利朗商务男装年度公共关系传播方案

1利朗2008年度公关传播案 利朗商务男装2008公关传播案一、时装产品消费模式的特点是什么二、利郎品牌现状三、2008 的利郎如何做！ 利朗商务男装2008公关传播案时装产品消费的模式是怎样的 利朗商务男装2008公关传播案在商业环境发达的今天，消费者的选择比以往任何时候都要多,消费的需求已经不仅仅满足于产品的功能性利益。从消费者出发，一个产品，一个品牌是如何打动消费者的服装产品，是个满足消费者多元需求的典型品类，早已超越了遮羞保暖的单纯功能利益，成为个人形象差异的重要表征。那么，到底是什么来界定这些差异呢？品牌价格价格价格 B差异化的产品以及服务为什么人们会为此承担更高的价格感性价值 价格产品价值 感性价值品牌的背后，隐藏着什么秘密，能够承载上升的价值空间？ 利朗商务男装2008公关传播案服装消费者的消费 为 消费者 的形成 品牌价产品1/22/1 品牌 的消费者，价格 不 ，消费时的 是 的关 产品 的消费者，价格 成为 ，消费时的 是 的关 所谓的匹配感受就是消费者原有的价值取向是否和该品牌所倡导的唯一消费主张相吻合 利朗商务男装2008公关传播案不发现，个要 currency1 ， 人们的选择品牌定“能fifl 人的 的品牌业”业以一 的 格 人们 品牌的象 价品牌终端 产品格 的特是 品牌 的 型成 的表现是 是现了品牌的承 。/ 做 以 是 定品的 价格产品的 价， 成为 人们消费的 定性 是业消费者 的重要 ， 从 到， 的表现都 定消费者 品牌 的一 。产品的 能的 消费者 。那么，对于一个服装企业而言，如何做才能使消费者心中的这三大要素达至完美的平衡呢？ 利朗商务男装2008公关传播案产品品牌定“传播一个服装品牌 的关 什么？一个服装品牌制胜的关键，在于其品牌的影响力，影响力由何而来，在于对消费者核心需求的把握。其中产品、渠道、视觉、传播，相互共生，共同作用才得以构成一个拥有核心并 消费 的品牌价值 . 利朗商务男装2008公关传播案品牌的定“fl 人定“我们的产品要卖给谁？他们有怎样的特征价值向。品牌的 心价值最容易被符号的品牌 性利益是什么？消费者消费该品牌的 性价值是什么？清晰的族心的消费形成一的价值，形成 ，成为品牌 构成的重要 础。产品品牌的核心价值 终是要 产品上，产品的 是品牌的承 。视觉对于服装而言，视觉的 感是品牌 的 ，是 合核心 品 和 力的 要 。渠道是 消费者 品牌的 要 传播是否的传播 是品牌消费者是否得currency1“的 要 ，其成fi和完fl性 影响品牌的成 。格 ，化品产品”、”、品 价格 价 在 fi核心消费者力的上VI格、心 、品TVC 性、 用平一、品 感有格 产品 产品美化、品牌 渠道 的 对企业有“，消费者 的 产品 。终端 、 、道 格一 、 的是影响 的关键。服装品牌崛起的1+4模型 关 利朗商务男装2008公关传播案利朗的品牌现状 利朗商务男装2008公关传播案品牌 道 道“装？道 道？单这句语？这句 语你联想 谁？能想 “装，他们之间有何联 ？我们曾针 国服饰报，精品 物指南、时尚杂志的6名记者；西单商场、王府井百 、崇门新世界百 共30名 男装的消费者利郎品牌的简单采访知 利郎男装的有22人（媒 占6个）知 广告语的有30个能想到利郎男装广告语之 联 的却只有4（包括媒 ） 利朗商务男装2008公关传播案品牌的定“fl 人定“30-45岁男性； 高端人；有底蕴；社会经济的 砥柱；儒雅、有品“、有 独立的张，不盲从；内敛、张驰有度；自 、睿智且豁达。品牌的 心价值简约而不简单？简约无国界？清晰的族？产品新商务休闲装概视觉有冲击力但 张扬，黑银的用，突出 感。渠道 传播较强的传播意识，但 并 。格著名师波逐步清晰的国际化格产品”考究、品 上乘价格 中 VI一，有国际化的影子TVC境外取， 用佳平一、品 感有格 渠道国布 泛，终端逾千家，但 集中在二三级市场。一级市场应是下阶 作的主要目标。终端 、 、道 格一 利朗品牌 的现状星代言+央视 +户外POP关建中1 23 利朗商务男装2008公关传播案123强 读利朗的品牌 心价值建立利朗 的族围绕品牌 心 众做深度的公关沟通通过以上 比的分 ，我们fi出要将利郎品牌急待 的关 问题 利朗商务男装2008公关传播案简约而不简单国际商务男装 明的代言人智慧商务，化品品牌的核心价值清晰的族 符号 一派族 化 主义 利朗商务男装2008公关传播案2008利朗的 动 利朗商务男装2008公关传播案向世界开放2008奥运国北京国际 育盛事国际 的 升中国一级城市的代 世界的焦点 是传播的高速车 是国际化的展 平台 是千载难逢的机会 利朗商务男装2008公关传播案1、避开 育的锋芒，借人奥运的题推 “简约义 。利郎如何 上这 ， 在这一国际性的传播 上现自 呢？