《社区消费》周刊策划案.doc

社区消费周刊 打造生活时尚消费需求_概 述社区消费周刊是一本立足西南，辐射全国，打造以平面媒体为载体的社会消费需求引导性B2BC（商家对商家、商家对终端）新模式专业性周刊。社区消费周刊将在引导社会消费需求平面B2BC新模式中拥有独一无二的专业性、认同性、合作性、持久性、可操作性和公信度。目前，成都市面上有明日快1周、精品购物指南、新潮女性、华西都市周报以及40多种DM杂志（仅在成都地区市面能看到的大概数量）在本地、外地进行销售，但这些周刊杂志内容对成都本土市场而言，内容版式雷同、没有实质的消费需求引导功能，实际刺激消费需求指导意义不大。作为休闲之都、最有消费能力的城市-成都，其主要的消费需求人群集中在20至45岁之间，且这部分人群有较为固定的住所和经济收入，对生活质量的要求较高。不过，他们没有明确的消费需求理念，导致其消费需求积极性不强，因此成都市面上急需一本刺激引导他们理性消费需求的周刊。社区消费周刊市场分析成都作为西部大开发中的领头羊、国家重点灾后重建经济扶持地区，民众的综合需求消费趋势正逐渐回升。但是随着经济消费能力的升温，商家故意引导错误消费的情况也在逐渐上扬，从而导致消费者的消费需求得不到满足和提高。就目前成都地区发行的报刊杂志来看，大众媒体依旧采取千篇一律的软文加广告模式和DM免费赠阅模式来诱使消费者去消费，而从根本上忽略掉了大众生活中真正的消费需求，且栏目内容版式的雷同导致了大量读者群流失。由此我们可以看到，这些报刊杂志从根本上很难成为大众生活消费需求导向。在这种环境下，社区消费周刊以“引导大众生活消费需求”的专业姿态出现，将结束成都地区没有专业性消费需求导向刊物的历史，势必将成为西南地区媒体行业中的后起之秀，并先机抢占市场。其独树一帜的平面B2BC直购策略新模式将彻底颠覆传统媒体广告宣传模式，为商家带来更佳的宣传、推广、营销效果，为大众带来更时尚、实惠、实在的便利，引导市场从诱导消费转向需求消费型。同时在本土日报媒体根深蒂固、电视媒体气势逼人、网络媒体火速上位的竞争环境中，社区消费周刊以建立“根据地”形式的专业性平面B2BC直购营销策略新模式出现，将会打破西南地区消费时尚媒体的现有格局，达到重新由我们来划分市场份额，建立一个全新的消费需求导购媒体的营销模式。社区消费周刊作为一本平面B2BC新模式专业媒体，其优势有：（1）首创独特的体验平购消费模式，具有引领社会从指导消费趋势转向导购型消费，并且拥有覆盖面广、成本低、受众人群大的优势。（2）为商家提供一个快速展示商品、推广服务、发布信息的综合性服务平台。（3）为消费者提供及时、准确、时尚、实惠的打折体验消费，引导大众消费方向。（4）直购式一站到位点对点消费需求引导。（5）能快速准确的为商家树立和提升在社会公众中的公信力、权威性和品牌性。（6）具有权威的业内专业性，能成为政府部门的好帮手，对推动刺激成都地区乃至西南地区的经济发展和综合消费有协助推广性。（7）周刊的目标读者群体定位为：高端知识分子、白领阶层、商务人士及高端社区，由他们来辐射更多的普通阶层读者群体。社区消费周刊内容形态内容：打造全新的时尚、前卫、平面直购、体验消费、满足消费需求、平民造星、直购招商、直购加盟、直购连锁的据点营销式B2BC模式平面周刊媒体。宗旨：导购成都、辐射西南、影响全国，打造最具专业性的时尚生活消费需求导购周刊。形态：设计版面分配图文比为82，开本大八开。成品尺寸：240mm 350mm 内装订一本三册：新闻资讯（第一册）、生活推介（第二册）、商家展示和优惠信息（第三册）。单册封面：4P 全彩 德国亚磨砂+高光110克铜版纸单册内文：20P 全彩 普通80克轻涂纸印量：每期基本50000本定价：每本2元（前期推广价1元）编务：信息新报-社区消费周刊社长：雷章明 总编：谭进主编：冉卫华创意总监/设计总监：王谦责任编辑：XXX、XXX、XXX美术编辑：XXX编辑部电话告总监/发行总监：XXXX社址：成都市致民路36号广告热线真：028-XXXXXXXX邮编：610021网址：邮箱：户名：XXX开户行：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX帐号：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX广告总代理：成都世纪宏鹰文化传媒有限公司总经理：黄鹰邮 箱：网 址：国内统一刊号：CN51-0084广告经营许可证：5100004000303 社区消费周刊板块设置名称开本：社区消费周刊各册选名：消费新闻优质生活都市消费8开本，（暂定）72个页码，封面铜版纸与高光杂志纸定价：RMB 5元 HK 8元 (前期推广RMB 2元) 版块设置（一本三册）册一消费新闻版块名 封面封底 4P刊首语与版权页 1P目录+广告 2P封面必须结合周刊当期内容展现。