童装市场需求有以下几大发展趋势.doc

童装市场需求有以下几大发展趋势一、舒适性童装随着生活水平的提高，人们早已不满足有衣可穿，在倡导绿色消费的今天，人们开始关注服装的舒适性能。对于童装这一点显得尤为迫切。所谓服装的舒适性是指人体着装后，服装具有满足人体要求并排除任何不舒适因素的性能。儿童由于其生理特性，身体尚未发育完全，活泼好动，易出汗，皮肤敏感，抵抗力差，他们的服装不仅要遮体御寒，更要保护身体，免受外界伤害。1选用舒适性的面料（1）纤维的选用纤维是面料的原材料，它的服用性能直接影响面料的性能，针对儿童的生理特点，宜选用吸湿性强、透气性好、对皮肤刺激小的天然纤维。这是因为化学纤维大多从石油、天然气中提炼出来，对皮肤的刺激性较大；其次合成纤维吸湿性小、透气性差，有碍于汗液蒸发，而且合成纤维静电吸尘较严重。由于儿童活泼好动，天然纤维中又宜选用棉纤维，它不仅服用性能好，且柔软结实，价格低廉，适合水洗。（2）织造方面由于人体运动的多方面、多角度和大弯曲性，就要求服装有一定延伸性，对于好动的儿童，延伸性能良好的针织物，又优于机织物，它的弹性保证了服装自由地依顺人体运动，不会束缚身体，影响儿童的发育。（3）染色牢度由于儿童活动量大，易出汗，服装更要勤洗勤换，因此对于染料的色牢度要求较高，至少要保证面料的色牢度为变色34级，沾色34级以上。面料的染色牢度包括耐洗、耐磨擦、耐汗渍、耐日晒。对于婴幼儿，服装面料还要考虑其唾液色牢度。2款式设计舒适性在童装的款式设计中，首先要考虑服装是否有足够的松量，因为紧身的服装对于儿童的身体会产生压迫，影响其内脏器官的发育，束缚儿童活动。再者，服装的压力集中在两肩和腰部，如果压力过大就会影响儿童的血液循环和呼吸运动。由于儿童身体尚未发育完全，腰部曲线不明显，因此腰部的松紧带过松，裤子或裙子易掉。若过紧，又会造成腰部压力过大。所以应多设计一些背带裙/裤。另外，上衣宜采用开襟设计，相对于套头服装面言，它不仅穿脱方便，更有利于培养孩子自己穿衣的习惯。因此，在设计童装时，不仅要考虑到款式的美观，更要兼顾儿童的生理特征。二、休闲童装（运动）双休日、寒暑假给学龄儿童带来了充足的好时光，也使休闲童装流行起来。前两年，只有外贸店的童装颇具休闲风格，但尺寸只限于婴幼儿。而近一年来，市场上童装休闲系列已占了相当的份额，各大商场纷纷开辟了专厅专柜，“一休”、“小机灵”、“米奇妙”、“童年梦”、“小猪班纳”等名牌休闲童装销售异常看好。休闲童装，讲究舒适性和随意性，在设计时强调款式的宽松、尺寸的适度、色彩的任意搭配。以女童装为例，生产厂家在设计时摒弃了繁锁而费力的绣花、嵌珠及大片累赘的荷叶边，大量采用贴近大自然的单纯风格进行最简洁、朴实的设计，穿起来给人以纯真、清爽的感觉。至于男童装更加简单且休闲，一件花恤，一条肥罗卜裤或牛仔裤，再配件齐腰的小马甲，显得顽皮可爱。休闲童装面料多采用吸汗、透气、刺激性小的柔软织物。如全棉布、涤棉、水洗布、双面绒、薄绒布，还有休闲味十足的格条布、灯芯绒、牛仔布。且多采用中性色调、单纯色彩，如黑、白、灰、黄等，避开过分艳丽的色彩，但也充分利用桃红、草绿的荧光色。外衣、笳克更多采用新型反光、荧光面料，成衣效果醒目、抢眼，使儿童在户外易引人注目而避免被撞。在图案设计上舍弃花卉动物图案，代之以形象生动的卡通、外文字母等较为抽象的图案。动画片中的唐老鸭、小笨熊、机器猫都被充分运用贴剪、压泡工艺制作得俏皮可爱。款式上也讲究服饰配套，配内衣、太阳帽、马甲、背带、皮带、腰包等不一而足。由于运动风味的童装兼具简单、舒适、休闲等多重特色，特别适合小朋友穿着，在童装中起到了不可或缺的作用。例如，童装中的棒球队及啦啦队系列，有背心、迷你裙、短裤等等，以各色织带点缀，散发时尚的活力气息。MICKEY以融入动感的赛车图案表现运动气氛。SNOOPY利用拉链分割成的五分裤七分裤充满粗犷的运动风。有的运动品牌也有童装，如NIKE、PUMA等，它们的风格更为专业。有的采用宽松剪裁，在尼龙布上加上耐氯的特殊处理，有的裤管加有抽带，可以随时调整，有的长裤可以拆成短裤。