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weimedia微博营销平台 分享微博营销必修课weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。微博客营销实际上是一种新型的营销创意策划与实施的过程，它有不少自己的特点。如今的微博营销是当下最火热的话题，杜蕾斯的互动营销的成功，小米手机事件营销的成功，足以让这些企业心动。虽然真正从中挖到金子的企业暂时不多，但是丝毫不影响它对企业吸引力。近日有新闻称企业“月薪万元招聘微博运营专员”，不管是否真假，足以看出微博营销的影响力和波及度。我相信企业支付月薪万元并不难，但我好奇的是企业真的做好了微博营销的准备，业内又有几人可以坦然的接受这样的月薪，你能为企业创造同等的价值吗?微博火了，受重视了，作为从业者我很高兴，可是高兴之余不免有一些莫名的担心，“浮躁”二字猛然出现在心头，敢问企业与从业者关于微博营销的十个问题，与之共勉。一、企业五问1.你了解微博营销吗，你们期望通过微博营销达到什么目的?企业或企业领导还没有搞清楚微博营销是什么，不知道微博的属性特征，光看着别人微博粉丝那么多，赚了多少钱，品牌传播多么火，就做微博营销实在有些仓促。营销不是凑热闹，不是赶场子，是要为企业产生价值，所以企业需要明白自己希望通过微博营销做些什么，是销售、订单、品牌传播、客户关系维护、公关还是其他。连目标都没有，连工具都没搞清楚，这样的营销能有价值吗?2.你们的用户玩微博吗，他们上微博都干些什么?你的用户玩微博吗，有多少用户玩微博呢，他们都在干些什么?你想好用什么办法来吸引他们关注你，他们一般什么时候上微博，他们集中在哪些城市?你的竞争对手是否已经开始微博了，微博营销的前提就是了解用户，这样日后的运营才可以投其所好。3.你们把微博营销放在什么地位，是否纳入公司营销战略体系?微博营销说大不大说小也不小的事情，你们是怎么看待的，是玩玩而已摆设罢了，还是准备重点来抓，微博营销占据企业营销战略的比重多少?这些都会影响你在后续执行中的力度和最终的成绩。微博营销的价值在于企业去挖掘，而企业视微博营销的重要程度决定了其再人力、物力上的投入，只有当团队、资金投入、策略三者有效组合企业才可最大限度开发微博价值。4.你们有长远的微博营销规划吗?微博营销你只是趁热玩玩吗，你有长远的规划吗?你只是现阶段利用微博发发广告，做做活动吗?你有没有更深层次去想想如何利用微博开展口碑营销，有没有建立微距阵的打算，有没有利用API平台，有没有通过微博实现社会化媒体营销的战略?也许这些说起来很大，但是这其实真是微博价值的最大体现，微博的价值绝不是我们简单看到的表面，你需要学会利用。5.你们准备专人运营还是外包运营?你准备专们运营团队操作还是外包操作呢?如果你要真正做，还是自己操刀吧，外包公司适当的时候利用一下即可，目前真正做的好的都不多，外包公司又岂能帮你做好运营，如果你一开始就抱着请外包，那我劝你别做了。二、运营者五问1.你熟悉微博运营的流程吗，日常工作大致分为那几个环节?如果你没有熟悉微博运营的流程，不知道其中各个环节试问你如何去运营企业微博?个人微博与企业微博的运营方式又有什么不同，你知道吗?一个运营专员需要知道如何建设内容、策划活动、分析数据、处理意见投诉，这些你都知道吗?你知道了，可是你知道哪些环节是运营中的重点呢，这些都是需要细心地总结和学习的，如果你准备负责一个企业微博运营，请打好这些基础吧。2.你研究过几个企业微博，几个微博营销的案例，能够讲出他们的亮点或特色吗?没吃过猪肉总见过猪跑吧，如果你没有分析过几个微博营销案例，不能道出他们有优劣势，不能说出他们那些是值得学习的，那你还能运营号微博吗?没有理论学习和研究，你将如何运用于实战?面试一个微博运营专员，这些基本的问题不可缺少，像凡客、东航、中粮这些案例虽不是最好，但是你总需要说出一二吧，如果你没有研究过，那么赶紧学习去吧。3.你熟悉微博营销中的几个关键数据指标吗，它们有什么意义呢?微博营销如何考核自己的成绩，如何衡量自己运营微博的状况，如何分析粉丝的质量，如何鉴定内容的好坏，如何计算平均转发数、活跃度。市面上那些所谓的微博营销系统，提出的活跃度、影响力、二级粉丝、粉丝质量你明白吗?你能弄清楚他们的核心在哪里吗?如果不能，那请你继续学习吧。4.你们知道哪些方式可以为企业带来直接的价值吗?我曾经说过不能有效挖掘粉丝的价值，微博营销就失败了一半。作为一个微博运营专员，真的以为那些堆砌的粉丝数字就是你的目标吗?你要做的是通过那些数字为企业创造价值，如何通过微博产生销售、带来订单、增加用户的二次购买，这些才是你要考虑的。否则有一天即使粉丝到了100万，你依然没有挖掘到价值，企业微博营销的价值为零或很低，你依然是失职的。好好琢磨下吧，月薪万元不是梦，但却是需要实力。5.你是否是一个爱学习的人，你会经常花时间来学习最新的社会化媒体营销知识?如果你现在还有很多不了解，但是你很勤奋，那么不要灰心，弄懂以上的问题，潜心研究学习，你是可以成为真正的微博运营高手的。微博其实不难，前提是你懂它，也很难，那是因为你没懂它。微博只是社会化媒体营销的一部分，当你将它放入整个社会化口碑营销的战略中，你就可以真正看到它的价值，相信自己，努力去做。这些问题只是企业微博营销需面对的，思考的，是很小的一部分，我说过，微博虽小，流程却不少，细节也不少，要做好就要吧细节做好。如果企业没有解决好以上5个问题，那么请