汽车销售市场推广文案.doc

汽车销售市场推广文案*美日云南市场推广方案一、推广背景“*美日”最近几个月来广告诉求以“进步”为主题，阐述了*汽车“高配置，低价位”的品牌印象，强化了*汽车创造超值生活的品牌概念和“造老百姓买得起的好车”的企业理念，概念导入已经非常成熟。“进步”的主题经过长时间的宣传，一定程度中已为“*美日”树立了品牌形象，但同时对于消费者来说已经造成了厌烦的心理，有必要重新寻求新的消费刺激点。每年中国传统佳节春节的临近，对于汽车销售市场而言都是意味着新的一轮汽车消费高潮到来，把握机会重新开启市场是目前急需解决的问题。二、推广目的在前期的基础上，加大市场推广力度，进一步宣传*美日产品品质与服务的提升与进步，巩固已有的良好口碑，加强重点信息的传播，改变前期市场推广不利的局面，以实现客户到店率及销售率质的提升，力争销售突破200辆，提升和巩固市场优势。三、推广策略利用报纸平面广告宣传的发布，重新确定新的广告宣传主题，力求新的吸引力，以朴实的语言向消费者进一步的释义美日的产品功能和品质。借以云南凯旋利汽车交易市场，“*美日”专业店的隆重开业为契机，为迎接春节前汽车销售高峰的到来，举行隆重的开业庆典和大型的、新颖的促销活动，形成一定的市场效应，先声夺人，抢占市场先机。通过软文的可信度高，更具有权威性的特点，结合本阶段宣传主题，在老顾客的心目中巩固*美日的品牌地位，通过他们的对*美日良好口碑，拓展*美日的认可程度。以广播电台传播到达率高的特点，在巩固老形象的基础上，突显*美日新的形象，使之在受众中广泛传播。基于上述分析：我们把本阶段的主题定为：“*在哪里找到就有礼”先在消费者中营造神秘的气氛，调动消费者胃口，制造轰动效应，紧接着分阶段的阐述美日的给消费者带来的实惠。推广流程示意图美日在哪里知道就有礼A.硬性广告美日在哪里找到就有奖B.软文炒作*美日强兵布阵，刮起“岁末汽车普及风暴”新闻发布会C、开业活动促销D、广播电台宣传促销活动硬性广告具体执行方案NP创意A主题：美日在哪里知道就有礼副标题：11月19日“*美日”凯旋利汽车交易市场专卖店即将盛大开业，届时举办礼品大派送活动。文案：活动细则B主题：美日在哪里找到有奖副标题：“*美日”凯旋利汽车交易市场专卖店一炮走红，敬请继续关注文案：活动细则FM创意文案：最新的汽车品牌旗舰店，最贴合追求时尚和务实的您光顾的品牌，热烈庆祝“*美日”凯旋利旗舰店开业取得完满成功，从11月19日至12月31日凡是购买“美日、优利欧”的消费者都可以享受到最优惠的价格，还有太多惊喜等待您！垂询热线：媒体配合媒体选择，利用生活新报作为主要媒体，全面广泛介绍开业庆典及大型促销活动的内容和信息；以报纸（生活新报、都市时报、信息报、春城晚报、滇池晨报）、电台（云南交通台）作为补充媒体，立体投放，深层挖掘消费群体，聚集人气。媒体发布计划媒体版面内容日期刊列价折扣价格(元)备注都市时报1/4（横版）A11.16(周二)汽车版1/4（横版）A11.17(周三)普通版1/4（横版）B11.23(周二)汽车版生活新报1/4（横版）B11.18(周三)854870普通版1/4（横版）B11.24(周三)汽车版春城晚报1/4