现代广播学概论.doc

第1章 世界广播电视发展概况第1节 广播电视业的发展1、 贝尔1876年发明电话2、 空中传音实验 费森登，加拿大人，在美国匹兹堡大学讲授过电学工程 1906年圣诞之夜（11月24日），无线电声音广播的诞生日。 李 德福雷斯特，出生于牧师家庭，有很强的使命感，完成大学学业后，在芝加哥美国电话公司的子公司西部电气公司找到一份工作。 1908年，他从百里高达320米的艾菲尔特塔上做了传音实验，利用纽约美国人报提供的简讯，广播了1916年威尔逊和休斯在总统竞选中的得票数字。这次广播被视为美国的第一次新闻广播。3、 世界上第一个正式的广播电台 1902年11月2日，美国西屋电气专家弗兰克 康德拉主持建立的广播电台在匹兹堡正式播音，呼叫KDKA。发射功率100w，这是美国第一个领有执照的商业广播电台，也是被公认的世界上第一个正式的广播电台。标志着广播事业的正式诞生。 1920年的产品广告 1920年9月29日，约瑟夫 霍恩百货公司在皮子薄太阳报。4、 广播事业在世界范围内兴起 前苏联的广播电视台事业是在前苏联苏维埃证券的直接领导下创办的。 1922年初，莫斯科建立了中央无线电话台，功率12万w，是当时世界上功率最大的发射电台。同年11月7日，该电话台被命名为共产国际广播电台，前苏联将这一天定位人民广播诞生纪念日。 英国BBC British Broadcasting Corporation 1922年10月18日，英国马可尼公司等刘家无线电器材公司经过政府批准合资成立了一家广播公司，并于11月4日在伦敦正式播出节目，英国政府后来将其收归国有，于1927年1月改建为公营广播机构，即现在的英国广播公司BBC，很长时间英国广播事业为英国广播公司垄断。 1922年2月，法国国家广播电台从艾菲尔铁塔用长波开始定日广播，这是国家官方建立的第一座广播电视台。 1923年10月29日，德国第一座广播电视台在柏林开始定时播送。 1923年1月，中国境内出现了第一个由外国人创办的广播电台。 日本于1924年11月成立了中央放送局，并在东京等地设立了广播电台，于1925年3月22日正式播音。一年后，中央放送局改组为日本广播协会，成为了国家经营的非盈利性组织，经营靠收音机执照费筹集。 第二节 世界广播事业的发展1、 广播传播技术的发展1、 调频广播和调幅广播2、 收音机：从电子管到晶体管3、 数字音频广播（DAB，Digital Audio Broadcasting） 数字音频管波的优点：音质好、抗干扰能力强、频带窄、地面广播和卫星广播均能采用统一技术、能够提供数据传输等多种新业务，如听、看 数字音频广播的确定：广播电台“数字化”制作播出设备需要投入巨额资金，听众为“数字化”收音机也需要付出高额的代价 数字音频广播发展简史：1995年9月27日，英国广播公司首先进行了数字音频广播。瑞典、丹麦、法国、德国、荷兰等国家紧随其后。1996年12月16日，中国数字音频广播在广东省佛山广播电视中试播。2、 国际广播的诞生和发展 1927年，荷兰向荷兰殖民地爪哇实验短波广播，并于10月14日正式开播，这是世界上第一座正式对外广播的电台。 前苏联在1929年，英国在1932年，德国在1933年，日本在1935年开始对国外开播。 1935年第二次世界大战爆发前，有27个国家办有对外广播。到1945年战争结束时，有对外广播的国家增加到55个，美国起步较晚，美国之音VOA是1942年开播的。3、 广播新闻：从报纸的有声版到自己走路。1、 报纸时代的广播新闻：早期的广播电台不具备自来力量，主要靠报纸提供新闻内容，所于时效总是弱于报纸。广播、报纸还没有形成竞争对手，而是和台共处，互相支持。2、 广播的黄金时代:1940年8月，默罗开始了广播史上著名的，最早的“这里是伦敦”的现场广播报道。3、 电视时代的广播新闻1936年，婴广播公司的开播标志着电视传播的正式诞生。