夏华广告策划书.doc

夏华彩电广告策划书 国庆篇 家电将是国庆一个竞争最为激烈的行业；而对于家电产品区域市场的销售状况广告则起着重要的支持和促进作用。本案是为重庆区2011国庆而作的一个广告方案, 与同学老师探讨。广告策划书主要包括三个部分：市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。爱的深切，华夏土地 一个信息时代的到来，电视成信息传输的主力军之一。经济的发展，生活水平的提高，人们希望得到的更好，电视作为大众家居型电器在倍受关注的同时，也进行着更新换代。接受信息的快速性，信息内容的精确性，成为视频科技研究的主方向。厦华的最新产品“数字高清”电视正是这方面的成果之一。市场上该类产品处于导入期，可以利用其“数字化，清晰化”的突出特征占领市场，重点是培养消费者的消费意识，提高欣赏水平，开创一个“体验数字，共享清晰”新局面。如虎添翼，马到成功 好的产品打出好的品牌，形象的树立就是我们为厦华所做的。为了在国庆推广厦华新视频产品的数字高清电视，我们进行了如下的工作安排： 1. 对市场进行全盘调查分析，将产品准确定位，合理利用有利因素； 2. 使高新科技知识融入到消费者的意识当中，形成潜在的购买欲望； 3. 抓住新产品“数字”“高清”的特点，建立视频产品的新形象，打响厦华品牌，提高企业知名度，美誉度。市场分析中国市场在经历了价格大战的低谷后，从2002年至今，彩电市场着实扬眉吐气。2002年销售量比上年增长40%以上，最让人感到欣喜的是出口量以100%的比率增长. 目前，中国家庭使用的电视机大多是进入20世纪90年代之后的传统CRT彩电，随着社会信息化，生活水平的提高以及房地产业的发展，这些产品已到了更新换代的时期。等离子、背投、互动、液晶电视等高端产品将在国内市场出尽风头。因此，业内专家分析：2003年彩电市场还将维持高增长的势头。预计2008年，中国会达到每年1000万台的市场容量.竞争对手 在激烈的彩电市场竞争中，广告无疑是每个企业在宣传时采用的重要手段之一。在众多品牌中每个品牌的诉求重点都不尽相同，作为中国彩电的霸主长虹，以“中国造”为主要诉求重点，强调产品自身完全由企业直接生产制造。不仅告诉了消费者长虹企业自身强大的生产部门和先进的技术力量做后盾，并且告诉了广大消费者中国制造出的产品不比外国的差。随着中国人思想意识中并占领了国内大部分市场分额。与长虹抗衡的创维则诉求“健康屏”，充分体现了现代人绿色健康的需求，把绿色消费观带进了家庭，而且提高了现代人环保意识。吸引了大量消费者。在市场有一定销售量的TCL则以“王牌”的风范来占领市场，她的整个企业理念都渗透着王牌的意念，有着清晰明确的品牌路线，在市场上的知名度和美誉度也因此而提升。康佳强调“画面色彩逼真”，邀请国际著名影星张曼玉为品牌的代言，不仅突出了产品自身的优点，而且还带给消费者对时尚的追求，利用强有力的广告说服了消费者，达到了双重作用。广告实施策略1，广告目标 在国庆期间，打开重庆市场，树立企业形象，宣传品牌和产品使消费者了解和认可厦华,在国庆大卖产品。让更多的消费者购买厦华的产品，忠诚于厦华的品牌，是我们的工作核心，愿我们合作愉快！2，广告主题厦华电视领航数字新生活3，广告时间2011年10月1日到2011年10月7日4，广告的目标市场大型商场 贸易大街 家庭影院 商务会所 商场展示 白领公寓5，广告的诉求重点理性诉求抓住“带宽决定清晰度”这一点；感性诉求抓住厦华的精神和文化这一点，让厦华企业在大众心中留有深刻的印象并逐渐认可厦华。6，广告表现1.广告主题：领航数字新生活2.各媒介的广告表现3.各媒介的广告规格7，广告表现策略广告发布的媒体报纸：选用重庆晨报重庆时报重庆商报为主题媒介，其在重庆有一定权威性的平面媒体，发行量与受众者适合，覆盖面也较为广泛。电视：选用重庆卫视，重庆时尚频道，中央一台。网络：选用新浪、搜狐，163、CHAINREN等网站。电视广告：10秒 采用胶片拍摄结合电脑特技网络广告：全屏、流媒体按钮、伸缩通栏广告、电子邮件广告（针对白领）、电视广告文案（一）航海篇 1背景仍为蔚蓝广阔的大海，一锚被抛出，悬在空中，锚上凸显厦华商标 画外音：动发千钧 2旭日初升，群山相映衬，太阳升至一高山顶上，山顶顿显明亮，照耀着由山顶尖渐演化来的印有厦华商标的彩电的一角 画外音：心似朝阳 3 标版 画外音：夏华领航数字新生活平面广告文案（一）畅通篇标题：我不要再和你挤一条道了！（画面：电视机全透明外壳，裸露的不是电视机机芯零件，而是人体消化道，从咽喉食道到大肠。食道一段被扭曲变形）正文：这本身就是个错误。电视机与人体消化道根本就是个牵强的联合。请擦亮眼睛，利用真正的高清电视看清这一切。在相同信号源下，所有电视机接收的像素一致，电视机所显示的清晰度取决于电视机本身的信道带宽。“带宽决定清晰度”，厦华数字高清晰电视带宽达30兆赫，比普通16兆赫的宽这么多，还要挤吗？广告语：厦华 领航数字新生活 （二）眼花篇标题：老太太说：“这针眼再大点儿我也能把线穿过去。”（画面：一老太太拿一细针线眯起双眼正要往一电视屏幕出现的一根针眼里穿）正文：老太太眼不好，咱们不要唬弄她！在相同信号源下，所有电视机接收的像素一致，电视机所显示的清晰度取决于电视机本身的信道带宽。“带宽决定清晰度”，厦华数字高清晰电视带宽达30兆赫，比普通16兆赫宽这么多，还不能把线穿过去吗？广告语：厦华 领航数字新生活结语厦华企业缺乏一个清晰的品牌主线和狂架指导公司整体的市场推广行为，从而导致市场推广资源浪费，广告未能带动销量攀升，消费群体认知不清。通过市场调研和企业自身剖析，厦华新的企业形象广告定位于能够承载企业品牌端的理念，又能适应业务方面推广端的需求。新的