迪奥品牌分析.ppt

ChristianDior 作者 Lia 国家 法国创建年代 1947年创建人 克里斯汀 迪奥 ChristianDior 现任设计师 拉夫 西蒙 RafSimons 品牌风格 华贵与高雅经典形象 NewLook CHRISTIANDIOR 品 牌 简 介 品牌大事记 Dior 1947 ChristianDior在巴黎蒙田大道30号创建时装店 第一场高级时装秀 由 花冠 裙为主打的NewLook引起了巨大轰动 品牌大事记 1958 ChristianDior21岁的助手 伊夫圣罗兰成功推出了他第一个时装系列 梯形线条 1960 MarcBohan被选任为艺术总监 Dior GianfrancoFerre成为艺术总监 1989 品牌大事记 1996 JohnGalliano任女装艺术总监 Dior RafSimons出任创意总监 2012 品牌大事记 DiorColor 黑白灰 金粉红 Dior 在法文中是 上帝 和 金子 的组合 金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色 色彩分析 金色 Dior香水 迪奥彩妆 迪奥唇膏 迪奥金色高跟鞋 全体为亮金色 呈现一种金属镜面光泽 霸气女王范十足 似在向人宣示只有我迪奥才是上帝的金子 才能将金色驾驭如此 在盔甲上收个腰 配搭半身绣花蕾丝 做个极致的腰型 破除全身亮面金色沉闷又收腰显身 深V带来的春光真是美丽极了 迪奥在凸显奢华霸气的同时尽展女性特征 不同材质的金色 不同色相的金色组合在一起 金色的刺绣亮片珠子尤为显眼 轻盈中的奢华气息铺面而来 不同颜色的金色缎面所折射出来的味道是不一样的 唯一不变的是优雅和贵气 可见品牌调性的延续没有丝毫偏差 金色图案在身有一种宫廷感 民族感 金色越多 宫廷感越浓 金色越少 民族感越重 迪奥在严格控制好金色在身上的比重 向我们传达主题信息 2004春夏高订将金色用到了极致 本场秀旨在向埃及致敬 无论是金光闪闪的衣服 奢华绚丽的头饰首饰 金色 羽毛 不同感光度的金色 金色和黄色和蓝色和紫色的配搭 黄金饰品的还原 镜面的几何排列 想起迪奥精神展上一室的黄金雨 黄金衣 对照看来该是多么震撼 在这里 是迪奥是大气的 是奢华的 是富丽堂皇的 是遥远不可及的梦 金色在身上游走 金色半身裙 金色腰带 金色首饰 金色头饰 金色包边 金色羽毛 金色立体花朵 都是金色 这就是迪奥对金色的最好诠释 有一种红 它叫迪奥 在ChristianDior先生的高级定制系列中 为 红 预留着明星席位 惊艳四座的鲜红色 Trafalgar特拉法加礼服 为豪华度假风而生的红色 Arizona亚利桑那 度假外套 无处不在的红色配饰细节 我热爱红色 因为是生命的颜色 我认为红色可以和任何一种肤色相搭配 它适合在一天中的任何时候穿戴 ChristianDior 公主可爱 选用明度高泛着橘色的亮红色 自由欢快的荷叶边 轻松愉快的小碎褶 轻软舒适的面料 可爱俏皮的蝴蝶结 公主袖和泡泡袖 这是高调的公主的天堂 优雅成熟 无论是红色套装还是红色礼服 极简的廓形 名艳的色彩 按明度 灰度过渡 年轻跳跃逐渐到沉稳内敛 一身红 红与黑 红与灰的故事可不是只言片语能表达的 迪奥对于色彩的选择和把控十分精准 宫廷奢华 迪奥是宫廷的巨匠 无论是巴洛克 洛可可 犹太新娘 