1939年，美国全国广播公司的电视广播正式开播第二次世界大战结束后，电视开发被重新提上日程，创办电视广播很快成为新的热点，电台业主纷纷转向电视，申请开办电视台的许可证三大广播网都进军电视 电视与广播的竞争：不是从抢受众开始，而是从“挖”广播明星开始; 广播中传统节目如肥皂剧，情景剧被移植到电视上，电视又利用图像优势使这些节目青出于蓝而胜于蓝。 1952年，电视的地位已经相当稳定。 二十世纪50年代晚期，大型广播网已经基本退出历史舞台。 广播寻求新出路 1952年后，广播晚间节目中，杂耍、音乐和各类谈话类节目的时数有所增加，肥皂剧仍然是主导日间广播节目。20世纪50年代后期，新闻成为晚间广播节目的主要形式之一。到1956年，新闻广播时数高居各类节目之首。到70年代，新闻成为广播网存在的理由之一。 美国广播从1960年以来的格局 信息来源渠道化，大众“小众”化，广播“窄播”化 广播电台把自己的目标听众定位在特定的群体，如宗教徒，古典音乐迷。 全新闻频率对人力资源的大量需求使广播成本高昂，但却为广播赢得了可观的收视率。 在各类专业电台总，新闻影响力最大。 在专门化的同时，广播在服务对象，传播内容上进一步本地化、社区化。 非音乐的各类广播电台以电话热线参与（即Dp一应节目）、讨论、访谈；新闻、公共事物为基本特征。音乐电台也在60年代进一步专门化，细分为轻音乐、爵士乐。 第三节 世界电视新闻的发展1、 电视广播在世界范围内兴起1、 电视广播的初创：上世纪20年代，电视事业的萌芽时期，30年代是电视事业的成型时期。英、美、苏、法等国先后建立电视台并播出节目。 开始进行电视试验广播的先后顺序：美1928、英1929、前苏联1931、法1932、德1935、日本1939 正式开始电视广播的先后顺序：英1936、法1938、前苏联1939、美19412、 电视广播的全面兴起 1945年5月7日，前苏联首次纪念无线电节。同一天，恢复电视播出。 1946年，英国广播公司恢复电视广播，加拿大1952，联邦德国1952、日本1953，意大利1954等西方主要国家先后开办电视广播。 衡量一个国家电视业发达程度的标志；技术的进步，电视台的数量，电视机的社会拥有量，人口覆盖率 我国也在1958年开办电视广播。 全世界的电视机构可分为三种类型（依照所有权、经费来源和节目宗旨）：公共电视、政府电视、商业电视。 1987年4月，法国公共电视台出售给私人，结束了法国没有私营电视台的历史。 公共电视的典范BBC素来不经营广告。2、 世界电视新闻的发展 电视新闻的发展经历了从模仿广播新闻和新闻记录，电影到发挥自身优势，从口播报道到图像报道。1、 电视报道：初显身手 1937年5月12日，英国广播公司第一次户外广播实况转播，也是世界上较早的实况转播 1939年4月30日，美国全国广播公司的实验电台首次用电视报道了罗斯福总统主持纽约世界博览会开幕典礼的实况。 美国三大新闻网：CBS，ABC，NBC 1948年8月15日，CBS开办第一个晚间新闻节目 1949年，NBC开办骆驼新闻大篷车开播，CBS道格拉斯 爱德华兹主持新闻节目 1956年，NBC启用固定主持人主持晚间新闻节目。 1956年，第一次投入使用磁带录像机记录了艾森豪威尔总统的就职演说。2、 CBS60分钟:开创电视新闻杂志 1968年9月24日晚上10点，美国哥伦比亚广播公司播出了一档具有全新理念的新闻节目60分。第一期60分钟由几篇电视“文章”组成。3、 电视新闻：关注重大事件 20世纪60年代以来，电子新闻采录设备和卫星传输技术。4、 CNN：开创全齐24小时新闻频道 1980年6月1日，美国有线电视新闻网（Cable News Net work）CNN开播。 因果广播公司与1977年11月创建了对国内24小时新闻频道。 瑞典电视台也于1999年开播24小时新闻频道。 HBD：美国家庭影院频道。1992年开播，是专门提供给宾馆、饭店等部门收视的电影频道，全天24小时循环放映。 