汽车优秀活动汇编5.doc

大连“奥通颐达之夜”主题“奥通颐达之夜” 大连首届露天汽车电影晚会创意思路1、颐达的客户定位为年轻、时尚的人士，对于其上市仪式，要给他的意向客户一种与众不同的感觉。2、汽车电影在国外非常流行，国内很多人都知道，但很多人都没有体验过（大连没有举行过），我们把它搬到颐达上市仪式上来，加上我们的炒作，一定可以成为一个新闻点，再利用著名歌手的感召力，烘托颐达上市气氛。3、星海湾号称亚洲第一大广场，一年四季有很多人，仪式和电影现场不用愁人气4、在展厅举行一个小仪式，为众多人所熟知，没有新鲜感，对颐达的品牌影响力没有促进作用创意表现1、 把新车上市、汽车电影、广场晚会有机地结合起来2、 用从车内走出九个美女反衬颐达的“宽适空间”，制造新闻热点3、 把主题中把为“奥通”“颐达”“首届汽车电影”有机地结合在一起创意过程1、 上市活动需要人气聚人气需要有吸引力的活动客户感到新鲜的活动没有做过的活动与汽车相关汽车电影2、 要达到很好的宣传效果要成为新闻热点有社会影响的活动有代表性、正面影响、有新闻性与汽车相关汽车电影时间2005年4月23日（星期六）选择原因：1、 颐达19日全国上市，但之前媒体没有任何炒做，市场影响力低，如果我们在19或20日举行，效果不好，但是三天后，厂家网络、电视、平面广告都已露面，我们借势而为，就会起到事半功倍的效果。2、 23日是周末，更多的家庭会选择在这个时候出来休闲，这和汽车晚会相呼应。活动地点星海湾广场协助方大连日报汽车时代周刊主持人魏妮妮（大连电视台著名节目主持人）与会嘉宾马俊仁、李明（实德足球队员）、毛宁、马大庄总经理等邀约媒体大连日报、大连晚报、半岛晨报、新商报大连电视台汽车前沿、生活现代时、逛街节目组大连交通台、大连文体频道阳光车网、天健网现场流程19：0019：05 放映颐达宣传片19：0519：10主持人宣布日产颐达大连上市活动开始19：1019：13总经理致辞19：1419：27颐达揭幕（揭幕嘉宾：奥通总经理、主办方代表、车主代表）舞蹈表演歌手献歌19：2819：35销售代表讲解颐达新车19：3619：39意向客户代表现场签约19：4019：42公布大连奥通客户“穿梭巴士”，免费接送来店看车、修车的客户19：43 主持人宣布“颐达之夜” 大连首届露天汽车影院活动开始，并邀请到场车主共同欣赏露天汽车电影；19：5021：40放映电影大片浩劫惊魂宣传内容及时间软文预热312日、14日、15日电台预热4次13日、15日、19日、19日软文宣传7次20日、21日、25日、26日、27日、28日、29日硬广宣传4次20日1/2；21日1/2；26日1/4；28日1/4电视专题3次24日、25日、27日现场照片为了让来店的客户也能感受到上市的气氛，我在展厅也准备了上市的背板、绿草皮、沙滩椅、百合花等上市物料。这是上市布置的现场，舞台台高1米，背板12米*6米。这个下沉广场7000平方米。位于星海会展中心门前。电影的音频发射器是我从大连外国语学院租来的。新车揭幕依次从车内走出九个身高170以上的美女，其中：主驾驶室1、副驾驶室2、后座6。张经理和当场购车的客户现场签约印度舞蹈表演歌手表演最满意的一张照片边吃边看现场超过350人现场参观人数超过350人前、后期宣传在上市当天和21日各做了1/2版，对活动进行了宣传，厂家在20日，21日分别在半岛晨报、大连晚报各做了一个1/2版广告，我再做产品广告会和厂家宣传相冲突，而且浪费，所在只做了这个版面的宣传。软文预热成效分析人员配合本次活动除销售部的人员和市场部的人员全部参加外,服务部和行政部的人员也都前去现场协助工作,各部门间配合得当,任务完成较好.但部分员工、车辆在客户全部离开前撤离，影响不好现场执行1、 为了提高现场的活动效果,我们邀请了大连电视台最著名的节目主持人魏尼尼来主持活动,加上有九个人从颐达车中走出来所创造的效应,以及大家对第一届汽车电影的热忱度,使现场气氛非常好,超过了预期的效果.2、 现场除了邀请人客外，还有客人带来的朋友以及临时到来的游客，现场人数超过350人。达到预想的150%1、 当时只考虑按车型排队，没有考虑车高的因素，导致排在天籁后面的阳光低于前车而看不全影幕的情况，在调整后解决2、 影幕为6M*6M，但还是太小了，下次如果还有类似活动考虑做成12M*8M3、 前期培训不足（一个从车内走出的礼仪小姐在被问及感受时，说比较闷，尽管“闷”是由于在密闭的空间内造成的，但可以有其他角度回答，幸好主持人比较经验丰富，从另一个礼仪小姐处得到 “非常宽敞”的答复）4、 对现场车辆超过预期20多台，预计不足广宣执行广宣方面由于和大连日报合作的活动,大报多投了两期广告,大连电台交通频道多进行了一次连线报道,其他广宣都是按照计划实施的,结束后来电(店)量都提高很多,达到了宣传目的。具体情况参见上面宣传