RUWISHDA皮具手袋项目品牌定位.doc

路易仕达Ruwishda箱包、皮具品牌战略规划定位第一章 品牌介绍路易仕达（Ruwishda）-源自宫廷贵族的时尚品牌作为享誉世界的时尚都会,意大利罗马不仅为世界创造了精美绝伦的霓裳华服,更造就了无数时装界的卓越英才。路易仕达,正是其中卓尔不群的时尚一族。自上世纪初以来，路易仕达品牌家族的创始人路易仕达男爵即因其为欧洲各国的宫廷世家、贵族沙龙等上流社会的名媛雅仕量身订做高档礼服而在意大利、奥地利、法国、丹麦、瑞典、俄罗斯、日本、泰国乃至英伦三岛的宫廷贵族间口碑相传，声名远播。曾几何时，路易仕达服饰品牌始终是贵族世家身份和地位的象征。古典尽蓄奢华，内敛蕴含精妙，凸显欧洲上流社会精英名流的王者风范。一如文艺复兴时期意大利古典建筑精品的典雅造型。二次世界大战以后，随着欧洲各国王公贵族的平民化潮流，路易仕达男爵及其精美华服，亦由最初宫廷深藏的贵族服饰臣工，逐步走出深宫，步入品牌运作的工业文明时代，一如帝舵、浪琴等灿若星辰的瑞士钟表手工作坊的发展轨迹一样，开始了一系列现代化的时尚展示发布和商业化的成品生产、市场营销。随之而来的，是路易仕达家族品牌特色的完美变革以及家族品类的时尚延伸。走出“宫廷深闺”的路易仕达，带着对欧洲古典贵族世家复古主义品位的遵循，恪守“人衣一体”的家族设计理念，日渐融合纷繁世界服饰潮流的时尚精髓，成为现代成功人士的时尚标签、品位代言！从男士礼服、正装、商务装，到女士礼服、淑女装再到贴身皮具，伴随着意大利服装帝国的迅猛崛起，路易仕达家族品牌从宫廷服饰臣工到现代服饰巨子的传奇演变，见证了意大利服装业的黄金50年！源自宫廷贵族世家，开启现代服饰盛典！你的生活在变，你的形象在变。尊崇复古，更引领时尚的路易仕达因你而变！第二章 品牌定位一. 中高档定位1. 新古典主义：以国际流行时尚为基础，局部运用古典元素，高贵、优雅、精致。2. 欧洲风情：古典尽蓄奢华，内敛蕴含精妙。经典不失时尚、简单而有品位路易仕达（Ruwishda）将为您演绎一段浪漫与尊贵同在、时尚与古典共存的神秘里程。二. 品牌传播主题1. Interpret Neo-Classicism2. 古典情怀，情迷现代第三章 开发定位一. 产品定位：产品分为两个类别高档产品及中档产品。1. 男性产品：1) 选料考究、做工精致、注重功能及实用性，完美中体现自信与品位。2) 目标消费群体：A. 专为35-55岁的成功人士精心打造的欧化精品，原装进口面料，尽显大方尊贵。B. 适合于25-35岁的知识分子及都市白领精英的流行时尚精品，款式新颖，实用大方。2. 女性产品：3) 简约典雅的设计、材质精良的面料、雅致流行的色彩，编织出一个时尚的精灵。照亮青春时尚，点缀知识女性，谱写那随即而升又飘逝的旧日经典浪漫情怀。4) 目标消费群体：专为25-35岁的都市时尚白领女性而设计，结合不同女性的特点，提供精美的箱包皮具及饰品包搭配之选。追求自由及生活品味，令女性除了注重美丽外表装饰，亦投射出内在的气质及涵养。3. 其它产品：以男女装手袋为主，还有部分银包、皮带等小皮件；并开发了少量旅行袋和拉杆箱。二. 开发风格1. 延续并注入了意大利的形象风格，简约典雅、追求品质的设计，欧洲进口面料以及雅致又不失流行的斑斓色彩，多样性个性花纹的组合，形成一个时尚与古典共存的品牌独特风格。2. 其中：罗马元素之角斗士面料是其经典畅销之作。3. 商标变异的提花布料满足了不同环境、不同时间消费者全方位的需求。集以正装包、休闲包、晚装包为系列搭配之外，精品银包、皮带等经典组合能不断适应消费者的各种喜爱。“新古典主义”是其风格精髓所在。三. 款型定位：以欧式传统正装及半休闲款式为主，点缀少许流行时尚款式。四. 功能定位：以正装公文袋及商务休闲袋为主，流行时尚袋为辅。五. 尺寸定位：国内市场分为两个标准：以华东市场为主力开发对象，款式适中。北方市场款型偏大、华南市场款式偏小。六. 皮料定位：1. 男包皮料：1) 质地较厚（1.82.2mm）、皮纹较粗犷，如大象纹或树纹皮、树膏皮为主要开发皮料。2) 面料的品种不可太多，基本固定在35种之间。2. 女包皮料：采用意大利进口面料，雅致又不失流行的斑斓色彩，多样性花纹的组合。面料的品种可太多，基本固定在35种大系列之间。面料比例图：品名单价配比进口A级牛皮3040元/SF10国产A级牛皮2030元/SF40国产B级牛皮1520元/SF20进口提花布料40-80元/SF15进口牛津PVC40-80元/SF15七. 面料色彩搭配：素色占80%，配色20。八. 颜色定位：男装以咖啡色为主，卡其色、黑色为辅助色。九. 辅料定位：1. 五金定位：以白钢为主，扫古铜为辅，休闲产品采用油边的皮唛。2. 织带定位：采用尼龙材质并织上品牌标志。3. 里布定位：采用亚麻棉里布压暗花纹，价位在5-10元/SF。第四章 价格定位产品价位项目类别品名欧化精品特色经典流行时尚特价商品价格比例价格比例价格比例价格比例男手袋1000-500010%800-300020%600-100060%400-80010%女手袋1000-300010%600-200020400-100060300-60010%银包800-180010%300-60020%158-29860%138-19810%皮带800-180010%300-60020%158-29860%138-19810%拉杆箱1000-500010%800-300020%600-100060%300-80010%