赏花游——“看”点不一样.docx

赏花游“看”点不一样文/邹江华三月开春之际，国内各大景区人流开始回暖，旅行社也忙碌起来。但是一年又一年的赏花，好像变得没前几年值得关注了，从广州坐高铁赏花，追着武大樱花的脚步，去云南罗平看油菜，还是与去植物园、市民公园看花展。都只是“年年岁岁人不同，岁岁年年花相似”。人们往往发现，到处是人头攒动，取景困难，只是变成一种打发周末时光的方式，而不是满怀惊喜的感受自然。究其原因，一来，这些年城市绿化工作让赏花变得容易，二来，景区里高门票价格的背后并没有带来新看点，满地垃圾、摘花、如厕困难、餐饮质量不高等等，甚至暂时性的服务设施，让赏花变成一种累“花”。在入园的客人中，真正的爱花人，那些重复多次消费的客人往往很难找到，那些都市人想要的体验自然的氛围，想要长期感受休闲的项目稀缺，让我们不禁为如今的景区捏一把汗。在“赏花游”概念之后，一片热火朝天的城市近郊休闲游景区，如何才能维持住营运开支，保证前期投入回收和后期的持续开发。不说全国，上千个花卉主题的景区，仅仅在武汉周边，不下数十个大型的赏花游项目的上马正如火如荼，想要从武汉樱花游中切下一块大蛋糕，如何容易?赏花游，一种美学体验的享受，是人类很早就关注话题，在中国古代的人文诗篇中，赞美桃花、梅花、海棠等等的名言佳句数不胜数。如苏轼惠崇春江晚景的“竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知”。崔护题都城南庄的“人面不知何处去，桃花依旧笑春风。” 人们在宫殿、庭院和城市的发展中，设计园林、绿化道路和美化公园，衍生出多种科学和艺术。赏花游，不是简单的种植，更不是艺术的堆砌，而是一种情感的需求，这恰恰为景区所忽略，而舍本逐末，去追求复制、搬迁，注重形式的规划，满足去图纸上的美感，却将文化作为一种空洞的概念，而不是内在的灵魂。一、赏花游的主题内涵：传承那些真实的文化日韩的樱花游，荷兰、加拿大的郁金香游正在国内兴起，在异域风情之外，那些与文化合体的赏花景点才是打动游客的关键。游客在风俗、人情、乡土、宗教、故事、建筑、园林、美食、工艺品、交通工具、服务人员等等之间，发现趣味、增长知识，享受体验，获得身心休闲，忘不掉那些人和那间的文化。1、那些打动人的故事每个地方都有故事，特别是有一定人文基础的景区，将故事与花卉串联，在共性中寻求差异。讲好一个故事，意味着一个好的开端，在景区和游客之间建立起一个互动点。这些故事，来自于本地的传说，来自于历史的积淀，来自于自然的馈赠，来自于赞美的文章，来自于生活当中。从这些线索中，总能找到一个值得大书特书的故事，也可以是一个培育故事的基础。北京蓝调庄园讲好了薰衣草的故事，成都花舞人间讲好了杜鹃的故事，都有值得学习和借鉴的地方。荷兰的郁金香故事讲了多年，除了泡沫的典故，花卉王国的基础，更多是不断强化的故事传播。而各个景点之间的差异化也在不断强化，荷兰利瑟小镇有世界上最大的花园库肯霍夫郁金香公园，这座始建于1587年的花园是培植荷兰引进的第一株郁金香的地方。而荷兰北部的花田小镇安娜保罗娜（Anna Paulowna），“鲜花马赛克”展览已经在小村举办了56个年头。 2、那些人文传承的精神 通过和地域性文化的结合，把风土人情场景化、实体化，而不是简单的文字介绍和粗放的复原古迹，让神圣感油然而生。同时，利用好本地其他同期节庆的题材，在花卉之上必然姹紫嫣红。