2011贵州卫视资源手册(1).doc

贵州卫视2011年广告资源征订手册贵州卫视2011年度广告招商总规则一、 优惠征订时间：2010年10月12日-2010年12月25日。二、 优惠征订原则：1. 贵州卫视2010年特殊资源广告征订合同是我台与各广告主按照平等自愿、公平合理的原则下，签订贵州卫视2010年广告播映权购买合同。2. 所有广告主（含广告公司）于2010年12月25日前与贵州电视台广告运营中心签订资源合同，按照2010年刊例价格执行，2010年12月25日后按照2011年贵州卫视刊例价执行；三、 优惠征订方式：贵州卫视2011年广告征订按本征订手册价格统一征订，采取“鼓励发展稳定客户，坚持品牌优惠原则”。即根据单一企业或单一品牌（包括通过广告公司代理）投放费用享受不同优惠，先订先得。四、 优惠征订范围：全国范围内符合本征订手册的全国广告客户五、 优惠征订付款方式：1. 签约客户必须在签约后一周内支付总净投放量的5%作为保证金，定金用于冲抵2011年12月份或签约最后一个月的广告费。定金到帐后，签约合同方为有效。2. 签约客户须按月（季、年）提前付款，即2010年12月25日前交付2011年元月的广告费；2011年元月25日前交付2011年2月的广告费，以此类推。 六、 违约责任：凡签约的客户，应按合同量播出广告，并按照具体合同支付定金及广告费，若未能连续履行合同和按时付款，我中心有权终止合同，追回其享受的本次征订合同的折扣优惠，罚没定金，并且保留追偿其他实际损失的权利。七、 本办法最终解释权归贵州电视台广告运营中心所有。普通段位广告资源征订办法原则：根据客户实际投放量给予不同的折扣优惠，投放量越大，选择投放形式越多，优惠越多。一、 晚间段优惠征订标准投放量黄金时段折扣 （19:30-24:00）晚间次黄金时段折扣 （18:00-19:30;24:00-01:00）500万以下32.5500万-1000万2.521000万以上21.5（备注：本折扣政策不包括剧场及栏目插播段）晚间剧场、栏目插播段位折扣3.5二、 非黄金时段（01:00-18:00）优惠征订标准 投放量享受折扣1分钟以下2.51分钟以上2说明:1签约段位只允许播放该企业自身的产品及形象广告。2年度实际总投放量以单个企业或单一品牌计算。3同时购买普通段位和特殊段位的客户，普通段位的折扣标准按照普通段位实际投放额加上特殊段位实际投放额执行。贵州卫视战略合作企业增值服务一、 贵州卫视战略合作企业加入办法：1. 在贵州卫视进行投放的品牌广告企业及代理广告公司；2. 全年在贵州卫视广告投放总量超过800万；3. 一次性购买全年贵州卫视重点剧场和栏目如黄金剧场、人生、论道、真相、取证及其他创新栏目的企业；4. 一次性购买全年贵州卫视特殊形式资源，总量超过500万的企业及代理广告公司；5. 购买贵州卫视大型活动，总量超过500万的企业及代理广告公司；二、 增值服务权益体现：1. 企业总裁、总经理及广告负责人可受邀参加贵州卫视媒体推介会、联谊会、行 业峰会及经销商战略峰会；2. 贵州卫视按企业要求派专人或记者参加企业年会、经销商会等；3. 凡成为贵州卫视战略合作伙伴，即获得贵州卫视2011年刊例价值为100万元的广告资源；4. 凡成为贵州卫视战略合作伙伴，即对贵州卫视特殊形式资源和大型活动有优先购买权；5. 全年评选贵州卫视“最佳媒企共赢”金、银、铜奖，获奖企业负责人获得参与贵州卫视论道 节目“企业观众”机会2次；重点推荐资源总表：类别栏目名称备注2011年冠名征订价（万元）黄金栏目带人生周一至周五约22：10-23：002400/年， 620/季全民大挑战周六约21：10-22：10（3月推出）1350/年， 460/季论道周六约22：10-23：001800/年， 460/季中国农民工/传奇魔方周日约22：10-23：00（1-3月播出）310/季, 25/期超级大家庭周日约22：10-23：00（4-6月播出）310/季, 25/期山寨传奇 周日约22：10-23：00（7-9月播出）310/季, 25/期贵在留声周日约22：10-23：00（10-12月播出）310/季, 25/期品牌栏目带真相周一至周三约23：00-23：301800/年， 460/季取证周四至周五约23：00-23：301400/年， 360/季晚间道周一至周五约23：40-00：06800/年， 210/季打假方舟周六约23：00-23：301000/年， 260/季时代周侃周日约23：00-23：30（3月推出）800/年， 270/季精品剧场黄金剧场周一至周日约19：07-22：004000/年，1030/季英雄剧场周一至周日约07：55-12：251570/年， 395/季红粉剧场周一至周日约13：10-17：501825/年， 460/季深夜剧场周一至周日约00：09-03：47260/年， 66/季特殊资源栏目短信互动套播周六至周日约22：10-23：00380/年， 100/季周一至周日约23：07-23：39600/年， 160/季庆佳节佳节期间详情后附280/年新闻联播倒计时周一至周日约19：00 665/年，168/季准点对时周一至周日约19：00-24：001140/年，290/季广告开关版周一至周日约08：15-17：002860/年，740/季黄金平播段位正一条周一至周日约19：30-21：161030/年，258/季重点推荐段位优惠征订细则一、重点推荐段位分为：第一部分：栏目类 项目一：黄金栏目带冠名类 项目二：黄金栏目带栏目特约播映项目三：品牌栏目带冠名类 