ESPN:1979年在美国开播。全称“娱乐与体育电视网”。创立宗旨：还体育迷24小时全天候欣赏各种体育节目。 美国广播电视业的诞生与发展 美国广播电视体制：很早确定了较为彻底的新闻出版自由体制，商业性竞争为主，始终在民营广播电视公司之间进行，不像欧洲多出一种公营与私营之间的竞争。1、 广播电台的诞生，三大广播公司 1906年，费森登，美国匹兹堡大学美籍加拿大物理学家，实验广播成功。 1920年11月2日，匹兹堡KDKA广播电视台成为美国第一家广播电视台，该台为美国西屋电气公司所设，至今仍在播音。 NBC1926年11月，萨诺夫在纽约创建全国广播公司NBC（通用电气、美国无线、西屋电气三家公司联合出资）。 NBC National Broadcasting Company 1927年建成红、蓝两个广播网。 1932年，该公司变成美国无线电公司的一家子公司。 CBS 1927年9月，纽约16家电台建立联播网。 1928年9月，在该网财政危机之时佩利接管，改名为哥伦比亚广播公司CBS CBS：Columbia Broadcasting System ABC 1938年，NBC和CBS控制了美国广播电台的一半以上。 根据反托拉斯法，最高法院1943年裁定，强迫NBC出售蓝色广播网，于是糖果业主诺布尔以800万美元购得该网。 1945年4月，建立美国广播公司 ABC American Broadcasting Company 1938,10,30，CBS播出威尔斯改编的广播剧星球大战，许多听众信以为真，认为火星人入侵地球而发生恐慌。 传播学：典型的“魔弹论” 社会学：反应当时公众对战争环境的焦虑心情。美国广播业发展迅速： 1930年美国收音机拥有量1400万台 1940年达4400万台 1932年11月，广播电台首先广播总统罗斯福当选的新闻，报纸在第二天才报道。 各大报纸老板开始创办广播电台，由于广播业的丰厚利润。 至1944年，美国广播电台由报纸老板直接和间接控制的有一半多，此现象在美国最早普遍度较高。2、 美国广播体制的确立 1927年，美国国会制定广播法，并成立联邦播音委员会。 1934年，议会通过更完善的“通信法”，并将广播委员会改组为联邦通信委员会。（FCC Federal Communications Commission).FCC由5人组成，必须与任何传播业无经济上的关系。同党派委员不得超过三人，经参议院提名。总统任命并指定其中一人为主席。 通信法要点：宣布美国领空所有频道永远属于全体人民（意味着频道不得私有） 频道使用者首先考虑公共利益。 频道使用权的授予，通行便利和需要的原则。 美国没有政府建立的对内广播电台，有少量的民营公共广播电台。唯一有美国政府控制的是对外广播电台美国之音（VOA，Voice of American）隶属于新闻署。 1942,2,24，美国之音首次对外广播，使用的语言是德语。使用44种语言对外广播。 1967年三月，建立公共广播公司（CPB：Corporation for Public Broadcasting)全国性非盈利公共广播电视管理机构，是各公共电视台的会员组成。 CPB下设全国广播网、公共电视网（PBS：Public Broadcasting Service，成立于1969年）两个机构，负责分配和管理资金、组织培训和调研工作、安排本系统成员的节目配置。 美国的公共广播电视台：指用于教育、非盈利的公共团体办得台。其中广播电台1570家，电视台365家，首家公共电视台是1953,5，开办的休斯顿大学教育台KUHT，在美国广播电视系统中影响不大。 PBS 美国公共电视网，全称 Public Broadcasting Service，成立于1969年。 性质：民间非盈利公司。 总部：弗吉尼亚州亚历山大市。 负责监督节目的规划和分配、教育和服务、宣传、创办新媒体的资金筹措、传播技术发展和开发影响市场。 宗旨：努力实现媒体告知、启发、愉悦和教育的社会责任。 