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娱乐时代的商业绘画之路On Commercial Graphic in the Entertainment TimeSun Wen(College of Art, Northwest University, Xian, Shaanxi, 710069, China)摘 要：与商业有着密切关系的商业绘画对于商家与消费者来说无疑是一座相互联系的桥梁。在这样一个娱乐时代的大环境下，商业绘画较之传统插画有何更广泛的应用以及它如何面对新的形势，如何以更加时尚化的、大众化的、娱乐化的崭新形象表达商家（企业）想要向大众传达的产品信息和企业文化是值得我们每一位商业绘画的从业者去探讨和研究的问题。关键词：娱乐经济 乐趣导向消费 商业绘画Abstract: Undoubtedly, commercial graphic, nearly connecting with commerce, is a bridge between merchants and consumers. In this environment of entertainment time, commercial graphic is applied in broader scopes than traditional painting, so how it faces the new condition, how it is more fashionable, popular and recreational to express the products information and corporation culture that corporation wish to communicate with the public, which are worth discussing and researching for every commercial graphic artist. Key words: entertainment economy; consuming oriented by entertainment; commercial graphic 在经济高速发展，物质极大丰富的今天，我们已经在不知不觉中迈入了一个崭新的时代，这就是“娱乐时代”。正如麦当劳总裁曾经所说：“我们不属于餐饮业，我们是娱乐业”。在这个崭新的时代中，“娱乐”一词已经不单纯是指娱乐休闲及其附属产业，而是指在这一时代里将会有更多的行业和部门投身于娱乐之中，呈现出具有娱乐化的形态和趋势。如今，我们越来越多的感受到这种社会化的娱乐氛围，例如人们在商场消费时可以欣赏到商家精心安排的各种秀场；在看电影时可以顺便参加明星云集的首映礼等各种娱乐活动。所有这些产品和服务都在相应的与娱乐结合，它毫无疑问的向我们预示着以娱乐、休闲消费为主的娱乐时代的到来。 与商业有着密切关系的商业绘画对于商家与消费者来说无疑是一座相互联系的桥梁。在这样一个娱乐时代的大环境下，商业绘画较之传统插画有何更广泛的应用以及它如何面对新的形势，如何以更加时尚化的、大众化的、娱乐化的崭新形象表达商家（企业）想要向大众传达的产品信息和企业文化是值得我们每一位商业绘画的从业者去探讨和研究的问题。 本文将对商业绘画与娱乐时代的联系及它在娱乐时代背景下的应用和广阔前景做进一步的探讨。一，二十一世纪，娱乐的世纪 美国经济学家沃尔夫Micheal J Wolf在娱乐经济一书中阐明：随着生产力的提高，商品的极大丰富，现在的消费者不管买什么，除了能满足他们对商品本身的需求以外，还希望在消费的同时体验到娱乐的成分，这种现象被沃尔夫称作“乐趣导向消费”。这一趋势使得市场上的商品与服务都相应的与娱乐相结合，并且有更多的行业和部门投身于娱乐之中，呈现出具有娱乐化的形态和趋势，这就是我们所讲的娱乐经济。