项目四：品牌栏目带栏目特约播映第二部分：剧场类 项目一：剧场冠名 项目二：剧场特约播映 项目三：剧场贴片第三部分：特殊形式项目一：庆佳节项目二：新闻联播倒计时项目三：准点对时项目四：广告开关版项目五：黄金时段广告套播方案第四部分：大活动、公益联播类第一部分：栏目类项目一：黄金栏目带（冠名）类（约21：10：00-23：00）资源名称形式权益享受播出时间2011年征订价（万元）人生240期首播/年独家冠名 节目片头后倒一条5秒冠名标版+15秒广告，标版内容：人生由*企业冠名播出 节目中插第一切口正一条15秒广告，每期1次； 节目右下角压角标（约15分钟）； 每期节目第一个广告段广告开关版各1次，共2次； 片尾压屏形式：片尾正一位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏） 含企业冠名元素宣传片白天全年不少于700次，晚间不少于240次。 约22:10-23：00（周一至周五）2400/年620/季全民大挑战39期首播/年独家冠名 节目片头后倒一条5秒冠名标版+15秒广告，标版内容：全民大挑战由*企业冠名播出 节目中插第一切口正一条15秒广告，每期1次； 节目右下角压角标（约15分钟）； 每期节目第一个广告段广告开关版各1次，共2次； 片尾压屏形式：片尾正一位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏） 节目现场充分体现客户权益，具体形式由双方协商确认。 含企业冠名元素宣传片全年不少于500次，晚间不少于200次。 约21:10-22：10（周六）预计3月推出1350/年340/季论道52期首播/年独家冠名 节目片头后倒一条5秒冠名标版+15秒广告，标版内容：论道由*企业冠名播出 节目中插第一切口正一条15秒广告，每期1次； 节目右下角压角标（约15分钟）； 每期节目第一个广告段广告开关版各1次，共2次； 片尾压屏形式：片尾正一位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏） 节目现场充分体现客户权益，具体形式由双方协商确认。 含企业冠名元素宣传片全年不少于500次，晚间不少于200次。 约22:10-23：00（周六）1800/年460/季中国农民工/传奇魔方13期首播/季独家冠名 节目片头后5秒冠名标版+15秒广告，标版内容：中国农民工由*企业冠名播出 节目中插第一、第二切口各一条15秒插播广告，每期共计2次； 片尾压屏形式：片尾正一位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏） 节目右下角压角标（约15分钟）； 每期节目第一个广告段广告开关版各1次，共2次； 节目现场充分体现客户权益，具体形式由双方协商确认。 含企业冠名元素宣传片全年不少于500次，晚间不少于200次。约22:10-23：00（周日）1月-3月播出310/季25/期超级大家庭13期首播/季独家冠名 节目片头后5秒冠名标版+15秒广告； 标版内容：超级大家庭由*企业冠名播出 节目右下角压角标（约15分钟）； 节目中插5秒冠名标版+15秒广告，每期1次； 每期节目第一个广告段广告开关版各1次，共2次 片尾压屏形式：片尾正一位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏） 节目现场充分体现客户权益，具体形式由双方协商确认。 含企业冠名元素宣传片全年不少于500次，晚间不少于200次。约21:10-23：00（周日）4月-6月播出310/季25/期山寨传奇13期首播/季独家冠名 节目片头后5秒冠名标版+15秒广告，标版内容：山寨传奇由*企业冠名播出。 节目右下角压角标（约15分钟）； 节目中插5秒冠名标版+15秒广告，每期1次； 每期节目第一个广告段广告开关版各1次，共2次； 片尾压屏形式：片尾正一位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏） 节目现场充分体现客户权益，具体形式由双方协商确认。 含企业冠名元素宣传片全年不少于500次，晚间不少于200次。约21:10-23：00（周日）7月-9月播出310/季25/期贵在留声13期首播/季独家冠名 节目片头后5秒冠名标版+15秒广告； 标版内容：贵在留声由*企业冠名播出 节目右下角压角标（约15分钟）； 节目中插5秒冠名标版+15秒广告，每期1次； 每期节目第一个广告段广告开关版各1次，共2次；片尾压屏形式：片尾正一位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏） 节目现场充分体现客户权益，具体形式由双方协商确认。 含企业冠名元素宣传片全年不少于500次，晚间不少于200次。约21:10-23：00（周日）10月-12月播出310/季25/期项目二：黄金栏目带（特约播映）（约22：10：00-23：00）类，限3家，位置先订先得。