内蒙古会展业发展的现状.doc

内蒙古会展业发展的现状旅游学院08级酒店经营与管理系摘要 会展经济是指以现代化的会展场馆为基础，以完善的城市设施和健全的服务体系为支撑，通过举办各种形式的会议或展览活动等，吸引大批与会、参展人员及观众前来进行参观访问、经贸洽谈、文化交流等，从而在获得直接经济效益的同时带动城市一系列相关产业发展的一种经济现象。关键字 发展现状 会展与旅游关系 问题 前景据内蒙古自治区文化体制改革工作领导小组全区文化产业调研结果显示，近年来，内蒙古会展业的平均增速达26。2007年，以总投资4亿多元的内蒙古国际会展中心为代表，一批高档会展场馆和设施建成并投入使用，使内蒙古大中型展馆达10余座，室内展览总面积达12万平方米，全年共举办会展40多场，各种参会客户和观众累计390多万人。（一） 内蒙古会展业的发展现状近几年来，内蒙古共举办了大大小小的集文化娱乐、经贸洽谈、旅游观光为一体的群众节庆文化活动上千次之多，知名的大型节庆文化活动有30多个。如分别在呼包两市举办的两届中国内蒙古国际草原文化节、呼和浩特市举办的六届昭君文化节、呼伦贝尔市举办的四届成吉思汗草原文化节、阿拉善盟举办的国际生态旅游文化节、通辽市举办的七届科尔沁艺术节、乌兰察布市举办的三届全国蒙古族服装服饰展等等，都在国内外产生了较大影响。按照国际博览会联盟（UFI）提出的标准，内蒙古自治区的呼和浩特市、包头市、鄂尔多斯市已初步具备了形成区域性会展城市圈的条件。中国社会科学院2007年中国城市竞争力蓝皮书显示，鄂尔多斯市、包头市、呼和浩特市在“增长竞争力”指标上分别列全国前三强；这一城市圈积聚了内蒙古35.1的城镇人口，45的工业固定资产，73的大专院校和科研院所，52的生产总值；“十五”期间经济年均增长率高达23.4；有较发达的公路、铁路、民航立体交通运输网和通讯信息网；第三产业增加值占GDP比重达48；产业结构升级较快；固定资产投资增长强劲；外商直接投资额占全区外商直接投资总额的比重达85以上，外贸出口额占全区外贸出口总额的比重达76以上，经济外向度显著提高；在内蒙古属于区位条件、资源禀赋、产业匹配条件、投资环境和发展基础最好的经济区域。目前，这三个城市的大型展馆建设速度和规模在我国西部城市中居于领先地位，正在形成功能互补、竞合互动、布局合理、相对集中的区域性会展城市圈。 会展业作为第三产业，其独特的经济带动作用日渐显现，被国内外经济界称为“无烟工业”。在会展业的快速发展过程中，不少城市借“展”借“会”既提高了城市的知名度，也带动了地方经济的快速发展。我区会展业目前处于起步阶段，会展业在我区也只是有“展”无“会”。硬件设施落后，会展人才的匮乏，还有专业化、国际化程度不高是我区会展业发展的“瓶颈”所在，同样也是内蒙古展览馆所面临的问题。据测算，会展业的最大带动系数为1：9，即如果会展场馆的收入是1，那么所带动的相关行业的社会收入则是9。所以，会展业在我区如何发展，是摆在我们面前的一个有前景也有挑战的重要课题。（二） 会展业与旅游业之间的关系会展业和旅游业之间有着一种内在的产业联系，这种内在的联系也就是会展业和旅游业之间的一种与身俱在的和固有的局部组合。而我们现在讲的会展业和旅游业的结合就是将这种结合从初级的、被动的和局部的阶段提升到高级、主动和全面的阶段。1.旅游业的被动收益阶段：会展业与旅游业的相互关联和相互交融的关系使二者有一种固有的内在的局部结合。