求的效果相对应、相一致的。人类的造物或造型行为，诸如画家在平面的纸上描绘形象，雕塑家在三维空间中塑造形体，建筑师在四维空间里建构房屋等，这些不同的形象在被人认识时，“展示”是惟一的、最有效的方式。换句话说，绘画、雕塑、建筑是以在空间中的展示状态为人所感知的。因此，展示作为一种包含着目的、意图的行为是具有深刻意义的，它必须通过特定的环境和特别方式来获取展示效果。特别是商业展示， 具有强烈的传达、告知和诱导的意图，必须调动一切可能性，千方百计地通过有力的展示图式来吸引、诱导顾客，以取得所需的诉求效果,如图117、118所示。 图117INAX展台图118YAMAHA商品展示展示设计是一门综合的设计艺术。从空间上看，它既具备建筑空间的艺术风格，又极具象征和表现主义的雕塑精神；从平面上看，每个展示面的设计都充分显示了视觉传达的魅力；从造型和功能上看，展柜、展架、展台又是一件件精致的产品；从气氛上看，它又好像是迷人的舞台，在演出一场动人的戏剧。随着科学技术的不断进步，展示设计融入了大量的高科技和新材料，它是技术含量很高的艺术设计，因此，设计师必须是一个掌握和熟识多种技术和材料的专家，能围绕自己展示的目标调动各种艺术的、科学的、技术的手段，创造最佳的展示空间。 展示是一种有目的的行为，这是展示设计最根本的理念。展示活动都有“广而告之”的意义，因而，它有别于一般生活和工作空间的环境艺术设计。展示空间的设计或营造，最关键的是让人在其中接受信息，进行人与人、人与物的交流以及增长见识、受到教育和启迪、获取信息。换句话说，展示效益是一切展示设计追求的目的所在。虽然不同性质的展览所追求的效益、目标有所不同。 从本质上看，商业展示的目的是为了促销，为商家实现营销目标进行最直接、最有效的宣传。但是，即便是像博物馆、美术馆等一些文化性较强的展示活动，其目的也是为了扩大影响，取得良好的社会效益。因此，展示设计是通过在展示空间环境中，采用一定的视觉传达手段，借助一定的展具设施，将一定的信息和内容展示在公众面前，并以此对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。展示行为是一个极为复杂的人与物、人与人的沟通交流过程，广义上涉及到政治、经济、文化、自然与人文资源、生态环境等范围；狭义上涵括了具体的展示内容、空间与与传达流程的组织等因素。展示设计的机能可概括为以下五个方面： 1 、商业与经济意义： 现代市场竞争日趋激烈，商家对于商业展示的执行因而受到极大的关注。现代商品交易会、经贸洽谈会、展览会、商场超市的陈列与规划、泛光照明与设计、展示观念和消费心理的探讨与调研，均已被列为社会热门之课题。各类商场、超市、名牌专卖店，电脑网络与电视互动式营销服务，构成了现代生活环境的重要组成部分及现代展示活动的主要方面。会议与展示的联姻使得“会展产业化”，它将成为2l世纪展示业文化发展的方向。通过举办大型会议与展示活动，完成特定资源与信息交流的目的，以此带动旅游、饭店、航空、运输等相关产业经济增长点的良性发展。 图121商业展示会展馆图122大型百货商场2 、教育与传播意义： 由于现代展示活动能以大量的实物、图片、多媒体等详实的信息提供给观众，使观众能够亲身去感受展示内容，常言道：“百闻不如一见”，虽为俗语，却道出展示教育的生动真实，富于强烈感染力的个性特征。从书本中获取知识是间接经验，只有到各类展示空间去观赏、去触摸、去参与、去体味，才能获得直接的更为有效的资讯。学校教育从来不能完成人生教育的全部内容和过程，大最的信息与知识需要社会展示环境所供给的教育资讯去充实。现代科技馆、展 ( 博 ) 览会、各类博物馆，美术馆、文化会馆、纪念馆、水族馆、妇女儿童活动中心、自然保护区、游乐园、剧院、音乐厅、俱乐部、教育电视网等构筑起现代社会展示教育的大厦，全面提升国民综合素质。 图123抗日战争纪念馆图124改革开放成就展3 、生态环保意义： 自工业革命以来，历经工业生产的高速度发展，伴随着工业化进程的不断推进，我们赖以生存的环境状况急剧恶化。人类在向大自然疯狂索取资源的过程中，所产生的工业公害、环境污染、生态破坏、人口的恶性膨胀，不可再生资源的过度开发等一系列恶果，迫使人们不得不回归到人“生存”这一根本的的，人本主义的立场上来。一切在为了人类生存、改善人居环境与现状，保护环境资源。随着环境保护展示活动的不断开展，越来越多的人开始注重环境保护，大量有识之士倡导“绿色设计”运动，亦即知识经济时代的后现代主义设计运动已在全球展开。展示设计的规律和目标，就是解决“人类一环境科学”相互关系的规律和目标，是实现环境保护的有效途径。 图125海洋鱼类展馆图126自然博物馆4 、保护和发展民族文化意义： 我国的民族文化源远流长，通过不同类型的展示活动来弘扬广大民族文化，在这方面展示设计有着独特的作用。随着国民生活水准的提高，交通通讯设施的发展，均为现代人类提供了前所未有的休闲度假时光；区域经济的进一步完善和多样化导致了地域文化的大发展。以各地自然、人文遗产为特征，“文化搭台，经济唱戏”为主体的展示活动蓬勃开展，成为经济建设的新时尚。“地球村”的概念，随着科技、交通和个人经济实力的提升，逐步变为现实。人们对不同文化的追求，对不同特色商品的消费欲望，从而导致了世界规模的旅游经济与旅游文化的大发展。各类地志、历史博物馆，民俗、物产博物馆，仿古影视城、民俗村、文化街等，伴随着富有地方特色的商品展示与交易构成丁现代社会的亮丽风景，而成为人们所关注的场所。 图127南京博物院六朝风采展馆图128南京博物院六朝风采展馆5 、社会意义： 展示活动都有“广而告之”的意义，因而，它有别于一般生活和工作空间的环境艺术设计。展示空间的设计或营造，最关键的是让人在其中接受信息，进行人与人、人与物的交流以及增长见识、受到教育和启迪、获取信息。塑造现代社会形象，加速现代社会发展的社会诸多元素均为互相联系。人与人、人与社会之间都必须建立和保持相互沟通、交流与协作的有效途径，接受信息并反馈信息。展示设计所凭借的实物陈列、图表、音像演示，是超越于文字印刷和口头说教的更为直观可信的宣传。诱人的空间、精美的展品、生动的解说、彬