展示设计-概论.doc

一、课程的性质、目的与任务本课程是艺术专业的必修课。基本掌握环境空间的构成，依据功能需要进一步调查展示空间的构成比例及尺寸，处理好空间与空间的连接过度、对比、统一等诸多因素的相互关系。以及空间陈设装饰、装修的要领。掌握展示设计的表现技法，强调设计性、创造性、实用性。二、教学基本内容（一） 理论讲授部分第一讲 展示设计概论了解展示设计的基本知识。教学内容1、展示设计的概念展示的概念来自于展览一词的扩展，也就是display的扩展。具体的讲是指在各种目的中以传达招引为主要机能的环境视觉设计。 就目的而言是一种传达设计。商业展示自古便有，“地摊”是一种古老而又朴素的展示行为。但现代意义的展示设计理念则形成于20世纪末，是和大工业化生生相息的。现代商业展示与现代技术：相辅相成，现代商业展示积极的展示现代技术产品的绚丽，而现代技术又为现代商业展示提供了必要的技术支持。2、展示设计范畴现代展示设计是一门综合性的多学科的“时空艺术”。展示设计的范畴：室内外环境规划、美化设计工作；室内装饰陈列等。展示设计的分类：3、展示原理与构成要素（1）展示行为A 本能行为 B 常规行为 C 意图行为（意图性展示是展示设计的本质）（2）展示的形成过程与条件A 传达者、传达内容、接受者三个因素为前提，并基于某种目的和具备现实场地为条件的形成过程。B 用传播学原理分析展示的形成特色a传者 内容 受众b传达者 展示现象 接受者注：“”表示受众与信息的互动点4、展示构成要素与相关性5、展示设计的类别与文化性展览展示的种类很多从形式上可分为博物馆、纪念馆、展览馆、美术馆、利寂展览、商品文总展览、成就展览、临时展览、流动展览、固定展览等：它们都有个共性，就是将信息内存更好地、更牌确地传达给观众。从规模上展览展示可分为小型展览、中型展览、大型展览、超大型展览、双层结构展览、示范演示展览、无人独小式展览、博物馆展览、博览会等。1）小型展览贸易展览会的标准摊位面积为9平方米一般我们将小于36平方米摊位的展览称为小型展览。小型展览的特点是便利、灵活、成本低、效率高，一般比较适合中小企业参展。小型展览的展示者一般选择预制系统组件的展具。这些大批量生产的标准件可以拼装成多种不向的组合，以适应参展向在具体情况下的特殊需要。虽然预制件可以组装特殊的形态但展览的个性别要通过设计师的精心设计，巧妙组合，通过灯光、色彩的配合。才SS达到预期的目的。 现在小型展览使用的预制系统组件主要是奥克坦姆展具系统、球节展示系统、衍架展示系统、折叠展架、网屏展架等：这此展览组件系统适合小型展览的布置，它们具有高效率、多用途、便于捎带的特点，深受广大商家的青睐。2）中型展览中型展览是指摊位在36平方米148平方米之间的展览。它是较大规模的公司为厂突出品牌和影响力常采用的一种展览形式，因为增加了工作人员、参展的产品和客流量。设计师在设计时必须考虑主次之间的关系以及如何在这个空间内部和周围引导观众。中型展览一般采用成本较低的木结构方法在空间设汁上要作一定的功能区分，要留出洽谈、演示及贮藏的位置；在结构装饰上，要有美学和信息方面的图案与文字设汁。但不论是空间组织还是图案、文字、标识系统的设计都应以参展商的目标要求为指导。3)大型展览大型展览一般是指摊位面积在150平方米以上的展览。这种展览的设计较为复杂，投入的资金、设备及人力也大要合理安排好每一个功能区域、通道。一般可按需要分成产品展示区、表演演示区、迎宾区、洽谈区、储藏区、参观者的流向、通道等区域。大型展览一般由钢结构或木结构施工，局部结合便携式预制展架以及电视屏幕、等离子屏幕等。造型上有双层式和错层式、单层式具体可视场地和参展商的要求确定施工方式。4)示范演示展览所谓示范演示展览就是展示其实际产品的实力，加强观众的记忆，使观众真实地看到产品的使用过程，通过演示更好地将产品介绍给观众。示范演示展览设计首先需考虑参观各的观看区、通道以及展示表演区和观看区的距离。一般示范演示展览要展示表演的时间表、场次安排以及演示前的宣传、邀请等工作。