精算师操作手册.doc

22 SEM精算师操作手册目录注册 -2主页-4SEM账户-5 推广账户-5导入账户-7 推广计划-9推广单元-12关键词-14创意-17KPI-19发布账户-20数据分析报告-21 SEM整体推广结构1. 注册/MN-SEM.aspx打开网址，出现以下界面1. 点击注册点击注册，进入注册网页：/RegisteForm.aspx?SysType=1&KeyCode=3D11AC9C-9C2C-4F28-91BB-4BA605F009DF根据提示进行注册。3. 如实填写信息，*为必填项2. 选择【SEM客户】4. 填写完毕之后，点击【下一步】，弹出下面窗口按照最新的注册网址，邀请码自动显示，无需手动输入6. 全部填写完毕之后，点击【完成】，即完成注册5. 如实填写广告主：填写客户的公司名称注册号账户之后，进入账户：2、 主页显示最新一周的效果图在进入账户界面后，首先看到一个直观的数据表现图（最新一周状况）。在账户名称处选择自己想要查看的账户，系统就会自动出现该账户下的到达率，访问平均浏览数，访客平均停留时间，投放回报指数，投放统计，点击和消费，平均每个点击的价格，点击率功能数据分析，可以直观的看到账户的运营状况。KPI名称下：关键词排名指标、平均点击单价指标、投资回报指数指标。3、SEM 账户操作流程：（1）推广账户做推广的账户名称上传账户修改账户注册的账户名称显示导入账户在SEM账户下，可根据实际情况，创建多个推广账户，也可以删除不需要的推广账户。在推广账户下，可设定每日预算，推广地域，IP排除功能。添加推广账户添加推广账户：即添加已经在搜索引擎上做了推广的账户（把在搜索引擎上的推广账户如实填写）在推广账户下，点击“添加”功能键，弹出以下窗口：账户启用点击勾选，账户暂停则不勾选根据弹出窗口，依次填入广告主，搜索引擎（做推广的搜索引擎），推广账户名称，推广账户密码，确认密码，状态选择“启用”（如果进行推广的话，否则不选择）全部填写完整之后，点击“添加”功能键，新的账户就会出现在推广账户中。删除在推广账户下，有“删除”功能键，对于不想投放的账户，进行点击选中，然后点击“删除”这个选中的推广账户就会删除。修改推广账户点击选中要修改的推广账户，就会在下方出现推广账户的一系列信息，如下图：可修改每日预算，推广地域，IP排除，启用/暂停。（2）导入账户导入功能键添加完推广账户之后，就需要把搜索引擎上的账户的信息导入到精算师中。SEM账户页面：左上角有一个“下载”功能键，即可实现百度后台数据（推广计划，推广单元，关键词，创意）导入到精算师中。点击“下载”功能键，弹出“下载数据”窗口，在下载数据窗口中，按照提示进行选择要导入的账户。1.【下载所有推广账户】如果要把所做推广的所有账户信息导入到精算师中，点击“下载所有推广账户”，然后点击“确定”，那么做推广的账户下的全部信息就会导入到精算师中。2. 【下载选中的推广账户】如果把部分做推广的账户信息导入到精算师中，点击“下载选中的推广账户”，此时就会出现所有的推广账户，然后点击选中要导入的账户，点击“确认”，那么点击选中的账户下的全部信息就会导入到精算师中。3. 【下载选中的计划】在推广账户下，可能有多个推广计划，如果要导入部分计划到精算师中，点击“下载选中的计划”，出现全部推广账户，然后在点击推广账户，就会显示推广账户下的全部推广计划，点击选中要导入的计划，然后点击“确定”，那么选中的推广计划就会导入到精算师中。3. 确定2. 勾选1. 选择点击 确定 按钮后，会开始下载操作。在弹出的窗口中可以看到下载进度。在下载操作结束后，可以通过点击 关闭 按钮关闭窗口。下载过程中，会将下载操作的结果信息显示在页面上的操作结果列表中，可以在这里查看下载操作是否成功，以及下载失败的原因。4. 显示【下载完毕】5. 下载成功后点击【关闭】，即完成导入数据（3）、推广计划实现推广计划的日消耗，推广时段、地域等功能修改搜索引擎标志显示推广计划功能，可添加多个推广计划，以及删除不需要的推广计划。推广计划下显示推广计划状态，启用/暂停信息，每日预算，创意展现方式，推广时段，推广地域，否定关键词，IP排除，还有最后推广账户名称处，可使客户清楚的了解该推广计划在哪个推广账户下。开关功能，【ON 】表示显示，【OFF】 表示不显示添加推广计划点击“添加”功能键，弹出“添加推广计划”窗口，如下图：选择客户，推广账户，然后点击“确定”确定之后，弹出“添加推广计划”窗口，如下图：首先要在下拉列表 选择客户 中，选择要添加推广计划的客户（默认关联左侧上选中的客户，没有则为空）；然后选择推广账户，即推广计划要添加在哪个账户下面；输入其他相关推广计划信息，推广时段可选择对时间段的精准投放，对不想投放的时间段进行点击（投放）就会变成（不投放）。