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文档简介

日本小松挖掘机一直是国内市场的一个大份额使用品牌的存在。可是在今年开始，日本小松内部已经开始担忧中国市场的挖掘机增涨速度了。在中国的小松液压挖掘机，对于中国这个一直的高增长市场，日本企业开始担心其减速。小松挖掘机为什么贵公司估计的中国市场增长率只有10%？小松在4月份的结算说明会上公布的在华业务预测，在日本的投资机构及证券分析师中掀起了涟漪。通常来看，10%的市场增长率应该是较高的。而日本产业界却对该数字感到担心，起因无疑在于前一天日本第二大建筑机械厂商日立建机的乐观预测。日立建机认为，中国市场的增长率将比上财年提高24%。日立建机的主力产品是液压挖掘机，小松是液压挖掘机、自卸卡车，包括这两项设备在内的两公司7项主要建筑机械虽然在数字上有所不同，但通常液压挖掘机占据了建筑需求中的核心位置，所以通常两家的预测不会出现大的差距。此次小松的预测值与日立建机相差14%之多，形成了鲜明对比，揭示了小松对今后的中国市场所持的谨慎态度。小松社长野路国夫解释说：中国市场的预测非常困难，进入4月份之后订单量下滑也是事实。在中国，建筑机械最畅销的时期是春节（农历正月）后的2月份至3月份。2月份的油压挖掘机需求为上年同期的2.1倍，3月份也保持了增加27%的高增长。进入4月份之后，增长率减缓到了1015%左右。销售高峰期结束后的4月份的增长率大多接近全年的增长率。因此，小松根据这一数字做出了年度需求预测。对于日本挖掘机在国内市场的隐忧，很明显另一大因素是国内挖掘机品牌的崛起。如三一，斗山等挖掘机品牌性价比十分吸引用户，特别是斗山挖掘机已经逐渐威胁到了小松、日立、神钢三大日系品牌的市场占有率。现在就看日系品牌怎么见招拆
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