产业合作,发展会展旅游(仅供参考).doc

产业合作，发展会展旅游浅论会展业与旅游业的合作共赢产业合作，发展会展旅游 浅论会展业与旅游业的合作共赢【内容摘要】本文主要依据会展业强大的产业带动效应，从会展旅游业的发展做为切入点，结合2010年上海世博会促进当地旅游业发展的实例，着重讨论会展业对当地旅游经济的推动作用，并对会展旅游的前景提出了本人的看法与观点。通过此次研究发现，一方面，城市会展业促进了旅游业的发展；另一方面，旅游业也为会展业提供了坚实基础和保障。正是通过两大产业“联姻”，实现了会展业与旅游业的相互促进、合作共赢。【关键词】会展业；带动效应；旅游业；产业合作；会展旅游；世博会1 会展旅游1.1会展业会展，作为一种新型服务业，它具有直接、快速、低成本、高效益的特点。作为最新的朝阳产业，会展业具有着强大的产业带动效应。而这一点不论是在业内还是在业外，政府机关还是在工商企业，都已经形成了共识。具体的来说，会展业具有很强的产业带动效应，可以推动前向、后向产业的共同发展，如服务业、饮食业、交通运输业、酒店业、旅游业、通讯业等等。据研究结果表明，会展业所带动的相关产业收入达到1：9。故而也越来越得到各级政府和社会的高度重视。1.2会展旅游而在会展业所带动的相关产业中，最直接最明显的无疑就是另一个有着朝阳产业之称的旅游业。虽然会展业和旅游业从产业分类而言，应该是属于两个行业，但由于具有产业基础的互补性和发展动力的趋同性，故而人们又常常将其相提并论，尤其是旅游业与会展业合作，很容易产生“1+12”的放大效应，获得更大的经济效益。故而近年来两大产业通过合作从而诞生了“会展旅游“这一新型旅游热点。而会展业对一个地区的旅游所产生的积极影响主要表现为：带来国内外旅游者、增加旅游吸引物（尤其是场馆设施、节会活动等）、提高旅游目的地的知名度等方面。本文在此选择上海2010年世界博览会，通过上海的会展业与旅游业发展的相互关系进行实证分析，以期为通过发展会展业，实现会展业与旅游业的合作共赢提供参考。2 世博会对上海城市旅游的推动2.1世界博览会世界博览会，简称World EXPO，或世博会。是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。参展者向世界各国展示当代的文化、科技和产业上正面影响各种生活范畴的成果。从1851年在英国伦敦举办的万国工业博览会开始到2010年上海市举办的以“城市让生活更美好”为主题的世博会，迄今已有160年历史，作为综合性超级展会，除具有一般会展的功能外，还有一些更大的作用和影响。如：1、促进各参展国之间的政治、经济、文化、科技的交流与合作。2、促进举办国和城市发展，形成标志性的建筑。3、推动了科技文化知识的传播和普及。而这一切对于去年举办世博会的上海市而言，无疑极大地提高了这座城市的城市知名度、科学文化价值、经济价值及旅游价值。直接带来了超过7000万人次的参观者，实现了60亿元门票销售收入，及高达1000多亿人民币投资的城市建设。而这一切为上海城市旅游业的发展带来了直接与间接；短期与长期的积极作用。2.2世博会对上海城市旅游的推动在过去的2010年，上海市通过成功举办世博会，为上海城市旅游经济乃至整个长三角地区均产生了巨大的甚至可以说是空前的推动作用，通过上海世博会得以成功的提升上海都市旅游的品质，打造上海旅游品牌。世博会不仅给上海带来了大量的游客，形成空前的旅游效应，上海亦将透过世博会这个品牌，全方位地宣传和展示自己的都市景观、人文魅力和城市精神，这一切都为上海建设成为国际旅游大都市创造了千载难逢的环境。世博会对上海的后续效应将会不断地延续下去。2.2.1、招徕大量游客，促进上海及其周边地区经济的发展据上海有关部门报告，仅在整个上海世博会筹备期间，世博经济每年对上海GDP增长的拉动约为2%，而对上海周边“长三角”地区投资的拉动约为30%；2010年，上海世博会对上海GDP增长的拉动约为5%，对上海周边“长三角”地区投资的拉动将超过50%。