分的利 奥运的 ，构建利郎简约义的形象，建立利郎商务的族。从 认、 化及精神、 盛事三个方三个阶 进行2008年的“ 主义传播规划。2、紧 奥，以助威者的角参这场演出。 利朗商务男装2008公关传播案从 网络 地2008利朗PR 建立 深 2 8 4 推广 品牌产品利 ，分三 简约义的品牌 推广构建简约族 简约精 的传 简约义的典 “简约符号 “简约 国 “简约 国“简约 是高度 利郎 “简约义 成功“简约 不是却是currency1“简约国“典 fifl发 国际时装 会 会从 奥 商业 利朗商务男装2008公关传播案建立 简约的 性 ，构建简约族。 利朗商务男装2008公关传播案开“利朗，发现简约 题发动者在国内” 关的简约格currency1品上传于题， 公选选心 的“简约 从简约的 ，以的式者， 而形成一“简约 现象“简约符号 联国内”知名的简约 ， 的currency1品共 “简约 国 “简约 国 针 currency1品 的 国名 之 EVENT1 EVENT2 族的形成，于一式的形成，而这式是建立在 样之上。 利朗商务男装2008公关传播案建立 传播 联，currency1一 简约 题； 选择时尚 众消费 杂志做题报 ； 联题。 利郎 访； 国简约 代表人物 访；传 简约将是 来 品“的最。 利朗商务男装2008公关传播案建立 时 08年1月2月 3月 4月“朗，发 ” “ 中国”巡回画展挑心中的“ ”配合 中国活动的新闻传播(新闻稿、专访、综述)( )“ 、的 高境界” 互联网传播的 PR活动PR传播“ 中国行” 行”“朗“CHIC” 软传播I ” 传播“ 、的 高境界” 互联网传播 、的利朗“ 利朗商务男装2008公关传播案推广 简约 简单，传 简约是智 精 的 ，的 现。 利朗商务男装2008公关传播案“简约 是高度 2008“朗 行动 是这 定从容的 现，借奥运 传 ，为奥运 ，以的精 简约的内 ， 以 明为代表一国内的名人，奥运 。简约 简单，而是 的 定从容。EVENT1 “简约 是 是 EVENT2简约之，是一人的 ，是一境界, 于 .从 奥运的选 ，记 他们 的脚 ，所有奥运的 凡人，在他们的身上 独特的 ， 读简约的量。是 是 ,是他们 奥的 。 利朗商务男装2008公关传播案“简约义成功 大道至EVENT3 传 新商务 ，凸现简约商务精髓，构建利朗简约商务 杆形象 电 栏flcurrency1，开商务智 讲堂“简约义成功 从业的经 ，人才的培训、 物的管 等 ，谈到当今商界成功的一些最 ， 最起效的经 。 利朗商务男装2008公关传播案 经济 联，currency1一 简约义成功 题，或 话栏fl； 选择财经 时尚 众消费 杂志做题报 ； 联题。 利郎总裁 访； 简约 的业 访；传 简约经 的新商务管 哲学推广 传播 利朗商务男装2008公关传播案08年5月6月 7月 8月“ 行动” “ 视角” 是 是 主义成 配合 中国活动的新闻传播(新闻稿、专访、综述)国活动 ( )“ 视角”奥之 ” 互联网 传播角”奥 PR活动PR传播推广 时 利朗商务男装2008公关传播案构建样量，形成简约每年一度的“典，更深的传播利朗的简约 深 利朗商务男装2008公关传播案“简约 国“典 构建 的力 ， 成 化年fi的盛 ， 升 族 的 力。在912月 间， 合 ， 在 共同对 同的行业 年fi 能代 主义的作品、师及事 EVENT 利朗商务男装2008公关传播案 简约的趋势 的报到； “简约 国“典 全国 播或 播； 深度报 ； 国际简约的深层报到，召开国际简约商务； 选择财经 时尚 众消费 杂志做题报 ； 联题。深 传播 利朗商务男装2008公关传播案深 时 08年9月10 11月 12月“简约 国“典 “朗“产品会”配合 主义 的新闻传播(新闻稿、专访、综述) ( )“ 中国盛 ” 互联网传播 PR活动PR传播“朗“新品会”软传播“国际时装 利朗“国际 装currency1”专传播currency1“国际 currency1currency1 利朗商务男装2008公关传播案案例 利朗商务男装2008公关传播案2002年李宁推出新的品牌SLOGON “一 皆有 能 ，时2002足球世界杯在韩日 ，时空 点策一场音乐足球魅赛通过 的fl 消费者沟通，传 了新的品牌SLOGON内 ， 且在广 球迷年青时尚一族的心 确立了李宁公司在 国 育 品 业创新的运动时尚领 “。服装类案例音乐足球魅赏 利朗商务男装2008公关传播案针 产品特点，时空 点以公关为 心的品牌整传播策略年度内的重 如 业 会、欧洲杯、奥运会等，策略 的运 了CHIC 会、代言人、名人效、 会、 育 、广告、媒 传播等传播 段，提高了柒牌品牌形象，更为 华立领做了 分的上市 垫。 项fl施柒牌男装 国际服装 ， 华时尚魅四射、约东南