在一些西方发达国家，娱乐经济所带来得巨大商业价值，已经受到了广泛的关注。 目前，我国虽然仍处于发展中时期，生产力水平还有待于近一步提高，但在部分大中城市和经济较较发达地区，这种娱乐经济的萌芽已经悄悄兴起。许多商家开始利用娱乐的功能来吸引消费者的眼光，尽管目前这种娱乐化的销售和服务方式仍停留于表面，但是这一现象无疑向我们宣告了娱乐时代的来临。根据上海居民消费行为和生活形态年鉴的数据显示，1999年20 02年度上海城市居民家庭日常“五大类”(食品、衣着、耐用品、保健医疗、文体娱乐)消费结构是:食品和衣着人均消费支出逐年小幅度上升；耐用品的人均消费支出有升有降；而文体娱乐和保健医疗的人均消费支出大幅度上升。其中，食品的人均消费支出增长幅度为9.05%；衣着为8.995%；文体娱乐增长幅度为52.47%；保健医疗增幅最大，为111.52%，耐用品则出现15.41%的负增长。可见为健康投资、为娱乐身心而消费，已经成为以上海城市居民为代表的娱乐时代的消费理念。 二，商业绘画与娱乐时代1 商业绘画的基本概念 商业绘画对于我国目前来说是一个比较新的概念，但在经济十分发达的欧美国家却是一个相对成熟的行业。如果我们从字面上理解商业绘画，它可以被认为是一种应用于具体的商业活动或是被商业运作所操纵的绘画形式。这种绘画的目的是为了达到特定的商业目标，以满足商家要求，迎合大众（消费者）的心理。 在绘画技法方面，现代的商业绘画在很大程度上继承和吸取了传统绘画的优秀成果，并赋予了传统技法更多贴近现代气息的元素。因此使商业绘画带有强烈的不同于传统绘画的风格，但是绘画风格与绘画技法却并不是商业绘画与传统绘画的根本区别，我们不能仅仅从绘画技法上对二者进行划分。 那么，商业绘画与传统绘画到底有何本质的区别，这种区别主要表现在哪些方面呢？首先，商业绘画的产生背景不同于传统绘画。商业绘画诞生于工业化程度较高的社会背景之下，而传统绘画在农耕经济时代就已经出现并得到了极大的发展。其次，它们进行创作的着眼点不同。商业绘画的创作是服务于具体的商业活动是为了达到一定的商业目的，它不再是像传统绘画那样拘泥于宗教主题、贵族生活或是艺术家自身状态等进行的创作，因而，商业绘画更具有全民化、大众化的特点。第三，商业绘画具有比传统绘画更灵活多变的形式与更广泛的应用，它更多的追求时尚化、大众化、娱乐化的元素。我们以被称为“现代电影海报之父”的罗伯特.皮特为电影现代启示录所创作的电影海报为例，在这幅44*34英寸的作品中心是被称颂为经典的马龙.白兰度的低沉的头颅，罗伯特.皮特曾经说过：“马龙.白兰度长了一颗神气的脑袋”。因此，皮特采用了比较传统的绘画技法，但在构图上却并不一味的追求完满，而是使人物的主体隐于黑暗之中，着重突出了主角的头部和手部。我们可以深深的感受到再这幅具有强烈视觉效果的作品当中，作者融入了更多的设计成分，它不再是弥漫着宗教、贵族气息和强调画家自身气质的传统绘画，而是获得了极大声誉并且是使传统绘画技法与商业活动完美结合的佳作。 2 商业绘画在娱乐时代的广泛应用 娱乐经济带来得这股巨大的商业利润，使得商家们越来越意识到在这个时代“娱乐”一词的重要性。沃尔夫在他的书中预测：娱乐经济最终将走向个性化，商家必须提供给消费者更多的选择。商业绘画作为一种广告宣传或商业活动的手段，比起电脑制作更加具有唯一性和专一性。这种唯一性与专一性具体表现在每一幅商业绘画作品都是为一项特定的产品、商家（企业）或服务进行的创作。一旦当这种产品、商家（企业）或服务发生变化以及时代发生的变更，先前进行的商业绘画也就不在适用。这是因为商业绘画师所进行的创作是基于对产品、商家（企业）、社会环境以及大众（消费者）的综合把握之上，它的绘画元素是具有针对性的，不可分解的，从而也就不能将其的进行分解、拼贴与滥用。商业绘画在面对大众的基础上提供给商家更多个性化的选择。因此，它在娱乐时代的具有更加广泛的应用。