世博会直接参观人数超过7000万日次，因此带来的世博会门票、餐饮、旅游纪念品等的直接销售收入将接近110亿元人民币，而交通、住宿等间接旅游收入将达800亿元人民币，足见其所带来的经济效益十分可观。2.2.2、强化上海旅游功能定位，推动旅游产业的空前发展借世博会之际，可以将由点及面地推动动上海都市旅游，打造上海都市旅游休闲品牌、提升上海都市旅游的品质。世博会不仅给上海带来了大量的游客，形成空前的旅游效应，上海亦将透过世博会这个品牌，全方位地宣传和展示自己的都市景观、人文魅力和城市精神，这一切都为上海建设成为国际旅游大都市创造了千载难逢的环境。世博会对上海的后续效应将会不断地延续下去。2.2.3、丰富上海的旅游资源世博会的举办给了上海留下了诸多旅游资源，尤其是文化活动类、城市娱乐类、主题公园类旅游资源。尽管世博会的临时性展馆将依照惯例在展后拆除，但一轴四馆（世博轴、中国馆、主题馆、世博中心、世博演艺中心）和世博公园将被改建成会议中心、旅游、休闲或演出场所，它们无疑将成为上海都市旅游的新一代重要景点。而这些景点都将极大地提升上海都市旅游产品的互动性、体验性和难忘性。 2.2.4、推动上海城市环境、基础设施的建设世博会让上海旅游发展的基础条件、功能设施和硬件水平得到极大改善，将在更大范围内盘活旅游资源，提高旅游产品的品质，为产业发展开辟巨大空间。如：被誉为“中国工业的摇篮”江南造船厂在世博会后将华丽转身为“上海工业博物馆群”，通过世博会这个契机，浦江及其两岸的功能从原来的交通运输、仓储码头、工厂企业为主，转换到以金融贸易、旅游文化、生态居住为主，实现了由生产型向综合服务型的转换，并将与外滩建筑景观群及其他旅游资源一起，成为上海集旅游、休闲、现代服务业于一体的旅游新品牌。 2.2.5、提升上海国际知名度、改善中国形象除了经济上的效益以外，上海世博会也将为上海乃至中国带来许许多多无形的“财富”。其中尤为关键的就是上海世博会可以很大程度地提升中国的形象，提升上海的知名度。通过世博会，众多的海外游客参观世博会，也将促进国际游客对上海乃至中国的了解。中国上海这四个字的含金量将会大大增加。2.2.6、巨大辐射效应，推动周边旅游业发展世博会的旅游效应由世博园区辐射到整个上海乃至上海为龙头的长三角经济发达地区。不仅对上海旅游业及相关产业有带动作用，对周边地区乃至整个华东地区、全国旅游发展同样也具有不可估量的作用。3 会展业对旅游经济的推动作用3.1世博会与上海旅游业的相互关系通过对世博会对上海旅游促进的分析，我们可以了解到，上海会展业和旅游业发展之间存在明显的互促共进关系，且它们之间的相互作用是通过双向的正反馈机制来实现的。一方面，上海会展业的快速发展为上海都市旅游业带来前所未有的发展机遇，包括带来的大量旅游客流、因展会举办新增加的旅游吸引物、展会在招展引商过程中对城市旅游知名度和美誉度的有力提升等等，上海世博会就是明证；同时，我们也要看到，上海都市旅游反过来亦为上海会展业的迅猛发展提供着坚实的基础和保障，包括上海都市旅游发展的丰硕成果为上海会展业提供了包括食、住、行、游、购、娱等在内的优质综合服务等。3.2会展业带动下的旅游经济据世界旅游组织（WTO）预测，到2015年，中国将成为世界上第一大旅游接待国和第四大旅游客源国。而会展业在我国迅速发展所带来的产业链锁反应，正好为旅游业的创新发展提供了这样的新机遇，实现“以展带游”，这为会展业与旅游业的“联姻”创造了另一重要条件。会展的发展依托于城市的硬件基础，这就要求举办地为展会提供较为全面的配套设施。展览场馆的选址和展会具体举办地的选择，在分析必要条件外，还必须考虑周边酒店的数量、分布、距离、规模和星级。在展会的举办期间，人客流量会在短期内急剧增多，酒店的入住率会得到大幅提升，周边的景区和饭店客源也会因此而剧增，在这些人群中大多以公务消费为主，在他们内心深处都会有“到此一游”的想法，如果景区主动的、适时进行宣传和引导，可就势将大批展会参加者转化为旅游的参观者。