1996年，美国议会通过新的“通信法”2、 电视台的诞生，二战后电视的发展。 1930年，美国成功进行电视台实验播出 1939,4,30，NBC首次采用电视转播世界博览会场面，每日定日播出电视节目。 1942,6,1，FCC核准第一家商业电视台 二战时，美国电视业停滞，全国仅有6家电视台，一万台电视机，一半集中在纽约。 1953年，FCC指定同一的彩色电视机标准 1958年，电视台发展到538家，电视机社会拥有4500万台，占世界电视机的2/3. 1948年，创刊电视导报（TV Guide） 1962，7,16，美国“电星”卫星进行首次欧美间电视节目的转播，18个国家，47家电视台参与，观众2亿。 1965,4,2，世界上第一颗商业同步卫星“晨鸟”升空，6月开始固定转播欧美电视节目。 1972,11，美国首家有线电视网（时代公司所属“家庭影院网”）开播。 1960,6，特纳（T，Tuner）的有线电视新闻网CNN在亚特兰大开播，首创24小时关东播出新闻频道。 CNN Cable New Network 1990年，连续直播柏林墙倒塌事件，第一次在国际事件中名声大振。 1991年，第一次伊拉克战争时期，海湾战争，只有CNN记者留在巴格达，传送战争消息，CNN再次名声远播。从此，CNN成为世界上最大的有线电视新闻公司 FOX 1987年，美国FOX娱乐集团建立FOX广播公司（Fox Broadcasting Company） 2002年，Fox电视新闻频道收视率超越三大广播公司，口号“我们来报道，你来决定” 数字电视在美国 1994，6，美国“直播电视台”（Direc TV）首次同故宫商频广播卫星，播出数字电视节目。 可调试选频道195个 1998年，美国四大电视网，ABC，NBC，CBS，CPB，开通他们的数字电视台 2005，7,13，美国政府通过了2009年结束模拟电视信号，传输，完成数字电视转换的决定。 当代美国媒介集团 时代华纳集团（Time Warner Cable） 迪斯尼公司/ABC公司 默多克新闻公司 维阿柯姆/CBS公司 时代华纳集团,集团前身有四部分：以时代杂志为基础建立的时代公司;以电视制作为主的洛杉矶华纳兄弟公司；以CNN为代表媒介的特纳广播公司;以网络传播为主的美国在线公司 以时代杂志为基础建立的俄时代公司、以电视制作为主的洛杉矶华纳兄弟公司 1989年合并为时代华纳公司+1995年与特纳公司合并 +2000年与美国在线合并 为美国和世界第一大媒介集团公公司 由于缺乏跨行业管理和整合经验，未产生“协调效应” 美国在线CEO皮特曼辞职后，集团调整为媒体通讯和媒介广播两部分。 2003年，集团宣布亏损542.4亿美元，名称也随之恢复为时代华纳 迪尼斯/ABC公司： 经营一系列电视台、广播电台以及ABC，Disney，ESPN三个广播电台网。动画电影公司，主题公园，报纸，系列杂志和书籍，唱片等。 该公司2002年总收入为253.29亿元。 拥有11家直属电视台，附属电视台226家 莫克多的新闻公司： 购买20世纪Fox公司，哈珀 柯林森供公司、三角出版公司 拥有一系列电影公司 该集团拥有Fox广播公司，改变了原来美国三大广播公司的格局，跻身美国四大广播之一。 2004年，FCC反垄断极爱你管机构批转了新闻集团对全美最大卫星供应商直播电视公司的收购计划，耗资越68亿美元，标志着新闻集团20年来进军美国卫星电视市场的梦想终于实现。 维阿柯姆/CBS公司：总部，纽约 1999年9月，维阿柯姆以350亿美元收购哥伦比亚公司 2002年中期，股票市值超美国在线，时代华纳，跃居世界第一传媒集团 董事长兼CEO：萨默 雷石通 涉及电影、广播电视、有线电视、户外广告、零售出版 拥有CBS，音乐电视网，派拉蒙电影公司和西蒙舒特出版集团 拥有16家直属电台，附属电台200家 通用电气/NBC公司（General Electric/NBC) 1986年以62亿美元兼并美国无线电公司，从而得到该公司旗下的NBC，除NBC外还 有11家地面电视台和7家卫星电视台 2001年，更大的外部公司兼并 拥有14家直属台，220家附属电视台 1996年，由微软和ABC合资成立了MSNBC，每天24小时播出重大事件和深度报道。 