福州市场家用纺织品行业分布情况.doc

福州市场家用纺织品行业分布情况床上用品市场调研分析报告地点时间调查人福州市台江老药洲街温尔思家纺2011年5月17日钟婉名称原料工艺纹样价格（元）尺寸（m）色彩产地WDY011006-2倾城春色A:涤纶丝 B:133*72斜纹 大提花织造工艺并以绣花美人樱8m床 七件 2128元被套220*240cm*1床罩250*280cm*1单人枕48*75cm*2靠垫60*60cm*2装饰枕35*35cm*1蓝色浙江WDY011006-1爱丽丝梦境A:涤纶丝 B:133*72斜纹 色织提花的织造工艺并以绣花牡丹花8m床 七件 2128元被套220*240cm*1床罩250*280cm*1单人枕48*75cm*2靠垫60*60cm*2装饰枕35*35cm*1粉色浙江WFT011005火岚花开A:60S丝绵提花 B:133*72斜纹色织提花的织造工艺并以绣花同心锁，连理枝8m床 十件 3866元被套220*240cm*1床罩250*280cm*1床护单245*245cm*1单人枕48*75cm*2信封枕48*75cm*2靠垫60*60cm*2装饰枕35*35cm*1大红浙江 WFT011002缤纷爱恋A:40S丝绵提花 B:133*72斜纹 色织提花的织造工艺并以绗绣牡丹花卉，卷草纹样8m床 七件 2186元被套220*240cm*1床罩250*280cm*1单人枕48*75cm*2靠垫60*60cm*2装饰枕35*35cm*1粉色浙江WQS011001维也纳花园A:100%桑蚕丝 B:60S贡缎 大提花织造欧式卷草纹样8m床 十件 10640元被套220*240cm*1床罩250*280cm*1床护单245*245cm*1单人枕48*75cm*2信封枕48*75cm*2靠垫60*60cm*2装饰枕35*35cm*1红色浙江WFT011002缤纷爱A:40S丝绵提花 B:133*72斜纹大提花织造工艺并以绗绣牡丹花，卷草纹样8m床 七件 2186元被套220*240cm*1床罩250*280cm*1单人枕48*75cm*2靠垫60*60cm*2装饰枕35*35cm*1红色浙江市场调研分析随着近年来家居业“重装饰，轻装修”的潮流，家纺用品越来越由实用性的作用提升到装饰性的作用，家纺行业被前所未有的“激活”了，增量空间会变大。此时，家纺消费的关键驱动力正在发生转变：家纺加盟品牌产品的主要价值正由就寝御寒功能转向美化居家的软装璜功能。美化家庭环境、舒心、强化品味的功效逐渐发挥出来。这就要求家纺与住房的装潢风格、布置匹配，以符合顾客的高层次消费习惯。这种趋势下，也可以看出，家纺的发展，是生活质量提高的标志，也是生活品味和身份体现。所以，此时家纺行业可能会出现一个转变：从“人无我有”变成了“从有到优”，主要体现在以下几个方面。一、细分领域，更优更专业行业开始分门别类，一些诸如“婚庆家纺”、“喜庆家纺”、“艺术家纺”等子品类涌现，快速成为分化市场第一品类，抢占细分市场头把交椅。现在谁是婚庆家纺第一品牌？谁是艺术家纺第一品牌？谁都没有概念，没有认知就意味着存在巨大的市场机会。 二、时尚优化：好的产品设计家纺如同家居的衣服。不同的款式展示不同的心情、品味和气质。正如人不满足天天穿同样的衣服。家庭也不会满足常年同样的色调，定期给家庭打扮一下，换一换不同的窗帘、床品，用流行的色彩装点家庭，仿佛一下子又有新家的感觉，这能够促进家庭的和谐气氛，提升幸福指数。 三、营销模式优化既然是时尚化，就要考虑时尚化的营销。当然，如果你有钱，请明星代言人最好不过。明星代言是最好的广告，当然你得请好，请恰当。因为明星的放大作用不言而喻。能够将时尚化的感觉转移到你品牌的感觉。比如你请一个明星，明星的微博粉丝如果有100万。你们只需在微博上做一些时尚化的有奖传播活动，你的品牌就可以在最短的时间内由百万人的感知。只要做的有特色，还会形成二次甚至多次迭代传播。四、赢利模式优化好的赢利模式，以前可能通过加盟店迅速扩张渠道、进行跑马圈地等。现在再这么做不是不可以，只是稍微有点out。凡客成品能够在网络卖衬衫成功，你凭什么不能走电子商务路线卖家纺领先？开一家家纺装饰公司怎么样？直接走进家庭，提供家纺整体解决方案。反正你卖窗帘，你也得去给人家测量，为什么不一网打尽，把这个家庭所有的家纺需求都给解决了呢？今年的需求、明年的需求，电子商务好跟踪，能够基于客户的终身价值来运作。这背后有很好的赢利模式可以设计和挖掘。 五、规模优化这个当然是进入成熟阶段：此时要求从优到大。