政府部门还可以运用其市场公信力，整合当地的旅行社资源，选派知名度较高、信誉度较好的旅行社，尝试举办“展中展（在展馆举办会展时可以同时用一个馆来举办旅游方面的展览）”、“借馆发力”，将自己推介给众多的参展人员，现场为参展参会者提供接站、订票、住宿、餐饮、导游等专业化服务，随着其参与程度逐步加深，还可以由刚开始纯粹的旅游服务向会展的策划与组织转化，深入到会展活动的一些具体细节上，这都是占领会展客源市场、寻找新利润源的新思路和新举措，也是旅游业“联姻”到会展市场的良好基础。3.3 发展会展旅游的建议会展旅游，对旅游经济发展的推动作用也是实实在在的。现代会展业发展到今天，在它所带动的相关产业中，旅游业受其推动的作用是最为明显的，因此可以这样说，会展旅游的本质就是会展活动与旅游活动的有机结合，会展活动是会展旅游的前提，旅游活动是会展活动的延伸和延续，产业结构的调整，也是产业发展的必然趋势。会展旅游，作为一种新生的经济形式，为实现和维护其健康、稳定发展，本人认为应该重点从以下三个方面着手：3.3.1、保持清醒，避免盲目发展会展旅游，作为一个新兴的产业，具有诸多的优势，如上面所题，但作为一个新生事物，必不可免又有其脆弱性。尤其是在近年来我国的会展业发展迅速，平均递增超过20%，各地形成了展馆建设热、节事活动热、打造会展城市热心、会展公司成立热、会展教育热等局部“潮涌现象”。这不得不引起包括政府在内的社会各方关注，一个新生的事物，如果缺乏对其有效管理合理控制，会容易导致其发展走向混乱乃至极端。而这也是所有人所不乐意见的。在目前，我国各级政府过分追求会展业的拉动效应，而其信息服务职能缺失，缺乏宏观管理。我们应积极采取建立会展业预警制度，转变政府职能，增强总量信息服务职能，区域联动发展等策略。在发展会展旅游的同时保持清醒的头脑，避免盲目发展，提倡可持续发展。3.3.2、树立会展业和旅游业相辅相成的发展理念态度决定行动，理念决定思路，惟有正确的发展理念方能确保成功的发展路径。为此，树立相辅相成的发展理念是上海会展业和旅游业良性互动式发展的前提和基础。具体表现在：一是城市会展业和旅游业发展规划应摆在同一个层面上综合、协调考虑；二是关系会展业和旅游业发展的共享基础性设施设备投入应统筹安排，避免重复、交叉性建设带来的资源浪费等现象出现；三是会展业和旅游业在规划自身建设的同时应给与对方一定的发展空间，以满足城市会展旅游的无缝隙连接。3.3.3、凸现会展业的旅游属性随着我国会展业的快速发展，会展旅游已成为会展举办城市旅游业发展的重要组成部分和新的增长点。利用闲暇时间逛展馆看展会亦成为城市居民日常休闲生活的必然内容和外来旅游者选择目的地的全新选择，即会展项目和主办场地已成为新的休闲旅游目的地和景点，对大型综合性展会而言尤为如此。所以，会展业发展应从各个角度凸现其旅游属性，包括作为城市新型旅游资源、打造城市全新旅游产品、提升城市整体旅游环境等。3.3.4、完善旅游业服务会展的功能会展业近年来在我国取得了巨大发展，近年来各个城市都积极投身于会展旅游市场的建设，对于吸引参加各种国际会议、展览、奖励旅游的各类节事活动的客人具有极大的潜力。换言之，旅游项目已经成为现代展会策划设计的必然环节。但相比较会展业本身而言，旅游业承担会展旅游项目策划和服务的优势更为明显。据此，完善旅游业服务会展的功能可谓一箭双雕：在保障会展业服务质量的同时更是有效拓展了旅游市场，开辟了会展旅游通道！3.3.5、建立会展业与旅游业长效合作机制事实上，会展业和旅游业良性互动发展目标的实现更需要长效合作机制作为制度保障。首先，成立城市会展旅游管理机构或协会。专门致力于会展业和旅游业相互合作事宜的协调，可以组织定期或不定期的交流与沟通，并提供一定的咨询等。其次，考虑构筑多元化交流平台，但决不能流于形式。第三，双方可就会展旅游合作事宜逐步