中国列车电视2011年春运产品.ppt

2009 11 中国列车电视 2011年春运传播方案 1 2011年 中国铁路持续飞速发展列车电视影响力日渐提升2 春运 客流高峰 消费旺季3 列车电视 欢乐旅途提升品牌4 春运传播方案 主要内容 2010年不平凡的一年 2010年 中国和世界都在变化 楼市新政 贸易顺差 G20峰会 货币战争 汇率升值 股市飙升等 金融风暴已经过去 中国经济正在快速发展 中国铁路也在飞速发展 预计全年客流达到20亿人次 中国列车电视的影响力日渐增强 2011年中国铁路持续飞速发展 2011年 中国铁路运力将继续增加 如此巨大的人流将凝聚更大的消费市场 食品 饮料 酒 洗化用品 药品 IT数码 家用电器 旅游景区 金融理财等将在这群消费者中消费和购买更多 春运 13亿中国人不变的团聚情节 团圆 是春节永恒不变的主题 春运 是中国人永远不变的情节 消费 是中国人春节最快乐的事 2011年中国铁路依然是春运的主场 根据铁道部的预测 2011年春运期间 铁路客流将突破3 5亿人次 春运时间 2011年1月1日 3月1日60天 探亲访友60 商务出差30 学生放假19 旅游30 数据来源 CTR 2011年列车乘客行业消费热点 数据来源 CTR 包括食品 饮料 酒水 旅游 药品 IT数码 通信 家电在内的众多行业是列车乘客的消费热点 2011年中国列车电视影响力日渐提升 2011年 中国列车电视将覆盖车次550辆左右 每天收看人群将进一步增加到165万左右 企业的品牌将被更多的乘客了解和接受 并有效促进消费行为 列车电视 丰富1 2亿春运乘客的旅途生活 数据来源 CTR单位 元 全国550辆空调列车上的75000个液晶电视 每天都以精彩节目让200多万春运乘客的旅途充满欢乐 看点1 新闻回眸2010 看点2 百位明星大拜年 看点3 经典贺岁大片联播 看点4 喜剧小品精品展播 赵本山风云录 2011年春运列车电视七大精彩看点 看点5 春晚港台 原创流行风 看点6 明星话过年兔年说兔 单一收视频道收看率95 8 封闭播出环境广告到达率90 超长收视时间每人每小时23分钟 全国500多城市每天165万多人次 中国列车电视欢乐旅途提升品牌 中国列车电视春运高效传播方案 全年客流最高峰 收看乘客多 精彩春运节目 更增强传播效果 企业的营销旺季 传播效果更明显 特惠价格 成本更低 春运方案1 中国列车电视 资源 全国全线 200个车次 550辆空调列车 每天1200次30秒 效果 每天覆盖200多万人次 总计1 2亿多 每人平均每天收看6次 适合 全国性品牌备注 除30秒可以拆分为2个15秒外 其余资源均不可变 播出周期 2011年1月1日 3月1日 春运方案2 中国列车电视 资源 全国全线 200个车次 550辆空调列车 每天1600次 效果 每天覆盖200多万人次 总计1 2亿多 每人平均每天收看8次 适合 全国性品牌备注 资源不可变 播出周期 2011年1月1日 3月1日 春运方案3 中国列车电视 资源 精选车次 80个车次 200辆空调列车 每天640次 效果 每天覆盖约80万人次 总计4800多万 每人平均每天收看8次 适合 全国性和区域性品牌备注 资源不可变 播出周期 2011年1月1日 3月1日 春运方案4 中国列车电视 资源 精选车次 30个车次 75辆空调列车 每天180次 效果 每天覆盖近30万人次 总计1800多万 每人平均每天收看6次 适合 区域性品牌备注 资源不可变 播出周期 2011年1月1日 3月1日 合作说明 1 所有的产品都可以组合执行 2 在价格不变的前提下 获得的权益可以缩短执行周期执行 3 产品价格已经优惠 不再打折 4 春运产品的签约截止时间为2011年1月31日 玉兔迎春财源广进 岭国空调列车电视运营中心鼎程传媒UniverseMedia直线 0