这种结合是一种初级阶段的被动结合。它主要体现在会展业给旅游业带来了大量的客源即来自异地的会展主办者和参与者，而这些客源所带来的旅游需求又使旅游业中的饭店业和旅游公司得益丰厚。但会展业为旅游业带来的客源面前，旅游业没有充分认识、准备不足，十分被动，无论是它们的数量、质量还是服务项目都不能满足会展业发展的需求，更不要说主动推出会展服务项目或去开发会展业发展所需要的产品和服务了。在这一阶段，会展业的发展常常受制于旅游业。2.旅游业的积极参与和配合阶段： 指会展业与旅游业的结合突破了原有的那种内在固有的局部联系，会展业的发展给旅游业带来的经济和社会效益使旅游业开始认识到会展业对旅游业的重要性，从而使旅游业从被动消极地局部结合转入积极参与和配合阶段。这第二阶段的主要表现为：会展业发展产生的大量特殊需求给旅游业创造了许多的商机，旅游业从仅对来自异地的会展主办者与参与者，即会展旅游者提供服务而转向对各种会展活动的全面接待服务即整个会展业。会展成为旅游业新的兴奋点，旅游业纷纷推出为会展业服务的产品，即满足了会展业发展过程的需求，推动了会展业的发展；也促进了旅游业自身的发展；旅游业受益水平比第一阶段有了很大的提高，但是众多的旅游企业仅以提供服务这种相同的方式进入会展业，势必导致产品雷同，形成过度竞争，重演价格战的恶梦。由于旅游企业在这一阶段还没有承担会展的策划和组织功能，因此不能从根本上改变旅游业的被动受益。这一阶段的结合还是局部和浅层次的；3.会展业和旅游业的完全融合阶段：这是两者结合的高级阶段，是指两者的结合突破了原来内在固有的那种局部联系，旅游企业不仅突破了对异地会展活动举办者与参与者的接待服务，也突破了对整个会展业服务接待局限，开始承担会展的策划和组织工作。会展业与旅游业是相互依存、相互促进、相互支持、相互推动。（三） 内蒙古会展业发展前景从长远看，发展内蒙古的会展经济必须面向全国、面向国际，规范市场形成品牌。只有打造知名度高、信誉好、优质的品牌展览会才能将内蒙古的会展产业做大做强，内蒙古的会展经济也才能够真正发展起来。要打造会展经济优质的品牌，必须确立好自己的定位。内蒙古有着得天独厚的优势，与俄罗斯、蒙古国边境接壤，广阔的天然草原，占全国产量第一的羊绒生产企业，丰富的煤电和天然气资源，迅速发展的奶牛养殖业等众多推动自治区发展的资源和产业，是可造就我区品牌展览会的无限资源。内蒙古在今后应下大力气培育自己的品牌展览会。利用我区与俄罗斯、蒙古国接壤的便利条件和边境贸易的发展，培育“中蒙俄三国边境贸易洽谈会”，培育“中国奶业产品博览会”、“中国草牧业博览会”、“中国羊绒及皮毛博览会”，发展“内蒙古民族商品交易会”、“内蒙古文化产业博览会”、“内蒙古旅游交易会”、“内蒙古药交会”，从形式上创新，改革做大做强“内蒙古那达慕大会”等具有地区特色的品牌展览会，并通过培植专业化的展览公司和聘用专业的展览人才来推动会展业的发展，改善现有场馆的办展条件，提高办展和管理水平，提供优质服务。从而确立内蒙古会展业品牌展会的发展方向，真正使21世纪的朝阳产业会展业，成为我区城市的一个经济增长点。 （四） 内蒙古会展业发展存在的问题虽然内蒙古会展业取得了一定的成绩,但发展的现实又让我们忧心忡忡：目前，内蒙古会展业发展水平与内蒙古在全国的经济实力排名极不相符，处于落后位置。据中国会展经济发展报告（2008）公布的数据，从展会数量上看，在第16位徘徊，内蒙古位居全国会展业二类地区倒数第二，我区会展业亟待解决的几个问题，主要表现在：第一：展会规模小，场馆利用率低。