2004,5，NBC同法国维旺迪环球集团娱乐公司合并组成了NBC环球（NBC universal)公司 18-34岁现观众群中收视率稳居首位。当代美国广播业 清晰频道通信公司（Clear Channel Communication Inc) 是美国广播电台业实际上最大的掌控者，拥有1233个电台 美国有线电视和卫星电视排名（截止2003） 康卡特斯有线电视公司 直播卫视公司（Direct TV) 时代华纳有线电视公司 卫星电视公司（Echostar）：成立于1980年，总部Englewood cdorado 美国。考克斯有线电视公司。 英国广播电视业的诞生与发展 1897年，马可尼运用无线电传播信息 1904年，英国立法管理无线电媒介1、 广播电台的诞生 BBC公共广播独占体制的形成 1922年11月14日，马可尼公司联合另外5家制造商组建因果广播公司，目的是推销收音机，不播广告。收听费：通过收取收音机和附加费和执照费解决。 BBC 1927年元旦，英国广播公司民营改为公共机构，英国广播公司被授予全国无线电广播的特权。 最高领导及后：理事会。 经费来自收音机的附加费和每年接受执照费和政府津贴。发展迅速：1937年出现电视时已发展到830万台，1932年BBC开设对外广播，起初只有英语，后来发展到39种语言。 1977年，BBC广播收听费停止征收，改为只收电视收视费，此项收费占BBC经费的40%，此外还有该公司所属企业公司商业经营和政府拨款。 下属全国性广播台5个，一台流行音乐；二以轻音乐为主；三古典音乐；四时事新闻；五体育和教育节目 拥有46家地方性广播电台 1995年1月26日，BBC与皮尔逊公司合作开办了两个面向世界的广播频道，BBC娱乐频道和BBC新闻频道。 拥有全国性电视频道两个（第一、第二电视频道），区域性和地方性电视台23家，除新闻外，电视频道还有评论、文艺、体育和儿童节目。戏剧，电影，音乐和电视大学等节目。 英国空中广播公司（BSKYB）由三个民营公司，法国2个公司和默多克新闻公司等合办，每天播出五套卫星电视节目。2、 电视台的诞生 独立电视局，进而独立广播剧的建立 1930年，BBC在考文垂Coventry播出有声电视图像，内容为世界上第一部电视剧花言巧语的人 1934年，因果为发展电视建立电视委员会。 1936年11月2日，设在伦敦亚历山大宫的BBC电视台正式定向播放节目。初期每周播放13个小时。 1937年5月转播英王乔治 六世加冕引起轰动 1939年9月1日，电视节目因第二次世界大战而中断。当时英国有电视机两万台。 1946年6月，BBC电视台恢复正常的电视节目播放 1986年，1989年，BBC允许直播上、下院议会实况 1955年9月英国第一家商业电视台伦敦电视台开播 1972年，过会同一开发商业广播电台。独立电视局改为独立广播局，简称IBA。这里的广播“Broadcasting”是广义的，包括广播电台和电视台广播。 1973年，因果第一家商业电台伦敦广播公司开播 英国商业电视台和广播电台在行政、设备、业务上受IBA的多方控制。 IBA经费来自各国商业太缴纳的发射设备租赁费，虽不是政府机关，但一些职能像政府机关 一旦接地府批准各台的建立，获得营业执照就会在各自的地盘上形成垄断。 这种垄断类似公私合营性质，与BBC相形成对照，被称为“双头垄断”3、 独立广播局撤销 真正形成公营，私营两大关系。 1990年9月，过会通过新广播法。规定从1992年开放广播电视市场。 1991年初，独立广播局被撤销，分别建立电视委员会和广播管理局。 1992年，英国第一家全国性民营广播电台开播。 