总之，运动品牌加入童装市场，则充分发挥了专业特色，为童装添加了新鲜元素。童装发展趋势 三、时装化童装现在的童装几可与成人装相媲美。童装，正朝时装化的方向发展，愈来愈呈鲜明的时代特征和潮流感。许多童装配合儿童天真烂漫的特点，再加入各种可爱别致的动物图各卡通形象，有的还配上小帽子、小手袋、小辫子等配件，散发着活泼顽皮的童真气息。不止如此，童装的加工、面料和设计也越来越讲究。现在的孩子对服装的要求有时真令人难以捉摸，广告和明星深深影响着他们的择装倾向：一时是印有“还珠格格”或“超人奥特曼”图案的童装热销；一时又是有“皮卡丘”形象的衣服吃香；今年元旦、春节出现“唐装”热，童装中也就有了不少“唐装”。再比如前几年流行白纱裙，很快，同样款式、质地的童装也出现了。这些都表明，儿童在着装上也有了主见，他们也希望通过心爱的服装来赢取周围同学和伙伴的赞赏和羡慕。四、需求在向个性化、理智化方向发展童装的消费者中，理性、冷静的购买者越来越多。从能穿就行到必须穿着漂亮、舒适、易于漂洗（因为儿童好动，衣服容易脏），消费在向个性化、理智化方向发展。这使得童装市场出现了一些新变化。首先，很多消费者对颜色不再要求大红大绿的鲜艳，童装中有不少灰、黑、棕等比较成熟、凝重的颜色，但通过图案和装饰显出童装的活泼大方和“洋气”。其次，童装很讲究搭配，一件衣服是否好看，要看配什么样的裤子和鞋子，外套要与衬衣、围巾和谐，买两件套、三件套的人很多。名牌童装与非名牌的区别主要在于其内在品质，看是否能满足这种理性的购买需求。五、功能性童装2001年8月份，一种集鲜艳图案、声光数码控制技术于一体的童装“会说话的衣服”（TalkingTee）在上海问世，并通过国际权威组织SGS的检测认证。据研制成功此项技术的厂家负责人介绍，目前“会说话的衣服”已开发出20多种款式和图案，其价位在百元左右。这种服装看上去像一件普通的薄绒衫，但其胸前的卡通图案中“暗藏机关”，只要按上图中的触点，立刻就能听到各种美妙的声音。与一般机械发声的玩具或服装相比，该产品音质清晰，而且还可根据消费者要求订制个性化的歌声，洗衣前把蜂鸣器取下即可。功能性童装包括能娱乐、治疗、预防等功能的服装，这类童装将会很受市场的欢迎。 六、生态童装生态童装也即绿色童装。在崇尚自然、保护环境的当代社会，生态童装必将成为21世纪童装发展的潮流。生态童装是指经过毒理学测试并具有相应标志的服装。生态童装必须具备下列条件：从原料到成品的整个生产加工链中不存在对儿童和动植物产生危害的污染；童装不能含有对儿童产生危害的物质，或这类物质不得超过一定的极限；童装不能含有穿着使用过程中可能分解而产生对儿童健康有害的中间体物质，或这类物质不能超过一定的极限；童装使用后处理不得对环境造成污染；童装经过检测、认证并加饰有相应的标志。从现代农业和纺织工业来看，服装在从原料到制成品的整个生产加工过程和用后处理过程中很难完全摆脱环境污染，服装材料中也很难完全做到不含有对人体产生危害的物质，因此，完全意义上的生态服装目前还鲜为人见。但是，自从德国政府颁布禁止使用有毒偶氮染料的规定以来，世界上消费生态服装的潮流已成为不可阻挡之势。一些发达国家，特别是美国、荷兰、法国等世界服装纺织品进口大国均出台了禁止生产和销售含有有害物质纺织品服装的规定，对服装纺织品的生产和进口提出越来越高的要求。欧洲统一市场议会甚至通过了对可能造成公害的物质拒绝入境的决议书（红皮书），并决定对该市场的商品实行无公害检验合格制度，有关机构将对零售商店的商品进行随机抽样检查，对不合法令的将对其所造成的损失予以处罚，包括罚款、监禁及商品的无条件销毁。这些法律、法规的颁布实施，必将会对生态服装的消费潮流起到推波助澜的作用。自从生态服装走上国际舞台后，各国生产制造商为此进行了孜孜不倦的努力，并不失时机地向市场推出自己研究的产品，如纯天然纤维面料、不含致癌物质的生态染料等。目前国外已经开发出可分解或可回收利用的服装，以免除生活垃圾对地球造成公害；功能性服装的