这个“大”，是规模大、资本大、模式大、品牌大：市场现状和未来趋势市场现状：2011年中国纺织行业所面临的国内外市场环境整体良好，但行业仍面临一系列的不确定因素。 “十一五”期间，在国家政策的大力支持下，中国纺织工业不断推进结构调整和产业升级步伐，保持了行业快速、稳定的增长，行业国际竞争力进一步增强，结构转型升级取得明显成效。2010年纺织工业实际完成投资额达4006亿元，较2005年增长1.51倍，年均增长二成；规模以上纺织企业内销占比81.37%，较2005年提高10.38个百分点。据介绍，2011年内需仍是首要市场动力。2011年是“十二五”的第一年，伴随着中国国民经济的稳定发展、城市化进程的不断推进，国家围绕改善民生而采取的各项政策继续落实，内需市场的潜力将得到进一步的释放，并将继续推动纺织行业的发展。此外，国际市场有望温和增长，目前国际经济环境整体好转，世界经济已逐步走出金融危机的泥潭，预计2011年纺织服装国际市场有望温和增长。但同时，2011年中国纺织行业发展仍面临一系列的不确定因素。一是原料成本高位运行增加企业运营风险，二是发达国家的高失业率、新兴市场国家的高通胀制约国际需求的进一步扩大，三是人民币升值压力加大出口的不确定性，四是国内通货膨胀压力可能影响衣着类商品内需加上低基数因素的消除，预计2011年中国纺织行业生产、出口增速将较2010年有所下降，但整体将保持正的增长速度。未来趋势： 中国纺织工业协会副会长王天凯近日出席国际纺织制造商联合会（简称“国际纺联”）2010年会时指出，未来5-10年，中国纺织工业将进一步优化结构、转变发展方式、提高可持续发展能力，为此，行业肩负五大战略任务。在后金融危机时代，全球经济复苏缓慢，中国纺织工业由于自身资源、能源、劳动力成本处于较快上升周期，同时面临严格的环境保护约束，因此必须更注重增长的质量和效益，广泛运用最新科学技术，充分利用国内外两个市场优化资源配置，节约能源和资源，减少环境污染，走新型工业化发展道路。这是中国纺织工业实现可持续发展的根本所在。未来5-10年行业可持续发展的五大战略任务：一、 着力扩大内需，增强可持续发展动力。未来5-10年，中国经济持续快速增长将带动居民收入水平继续提高，中国城乡居民的衣着消费支出将稳步增加；同时，随着城镇化加速推进，纺织服装产品的需求数量将稳步增加，需求结构不断升级。有效满足内需市场多层次、多元化的消费需求，将是行业把握新的市场机遇、为行业可持续发展提供市场动力的关键所在。此外，中国工业化进程的加快及日益严格的低碳要求，必然带动社会固定资产投资及相关技术投入的增长，土工合成材料、过滤材料等需求将稳定增长；医疗用、卫生用、汽车装饰用等纺织品的需求也将随着居民生活改善而明显增加，行业将促进产业用纺织品行业发展成为新型战略产业。二、提升创新能力，抓住可持续发展的根本。提高自主创新能力、加快科技进步是中国纺织工业缓解劳动力、能源、资源等成本压力和满足低碳要求的根本途径，是行业提高可持续发展能力的根本所在。为此，未来5-10年，中国纺织工业将着力于下列重点工作：完善行业创新机制。整合政府、企业、高等院校、科研院所、行业协会和中介机构等多方社会资源，构建以企业为主体，跨产业链、跨部门、跨地区合作的行业自主创新体系，促进行业自主创新能力的提升。加快关键技术的攻关和产业化。加大对高性能、功能性、差别化纤维材料，新型纺织染整技术，高性能产业用纺织品，新型纺织机械等重点领域的研发攻关，提高技术原创能力，加快科技成果的产业化和推广应用，全面提高行业的整体素质。培养创新人才。在全行业营造尊重知识、尊重人才的氛围，建立有利于引进人才、培养人才的激励机制和公共服务体系，最大限度地发挥人力资源对行业可持续发展的贡献作用。三、推进节能环保，夯实可持续发展基础。中国政府已明确，到2020年全国单位GDP二氧化碳排放量要比2005年下降40%-45%。中国纺织工业将着力向更清洁、更节约资源和能源的方向发展。行业将作以下努力：加快清洁生产、节能减排及资源综合利用技术的研发应用。包括高效短流程纺织新技术，无水少水印染技术，废水深度处理及中水回用技术，高效环保的染料、助剂、浆料开发应用等。利用生化原料开发各种生物质纤维，发展废旧纺织品回收再利用技术，建立纺织循环经济体系。完善行业节能环保相关标准与规范，建立企业能源、资源管理机制和专门的人才队伍。四、推动品牌建设，提升可持续发展水平。