空调扇,空气净化器,空气 ().docx

空调扇，空气清新机和空气净化器市场报告引言 随着人类的发展，科技的进步，人追求的也日益地在变化。现在人们追求健康，时尚的生活，在高科技的帮助下，结合不同的科技功能，把各优点相结合在一起研发新的产品，有利改善空气问题。比如：空调扇是从电风扇吹出的自然风和空调散发出的冷气结合成的；空气净化器和空气清新机能够吸附、分解或转化各种空气中污染物，达到现代的对健康要求。一 空调扇，空气清新机和空气净化器定义空调扇 空调扇结合空调与电扇的优点，空调吹出的是机器风，并且需要在一个封闭的环境里，容易让人有不适的感觉。电扇虽然是自然风，但如果所处的环境非常脏那吹出的风也一样很脏。而一大部分空调扇都有除尘网可以过滤空气，杀菌的效果。空气清新机，空气净化器空气净化器（又称“空气清洁器”、空气清新机），是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物（一般包括粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等），有效提高空气清洁度的产品。二、空调扇，空气清新机和空气净化器基本状况1. 市场趋势 随着人们生活水平的提高，生活质量的提升和购买力的上升，居民的消费结构也跟着发生了变化。近几年来，小家电的市场出现升温的现象，各种新型的家电电器成为广大消费者的新宠。比如健康小家电：空调扇，空气清洗机和空气净化器等。“健康、节能、环保”的追求日益成为消费的主流趋势，而健康小家电产品正是满足了消费者对洁净、舒适、安全的优雅生活的追求。 小家电的需求主要受两个因素驱动：1.新功能应用导致新品频出， 2.符合消费者追求享受新产品，提高生活水平。消费者在选购小家电产品时，价格不再成为主要决定因素，消费者开始更多地考虑健康、安全、美观、方便实用等因素。这种消费需求的变化使得精品小家电正在成为提高生活品质的必备品。2. 优点与缺点1） 优点：空调扇是一种全新概念的风扇，兼具送风、制冷、取暖和净化空气、加湿等多功能于一身，以水为介质，可送出低于室温的冷风，也可送出温暖湿润的风。与电风扇相比，空调扇更有清新空气、清除异味的功能，而且易于移动位置。空气净化器和清新机是一种能够吸附、分解，转化各种空气污染物，调动室内空气流通，换取健康清新的空气，减少空气中的有害污染物传播。2） 缺点：空调扇，使用后由于室内密封，空气不流通，室内空气温度不均匀，易使人产生不适感，需要定时开通窗口让空气流通。空气清新机和空气净化器，不宜长时间是用，只能吸附、分解，转化空气一小部分的有害物质，没能达到全能净化的效果，而且价格比较高。3. 消费群根据年龄，体质的不用，空调扇的主要消费群是老人，孕妇，小孩。空调扇散发的冷空气比空调的高，对于体质并不是很健康的人来说是比较舒适的，不会对他们的健康产生过大的影响。而且体积小，并不太重，还有是根据需要可移动。这都是符合老人，孕妇，小孩的特点来设计。因为价格适中，所以普遍家庭使用居多。空气净化器和清新机主要消费群有：高档写字楼办公室、银行、高档酒店客房、医院特护病房、高级休闲场所；或者高级白领等有一定经济基础的家庭使用。因为价格比较高，只有小数高收入白领家庭，比较富裕的家庭或者高级场所使用。三、近几年空调扇，空气清新机和空气净化器销售情况当前，中国已成为全球最主要的小家电生产基地，中国小家电企业迎来了良好的发展机遇国内小家电行业已步入快速增长期。根据数据显示：2010年国内小家电销售额超过1400亿元。与往年空调扇销售火爆相类似，美的、格力、联创、艾美特等厂商生产的空调扇也深受消费者欢迎。空调扇在国内近几年也持上升的发展：国内地区销售：国内外产品销售情况空气净化器和空气清洗机国内2009年有97.4%的被访者认为室内环境对人体造成的主要危害是导致呼吸系统疾病，而2002年仅仅有39.3；有65.8%的被访者认为会导致白血病等血液病，而2002年仅仅有4.7；有41%的被访者认为会致癌，而2002年仅仅有6。