品牌故事第三季：四维卫浴勾勒“专业卫浴”版图.doc

品牌故事第三季：四维卫浴勾勒“专业卫浴”版图 在四维卫浴的品牌国际化大版图上，品牌的专业定位、产品的专业要求、技术的专业标准、营销的专业路线，进而延伸到“尊”、“雅”、“简”、“悦”四种生活方式与都市人群需求的高度契合，通过卫浴洁具不断改善人类的居家生活，将经典、舒适、大气、简洁、稳重元素融入到每个家居空间中。品牌四维：专业定位品牌是一种无形资产，是知名度、美誉度、忠诚度的结合，在目前市场趋向成熟、竞争白热化阶段，企业竞争已经迈入品牌竞争、文化竞争的阶段。早在卫浴行业还处于价格竞争的草莽阶段之时，四维卫浴已经高瞻远瞩地开始了品牌建设之路。专业卫浴品牌打造、专业洁具的研发、专业空间解决方案的形成，带给人们的是最高品质的卫浴享受，将独有的轻松愉悦浪漫带入家居、融入生活，让愉悦成为一种生活方式。在四维的品牌主张中，不唯上、不唯书、不唯师、只唯实；不前卫、不尖锐、不奢华；大气包容、海纳百川；拒绝华而不实、坚守中庸之道；回归本质、去伪存真构成最核心的内容，也是品牌四维最精准的专业定位。技术四维：专业要求就本质来讲，卫浴洁具除了外观设计很重要之外，技术实力才是最核心的要求。四维的技术由陶瓷、龙头、浴室柜、智能四个方面构成，具体包括了釉面技术、节水技术、4D“吻臀”技术、质控体系等，而浴室柜技术则体现在三次防水工序处理、七次打磨、四道底漆、两道面漆，采用全封闭无尘水帘喷漆房和工业红外线面漆烘干房，表面完全防水，确保高度适合浴室潮湿的空间，以及产品表面光滑洁净。在节水技术方面，四维卫浴选用吉麦斯大管径技术，弯管内壁全面施釉，使管道光滑畅通；加上纳米自洁釉所形成的超平滑表面、简练特殊的管道设计，大大地提升了产品的冲洗能力，冲刷从此彻底干净不残留，以此实现最大的节水效能。该技术通过国家CSC中标认证中心及国家陶瓷质量监督检验中心认证。同时，四维卫浴建立起行业中标准最严、检测手段最齐备的质控体系，率先在行业中通过国际质量体系认证，率先通过美国UPC、欧洲CE认证，参与国家标准起草。严谨认真地四维人不合格品就地砸碎，绝不允许残次产品流向市场。产品四维：专业标准在四维卫浴的品牌体系中，经典舒适、大气简洁、成熟稳重；初次选择、不留遗憾；终身选择，不留遗憾，构成其品牌诉求的核心。在这样的品牌诉求基础上，以专业为核心的四维卫浴从最初为人们提供一件件卫浴精品，逐步升级，到现在致力于为人们营造一个舒适、惬意、释放心灵的卫浴空间，逐步炼就了最专业卫浴品牌之美誉。“青花印象”的成功，见证了四维卫浴在品牌文化和专业产品标准上的执着和成功。从最初的“礼义廉耻”到后来的“四维空间”，四维卫浴经历了文化的继承、蜕变、沉淀，如今返璞归真，终于完美地把品牌文化糅合进产品之中，以旷世卓绝的方式将古典文化与现代时尚联接在一起，为现代卫浴设计和产品创造带来重大革命。自此开始，不少卫浴企业开始探索中国传统文化元素在卫浴洁具里的表现和应用。整体来讲，四维卫浴的产品设计始终遵循以人为本的设计理念，深度精准把握国人的内心需求，提取中国文化中的精华，结合欧美流行时尚潮流，把这种多元结合的设计理念通过产品的美丽造型、蕴含的内在韵味等具象充分表现出来。从座便器、洗面器、妇选器、浴室柜、龙头、浴缸等方面进行整体规划，为客户提供功能齐备、风格统一、服务便捷的全套服务。营销四维：专业路线品牌、渠道、终端、管理、执行力、服务等关键词一一摆开，有序组合，完美搭配，所形成的巨大威力促成了四维卫浴不断推动营销进化的实现。在整个系统中，服务是是四维卫浴各项工作的最为关键的要求，无论是提升品牌形象、品牌推广、塑造产品优势、技术竞争力、产品卖点，还是做终端大店提升、导购人员能力培训等，都体现了最专业服务营销的要求。2011年时，四维卫浴曾投入百万重奖征集终端形象设计，不仅显著提升品牌形象，同时为消费者塑造了更佳的终端购物体验。而在渠道、管理、执行力、卫浴品牌服务提升方面，四维卫浴皆经历了整个商业史上曾发生的过程，以服务为例，四维建立起了完善的专业服务系统，包括专业的技术服