康力一大品牌文化建设.doc

康力一大品牌文化建设康力一大健康产业国际营销事业部品牌文化建设的指导原则：在广东康力医药集团公司统一文化的指导下，塑造出独特、创新的文化体系，打造高品位、高素质文化理念。一、文化理念事业部宗旨：营养人类，关爱生命；和谐生活，感应全球。事业部理念：弘扬民族文化，打造民族品牌，振兴民族产业。事业部精神：服从、忠诚、责任、荣誉。事业部愿景：打造健康产业国际连锁品牌。核心价值观：勤劳、勇敢、团结、协作、奉献、和谐。运营理念：集天下之士，造天下之势；集天下之智，成天下之事。产品理念：军工技术，为品质生活护航。人才理念：尊重人才，真诚待人，雅量容才。二、经营理念经营产品：以“天然、安全、功效”为产品开发原则，始终追求把提升人类品质生活的高科技时尚产品以物美价廉的方式提供给全球消费者；经营文化：始终追求把中国健康养生文化对于人类文明与进步的终极价值向全球传播；经营渠道：通过消费联盟、超微蜂窝连锁、电子商务、连锁经营等形式，打造覆盖全球的营销高速通道；经营品牌：始终追求通过企业及其合作者的共同努力，建设民族品牌对全球消费者的持久影响力；经营资本：始终追求通过连锁商业网点的全球布局，塑造产业经营和全球资本市场的互动，为所有合作者创造资本盛宴。三、健康理念健康营养：精萃健康产品健康是快乐生活的基本条件，营养是保证健康的基本要素，健康的营养是健康的基本保障。康力一大健康产业国际营销事业部的系列产品以其纯天然、无污染、靶向、高效等特点，保证产品品质，提供健康的营养。同时追求“吃出健康、喝出健康、用出健康”的全方位健康。健康心理：倡导四种心态至 真：倡导求真务实的工作态度和工作标准，追求本真的一种生存与生活状态。至 诚：倡导诚信的人际关系、处事原则和企业氛围，追求互信互助的和谐状态。至 善：倡导关爱他人、回报社会的精神，追求高尚的道德修养。至 美：倡导精益求精的工作作风，追求完美的人格修为、完美的工作质量、完美的产品品质。健康环境：健设和谐企业追求企业与自然环境的和谐共融，开发自然的同时更加重视对自然资源的保护。健康科技：致力科技开发依托军工科技，传承东方数千年汉方成果，致力于现代健康科技的研究开发，努力做中国健康产业的引领者和科技的提供者。健康个体：追求合作共赢尊重员工价值的实现，为员工提供成长发展的平台，在实现企业价值的同时也重视员工价值的实现；尊重分销商的价值实现，为分销商提供发展的平台，并为其健康发展提供支持和承担责任。健康企业：实现永续经营追求事业部的健康发展，以实现永续经营，最终实现将“康力一大健康产业国际营销事业部”建设成“百年品牌”的目标。健康社会：担当社会责任促进事业部所在区域、中国社会乃至国际社会的和谐发展与进步，为社会发展作出自已应有的贡献，塑造责任型的企业形象。健康事业机会为创业者提供符合国家相关政策的事业机会，并积极倡导以规范化、阳光化的方式来开展这些事业。四、管理理念管理五大能力康力一大运用集体的智慧去实现和把握企业前景。在管理者的能力方面，康力一大强调“专业能力、管理能力、策略能力、育才能力、领导能力”五大能力共同培育。事业部通过交流、合作、共享与传播，不断将个人经验与智慧升华为专业化的集体智慧。管理三大原则系统：善于建立系统，依靠系统的力量与系统的方法，去发展业务。效率：保持比竞争对手更高的效率，依靠效率提升企业效益。执行力：崇高勤勉，崇尚执行，做事精细，善于把理念和方法及时转化为有力的具体行动。管理专业标准规范：企业推行程序化、制度化、透明化的管理，实施“决策+管理+监控”的管理体系；引进科学先进的管理方式，注重创新的管理思维，保证企业高效运作。精细：企业对业务运营细分化、市场化、务求公司正确的业务发展方向及持续稳步发展的趋势；每项重大决策均经过详尽、充分的评估和论证，确保与公司战略保持一致。科学：团结协作、开拓进取的专业团队被视为企业的最大财富。