从数据来看：消费者开始重视提高室内环境的质量。而新兴的室内环保产业却具有良好的发展条件和广阔的市场前景，成为有些具有敏锐目光的投资人、创业人的发展新天地。目前，中国市场上生产空气净化器和空气清新机的企业有200余家，产量在8001000万台，绝大部分供应出口，中小企业数量约占总数的64%。国内的空气净化行业仍处于品牌众多、规模偏小。亚都和美的是业内最有影响力的品牌。经过20多年的经济发展，我国小家电行业经过不断整合和扩张，目前已经形成产品种类齐全，对国民经济发展意义重大的一个行业。在欧美发达国家，空气净化器和清新机产品已经普遍用于家具，办公生活空间。在我国，近些年来随着各类流行性传染病的频繁出现，人们对于室内空气质量越来越关注，具有杀菌除尘的空气净化器和清洗机产品逐渐成为大众消费的潮流，所以行业投资潜力非常巨大。目前国内区域经济相对发达且大中型城市分布较多的华东，华南和华北地区是空气净化器和清新机主要的消费市场。我国空气净化器和清洗机企业主要分布在华东60%、华南地区26%，这两个地区的企业数量为192家，粘总数的86%。同时，东北地区6家，3%；华北，11家，5%；中南地区6家，3%；西南地区7家，3%：国外我国空气净化器在办公场所和家庭的使用刚刚起步，处于市场导入的起步阶段，普及率不到1%。而美国家庭普及率未27%，日本是15%，欧洲42%，并且远销新加坡，台湾，马来西亚，香港，澳大利亚，中东等国家和地区。 据预测，目前国内室内空气治理产业规模达300亿人民币。未来几年内，国内室内空气环境治理产业将处于快速成长期，预测保持每年28%的复合增长率，由此可以看出空气净化器和清新机行业相爱国内还是有巨大的增产空间。而对于出口来说，它的发展空间远远大于，特别是在发展国家的销售量占了一半有多。四、迎来黄金发展期 随着小家电快速普及，消费者在购买选择上更多地考虑健康、安全、美观等因素，价格并不是完全主导因素，这种购买心态使得小家电行业的产品档次结构不断升级。而且发展国家追求健康，时尚生活，这也是一个很好的发展空间。抓住消费者的心理特点和市场的发展趋势，空调扇，空气清新机和净化器在未来的小家电市场将会占领一个重要的位置。无论是在国内还是国外，健康产品将是消费者首要的消费对象。 五、公司竞争只有先从市场出发，市场需求为中心，不断的开发出更多符合市场卖相的产品消费者，提高质量。在产品严重同质化的今天，产品须有自己独特的卖点。企业必须开发出设计出有特质，能够吸引消费者眼球的产品，针对主要消费群去设计，符合他们所需消费产品的特点。1.品牌竞争 我们工厂是属于中小型工厂，不能与市场上的大品牌（美的，格力等国内大品牌）相比较。所以我们的竞争对手应该是与我们规模相对在同一水平的。我们当前要做的是要提升自身的品牌能力，要在同行有所突出，在同行中要占领佼佼者的首要位置，做到有所突出，打响自己的品牌，吸引消费者。在众多小家电生产企业中，大多数企业在制造产品打造品牌的过程中，不但要注重研究如何使产品的制造成本逐渐降低，更重要的是让自己的产品更具竞争优势。2.价格竞争 价格是市场竞争的利器。市场上空调扇的价格大多数的价格都是中低价，以400-600元的站的比例居多。从价格来开是符合广大消费群的能力范围。所以在定价是应该也要根据这点报价，并且要符合我们公司的规模开报价。据市场空调扇的价格是符合我国广大消费者的消费能力，所以空调扇在国内市场可能要比国外一些发达国家的卖的要好，但对于发展中国家来说也是一个有一定说服力的市场。空气净化器和空气清新机的价格一般都是属于中高档价，1000-2000元。市场上的消费者以中低收入为多数，对于他们来说这种消费可能是属于高档消费，但还是有少数白领级消费者。从另一方面看，根据国民收入提高，消费的能力也随之上，空气净化器和空气清新机是仍然有潜在客户。并且国外的市场前景对于中高档的产品还是比较受欢迎的。3.渠道竞争迎合市场的变化，首要的销售渠道是广大的网络市场。阿里巴巴就像是全