1997年元旦，英国第五家（也是最后一家）全国性电视台第五套电视节目广播公司（C5B）开播，这是通过招标由三家国内外民营公司合办的。 从20世纪90年代起，英国公营和私营两大广播系统名副其实的形成。4、 英国的主要媒介集团1、 英国空中广播公司 年营业额66亿，局世界13位，局英国第一民营2、 NT公司（National Transcommunications Limited），年营业额40亿美元，居世界24位。成立于1993年。英国第一大互联网接入服务商和第一大有线电视公司。3、 因果独立电视公司（ITV PIC）由格拉斯达集团和卡尔顿通讯公司于2004年2月合并而成，ITV在2003年营业额33.8亿美元，局世界28位。4、 联合商业媒介公司（United Business Media Pic）2004年收入8亿英镑，它是第五频道ITN（Independent Television News，属于ITV）和报纸联合社的股东。原名联合新闻与媒介公司（United NewsMedia），1996年由MAI公司和联合新闻报纸合并而成。 第三章 广播电视的社会功能1、 广播电视的功能（社会功能定位）1、 新闻传播、社会教育、文化娱乐、信息服务等方面床波新闻是广播电视传媒最重要的社会功能。 新闻节目是广播电视的主题和骨干，在广播电视节目传播的各种信息中，报道和评价事实的新闻是最新最快最重要，受众最关注的也是按照传播规律经过专业化处理的。新闻节目是最能体现大众攒博美接作为反映和引导舆论的宣传机关这一性质的节目。在现在社会广播电视新闻传播是实现国家和社会目标的重要手段，是公众获知社会信息的主要来源，是社会各组成部分之间沟通协调的主要通道，具有强大的社会影响力。广播电视传播通过纪实，讲述体验公益活动等报道。关注社会的公平与正义，倡导人文精神，底层观海，展现真情、善良、关爱，彰显人性之美，人格之崇高，帮扶下岗失业者，民工，残疾人，贫困生，老弱者在内的弱势全体，形成平等友爱的人际环境和良性运转的均衡机制，祈祷人文传播者的作用，映射出社会的文明程度。社会教育是广播电视媒体的主要社会功能 传播学创始人之一施拉姆认为：“所有的电视都是教育的电视，唯一的区别是他们在教什么” 广播电视的社会教育节目涉及政治、经济、文化、科学及世界观、价值观和人生观等各个方面，在指导社会生活，建设精神文明上具有巨大的作用 优点：有利于个性化的学习，具有偷入资本少，影响面广，形象直观，生动活泼等特点。文化娱乐是广播电视媒体最留下的社会功能 广播电视媒体从社会职能上来看，有责任代表先进文化的传承方向。娱乐是一种非功性的，非劳动性的，从受控制的状态中解脱出来的寻求换了和自由的活动。正如艺术理论家豪泽尔所说：“娱乐、放松、无目的的玩耍是生活中不可缺少的部分。从心理学和生理学来说是保持旺盛精力，刺激和加强活动能力所必须的。信息服务是广播电视媒体最有潜力的社会功能 广播电视媒体直接为社会公众提供生活知识和信息服务节目，信息服务的形式多种多样，例如：天气预报，交通证券，行情市场分析，健康，法律咨询，时尚烹饪，旅游，房产购物以及各类广告等。为了更好地服务于受众，电台，电视台海开办“信箱”“热线”类节目，根据受众的需要提供各种服务，以更好地贴近受众，急受众所急，想受众所想，千方百计的满足受众需要。2、 影响广播电视媒体社会功能的因素政治建设是影响广播电视传媒社会功能的根本因素。 广播电视是党和政府的喉舌，要坚持正确的舆论导向，从大局出发坚持四项基本原则，坚持改革开放，为社会主义现代化建设创造良好的舆论环境。广播电视传媒为政治体制建设提供丰富的精神产品，并营造良好的社会氛围。广播电视媒体作为联系党、政府和人民的桥梁，在上情下达，下情上达情况沟通上为社会主义民主政治的不断发展发挥作用节目质量是影响广播电视传媒社会功能的关键因素 提高节目质量是广播电视媒体发展永恒的主题。在广播媒体技术不断数字化，媒体竞争不断白热化的今天，传媒应该建立一套行之有效的节目监听评估体制，评估反馈体系运用科学的数据解析节目大浪淘沙，优胜劣汰。