都演绎得奢华非凡 动人心弦 高贵神秘 这是一种说不出的味道 你能想像一位身着华服的女子从马车中走下 鲜红色的斗篷遮住身躯 惊鸿一瞥那美丽的颜荣 美艳的不可方物 迪奥就是这样将服装注入电影的剧情 引你渴求探索 在拨开层层的枝桠所见苍茫中一片红色的震撼 优雅精致小白裙 2009年春夏运用大量白色 有少女的可爱蓬蓬裙 泡泡袖 淑女的小耸肩 细腰肢 淑女的包臀裙 深V领 名媛的修身长礼服 你所要的都能在这里找到 宫廷华美 宽大的下摆 纤细的腰肢 高档的面料 精美的刺绣 无论是欧式的凡尔赛还是东方的青花瓷 白色被把控得高雅上档次 仙女系 让人一看想到女神和童话故事中的仙女 不是一般人能轻易驾驭 飘逸灵动的裙摆层层叠叠 无需过多修饰 优雅曼妙的身姿 柔软的线条 好莱坞女神首选迪奥礼服作为红毯战袍 DARK黑色 我能写出一本关于黑色的书 你可以在任何年龄 任何场合和时间穿着黑色服装 女性衣橱里 每人都必须有 一件黑色连衣裙 ChristianDior 模特Ren e在1954年展示秋冬高订 公报 裙 她是克里斯汀 迪奥最喜欢的模特之一 所有裙子在她身上都很美 她的比例就是我梦想中的那样 她与织物如此完美地融为一体 以至于她的脸逃逸而出 没有正确的词条定义 公报裙 其线条直线为主 透着几分中性味 腰臀肩有两个类似口袋 似乎是方便寄放报纸而得名 当然迪奥的设计将其变成了装饰 可爱活泼 故事性十足 黑色被运用地相当活泼 迪奥小黑裙 黑色与白色的结合 缎面优雅 高端纱质 巴洛克宫廷 色彩分析之灰色 灰色是迪奥最擅用色 每季总能见到迪奥使用灰色 无论是经典的灰色Bar套装 灰色的层叠纱裙 灰色和其他颜色的穿搭 你仿佛看到迪奥对灰色有种莫名的喜爱 想知道迪奥和灰色的不解之缘 叫你看一张图 蒙田大道30号室内墙壁的特里亚农灰色 为迪奥灵感的来源创造了无限的可能 这里就好像他的家 对着熟悉之物怎能让人不产生别样的情怀 逐渐强调女性特征 开始收腰 腰部收到极致 强调胸部 强调臀部 女性特征渐渐明显 导演AnatoleLitvak的妻子SophieMalgat1953年在巴黎16区迪奥的花园豪宅拍摄1953年秋冬高定晚礼服 紧身胸衣凸显女性柔美曲线 轻薄的纱质层层堆叠 多种灰色交错在一起 系扎起大蝴蝶结 回眸生姿 娇柔的华丽尽显无遗 致力华贵极致女性化 迪奥的面料大家都相对熟悉 都选用高档的上乘面料如绸缎 传统大衣呢 精纺羊毛 塔夫绸 华丽的刺绣品等 我想介绍几种特定主题才会出现的面料 面料分析 棉褛 轻盈而暖和 而且不起皱 很适合经常打包出差的女性 再加上宽松的廓形 藤格纹的压花 时尚非凡 看大牌如何少的了皮草 无论是整身的大衣 毛领还是披肩 帽子 光那质量上好的皮草都让人觉得贵气不凡 更何况出自迪奥呢 有皮草怎么少得了皮 即便选用轻软薄透的面料迪奥也能将版型做得挺括 更何况是硬挺厚实的皮质呢 配合纹理和光泽 上身可是非常酷滴 迪奥款式造型总览 NewLook 不对称裙子 垂直型服装 O型 A型 Y型 H型 郁金香型 箭型 铅笔裙 1940年 ChristianDior设计出第一款铅笔裙 将女性的身体从繁缛的着装中解放出来 也叫弹性窄裙 英文名PencilSkirts 因其像铅笔一样笔直而得名 裙子紧紧包住下身曲线 长度一般过膝 对于身材的要求极高 如果你属于 竹竿型 身材 那么这款裙子将是展现你所有身材优点的服装类别 