联合利华清扬高校活动-合拓兄弟

Agenda Background Idea Creative & execution Planing Background 1. 2010最热点事件：世界杯即将来临 2. 清扬拥有最大牌球星 C罗 3. 校园人群作为世界杯中最活跃人群同样也是我们的目标人群 Cage football Idea Planing 校园 BBS推广 论坛招募帖发布 进程炒作 校园户外媒体曝光 食堂等处作为报名点 海报栏张贴活动海报 路边围栏大幅广告 品牌与产品体验 清扬极酷产品体验 Sampling派发 世界杯氛围打造 清扬世界杯球员大巴 历届世界杯最酷进球视频 消费者互动参与 挑战 C罗经典动作 PS2 世界杯游戏 人群的聚拢 花式足球表演 万国模特团笼中表演 宣传 招募 传播 活动简介 人员配置及比赛规则 赛程时间安排 参赛学校及商业中心场地推荐 比赛执行 11 宣传方式 海报 /宣传板 /易拉宝 /TV 在校园人流量集中的食堂、宣传栏进行张贴 在学生中午、晚上下课时间进行活动信息的广播 报名表夹带试用装派发 校园中午、晚安下课时间 校园内人流集中的食堂、运动场进行报名表的派发 12 宣传周期 赛前 7日宣传事宜安排 海报张贴 报名表夹带试用装派发 校园中午、晚安下课时间 校园内人流集中的食堂、运动场进行报名表的派发 13 赛前标题： 清扬笼中竞技，挑战无屑可击 作用：活动预告，引起大家关注并且参与报名 内容：活动基本信息，报名信息，放大奖励机制 文字： 随着 2010世界杯的临近，球迷们又将迎来一个沸腾而热情的夏天。专业去屑世界级知名品牌清扬携手足球先生 C罗，将世界杯的热力引向国内各大院校，以“ 2010清扬校园极 COOL世界杯”为题，即将拉开铁笼足球赛序幕，届时 14 校园推广渠道 以 海报 /宣传板 /易拉宝 /TV的形式 ,信息轰炸校园人群集中的区域 ,最大化吸引参与者。 15 校园推广渠道 以 报名表夹带试用装派发 的形式，吸引人群体验产品并关注赛事，建立活动与品牌的直观联系。 16 要求 针对本校学生，男生为主 队伍由 3人组成 每城市的每个学校招募 64支球队 报名地点 在合作的学生会或团委设立固定报名点 在宣传期间，在食堂或篮球场等地设置临时报名点 在宣传资料上注明报名电话，接受报名和咨询 招募 宣传 招募 传播 活动简介 人员配置及比赛规则 赛程时间安排 参赛学校及商业中心场地推荐 比赛执行 18 城市决赛 每学校冠军参加城市决赛 城市决赛在商业中心 区域决赛 每城市冠军参加区域决赛，在商业中心 东区 -上海 北区 -北京 南区 -广州 中 /西区 -武汉 活动简介 *方式 19 队伍检录 在规定的时间 在指定区域进行检录 队伍报名 比赛 3天前进行 简单介绍赛制和球员须知 进行抽签分组 校园预赛 实施单淘汰赛 决出校园冠军 城市决赛 10所校园比赛 决出 1支队伍 区域决赛 16支队伍决赛 决出冠军 20 人员配置及职责 裁判人员：，每场地 3人，轮换，其中裁判长 1名 设 1名仲裁， 1名场地裁判 比赛设 1名裁判员， 负责球场裁判 比赛产生争议时，可以仲裁 记录员：设 1名 /场 记录员职责：记录员兼管计时、记分。记录两队累积的分数、以及比赛时间并按照规则要求宣布比赛进行的时间和比分。 21 上海交通大学 序号 人员名称 人数 主要职责 要求 1 现场主管 1 管理现场一切事项，对执行质量负责，负责培训促销员 要求体育大专以上学历，至少 2年以上路演工作经验 2 当地主管 1 负责促销员招聘管理和当地沟通协调事宜 要求体育大专以上学历，至少 2年以上路演工作经验 3 主持人 1 负责调动现场气氛，和观众互动 要求 3年以上工作经验，男女不限，熟悉体育。 3 裁判员 3 负责比赛的现场裁判、仲裁、记录工作 其中 1人为裁判长，轮流上场执法。要求裁判长为国家 1级，裁判员至少为国家 2级 。裁判装备自理 4 礼仪小姐 4 负责现场产品展示 18-22岁女性，身高 170以上，长相漂亮，身材好 8 PG 2 协助裁判员和主持人 18-22岁女性，工作主动热情 9 PG 2 物资管理 18-22岁男性，负责现场物资管理和安全，协助搭建、撤场 10 PG 2 检录 18-22岁男性，负责现场检录 11 PG 4 场地周边宣传 18-22岁女性，负责在场地周边派发单张等进行宣传 12 PG 2 其他 18-22岁女性，负责现场主管交办的其它工作 现场工作人员分工及要求 22 参赛队伍 每队为 4人 ，上场队员为三人 比赛中，队长是场上唯一发言人 比赛规则 每队限报名 4人，上场 3人。