大学生网购观念调查方案.doc

大学生网购观念调查方案1、 调查背景网络购物作为一种新型的购物方式，与传统购物模式有很大差别。这种全新的消费方式传入我国的时间并不长，网上购物在我国高校学生中流通也仅仅只有几年的时间。从淘宝网、拍拍网、凡客诚品等推出面向全国的网上购物，至此以后，网上购物各大高校中掀起了一股热潮。而作为追求时代潮流的大学生，对网上购物自然有更多的了解和体会。众所周知，电脑在大学生宿舍已经很普遍，一般说来，经常上网的大学生群体对网上出现的新事物自然会比其他群体知道的更早更多。总之，大学生在网上购物中扮演了一个相当重要的角色。而网购在武汉各大高校学生中的状况如何，人们是如何看待网上购物这一种消费方式，导致网上购物行为的因素又是什么，这些都是值得探究的问题。2、 调查目的 本社会调查旨在了解大学生的网购观念，具体的调查目的是： 1.调查大学生选择网购的原因 2.比较大学生对传统购物与网购的看法 3.了解大学生在网购中的消费倾向（即偏向于选择何种类型的物品） 4.调查大学生网购的支付手段 5.调查大学生对现下比较流行的团购的看法 6.调查大学生对网上消费安全性的看法 通过以上这些问题的调查，对大学生这一群体的网购观念有一定了解，并从中总结出 网购的利弊及网购中可能存在的一些问题，达到调查大学生网购观念的目的。3、 调查对象目标人群 线上人群：1824岁的在校大学生 线下人群：武汉长江工商学院在校大学生 当代大学生是社会中的特殊群体，他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者。 从大学生消费心理与行为来看，大学生对周围的事物有着强烈的关注。处于这个年龄段的人，对周围的事物都有着很强烈的好奇心和新鲜感，很容易也很乐意接受新的事物。4、 人员安排秘书处：唐阳洋 【负责会议记录、经费管理、人员调度】策划组：余越、黄子川 【负责调查方案及相关前期准备】调查组：张梦丽、沈梦婷 【负责线上线下的调查及调查结果统计】数据组：曾翔、黄龙 【负责数据整理及分析】5、 调查方法及具体实施 1.问卷调查 分为线上线下双向调查，线上电子问卷调查、数据收集，专门制作问卷后发布于 网上；线下实体问卷调查，小组成员各负责一定数量。 在完成市场调查问卷的涉及与制作以及调查人员的要求等相关工作后，就开展具体的 问卷调查。把调查小组的人员分为线上、线下两个调查小组开展调查。 线上调查小组将制作好的问卷做成一份电子问卷发布于网上（如QQ、百度贴吧、鱼 儿论坛等），之后将调查结果收集统计。 线下调查小组将实体问卷分发给各调查人员，在课余时间开始进行调查，调查过程中， 调查员应耐心等待，切不可督促，若当天时间不够，可以第二天再进行问卷回收，这样可 以让被调查者充分考虑，登出更真实有效的结果。 2.数据收集 对网上现有数据进行收集整理分析，包括其他二手信息资料。该部分由数据组负责 进行网上资料的收集、调查及整理。 3.交流访谈 与被调查者进行一对一的访谈，记录各种谈话内容，深入了解调查对象的观念，使 调查结果更加可信、准确。该部门由每位调查小组成员在课余时间开展调查时，对于对网 购这方面有自己看法的被调查者进行的额外调查。具体调查内容根据被调查者擅长领域进 行提问。6、 调查程序及时间安排 前期 准备阶段：小组成员探讨，确定调查主题； 策划组作出策划案，确立调查目的、程序、方法等。 【预计时间】9月12日之前完成前期准备。 中期 调查阶段：线上电子问卷调查、数据收集，专门制作问卷后发布于网上； 线下实体问卷调查，小组成员各负责一定数量。 【预计时间】自中秋假期后至十一月这一阶段。 后期 统计阶段：对调查得来的数据进行整理分析； 分析结果录入后作