音乐消费的市场潜力.pdf

音乐消费的市场潜力 抽样调查显示 我国人均 年音乐消费不足5 0 0元人民币 而英国人的此项指标为 3 0 0 0 英 镑 由此可见 差距也意昧着 巨大的市场空间 2 0 0 4 年 1 2 月3 1 日 柏林R I A S 爱乐 乐团为杭州市民奉献新年音乐会 文 本刊记者周林古 中国的音乐市场在经历了上个 世纪末期的低谷之后 从 2 0 0 2年起 出现了全面复苏的迹象 随着一些国 际著名唱片公司在内地的深入发展 偶像歌手本土化的趋势也越来越明 显 流行音乐自中国改革开放以来就 逐渐成为音乐的代名词 并被认为是 年轻人的专利 但是 喜欢音乐的并不仅仅是 年轻人 那么 人们到底喜欢什么样 的音乐 中国的音乐产业面对着怎样 的一个消费群体 谁将是中国音乐产 业发展最大的消费动力 零点调查与指标数据网站最新 发布的一项调查发现 音乐是一个与 受众年龄密切相关的产业 不同音 乐类型在不同年龄群体中境遇迥然 流行音乐在年轻人中大行其道 随 着年龄的增长 民族音乐得到更多 的认 同 而乡村 音 乐 摇滚 乐 R B等时尚音乐 则由于年轻人对 新鲜事物的天性高认同 在他们当 中逐渐获得青睐 调查同时显示 不排斥音乐的 受访者 目前月均消费只有 3 6元 这一数字既意味着我国音乐消费的水 平偏低 也意味着未来的音乐市场有 着巨大的空间 流行音乐和民族音乐最受欢迎 调查显示 有 2 1 2 的受访者平 时不太喜欢或者非常不喜欢音乐 另7 9 8 的受访者表示平时 比较喜 欢 或者 熊常喜欢 听音乐 看 来 音乐已经成为大众 日常休闲娱 乐的重要方式之一 对于 比较喜 欢或者非常喜欢音乐 的这部分不 排斥音乐的受访者来说 流行音乐 和民 族音乐成为他们最喜欢的主流 音乐 分别有 6 9 4 0 和 4 1 5 的受访 者表示他们最喜欢的音乐中包含这 两类音乐 事实上 流行音乐和民 族音乐成为相当一部分人最为钟爱 的两大音乐 有2 7 6 的喜欢流行音 乐的受访者表示他们同时也喜欢民 族音乐 而在喜欢民族音乐的受访 者中 有 5 2 4 的人表示他们同时也 喜欢流行音乐 相对流行音乐与民族音乐 一些 时尚音乐类型正逐步进入我们的视 野 有 1 0 一 1 5 的受访者表示他们 最喜欢的音乐类型中包含乡村音乐 摇滚乐 西洋古典音乐 电子音乐 说唱音乐等 但它们只是主流音乐的 补充 分析显示 喜欢这些音乐类型 的受访者中有 2 0 9 的人同时是民族 音乐的爱好者 4 3 9 的人同时是流 行音乐的爱好者 从这个角度来说 时尚音乐依附主流音乐 在短短几年 中已有了长足发展 分析流行音乐与民族音乐两种主 流音乐在不同年龄群体中的喜爱度可 以发现 以4 9岁为交叉点 不同群 体对两种音乐的喜爱度表现为一个有 意思的 X 状 如下图所示 流 行音乐已不再是年轻人的专利 有 8 5 左右的 1 8岁一 3 3 岁的不排斥音乐 的年轻人表示 他们最喜欢听的音乐 是流行音乐 3 4岁一 4 8 岁的群体对流 行音乐的喜爱度在 6 5 一 7 0 之间 而在 5 4岁一 6 0岁的老年人群体中热 糜望新闻周刊 2 0 5 年 1 月 l 7日第3期 维普资讯 霉 l l l 1 l 衷 于 流 行 乐的 人 群 比例 下 降到 3 7 2 相反 民族音乐的魅力在 4 9 岁以上的群体中开始展现 更有7 6 的 5 4岁 6 O岁的群体认为他们最喜 欢听的音乐中有民族音乐 是音乐的 天性使然还是民族乐在年轻人中推广 不足 值得民族音乐业的思考 而在主流音乐之外 2 4岁 2 8 岁和 3 9岁 4 3岁两个阶段的人群会 相对更喜欢乡村音乐与西洋古典音 乐 宛如两个 M 型的 音符 如下图 2 4岁 2 8岁 刚走上工 作岗位不久 或者正在提升中的青 年 在主流音乐之外 更为偏好这 两种音乐 而 3 9岁 4 3岁的中年 或许已经历经沧桑 或许因为偏爱 乡村音乐或者古典乐的舒缓 使得 它们成为这一年龄段人群的另一个 得以慰藉与欣赏的对象 摇滚乐是 2 O世纪 5 O年代兴起 于美国的一种通俗音 乐 用吉他 钢琴 鼓 萨克斯管等乐器伴奏 音调亢奋喧闹 乐句简单而不断重 复 节奏富有强烈的动力感 容易 激起年轻人的激情 因此摇滚乐是 情感的宣泄 3 0 1 的 l 8 岁 2 3 岁年 轻受访者表示他们最喜欢的音乐中 有摇滚音乐 仅次于流行音乐 但 随着年龄的增长 摇滚则逐渐失去 1 月 1 1 日 全球华语音乐榜中榜 在上海颁奖 了它的吸引力 年轻人的消费潜力最大 本次针对国内六城市市民的研究 显示 不排斥音乐的受访者 在过去 三个月平均每月花在购买音乐制品上 的费用为 3 6元人民币 每年的平均 花费不到5 0 0 元 而回答每月平均花 费在 5 O元及以下的占了 8 3 2 而 英国 佳音首选 2 0 0 2年底的一项 调查显示 每年英国人平均有整整 4 8天的时间都用在听音乐上 并有 3 0 0 0英镑预算用于购买音像制品 人均音像藏品已经超过 2 0 0件 与英 国等国家相比 我国音乐消费的水平 还有巨大差距 也意味着巨大的市场 空间 比较不同年龄段群体 2 8岁以 下的群体月均音乐花费在 4 2 4元 5 8 4元之间 约是 2 9岁以上群体的 1 5 倍 2 5 倍 年轻人作为音乐消费的 主体 比中年人也更乐意投入 这也 是新型音乐在中国发展的动力所在 在未来一年 有 8 1 5 的人表示 他们在音乐制品上平均每月的花费会 保持不变 1 6 3 的人表示会有所增 切 口 2 2 的人表示会减少 呈现消费 瞳望新闻周刊 2 0 0 5翠 1月 l 7日第 明 平稳且有小幅上升趋势 在表示可能 增加消费投入的受访者中其报告的平 均增长幅度为2 1 3 其中有4 6 的 人表示增加幅度在 1 0 以下 年轻群 体未来增加音乐花费的可能性更大 1 8岁 2 3岁群体中有近 的人表示 会增加音乐消费投入 且平均增幅达 到2 5 2 需要注意的是 1 8岁 2 3岁的 年轻人虽然是音乐产业需要重点关注 的对象 当我们将报告增长比例与增 长幅度结合成为增长系数看时 3 9 岁 4 3岁人群的音乐消费同样需要更 多关注 他们在音乐消费方面的增长 潜力仅次于 1 8岁 2 3岁群体 关注 他们的音乐口 味 为他们提供合适的 音乐产品有可能成为音乐市场增长的 另一个动力轴心 中国内地乐坛也日趋成熟 流行 乐的广泛喜爱度 其市场无