第五章市场营销环境.doc

第三讲 市场营销环境(一) 单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。)01 A 是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A供应商 B中间商 C广告商 D经销商02 C 主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A供应商 B制造商 C营销中间商 D广告商03从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商称 A 。A商人中间商 B代理中间商 C辅助商 D供应商04能满足购买者某种愿望的各种方法的竞争者为 C 。 A愿望竞争者 B平行竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者05对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为 B A供应者 B竞争者 C公众 D中间商06 B 就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A产品 B顾客 C利润 D市场细分07消费者支出模式主要受 A 的影响A消费者收入 B文化素养 C家庭生命周期阶段D宗教信仰08影响消费需求变化的最活跃的因素是 B 。A个人可支配收入 B可任意支配收入 C个人收人 D人均国内生产总值09恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将 A 。A越来越小 B保持不变 C越来越大 D趋近于零10社会文化因素包括 B 。A宗教、民族、历史传统、人口 B宗教、民族、历史传统、习俗风尚 C宗教、地理、科技、历史传统 D社会经济、宗教、习俗风尚、历史传统11威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做 B 。A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务12嘉陵公司原是兵工企业，80年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，针对这种威胁该公司上摩托车生产线。85年成为我国最大摩托车生产企业，该公司应对市场威胁的做法叫 C 。A反抗 B减轻 C转移 D扬长避短(二) 多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。)01市场营销环境 BCDE 。 A是企业能够控制的因素 B是企业不可控制的因素 C可能形成机会也可能造成威胁 D是可以了解和预测的 E通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的02微观环境指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括 ABCDE 。 A企业本身 B市场营销渠道企业 C顾客 D竞争者 E公众03微观环境因素中的公众包括 ABCDE 。A金融公众 B媒体公众 C一般群众D企业内部公众 E政府公众04企业的宏观环境包括ABCDE 。A人口环境 B经济环境 C自然环境D技术环境 E政治和法律环境05企业营销的文化与社会环境包括以下多种因素 ABDE 。A民族与宗教 B妇女地位 C国民收入水平D生活方式 E社会风尚07根据企业面临的市场机会和环境威胁不同，企业业务可划分为 ABCD 。A理想业务 B冒险业务 C成熟业务D困难业务 E跨行业业务08面对环境威胁，企业采取的对策有ABC。 A反抗 B减轻 C转移 D罢工 E提价09国内市场按购买动机可分为 ABC 。 A消费者市场 B生产者市场 C中间商市场 D非营利组织市场 E国际市场10对环境威胁的分析，一般着眼于 BE 。 A威胁是否存在 B威胁的潜在严重性 C威胁的征兆 D预测威胁到来的时间 E威胁出现的可能性(三) 判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“”，错误的打“”。)01微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。 ( 对 )02宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。 ( 对 )03微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。 ( 错 )04同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 ( 错 )05只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。 ( 错 )06营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。 ( 错 )07面对目前市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 ( 错 )08在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。 ( 对 )09人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。 ( 对 )10自从我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降，新生婴儿和学龄前儿童减少，一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁；另一方面由于家庭小孩数的减少，又给高级益智玩具、儿童营销食品带来机会。 ( 对 )11我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成的。 ( 错 )12恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。 ( 对 )13许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势，这意味着市场营销活动将受到一定程度的限制。 ( 对 )14不管是否存在通货膨胀，货币收入总等于实际收入。（ 错 ）15面对市场威胁企业只有转移才能发展。（ 错 ）16环境威胁与市场机会往往同在。（ 对 ）17成功可能性高的市场机会，对企