封2-封底以广告内容为主刊首语 1P栏目内容：每期一个时尚消费类热门导语，刺激读者的消费购买欲。占版面的1/2，余下1/2版面为版权页。消费新闻 4P栏目内容：最新最流行的事物与消费潮流，最新的娱乐活动资讯，最实惠的消费信息等。焦点报道 4P栏目内容：每期的重点消费话题，如“让全球共饮白酒”、“洋”屋热售等各行业热议资讯。封面主题 4P栏目内容：个性时尚消费类热门话题，关注新的经济形势。提供一个实质性的参考和建议。投资消费 4P栏目内容：理财消费、创业投资、财经报道、文化品读等。本册旨在增强消费者消费意识、提升消费者消费品质、同时正确引导消费者。册二优质生活版块名 1、封面封底 4P2、目录+广告 2P封面必须结合周刊当期内容展现。封2为精美女性的个性写真为主（最好是从最时尚栏目中选取的普通女性为主），封底为平购创意图片，封3为精美男性的个性写真为主（最好是从最时尚栏目中选取的普通男性为主）或刊登综合类商家相关打折优惠促销卷信息或者刊登专题广告。王者风范 2P栏目内容：针对周刊发行地区的大型超市、大型百货公司、精品购物商铺、时尚餐饮消费单位为评选目标，进行一个购物环境、综合实力等的对比，每期评选出一位“王者”，让消费者在获得实惠的同时提升“王者”的品牌形象、推广信息、巩固消费人群。超级购物明星 1P栏目内容：通过走访、随机抽取，每期选1到3位最会买东西的普通民众为超级购物之星，登上其照片和介绍其抢实惠的办法，以及如何通过购物来满足自己的消费需求。（此版块为引导消费需求的一个民众普及版）妈咪宝贝 1P栏目内容：直面孕妇的栏目，孕妇群体作为一个特殊群体，消费需求的目的性强烈。她们在怀孕期间很注意自身健康的维护，基本上不会用电脑、看太久电视，因此我们的周刊可以在据点式的运作模式下抢占孕妇读者市场，引导她们理性的满足自己消费需求，同时这个群体还具有受众人群广泛和影响广泛的优势。艺术品收藏 2P 栏目内容：推荐艺术品，房地产与金银已经不是新的投资方向，应引导消费者更新保值与升值观念，而艺术品的收藏买卖的热度正稳步升高。最时尚之改变 12P栏目内容：以普通青、中年女性、男性为切入点，指导他们穿衣戴帽、打扮化妆，在潜移默化中将一种衣着品味的需求、化妆品品牌的消费需求的理念灌输。每期的优惠券类必须与图片完美结合，每期必须保证四位普通人物成为改变人士，而这四个人必须是穿衣打扮最普通最没品位的人士，在通过我们的改变后变为一位代言时尚品牌的领军人物。并且其改变的整个过程必须全程记录。这种在电视媒体上曾经出现过，但是在平面媒体上还是少有，力求达到丑小鸭变天鹅的效果，这样可以刺激消费者消费需求积极性，同时邀请更多的普通人来参与，在中期这种参与的方式将通过在我们周刊上进行平购来获得。对于参加这个活动的优秀人物，我们将长期聘请为平面宣传模特（年薪10万）。换客 1P（提供正规手续）栏目内容：以平民化的视角，贴近群众、贴近生活、贴近市场、关注住宅、汽车、数码通讯交换的方方面面，服务于市场的等值交换。用少而精的图片加交换物品的信息来展示，物品必须由我们进行托管，拒绝收藏品和不合法物品。这样可以从多个方面引导消费者朝我们设定的消费需求方向进行消费。旅游风向标 1P栏目内容：结合四川省省委、旅游局等相关部门提出的振兴四川旅游，恢复灾后旅游业的要求，以精美打折优惠券为重点，选取一个景点进行策划推广。册三都市消费版块名 封面封底4P目录+广告2P行业展示 9P (夜场、休闲娱乐、穿衣、妆容、居家、搜街、味觉)栏目内容：夜场（酒吧、夜总会、KTV、迪吧、咖啡、游戏吧等）；休闲（电影院、桑拿、按摩、足浴、茶馆）；健身（健身房、瑜珈馆等）；服装（户外运动服装品牌、各精品时装专卖店、时尚卖场等服装资讯）；形象（化妆、护肤、美容、发艺等资讯）；味觉（美食消费热点或新开餐厅等）；其他（家居房产、消费购物、便利店、大型超市、卖场、专卖、宠物等）。