广播电视节目质量有保障才能有核心竞争力，传媒的社会功能才能彰显。中国特色的广播事业对构建评估体系具有特殊需求。与国外相比，如欧洲一些将追求利润作为最高目标的电台，我国的广播电视台既有产业功能，又有“喉舌”功能，既要追求经济利益，又要追求社会利益受众反馈是影响广播电视传媒社会功能的重要因素。 受众是信息传播的接受者，是积极主动的信息搜寻者，能够按照自己的兴趣去寻求各种信息以满足自己的需要。受众对于外来信息进行自己有选择的检查、理解和既要。受众的这些特征，对信息传播过程与效果有制约作用。 首先，反馈是连接受众双方的桥梁，传播者需要反馈信息来了解受众 其次，反馈信息是传播者调节后续传播活动的主要依据。 第三，反馈意见是评估传播效果的一个现实尺度。这种来自受众的评价更为客观，有助于纠正传播者自我评价的误差。 第四，分众化传播越来越成为现代传播的趋势，反馈的作用就显得更加突出 第五，反馈能够激发和提高传播者的热情 第六，受众不仅拥有知情权，同时海拥有利用媒介表达意见的权利和监督媒介的权利，反馈则是受众进行这种媒介接近权和媒介监督权的主要方式。3、 提升广播电视传媒社会功能与社会主义和谐社会 广播电视媒体具有广泛影响力、公信力、为构建社会主义和谐社会提供强有力的舆论支持，必须注意研究和和谐社会形成的基本条件。在宣传过程中要把握和谐内涵，实现自我意识层面的和谐。构建社会主义和谐社会是把握和谐内涵，实现自我意识层面的和谐。构建社会主义和谐社会是价值目标语现实的社会历史进程的统一。构建社会主义和谐社会为广播电视传媒社会功能提出了新的更高要求，也在不断完善广电传媒的社会功能。 首先，广播电视传媒要再激发社会创新活动上做文章，充满活力，既是和谐社会的一个基本特征，又是构建和谐社会的必然要求，在经济社会结构变动不断加速，各种利益关系愈益复杂的情况下，激发社会各群体和阶级的创新能力，使尊重劳动、知识、人才，创作成为全社会的共同理念。广播电视应该积极营造让一切有利于社会进步的创新愿望得到尊重，创新活动得到支持，创新才能得到发挥，创新成果得到肯定的良好环境和氛围，这是构建社会主义和谐社会的迫切要求，也是舆论引导工作必须承担的风险。 其次，广播电视传媒要在维护社会稳定，促进社会发展上下功夫。 一方面，广播电视媒体应该全面准确地宣传贯彻科学发展观，促进经济社会持续快速协调发展。正确反映和委托处理不同阶级，不同群体的利益，化解我国社会发展中的种种矛盾和问题做好舆论引导作用。 另一方面，广播电视传媒要正确处理改善、改革、发展稳定的关系。坚持把经济改革的力度，发展的速度和社会可承受的程度统一起来，使改革发展稳定相互协调、相互促进，确保人民群众安居乐业，确保社会稳定和长治久安。 第三，要在驾驭复杂局面应对重大突发事件中积累经验 近年来，新闻媒体报道的重大突发事件日益增加，这类事件涉及人民群体的切身利益，具有广泛的关注度和强烈的震撼力。事实证明广大群众在突发性事件面前对广播电视主流新闻媒体的权威有特殊以来，引导的结果往往影响者事件处理效果。第5章 广播电视的特性 第一节 广播电视的科技特性电视的媒体特性：集视觉、听觉于一体，通过影像、画面、声音以及特技等多方面地传递信息，给受众以强烈的现场感、目击感和冲击感。它不仅是人们获得外界新闻和信息的手段，而且是丰富多彩的文化生活和娱乐的主要提供者。在生产和传播文化讯息的同时，改变人们的生活方式，感应方式和心理结构。不同媒体的特性比较媒体比较内容物质基础信息载体信息符号报纸、刊物、书籍印刷技术设备纸张文字图片电影感光技术设备胶片音像广播电视电子技术设备无线电波或导线、光缆音像1、 广播电视的共同特点1、 传播的速度及时即时性的时效效果同步性的连续效果2、 播映的超越空间超空间的渗参性 广播电视加上地球同步卫星，可以将任何信息点播送到地球的任何角落。同所性德现场感 尤为适合报道重大节日清单活动，政治性集会，国家元首出访，来访、文艺演出，体育比赛。