不设守门员 必须着装整齐，穿着胶鞋，严禁穿皮足球鞋，否则取消比赛资格。 每场比赛上下半场各为 5分钟，中场不休息 本次比赛基本规则同于正规足球比赛，另做具体规则如下： 点球：在场地正中主罚，双方其他队员全部退至场地另一侧，任何人不得干扰和补射。 任意球：防守队员离球最近 3米。 角球：在球场角主罚，防守队员离球 3米以上。 23 比赛没有越位。 防守队员在不控球时，不得进入己方小禁区，否则判点球。 足球打到丝网上落入场内，比赛继续进行。 比赛中尽量避免身体接触，严禁铲球，违者罚下 (可上一人顶替 )。 比赛期间，任何队员不得用手触球，否则判任意球或点球。 若 10分钟内双方打平，则先进球者胜： 比赛期间，可以随时换人 以上未竟事宜按照国际足联相关规定裁定 24 上海交通大学 序号 时间 时长 区域 内容 1 12： 00-14： 00 120分钟 所有区域 检查物料布置，人员到位情况 2 14： 00-14： 10 10分钟 动员例会 3 14： 10-14： 20 10分钟 比赛区 集合所有进入决赛的球队，开始检录 4 14： 20-14： 25 5分钟 主持人 开场 ,主办方品牌介绍 5 14： 25-14： 30 5分钟 足球宝贝表演 ,产品体验区推荐 6 14： 30-17： 30 3小时 队伍分场比赛， 18场 7 17： 30-18： 00 30分钟 所有区域 晚餐，休息时间 8 18： 00-18： 10 10分钟 比赛区 主持人互动 1，足球宝贝表演 9 18： 10-20： 30 140分钟 队伍分队比赛， 14场 10 20： 30-20： 40 10分钟 主持人互动 2，当天活动结束 10 14： 00-20： 40 7小时 30分钟 产品展示区 产品展示，全天不间断 64 进 32 25 上海交通大学 序号 时间 时长 区域 内容 1 12： 00-14： 00 120分钟 所有区域 检查物料布置，人员到位情况 2 14： 00-14： 10 10分钟 动员例会 3 14： 10-14： 20 10分钟 比赛区 集合所有进球队，开始检录 4 14： 20-14： 25 5分钟 主持人讲话，互动 3 5 14： 25-14： 30 5分钟 足球宝贝表演 6 14： 30-17： 10 160分钟 队伍分场比赛， 16进 8 7 17： 10-18： 00 50分钟 所有区域 晚餐，休息时间 8 18： 00-18： 10 10分钟 比赛区 主持人互动 4，足球宝贝表演 9 18： 10-19： 30 80分钟 队伍分队比赛， 8进 4 10 19： 30-19： 40 10分钟 足球宝贝表演 11 19： 40-20： 20 40分钟 队伍分队比赛， 4进 2 14 20： 20-20： 30 10分钟 主持人宣布学校比赛结束 10 14： 00-20： 30 7小时 30分钟 产品展示区 产品展示，全天不间断 26 开场足球宝贝表演之后，由主持人介绍产品 : “ 感谢足球宝贝们的精彩表演，清扬挑战无屑极限，还原头皮舒适情节 . 休息时间 ,主持人可以介绍并推荐大家在体验区做测试 ,了解产品功能 产品展示 27 以 QA形式：由主持人提出关于品牌历史，产品特性等问题，产品方 发言人回答，穿插观众抢答（均给与纪念品，简单问题设定） 如：代言人？品牌源于？护发常识问答等等 模仿秀：足球宝贝做清洁头发的舞蹈动作，请现场观众 5名加入模仿，给与纪念品 球衣百人大签名：足球宝贝拿一件球衣请现场观众签名，赠与最终获胜学校代表队（签满，寓意祝福） 互动形式参考 Promotion Team Poster Poster College Ertance Main channel Mess hall Playground 180 x 80 cm X Display 200 x 200 cm Backdrop 90 x 110 cm Counter scene College Ertance Main channel Mess hall Playground Sampling Sign up Announce Announce Poster