将寺庙、民俗、遗迹换个角度，他们是启导心灵的良药，也是填补空虚的纽带。将商业与花卉联合，也能带动本地的旅游氛围。如奈良赏樱地冰室神社，冰室神社，主要祭拜冰神，在现代，似乎是可以保佑冰块业、刨冰业、冷藏冷冻类的神明。一个观音造型的花卉雕塑，就可以将宗教的神圣感拉近。3、那些独特文化的感官体验让游客得到在别处感受不到的体验，一种文化氛围的感触，是打动游客的不二选择，而且记忆深刻。比如，赏花之中，游客花上一到两天修禅，也可简单体验二十分钟的坐禅，以呼吸与静坐达到心灵安定的效果。僧人以木棍为人排走烦恼。也可以通过茶室的茶道，让人变得舒适。由此，可以与很多餐饮、康体、娱乐项目相结合，其真实感和可信感比都市要强很多。比如花浴、花草美容、田园美食、花丛篝火、花香烧烤等等，一旦加入本地的元素，其体验会生动许多。甚至利用异域风情，也可以增加赏花的独特性，如天津曹庄花卉旅游节的泰国风情。二、赏花游的内容变革：融合那些独一无二的情感1、对象变革赏花本身的表现之外，更多的要考虑附加元素的展示，形成景观。将民居、木屋、工坊、艺术、服饰、各地的非物质文化等等纳入变革的范围。借用其形，表达花意。除了观赏和游玩价值，其衍生产品的价值也能带来收益。将花元素的有机的结合，游客体验到的一种全感官的感动。花卉的住宿内饰，将打动女性浪漫的心灵，而将花卉主题的民族服饰，则是一道亮丽的风景线。或者是引入时尚展览，在游园同时看看一处的生活格调。或者是花卉图案的餐具，在景区用餐时则令人惊艳。或者是那些优美的花卉歌曲和舞蹈，是游客叫好的表演形式。在众多的非物质文化遗产中，如剪纸、蜡染、编织、生活用品等，都少不了花卉的表现，这些平常少见和难以见到精品的艺术，都是大有文章可做。一个花卉主题的商业街，既能满足游客购物需要，又让景区的商业更有味道。借鉴东部华侨城的荷兰花卉小镇去包装，对很多赏花游景区都有促进。如瑞士蒂姆蒂格谷的木屋，就是人们赏花之外，度假休闲的好去处，一幢木屋要想叫做Simmental House，需要达到认可的标准。每幢老屋上都钉着一块牌子，上面写了建造时间、房屋主人的名字、建造木匠的名字等信息。专门Simmental House之路，让有兴趣的游客能更深入地了解。2、体验变革也许拍照快印是能带来收益，但是那是一种短期的收益，要将停留时间拉长，体验不一样，就需要将赏花转变为爱花的行为，游客能获得额外的知识和收获。为景区添加工坊、开放展示苗圃、参观制作花皂和精油的过程，都是难忘的体验。将景区变成可以承担其他功能的地方，在赏花游的季节，引入花卉摄影、花卉婚纱拍摄、浪漫鲜花主题婚礼，将过程变得有趣，将道具融入景观，大众游客可以轻松体验，定制顾客则私密享受。尽可能引进高品质的合作伙伴，他们将更专业的带来这些，不要设置过高的费用门槛，将能为景区带来品牌效益的商业机会拒之门外。一座小型的花卉工坊就可以将游客迷住，教他们花卉布景、插花、花画挂饰等等，甚至制作花卉首饰，满足个性的炫耀心理。这种工坊可以是古朴的，也可以是玻璃结构的，甚至可以是生态实景的玻璃空间。人们可以在里面用餐，可以在里面体验浪漫，举办婚礼。这些在是赏花景区无可比拟的优势，这种意境只有真正爱花的人才能营造。野外的花丛帐篷体验也是另一种不可抗拒的诱惑。加入音乐元素，人们赞美鲜花的歌曲可以开一场盛大的派对。如果在加入书法、绘画、刺绣等展示，是不是更令人震撼。三、赏花游的创新体验：展现那些激动人心的场景1.视觉转换创新赏花游不是固定的，一成不变的，哪怕是木本花卉很难移动，也应该有所突破。