没有超短 没有露肤 没有若隐若现 同样能拥有性感气质 这就是铅笔裙的魅力 贴合身线的剪裁 让女性凹凸有致的身型展露无遗 铅笔裙 玛丽莲梦露在当时大胆穿着铅笔裙 引发一阵热潮 NicoleKidman 周迅 姚晨 KateBosworth亦喜爱线条简洁流畅 凸显腿部线条的铅笔裙 T台上Lanvin Vesace ZacPosen PeterSom等大牌演绎的铅笔裙 大牌热卖单品数码印花 花瓣腰 亮片 鱼尾型的铅笔裙 NewLook 裙长不再曳地 强调女性隆胸丰臀 腰肢纤细 肩形柔美的曲线 打破了战后女装保守古板的线条 圆桌摆大的长裙 那细腰 那高耸的胸脯 还有斜斜地遮着半只眼的帽子 也许在今天看来 NewLook显得有些普通 但在60多年前战争刚结束的年代这无疑是一场颠覆性的革命 这种柔肩 束腰与大圆裙的组合 在现今广泛的女性人群中总能找到近乎它的身影 这就是NewLook的影响及其成功所在 2008年秋冬高级订制可谓Galliano向NewLook致敬的一个新高度 在凸显紧身曲线 随步伐飘摇的裙摆的经典基础上加入新意 从领口延伸侧下垂的大褶皱 知性优雅 舒适自然 让人忍不住惊呼 天呐 迪奥太懂女人了 拉夫西蒙一上手迪奥当然是忙着表明自己一颗尊重品牌历史的心 这不 2012年秋冬高订贯穿始终的Bar套装 当中性味道来袭 腰肢处的精致还是那么的抓人 尊重迪奥 还原塑造经典 而不是把他个人的街头元素带入迪奥 这一季做的不错 经典的造型被用了又用 这是品牌支柱所在 每次设计用不同的色彩 不同的面料 亮片 纱质 羊毛绉绸 传达出不同的味道 但都是同一个调性 优雅 无处不在的NewLook X型设计 NewLook的改造 1952年ChristianDior日装X型设计 采用较为挺括的绸缎面料 上衣是针织弹力纺织面料 整体效果显得轻快和洒脱 上身的褶皱的V形开口拼接在紧身的短上衣 腹部有抓褶 联排小包扣 以古典的形式展示现代的形体感 蓬松的裙摆与紧束的上衣形成戏剧化的对比 长及小腿中部的下摆体现摇曳的动感 挺括的海军式小礼帽上点缀着自然形态的布料褶花 使整套服装更有纵深感 从而增添了优雅气质 垂直型 衣服轮廓就像两条平行线 挺括垂坠 不强调曲线 适合气质型女士 H型 就是在垂直型的基础上略收腰 加宽裙摆 稍显女人味 郁金香型 茧型 裙摆像朵郁金香花苞一样适合年轻一些的女性 会显得可爱娇媚 适合成熟一些的女性 会显得宽容 稳重 A型 箭型 A字是用到最多的廓形之一 其上小下大的特征很容易凸显女性特征 无论你想要什么样的氛围 A型都能帮你解决 箭型 顾名思义就像一支箭头 肩袖相连 在迪奥现在的设计中用到的较少 女孩 精致 小A 甜美 娇柔 青春 大A 褶皱层叠 唯美女神 ChristianDior的母亲MadeleineDior拥有一幅壁画 描绘着两只苍鹭翱翔天际 给他留下了深刻印象 这些模仿喜多川歌縻和葛饰北斋的作品就是我的西斯廷教堂 我还记得自己对着它们沉思 一看就是好几个小时 他在一本自传中这样讲述自己的童年记忆 服装葛饰北斋以现实主义风景画作著名 ChristianDior始终记得这位热爱自然和花朵的日本画家在作品中所展现的线条 空间和动感 同时 他又从喜多川歌縻的线条中撷取细节 精致和感性 葛饰北斋的画作 演绎亚洲风格的刺绣 描绘着宝塔 美丽的花朵与树木 几何图案等等 