3、 信息的直观可信声画兼备，声情并茂广播剧大战火星人；电视直播航天飞机升空，抗洪救灾，森林大火。形式多样，内容丰富4、 信息接受的随意性2、 广播电视的弱点1、 转瞬即逝，不留痕迹2、 声光符号，不易保存3、 线性传播，不能检索 第二节1、 新闻的节目性 广播电视新闻是正在变动或刚刚变动的信息的多符号的广泛迅速地传播2、 广播电视新闻的特点1、 传播技术的及时性2、 传播符号的综合性3、 特殊的传播规律支线性律顺序率完整性近距离亲切率分立对位率3、 广播电视新闻节目的基本形式1、 现场直播：又叫现场实况直播。是一种与事件发生、发展以及结束同步传播的报道形式。优势：时效性快，现场感强。 适用场合：规模宏大，场面壮观的重大政治事件和群体性活动。大型文化体育活动。2、 记录报道：广播电视记者运用录音录像设备或文字将现场新闻采访记录下来，经过编辑、制作进行报道的一种形式。类型：口播新闻录音录像报道3、 连续报道：按照新闻事件发生，发展过程连续进行报道的形式。在连续报道中，每篇报道都构成整体的一部分，或环环相扣，或层层深入。类型：追踪连续报道积累式连续报道 第三节 电视新闻节目1、 电视新闻的诞生 电视新闻是在电影新闻纪录片基础上发展起来的。早期的电视新闻是用电影胶片胶片拍摄一些新闻纪录片。美国是最早播出电视新闻的国家之一ENG技术的诞生（Electronic News Gating） 电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实信息的传播。3、 电视新闻节目的报道形式口播新闻图片新闻图像新闻现场报道访谈新闻字幕新闻4、 电视新闻节目的类型：一、消息类新闻节目 为了适应发展变化的新闻事件，消息类新闻节目节目常采用连续报道，系列报道的形式。1、 连续报道 对正在发生和持续发展的事件，在一个时间内作出的多次报道叫连续报道。 特点：1、题材事件性强2、报道时效性强3、传播或形组合4、信息整合的优势2、 系列报道 对同一题材和主题的新闻节目事件，从不同角度，不同侧面，不同层次做的多次报道叫系列报道。 特点：主题重大，系统组合，理性思辩，整体策划2、 专题类新闻节目 指对重大新闻事件能作出比较详细的深度报道的电视新闻性节目。它是相对于动态性新闻节目而言。包括专题性、专业性、对象性、地区性的专栏新闻节目。大多有固定的栏目名称，固定的播出时间。 样式：专题新闻、专题报道，电视新闻调查、电视专访，新闻杂态。东方时空央视开办与1993年5月1日，这个45分钟的杂志类新闻节目播出，伊始就产生了广泛影响。被誉为“开创了中国电视改革的先河”。 第四章 广播新闻 第一节 广播新闻的特点1、 具体形象 广播新闻要尽可能写的具体形象，这是由广播媒介的线性传播和广播受众的特点决定的。 广播信号稍纵即逝 新闻报道用事实说话的观点和倾向于事实之中是理性认识和感性认识和感性认知的统一。广播新闻面对不同文化程度的听众说话，面对专注程度不同，有时处于半收听的听众说话，对新闻的具体形象就提出了跟高要求。 在广播新闻中应尽量用生动的事实代替笼统的叙述和抽象的议论。例如获得1997年中国新闻一等奖，全国广播新闻一等奖的新闻香港热土祭酒社稷坛 广播新闻写得具体给人印象深刻，同时也放慢了广播的节奏，让听众在转瞬即逝的收听过程中有思索回味的余地。 广播新闻要写得集体靠记者仔细的观察和周密的思考，同时要提高文字水平。2、 短小精悍 广播新闻报道迅速，传播及时，其时效性在诸媒体中独占鳌头，仍充分发挥其传播优势，对时效性要求高地稿件简洁明快，争分夺秒，只有短，才能快。 广播新闻为多类型，多层次的受众服务，要求信息量大，报道全面。如何做到短小精悍： 首先广播新闻要主题集中，其次选材要精。要选最新、最重要、最动人、最富有特点、最为群众关心最能说明问题的材料写新闻。某些详尽的分析、论证，过多，过少的数字应酌情放弃。 第三，抽象和具体相结合，