影楼时尚婚庆博览会活动营销策划方案.doc

影楼时尚婚庆博览会活动营销策划方案 一、前言 1、利用婚庆文化博览会的活动，促进XX地区及周边地区对XXX品牌的认知，巩固和扩大XXX在XX及周边地区婚纱摄影摄影行业及婚庆行业的影响力和知名度。 2、让所有参加活动的顾客和员工留下深刻的印象，在XX，只有XXX才有这样的实力和影响力，一方面强化XXX的品牌形象，另一方面提升员工士气。 3、通过婚庆博览会这个平台及现场的各种活动，如走秀、现场抽奖等，营造一个热烈的现场气氛，提高展场入客量和成交量，提升公司业绩。 二、活动策略 1、邀请与婚庆行业相关的知名企业共同参与，如婚纱摄影、喜烟喜酒、家电、珠宝、婚庆、服饰、酒店、旅游、美容美发、保健等，提高婚庆博览会的影响力，保证婚庆博览会的圆满成功。 2、为传播婚庆博览会的讯息，利用不同管道的媒体来配合宣传推广，包括有线电视、报纸、户外、电台、杂志等。 3、印刷DM宣传册、客户信函、亲友卡等，广泛得用公司客户资源及内部各种资源，对本次婚庆博览会进行宣传推广。 三、执行程序 计划核准：总公司 计划执行：企划部 计划执行： 人员配置与运调安排 1、活动现场总负责人：1名 2、现场接单人员：20名(主管4名) 3、服务人员10名 4、保全人员2名 四、责任分组 (一)负责人 主要分配管理婚庆博览会各事项，当天及事后责任。 (二)活动组 1、联系确定步行街活动场地及中心舞台走秀场，并办好落实相关公安、城管、解综处手续及费用。 2、邀请婚庆行业各相关知名企业参与，签订合作协议，确定婚博会奖品 3、邀请记者(邀请函)记者名单，素材准备、礼品准备。 4、婚博会相关文案(活动内容及流程、现场说词、企划案等)的确定。 5、婚博会相关宣传物品的设计、制作。 6、婚博会现场引客人员落实。 7、婚博会现场门市激励方案及奖品落实。 现场所有工作人员请着公司统一服装。 (三)表演组 1、婚博会走秀及西式特色婚礼主题、说词的确认。 2、婚庆博览会走秀及西式特色婚礼形式的确认及排练。 3、婚博会主持人落实(一男一女)。 4、婚博会走秀模特的确定(二男八女)及相关人员安排。 5、婚博会走秀服装的落实。 6、婚博会走秀音乐的落实。 (四)后勤组 1、婚博会现场布置人员的落实。 2、婚博会现场保全人员的落实。 3、行政部现场支援人员的落实。 4、婚博会活动现场物资落实：展棚、桌椅、音响设备样相等。 5、婚博会现场搭建。 五、婚博会宣传推广通路 (一)目的：主要告知XX各新人XXX解放碑婚庆文化博览会，并强调XXX的专业品质和优质服务。 (二)婚博会广告宣传通路 1、XX交通广播电台广告(10秒/次，3次/天(早、中、晚上下班高峰时间段)。 2、XX晨报、XX晚报连续七天题花广告。 3、XX晨报两次通栏12、XX晚报一次通栏12平面广告。 4、XX电视台有线五套节目10秒/次电视广告(开幕前15天)。 5、当期资讯快递DM中邮直邮广告。 6、与天古家居合作，在渝中区北区路、南区路两条进入解放碑的主干道上做大型户外广告。 7、DM宣传手册：在活动前半个月内发出，主要对象为年轻的情侣。 8、客户邀请函：客户部根据公司此前客户资料，有针对性地发放客户邀请函(含抽奖券)，介绍客户回门。 9、亲友卡：发放对象为公司各部门员工，让员工带亲威好友至公司拍照，下达每个员工带客任务及奖罚制度。 10、在活动开幕前，在各