在产品开发、项目规划、营销模型、通路优化、物料采购、市场销售、售后服务上力求专业化；聘用各类健康产业专业人才，他们专业的技术知识、专业的服务精神、丰富的实践经验，正在为企业的飞速发展创造着更多的财富。五、团队精神合作：倡导各个层面的真诚合作、和谐共处、相互支持。关爱：倡导关爱无处不在。推崇：倡导挖掘亮点、表现亮点、传播亮点。学习：倡导学习型个人、学习型企业。快乐：倡导在快乐中达成目标，倡导快乐是生活本身的目标。耕耘：倡导勤奋、付出和持久的努力。复制：倡导对成功模式的拷贝。感恩：倡导饮水思源、知恩、谢恩。六、人才观集天下之士，造天下之势；集天下之智，成天下之事。企业成功是团队共同合作、创造与学习的集体成果。富有激情和创造力、充满自律与仁爱之心、敬业合作的学习型专业团队是公司的最大财富。启动人才战略，广纳八方贤才，积极推行激励机制，建设高效人才梯队，是企业不变的战略发展主题。以人为本 我们深知，人才是创造一切的基础，而充分调动人才潜能、集合人才智慧更是企业生存发展中的重中之重。“以人为本”就是尊重价值，重视每个人才，使每个员工都能把潜力发挥到淋漓尽致，实现自我价值。注重凝聚人心，善于倾听员工的声音和想法，使每个员工都有畅所欲言的机会。培养精英吸纳精英、服务精英、打造精英，让成功者更加成功。服务精英引导和帮助员工进行职业生涯规划，建立科学职业生涯规划系统。因地制宜，因人制宜，采取多种渠道与专长培养人才，完成人才梯队建设。我们倡导持续学习的理念，倡导开放的学习氛围，致力于建设学习型的组织。我们已建立起一个学习型的精英管理团队，按照现代集团企业运作要求，搭建起了专业化管理框架。七、责任与爱心宣言这是一个创造历史的时代，每一天都有太多的新生事物迎接阳光和雨露的洗礼；这是一个急剧变化时代，每一天都有更多的新生事物，在第二天黎明来临之际迅速贬值甚至变质。然而，我们却希望自己像宇宙中的恒星一样保持做人做事的基本准则。为此，我们宣言我们倡导健康：健康是民生之本，在各行各业中，保健行业与民生的关系尤为密切。我们认为，我们所在的行业是服务民生、推动全民健康、促进人类生活品质提升的重要力量，我们将充分弘扬先进的健康养生理念，以可靠、贴心的健康养生优质产品及卓越的营销服务，最大限度地服务社会，满足民生消费需求。我们倡导新营销：在以消费者为中心的基础上探索营销的新突破：在加强服务的基础上强化与消费者沟通，在降低成本的基础上给消费者便利；用关系连接关联，用节省对待报酬，用理财奖励消费；以差异化突出功能化，用附加值与消费者产生共鸣。我们坚持诚信经营：圣人有云：“诚者，天之道也，思诚者，人之道也。”诚信是几千年来的做人之道和商业古训。我们真诚不伪，诚信不欺，真实不妄，精诚不懈。我们诚实并信守诺言，我们对消费者，对员工，对合作者、对朋友，对关心和支持我们事业的一切人士，对世上一切善良之人，待之以诚，用之以信。国无诚不兴，人无信不立。历史的实践告诉我们：信是立身之根，立企之本，更是立业之基；诚信是最好的竞争手段，是获得成功的最有效的方法。我们努力回报社会：我们深知：社会是一个温暖的大家庭，是我们同呼吸、共患难的乐园。资源是全人类共享的财富，我们将大力倡导保护人类生存环境，积极投入公益事业；我们热爱智慧，热爱真理，热爱生命，热爱人类。我们坚决不做为富不仁的事情，人道精神永远在我们心中散发着光彩；我们要把个人发展与社会发展结合起来，把追求个人价值实现与回报社会结合起来，把遵循市场法则与遵守社会公德结合起来，在社会温暖的大家庭实现我们的宏伟抱负，并源源不断地回报社会。我们宣誓:我们一定会把智慧整合起来，把思想统一起来，把资本聚合起来。肩负起时代的使命，为全中国人民的健康而努力，为世界经济的发展而拼搏，为中国古老的健康养生事业的繁荣而奋斗！我要诚信经营，我要尽我所能做善事，帮助我所能帮助的人!八、品牌文化宣传以人为本、广泛宣传口碑是最理想的传播结果，坚持以人为本，达到人际传播的最理想化状态。突出特色、务