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文档简介

2008年传播解决方案 第一战：入 市 期 传 播 关键点：先造势。 （时间段 7月 9月） 一、先推整体品牌 时间： 7月上旬 形式： 4个长篇软文同一时间集中轰炸 所有主流媒体、杂志、网站 阶段主题： 中国保利，中国骄傲 品牌软文 BRAND NEWS KNIGHT AD00出品 二、再推品牌内涵细节 时间： 7月上旬 形式： 2个长文字硬广， 2个项目结合在一起 工具：同软文 切入点：换地的故事，收集银杏树的故事 阶段主题： 中国保利，中国骄傲 品牌硬广 BRAND AD KNIGHT AD00出品 创意点：通过真实的事件来表现保利地产，想人所不想，能人所不能，从而带出中国骄傲的品牌定位，而非单纯的叫卖型广告。 品牌户外 BRAND AD KNIGHT AD00出品 三、推项目整体形象 时间： 7月中下旬 形式：硬广、户外 阶段主题： 都市高尔夫公园城 形象篇 IMAGES CHAPTER KNIGHT AD00出品 形象篇 2 绿色色系 KNIGHT AD00出品 形象户外 IMAGES CHAPTER KNIGHT AD00出品 四、推项目对成都的意义 时间： 8月下旬 形式：硬广 阶段主题： 让成都多一份想象 城市篇 CITYS CHAPTER KNIGHT AD00出品 创意点：将城市与高尔夫、公园、酒店三者结合的戏剧化的表现：无处不在的高尔夫、开满城市的郁金香、犹如住在宫殿一般的场所、家门口的游泳池等等 城市篇 系列 2 CITYS CHAPTER KNIGHT AD00出品 创意点：不是直接说我有三驾马车，而是将三驾马车的利益点与城市发生关系。 五、推项目 6千亩的大规模的绝对优势 时间： 9月 形式：硬广 主题： 6000亩的生活场 规模篇 SCALE CHAPTER KNIGHT AD00出品 创意点：通过将 6000亩规模与各种生活场景戏剧化的结合成充满想象力的画面，形成视觉对比和冲击力。 第二战：销 售 期 传 播 关键点：运势。 （时间段：
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