近年来，场馆设施建设为内蒙古会展业插上了腾飞的翅膀，但是场馆在投入使用后，又遇到了难题，会展规模小，数量少，场馆的利用率普遍偏低。据了解，自治区60周年大庆过后内蒙古各场馆普遍冷清。第二：缺乏特色和品牌。内蒙古大学经济管理学院院长郭晓川分析道，目前，全国会展业发展趋势分化，具体体现在一线城市以国际性、全国性会展为突破口，二、三线城市则以地方特色资源优势为基础展开会展营销。仍处于初级阶段的内蒙古会展业在特色和品牌的打造上需要进一步努力。第三：会展服务质量低，缺乏专业人才。内蒙古社会科学院经济研究所助理研究员焦志强认为，内蒙古会展和旅游、交通、住宿等配合仍是老大难问题，会展的服务和管理跟不上形势需要。为展览提供配套服务的技术、信息等水平相对滞后，这制约了内蒙古展览规模经济的发挥。内蒙古东昭展览策划有限责任公司总经理赵永文则表示，从目前来看，内蒙古会展业的发展需求与专业会展人才供给处于供小于求的状态中。同时，人们对会展业的模糊认识，也导致会展从业人员的素质偏低，使得内蒙古会展业缺乏竞争力。（五） 如何解决面临的问题根据内蒙古天独厚的地理区位优势和资源优势，便于发展国际贸易。广阔的天然草原、丰富的煤电和天然气等资源，为内蒙古品牌展会的诞生提供了先决条件。而且，近10年来，内蒙古培育出了自己的民族品牌，形成了煤炭、化工、电力、羊绒、乳业等有国际影响力的优势产业集群，在国内有举足轻重的作用。表现在会展业上，这些产业集群有可能成为内蒙古会展业中的品牌项目。此外，内蒙古还有丰富的旅游资源，依托这些特有的旅游资源，可以实现会展业和旅游业的优势互补，发展会展旅，我个人认为针对会展发展所遇到的问题，可以做以下四点分析来解决问题：第一：要抓好基础设施建设，增加资金投入，加快展馆建设，避免会展企业小而散，搞恶性竞争，力争走专业化、大型化之路。第二：创建自治区特色品牌，用品牌效应推动会展业的发展。自治区国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要把发展会展业列为发展现代服务业的重点，明确指出：“培育会展主体和会展品牌，发展草原文化节、药交会等各具特色的文化节庆和会展活动，搭建经贸合作平台，提高展销活动的知名度和会展业的影响力。”内蒙古优美的草原风貌、深厚的民族文化和浓郁的风土人情的有机融合必能使“内蒙古草原文化”概念闻名于世，所以要主打具有比较优势的“内蒙古那达慕大会”、“内蒙古国际草原文化节”和集会展、经贸、文化、旅游为一体的“昭君文化节”及“中国民族商品交易会”，加速会展经营的品牌化，创立特色会展品牌。第三：通过培植专业化的展览公司和聘用专业的展览人才来推动内蒙古会展业的发展。无论是从会展业发展趋势的要求上，还是从存在问题的解决上，都从方方面面对会展人才提出了更高的要求。概括的说会展人才指的是策划和实施层次的人才，其中包括会展核心人才、会展辅助性人才与会展支持型人才。会展核心人才是会展策划组织的核心、也是会展设计制作服务的核心，他们在行业中层次最高，知识面最广，专业性最强。我们可以利用自治区的各大高校来培养人才，同时区政府也应该出台相应的政策来支持会展人才的培养。近年来，伴随着城市经济的快速发展，作为现代服务业之一的会展经济正在成为城市经济发展的“助推器”。会展经济所生产的效益及其强大的带动功能