a书籍杂志 现如今，随着书籍杂志出版发行的商业化进程，出版商与书商为了追求更多的利润，我们看到了大量各种题材的畅销漫画、故事绘本的出现，此时的商业绘画已经不仅仅是作为插图的形式出现于书籍杂志，而是代替了文字成为主体，例如：台湾漫画家几米的系列漫画绘本地下铁、向左走 向右走等，一经推出就倍受读者的喜爱。这种不同于以往的形式使得商业绘画摆脱了它在书籍杂志应用上的从属地位，成为了真正意义上的商业绘画。b商业宣传美术 商业绘画在商业宣传活动中的应用主要表现在为广告公司和企业产品的服务。这包括运用不同的绘画手法和绘画风格进行主题海报、宣传海报、产品广告等具有针对性的创作。c影视多媒体美术 商业绘画在这一方面的应用最为广泛，主要包括影视剧、广告片、游戏、网络、多媒体展示等诸多方面。小到五花八门的各种网页设计、手机彩信绘制，大到我们所熟悉的电脑网络游戏、影视大片中的人物造型、场景造型以及镜头表现等，最初它们都是来源于商业绘画师创作的充满想象力的一张张美术设定图。d商业卡通设计 商业绘画在商业卡通设计上的应用主要包括两方面，一种是以迎合各种流行因素、商业活动等具有追求直接商业利润的需要为目的。例如：风靡一时的流氓兔、中国娃娃以及各种用于产品宣传、促销的卡通形象和卡通标志。另一种主要应用于一些企业、社会活动当中，以宣传某种文化、理念为主，并能够为其带来间接的商业利润。例如：各种运动会、社会团体、社会机构的吉祥物、卡通形象等。三，娱乐时代下，商业绘画的前景1 商业绘画的发展趋势 随着社会发展到了今天，各种趋势与时尚都在周而复始的进行着波动、复古与回归。商家（企业）越来越高标准的要求，大众（消费者）不断变换的口味，是促使商业绘画不断发展和提高的巨大推动力。由于大众（消费者）需要更加个性化的产品和服务，商业绘画在未来的发展过程中应该朝着多层次，多元化的方向发展。过去那种“一招鲜，吃遍天”的思想已经远远不能适应时代的发展。如今，除了如今遍地开花的欧美绘画风格，日韩绘画风格之外我们应该善于发现和创造更多时尚化的、大众化的、娱乐化的信息并将之融入到作品中去。 商业绘画的创作需要大量的前期准备，它包括前期的市场调查、产品定位、消费层次以及适合人群等各个方面，并在此基础上尽可能的留有包容性。只有这样才能更加了解大众（消费者）的需求，提供给他们更加个性化的产品与服务。因此，娱乐时代需要的是“一专多能”甚至“多专多能”的商业绘画从业者。未来的商业绘画师除了应该掌握和熟练多种不同的绘画技法之外，还应该打破自身的束缚，涉足更广的领域，使商业绘画得到更加广泛的应用。2 新形势下，商业绘画师应如何定位 随着娱乐经济的发展进程，我国的商业绘画行业将逐步趋于成熟，在新形势下，商业绘画师除了应当具有“一专多能”、“多专多能”之外，应该具备哪些素质，应该怎样进行自我定位是十分值得我们探讨和研究的。 首先，新形势下的商业绘画师必须充分了解自身条件，并在此基础上找准市场上的空缺。商业绘画师不能仅仅凭自己的感觉，而应该站在不同的角度去思考“我的自身优势有哪些？我适合干什么？市场需要什么？”等问题。这一点是非常重要的。作到知己知彼，审时度势，是在这一行业取得成功的首要环节。 第二，在商业与艺术之间寻找最佳的切合点。商业绘画师再面对着商业要求和艺术氛围的双重要求下，似乎是非常矛盾的，比起传统画家，他们更加艰辛。商业绘画师是用商人的头脑和艺术家的心灵进行创作的。他们一方面要在作品中应对客户的各种要求，另一方面又要在作品中张扬独具魅力的自我个性。因此，寻找商业与艺术的最佳切合点是十分必要的。 第三，寻求立足点，以适应这一行业的不断变化。正如我前面提到的商家（企业）越来越高标准的要求，大众（消费者）不断变换的口味，是商业绘画行业追求标新立异，不断变化的根本原因。商业绘画师在新形势下需要寻求很好的立足点，为自身的进一步发展作跳板，以便在行业的变化中作到游刃有余。结语 通观人类发展的各个时期，经济基础始终决定着上层建筑与思想意识。在我国，刚刚兴起的商业绘画行业面临着即将到来的娱乐经济发展的大潮。娱乐时