自主品牌建设目前仍是中国纺织工业的薄弱环节，未来企业将围绕建立和完善融合质量、创新、快速反应和社会责任四位要素于一体的自主品牌价值体系；通过加大自有销售网点比重、创新营销模式等多种方式，建立多层次的自主品牌销售渠道；健全相关法律法规，规范商业环境，培育创意文化，创造有利于品牌元素生长的公共环境。五、加快区域结构调整，拓展可持续发展空间。在市场机制和产业政策的引导下，中国纺织工业将按照东部产业向价值链高端全面升级、中部地区完善加工制造体系、西部地区依托原料资源和民族文化发展特色产品的基本思路，有重点、有梯度的推进产业转移和优化布局，实现生产能力与资源的有机结合和最优配置。床上用品设计说明书一、 设计产品介绍（1） 设计产品的类别：床上用品（2） 产品分类：枕芯、被褥、床垫、枕套、被套（3） 主题：花的芬芳（4） 风格介绍：典雅品位（5） 面向消费群众：2040岁二、 设计思路（1） 面料：A:40S丝绵提花 B:133*72斜纹 （2） 工艺设计：提花细腻的玫瑰花图案清晰有序的盛开在欧室底纹中，优雅婉约，错落有致，层次分明，产品沉稳中散发出一种奢华的典雅气质将时尚与经典完美演绎。全面提升居室的品位与格调。精湛的绗缝工艺，立体感强，考究的做工，显示出了品味与档次。（3） 套色（4） 图案配套（5） 规格被套 220*240cm*1床罩 250*280cm*1信封枕 48*75cm*2（6） 保养小常识：棉质的产品水温不能高于30，洗衣机要用轻柔档洗，不能用漂白剂，如果要浸泡，不能超过一个小时，脱水不能超过30秒；真丝的产品建议干洗或者手洗。所以，大家在洗床单被罩的时候一定要注意方法。 除此之外，还要提一下枕芯。枕头是否舒服是良好睡眠的重要保障，现在的枕芯种类很多，各种功能的都有，但是很多人都不注重枕芯的保养。枕芯用上两个月就应拿出来晒上一两天，晒的时候轻轻拍一拍，让变了形的地方恢复原状。（7） 设计思路：把握了流行趋势三个方面：通俗化、具体化、民族化。通俗化，是指将流行趋势还原到群众的生活中去。流行趋势是一种有思想的艺术，是在经过大量的调查研究、分析以及总结过去的基础上，对未来的预测。预测这个过程凝集了发布者的大量心血与智慧，既体现了我对时代潮流思想脉动的把握，又闪耀着作者艺术与美学造诣的灵光。如何把思想、艺术、美学的结晶深入浅出地表达出来，做到“信、达、雅”，本身也是一种艺术。流行趋势是从实践中来，经过思想、艺术、美学的升华，再回到群众中去的，它能使群众产生共鸣，诱发出巨大的消费潜力。具体化，就是要把流行趋势提炼出来的思想，化成消费者可以体验的感官享受，把艺术与美学的灵光化为美丽的色彩与图案，也就是说，流行趋势不仅要让设计人员和广大消费者听明白，还要能看得见、摸得着。这需要我作大量的收集工作和组织工作，利用智慧与双手，把素材有机地组合在一起，完美地表达出流行趋势的思想与艺术的精髓。这个过程是对流行趋势的升华与普及。民族化，意为使流行趋势符合民族特色。当流行趋势通俗化并具体化后，能不能化为消费动力，就要看所引导的趋势是否符合当地消费者的生活方式和习惯。只有当时尚潮流符合消费者的心理需求，才能产生消费欲望。如果脱离了国情、民情，背离了民族的思想、文化、传统、习惯，即使设计出的产品符合国际潮流，也很难被当地的消费者接受。脱离了民族的土壤，任何东西都不会得到长足的发展。世界时尚的潮流必须和民族固有的血脉融合在一起，才能发挥出巨大的潜力。三、 产品选购提示(1) 家纺产品怎么选面对如此众多的产品，建议大家最好选择美誉度高的家纺品牌产品。根据实际情况，考虑是否选择全套的套装；根据经济情况选择家纺产品的档次；再就是考虑与家庭装修风格的协调，结合自己的喜好选择款式及色调。此外，还要注意以下几点：1.查标识，看包装。正规企业产品标识内容比较齐全，地址、电话清楚，产品质量相对较好；对那些产品标识不全、不规范、不准确，或产品包装粗糙、印刷模糊不清的，消费者要谨慎购买。2.查外观，看做工。目前市场上的家纺产品档次不同，价格差别也较大。质量较好的产品布面平整均匀、质地细腻、印花清晰、富有光泽、缝纫均匀平整；有些产品虽价格便宜，但产品布面不匀、质地稀疏、花纹紊乱、缝纫粗糙，质量难以保证，相应的水洗尺寸变化率、染色牢度等也可能超标。以面料为例，密度越高布料的质量越好，也就是说无论是纯棉还是涤棉，密度越高的布料质量越好。3.闻气味，挑花色。消费者在选购家纺产品时，还可以闻一闻有没有异味。如果产品散发出刺鼻的异味，就可能有甲醛残留，不买为宜。挑选颜色时，也应尽量选购浅色产品，这样甲醛、色牢度超标的风险会小些。此外，在选购经防缩、抗皱、柔软、平挺等整理的产品时也要