从化的“国樱崛起之旅”就打开了新的思路。将视角引入高空，空中漫步、滑索、梅花桩、飞渡等，这些传统的拓展元素在这里变成奇特体验。也许游客见多了花田，但是在室内休息的时候也能感受到外面的景观。一副画就成为一个景点。如荷兰花田区的否豪特(Voorhout)小镇是的一处新的特色旅游景点。在此你可以见到一幅63米长4米高的360度全景观绘画作品“全景观球茎花田(Bollenstreek)”。观者置身其中，犹如身处球茎花田。这幅画开始创作于1997年，并于2008年春季完成，是世界上最大最绚丽的全景观花卉绘画。2.置景题材创新乡村油菜花主题的不仅仅局限于农具等展示，而要融合亲子、喜剧等欢乐题材，给人耳目一新的感受。将民俗人偶化、卡通化，为人们留影创造空间。如钟祥彭墩村的稻草人卡通角色，成为游客争相合影的对象。特别是儿童喜欢，家长自然满意。这里有传统的农耕稻草人、童话稻草人、游戏稻草人，白雪公主的故事、愤怒的小鸟，这个题材可以一直做下去。将花卉与爱情结合，广州的百万葵园在景观小品的塑造中令人印象深刻。三亚亚龙湾国际玫瑰谷也将玫瑰主题的情景化布置，融合了西方浪漫元素中的花拱、亭台和园林。3.参与方式创新加入动物元素，将本地的传统民俗和花草结合，产生一种特别的体验，如瑞士蒂姆蒂格谷人们，以前通过牛脖子挂老牛铃区分牛羊，现在人们为了传承习俗，在春天来临的时候，举办将鲜花和牛铃挂在动物身上举办游行，既赏花又体验特色的民俗。将花和车结合，通过特色的花车形式，让花流动起来吸引眼球。荷兰邱肯霍夫的花车游行就是一大特色看点。游客角色扮演一直是赏花游的常规项目。在其他景区也很常见，但是没有结合实际的硬板，就显得非常生硬，且没有互动感。传统服饰要制作符合场景，而且满足个性需要，不能一套服装男女老少通吃，这从国学班的服饰中可以汲取灵感，交由专门的机构设计制作。此外，加入花卉人身彩绘、活动铜人等项目，与花景互动，能让游客莞尔一笑，了乐再心头。4.游览工具方式创新很多地方的赏花游，为了避免游客踩踏，直接将地面硬化，而不是想创造一种可行的互动方式。将本地的特色的交通形式、特色装饰后的现代交通工具、高科技新发明产品等引入，都能为赏花游带来特色氛围，这些都是融合本地的色彩基调，而定制的个性化设计。台湾阿里山将樱花的体验做的更加细致，游客在木栈道中穿行，与景致和谐，而导向明确；引入观光小火车，体验花间穿行，别样风情而省脚力。北海道富良野富田农场花田利用农用工具特色装饰后，一种花园大视野推入游客眼睛，体验当然难忘。荷兰郁金香花田的骑行，与景观和谐共生。仿古现代游船，如同回到航海时代一般。美国木鞋郁金香农场更像是孩子们的童话乐园，可以体验木鞋观光小火车，从空中飞看。5旅游商品的创新（1）花卉及其衍生品一个简单的黑塑料盆加一朵美丽的花，不是在销售美，而是在出售花苗。花卉本身的装置需要艺术包装，不同的材质和手段，展示的花卉价值不同，那么从种子、幼苗、成品、干花、花茶、食品、花皂及精油、化妆品、花卉工艺品、花卉主图画、书籍、相册等等，都具有可延展空间。创意性的花灯、照明灯、阳台绿植这些都是赏花游客期待的纪念品，但是往往做得缺乏创意而丧失购买欲，在合理的定价之内，不断的降低成本，才能吸引成为大众游客的购买。不要造假，不要以为游客都是一次性的，他们的体验将影响周围很多人，直接伤害品牌形象。如瑞士迪姆蒂格谷的居民很喜欢用牛铃装饰自己的老屋，他们用的都是那些真正在牛脖