正如ChristianDior所说的 我对奢华世界的品味并没有妨碍我继续热爱这些刺绣着美妙花鸟图案的丝绸 并将它们用在我的作品中 我去中国旅行 但其结果并不是只是一个中国风的妆容 那样就太简单了 我一回到工作室 就整理出一本巨大的笔记本 这是我的 圣经 其来源是我的旅行日记以及书籍 涂鸦 色彩等 此时 我开始将不同的元素放在一起 并且通过面料来寻找灵感 每次去旅行 无论是从空间上还是时间上来说 我都会让自己沉浸在所探索的文化氛围中 我生活着它 我品尝着它 我呼吸着它 2003年春夏季高定 ChristianDior向亚洲文化致敬 2007年春夏季高级定制 日式风情的和服 宽腰带 褶裥 折纸 樱花图案 翱翔的苍鹭与艺妓妆容经过Dior化 JohnGalliano重新演绎了葛饰北斋的版画 那霸巨浪 奶油色的丝绸 褶裥和泡泡袖交相辉映 展现了令人惊叹的艺术才华 灯笼 樱花 松枝 折扇 多样经典的日式元素令人眼花缭乱 东洋的折纸艺术也在面料上尽情展现 立体几何的硬挺造型将领口雕刻出如同花朵或者盘旋的鸟儿 仿木屐式的高跟鞋也同样贴合了折纸的形态 捆绑出另类的压抑与扭曲之美 艳粉 珊瑚红 葡萄紫与青绿色的浓墨重彩强调出服饰自身的鲜明特征 2008年 ChristianDior继续向亚洲致敬 展现对花朵和自然的专注 2008年春夏季高级定制 迪奥是褶皱大师 他的褶皱无处不在 你人在任何地方看到迪奥的褶皱 这些倾注设计师个人情感的褶皱是服装最美的装饰 迪奥的蝴蝶结情节 无论是俏皮的 烂漫的 淑女的 夸张的 蝴蝶结的用处妙不可言 喜欢蝴蝶结和褶皱的一起运用 线条十分流畅 2001年春夏季高级定制 强烈街头风来袭 Galliano将街头元素带入迪奥高订 条纹 皮质拼接 网袜 涂鸦 流苏 徽章皮靴 Galliano的个人秀 大量的撞色印花涂鸦 新型材料塑料 服装大胆的裁剪 铆钉皮靴 鲜艳的发色 大收音机 甚至地图都绘上身啦 你会惊呼 这还是迪奥吗 2001年秋冬高级成衣 图案分析之铃兰 铃兰是迪奥先生一生最爱的花朵 铃兰的小树枝常常被迪奥先生用来作为每个系列的特色装饰 模特的领子后面 腰间 胸前口袋 裙子刺绣 香水瓶都有它的影子 在迪奥先生眼中铃兰代表着无尽的运气 迪奥大师在秀场开始前为模特佩戴铃兰花 以示好运的象征 铃兰花是Dior先生一生中最为钟爱的花朵 铃兰在春日到来的时候绽放 跟随着季节的旋律变换 就像Dior大师他的系列一样 带给人不一样的法式浪漫 其代表的不仅仅是幸运的象征 更是Dior先生这位设计大师无尽创作的灵感源泉 LadyDior 诞生于1995年 法国第一夫人将其作为礼物赠予戴安娜王妃 从此 王妃与LadyDior手袋如影随形 LadyDior迅速成为时尚界的传奇之作 LadyDior的标志性元素 藤格纹 灵感源于一张拿破仑三世的椅子 在1947年的时装表演上 迪奥先生用这张椅子来招待高贵宾客 如今 藤格纹图案已然成为Dior文化传承的一个象征 藤格纹由12道密线纵横交错制成 每条线之间要求的距离精准度极高 稍有差池 便会导致缝线借口连接不上而前功尽弃 迪奥也可以是甜美烂漫的 田园清新的花朵图案 草绿色搭配小面积的嫩橘色和鹅黄色青春而烂漫 蓬蓬的下摆圆润柔软 公主袖和圆圆的小泡袖 少女气息立马铺面而来 经典的收腰造型 强调胸部的曲线和臀部的圆润 面料都选用高档的羊毛 绸缎 混合面