优惠资讯 9P （分散结合，精美艺术品模式）栏目内容：抢实惠。以精美折扣抵押券、购物券、试吃券和体验券为主。社区消费周刊出版计划和前期预算社区消费周刊将于2010年X月XX日（每周五）震撼登场，面向四川省内及成都市内公开发行，国内统一刊号：CN510084 身份定位：成都市媒体行业内专业权威的平购直销性媒体市场定位：中国最先进的媒体营销B2BC新模式媒体功能定位：最具市场消费需求导购的旗舰媒体目 标：中国最成熟的社区营销平面B2BC新模式直购媒体形象描述：“打造生活消费需求导购”是社区消费周刊灵魂的语言表达。预 算：根据目前创刊期和前期铺点、印刷、宣传、策划的需求，前期运作需260万至400万元人民币。一、周刊发行渠道前期采用铺点撒网模式，主要在报亭、社区和高校内（由学生负责发行）、超市内、百货公司、电脑城、机场、地铁站、客运中心等人流量大的地方销售，前期不建议使用赠阅的模式，采用赠阅将降低周刊的公信力和权威性。中期采用合作发行（据点营销发行模式）模式。后期采用实体店加盟导购模式及会员参购模式。二、编辑部基本流程每周一开会制订本期编辑计划(当期主旨、栏目设置、编辑内容、版块）策划；编辑部主编必须对编辑计划审查确认评估、主辅栏目、内容、责任人确立；版块文章、图片的编辑处理及一、二、三审必须在印刷送印刷厂前5小时内完成；每期版块创意、设计、广告设计等必须在周一确定。三、数据库建设杂志主要是其有效性，那么就要有一个细致、准确的数据库来进行市场细分。大量的读者数据，这种资源在消费层次越来越细分的市场经济中显得尤为重要。靠着数据的铺垫，命中率更高，传播更加有效。 四、素材图片来源建设主题拍摄部分：专职摄影师，自带设备。上版作品结算价120元/张；其他临时合作摄影师上板作品结算价80元/张。（合作模式）图库建设：周刊美术总监采编组稿尽量由专业摄影机构（1-3家）提供图片；营销部负责广告合作版由客户提供图片（客户提供图片少用，采取实拍）；美编助理建设图片库；美编建设周刊专用图片库。五、编辑部人员编制（暂定）责任编辑：2人【基本工资：待定】编辑部：5人【基本工资：2000+绩效+福利】美术总监：1人【基本工资：待定】美编：2人【基本工资：2000+500浮动+福利】广告部：24人（媒介部2人）【2个经理2000+500浮动+福利，提成15%】【媒介：2000+提成+福利】商务部：X人（以美女明星为主美男为辅，拟设10人）【2500元+浮动X+福利+提成】基本年薪10万-20万活动策划部：5（2个策划师、3个招商）人【策划师：2000+500浮动+福利+提成20%】【招商：1500+提成10%+福利】发行推广：15人+50名兼职学生【发行推广：1500+提成（降低一个点提10%）+福利】【兼职学生：500元（有任务）+奖励】法律顾问：兼职法律顾问【待定】会计、出纳：2人【1500+福利】专业摄影公司：2家+预备1家（合作）六、设备投入（1）办公室 独立的杂志编辑室，这样有利于杂志编辑人员的沟通，召开编辑会议等。（2）电脑 保证编辑人员每人一台电脑，可以上网查找资料，编辑文字。（其中高配置三台作为美术编辑使用，其余标准配置文案编辑使用，一台为客户服务人员使用）（3）数码相机 采访人员使用。要求500万像素以上，照片可以作为杂志印刷使用。（4）打印机 激光/彩喷，激光打印机以打印黑白文件为主，作为校对，审阅文稿使用，彩色喷墨打印机作为杂志最终定稿时供印刷厂参考使用。（5）扫描仪 普通A4平板扫描仪。（6）书籍 专业的书籍中要有各种类型的，为杂志选择内容做准备，前期投入待定。（7）杂志 国内知名的时尚类杂志每月订阅或购买应不少与200元。便于编辑随时掌握最新资讯，选择内容使用。（8）其他资料 光盘、移动U盘、报纸、稿纸、文具等。七、周刊广告内容编辑方式 （1）要具备专业性 只有具备专业性才能为我们的受众群提供专业的指导，寻求有专业的单位商家和专业机构做我们的理论支持。 （2）内容形式要具有指引性 硬广告形式不能太多，要看似不是广告但可达到广告效果。 （3）要有主题性 广告必须在内容上配合周刊的整体风格。 （4）目的性 通过广告来达到我们周刊的商品直购推介的目的，要体现从我们周刊进行直购相较于其他平面媒体的优势。刊例：社区消费广告价格表类别 尺寸（mm） 价格（元）跨页整版 480350 50000封面整版 240350 30000封二整版 240350 30000封三