示范演示展览应视规模的大小确定施工方式。小型的示范演示展览较适合使用预制组合构件，而较大规模的示范演示展览选样钢结构和木结构则比较合适。5)博物馆展览 博物馆展览和商贸展览最大的不同是具有相对的固定性，即场地的固定、时间的持续、参展品的固定。而商贸展览流动性大、时间短，展品体现了最新最高的技术。因此，二者在表现手段上是不同的。博物馆展览设计需考虑参观过程的顺序空间分隔以及不同展品的保存技术要求，如光照度、湿度、防盗、消防、报警系统等。在装饰上要考虑展览馆的安全性以及款式的经久性等因素，以满足不同层次的参观者。博物馆展览的装饰材料以木结构装饰为主。展览展示的设计要素1).空间的营造在展览展示空间的设计中，室内、室外部有一个长、宽、高的限定 如何在限定的空间中利用好它的尺度规范、扩大展示空间，这是设汁帅首先应考虑的；其次还耍考虑到它的内容所要表现的主题；然后还要考虑展区的空间氛围要求。外交间要考虑到它的主题标语、绿化、造型、辅助设施、工作人员服装以及色彩、尺度比例、对比、光照等是否设汁得和谐。内空间要了解客观实际所能提供的空间尺度从空间中的特殊部位，如防火栓、电源、进出口的方向、路线的安排、色调的处理、展板尺度、展拒位置等，并做到外外空间协调。目前大、中型展览展示从功能上可分成迎宾区、展示区、演示区、洽谈区、贮藏区等几大区块；从结构上可分为双层式、错层式、单层式。双层式结构适合较高层的展区它可以增加比原层位大倍的展览面积。错层式结构可以增加空间的变化和分隔区块，以增强表现力。展览展示在样式上主要分围合式、过道式和开放式。围合式是以环T绕中心的四周陈列展品，这样的设计中心突出，集中展示效果好。但客流量不宜太大。过道式主要是利用过道的半封闭、半开放形式展示展品它的优点是节省面积、充分利用展位、客流量大，它可以是双面的，也可以是单面的。开放式一般是较大面积的展位、它能容纳大客流量、增加展位面积以及空间的变化，它的展示造型很多，有柱型、方型、球型、锥型、梯型、阶梯型，等等。2)色彩的设计在展览展示设计中，色彩设计的好坏直接影响着展览的效果。首先，色彩要根据主题确定主色调。主色调一般为展览会中的主题色、企业标准色或与展品相关联的标志色。然后考虑相呼应或对比的辅助色。辅助色一般为二到四套色，它的确定要考虑和展品之间的色彩对比以及和主色相协调，通过背景与展品之间的反衬、烘托或色光的牌映，使展品能给予观众良好的视觉和心理效应。在色彩的设计过程中要考虑色彩的心理效应，因为色彩具有心理暗不的功能。例：红色象征兴奋、喜庆、勇敢、吉祥、热情、革命。橙包象征成熟、可口、温暖、甜蜜、活泼。黄色象征明朗、高贵、可爱、幼稚、轻佻。绿色象征希望、和平、健康、环保、生命。蓝色象征美好、憧憬、希望、洁净、优雅。紫色象征高贵、浪漫、轻浮、神秘、爱情、恐怖。白色象征高贵、圣洁、清纯、宁静。黑色象征严肃、高贵、坚毅、沉默、恐怖。灰色象征温和、高雅、平静、中庸。这些色彩的心理效应会直接影响到我们每一位参观者。另外、色彩的设计还要注意色彩搭配的主次关系；主次之间既要有统一，又要有对比，也就是大的色调要统一，小的色调要变化从而起到画龙点睛的作用。3)灯光的设计灯光通过光线的传达能给人造成某种心理感受。在室内空间中光源分两类，一是自然光二是人工光。在展览展示设计中通常用人工光，也有人工光和自然光结合使用的。展览展示的灯光在展览效果中起着决定性的作用。我们一般将展览的照明用途分为三类：基本照明、局部照明、特殊照明。所谓基本照明，就是一般的以能清楚地看到陈列的商品和脱明文字为目的的照明。这样的照明以日光灯、白炽灯为主。局部照明是以突出展品的色彩、材质、造型等特点的照明。它的作用是引导视线、强调展品、突出主题，一般采用不同规格、型号的射灯。特殊照明是用不同的有色灯光来渲染展览的气氛，使展品与背景之间产生空间感、层次感以特殊的色光烘托出特殊的展览效果。一般有霓红灯、有色荧光灯等。照明的方式很多。有直接照明、间接照明、一般漫射、半直接照明、半间接照明等。以照明的区位分，有顶光、底光