推广地域实现对不同地域的进行推广。(点击其中图标具体操作） 否定关键词添加否定关键词，对没有用的，无效的，恶意的点击进行规避，节省企业成本。IP排除输入不投放的IP地址。删除在推广计划下，有“删除”功能键，对于不想投放的计划，进行点击选中，然后点击“删除”这个选中的推广计划就会删除。修改推广计划点击要修改的推广计划，下方就会出现选中的推广计划一系列信息，如下图，根据提示进行修改。如果对账户进行修改和添加：空白，表示是百度的原有信息，在精算师系统中没有进行任何变动铅笔代表做了修改绿色加号，代表在精算师系统中新加的（4）、推广单元对推广单元的出价，否定关键词等进行修改推广单元，可添加多个推广单元，以及删除不需要的推广单元。推广单元下显示搜索引擎标志，推广单元名称，推广单元状态，启用/暂停信息，出价，否定关键词信息，最后有推广计划名称，可以得知推广单元属于哪个推广计划。添加推广单元点击“添加”功能键，弹出“添加推广单元”窗口，如下图：选择客户，推广账户，然后点击“确定”点击“确定”之后，弹出“添加推广单元”窗口，如下图：选择要添加推广单元的客户，推广账户，推广计划，推广单元的单元名称，状态，出价。删除在推广单元下，有“删除”功能键，对于不想投放的单元，进行点击选中，然后点击“删除”这个选中的推广单元就会删除。批量添加如何客户有多个推广单元，可进行批量操作，节省客户时间。选择客户名称，推广账户，推广计划，在填写推广目标时，输入推广单元信息（每一行），并用逗号（英文）分割各字段，也可以直接从Excel复制并黏贴。（5）、关键词对关键词出价，状态等进行修改关键词，可添加多个关键词，以及删除不需要的关键词。关键词下显示：搜索引擎，关键词名称，关键词状态，启用/暂停信息，出价，投资回报指数，质量度，匹配模式，访问URL等，每个关键词的所属推广单元、推广计划以及状态都有显示。添加关键词点击“添加”功能键，显示“添加关键词”窗口，选择客户和推广账户。点击“确定”点击确定之后，弹出“添加关键词”窗口，如下图：详细填写推广计划，推广单元，关键词名称，启用/暂停，访问URL，匹配模式以及出价。批量操作首先要选择要添加关键词的客户，推广账户，推广计划，推广单元，按照输入框中给出的例子的格式，输入要添加的关键词的关键词名称、匹配模式、出价、访问URL、状态，如下图：估算选中一个或多个要估算的关键词，弹出估算时间段选择窗口：选择估算关键词排名区间的时间段。选好时间段之后点击估算：弹出估算所选关键词排名信息。（6）、创意文字替换，前后缀插入，高级网址更改广告创意预览广告创意创意，可以添加多个广告创意，以及删除不需要的广告创意。可以在创意列表中，选择某行创意数据，在页面下方出现的创意详细信息中，对关键词进行修改。点击 保存 按钮，可以将创意信息保存在本系统中。其中 创意标题、创意描述1、创意描述2中，可以在对应的输入框中，将需要用红色字体显示的文字用 扩起来。输入完成后可以在 创意预览 中，查看创意预览信息。也可以点击输入框后面的 按钮，在输入框的当前光标位置插入一对 。添加创意点击“添加”功能键，弹出“添加创意”窗口，选择客户和推广账户，如下图：选择客户和推广账户后，弹出以下列表，详细填写推广计划，推广单元，创意标题等。批量操作选择要添加关键词的客户，推广账户，推广计划，推广单元，按照输入框中给出的例子的格式，输入要添加的创意的创意标题、创意描述1、创意描述2、访问URL、显示URL、状态。修改创意点击要修改的创意，下方就会出现要修改的创意的一系列信息，点击进行修改（7）、KPIKPI修改KPI功能是由客户根据其需要自己进行操作。KPI类别支持关键词排名，平均点击价格，投资回报指数。当选择的上限和下限之后，如果账户运营超出上下限之后，就会出现预警（账户主页）预警功能（8）发布账户1. 点击【发布】在SEM账户页面上，有“发布”功能键，即实现将本系统的数据，同步到搜索引擎上。即将本地新增、修改、删除的数据，在搜索引擎上进行对应的新增、修改、删除操作。点击“发布”功能键，弹出“账户发布”窗口，如下图：可以选择 发布所有更改 单选钮，点击 确定 按钮发布所有的更改；选择 发布选中的计划 单选钮，点击 确定 按钮发布选中的计划。点击 确定 按钮后，会开始上传操作。在弹出的窗口中可以看到上传进度。在上传操作结束后，可以通过点击 关闭 按钮关闭窗口。3. 点击【确定】2. 点击选中上传过程中，会将上传操作的结果信息显示在页面上的操作结果列表中。 4. 显示【发布完毕】5 .点击【关闭】，即完成发布功能4、数据分析报告效果图展示数据分析功能，可以根据时间段选择任何时间对广告效果进行图表分析（当日期超过2个星期，图表中时间坐标显示以周为单位，当日期超过2个月时，图表中时间坐标显示以月为单位。）在一开始进入