资源名称形式权益享受播出时间2011年征订价（万元）人生 240期首播/年特约 节目片头后5秒标版+15秒广告，标版内容：人生由*企业特约播映 片尾压屏形式：片尾正一之后位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏） 每期节目第二个广告段广告开关版各1次，共2次； 约22:10-23：00（周一至周五）1028/年260/季论道 52期首播/年 特约 节目片头后5秒标版+15秒广告，标版内容：论道由*企业特约播映 片尾压屏形式：片尾正一之后位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏） 每期节目第二个广告段广告开关版各1次，共2次； 约22:10-23：00（周六）380/年100/季中国农民工/传奇魔方13期首播/季 特约 节目片头后5秒标版+15秒广告，标版内容：中国农民工由*企业特约播映 片尾压屏形式：片尾正一之后位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏） 节目中插5秒特约标版，每期1次； 每期节目第二个广告段广告开关版各1次，共2次； 约22:10-23：00（周日）传奇魔方3月播出65/季传奇魔方 13期首播/季 特约 节目片头后5秒标版+15秒广告，标版内容：传奇魔方由*企业特约播映 片尾压屏形式：片尾正一之后位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏） 每期节目第二个广告段广告开关版各1次，共2次；约22:10-23：00（周日） 3月-12月播出55/季超级大家庭13期首播/季 特约 节目片头后5秒标版+15秒广告，标版内容：超级大家庭由*企业特约播映 片尾压屏形式：片尾正一之后位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏） 每期节目第二个广告段广告开关版各1次，共2次； 约22:10-23：00（周日） 4月-6月播出55/季山寨传奇13期首播/季特约 节目片头后5秒标版+15秒广告； 标版内容：山寨传奇由*企业特约播映 片尾压屏形式：片尾正一之后位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏） 每期节目第二个广告段广告开关版各1次，共2次； 约22:10-23：00（周日） 7月-9月播出55/季贵在留声特约 节目片头后5秒标版+15秒广告； 标版内容：贵在留声由*企业特约播映 片尾压屏形式：片尾正一之后位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏） 每期节目第二个广告段广告开关版各1次，共2次；约21:10-23：00（周日） 10月-12月播出55/季（备注：特约招商限三家，在只有一家特约商的情况下使用XX栏目由*特约播出的单一版式，如果有一家以上的特约商，则按照XX栏目由*、*联合特约播出的形式。特约一、二、三的口播位序、片尾压屏位序按先定先得分别为口播正一、正二、正三和片尾压屏正二、正三、正四位置。）项目三：品牌栏目带（冠名）类（约23：00-24：00）资源名称形式权益享受播出时间2011年征订价（万元）真相156期首播/年独家冠名 节目片头后倒一条5秒冠名标版+15广告，标版内容：真相由*企业冠名播出 节目中插第一切口正一条15秒广告，每期1次； 节目右下角压角标（约15分钟）； 每期节目第一个广告段广告开关版各1次，共2次； 片尾压屏形式：片尾正一位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏） 节目现场充分体现客户权益，具体形式由双方协商确认。 含企业冠名元素宣传片全年不少于700次，晚间不少于240次。 约23:00-23:30（周一至周三）1800年460/季取证104期首播/年独家冠名 节目片头后倒一条5秒冠名标版+15广告，标版内容：取证由*企业冠名播出 节目中插第一切口正一条15秒广告，每期1次； 节目右下角压角标（约15分钟）； 每期节目第一个广告段广告开关版各1次，共2次； 片尾压屏形式：片尾正一位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏） 节目现场充分体现客户权益，具体形式由双方协商确认。 含企业冠名元素宣传片全年不少于500次，晚间不少于200次。 约23:00-23:30（周四至周五）1400/年360/季晚间道240期首播/年独家冠名 节目片头后5秒冠名标版+15秒广告，标版内容：晚间道由*企业冠名播出 节目中插第一个切口正一条15秒插播广告. 节目右下角压角标（约10分钟）； 每期节目第一个广告段广告开关版各1次，共2次； 片尾压屏形式：片尾正一位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏） 节目现场充分体现客户权益，具体形式由双方协商确认。约约23：40-00：06（周一至周五）800/年210/季打假方舟52期首播/年独家冠名 节目片头后5秒冠名标版+15秒广告；标版内容：打假方舟由*企业冠名播出 节目右下角压角标（约15分钟）； 节目中插5秒冠名标版+15秒广告，每期1次； 每期节目第一个广告段广告开关版各1次，共2次； 片尾压屏形式：片尾正一位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏） 节目现场充分体现客户权益，具体形式由双方协商确认。 含企业冠名元素宣传片全年不少于500次，晚间不少于200次。约23:00-23:30（周六） 1000/年260/季时代周侃39期首播/年独家冠名 节目片头后5秒冠名标版+15秒广告，标版内容：时代周侃由*企业冠名播出 节目右下角压角标（约15分钟）； 节目中插5秒冠名标版+15秒广告，每期1次； 每期节目第一个广告段广告开关版各1次，共2次； 片尾压屏形式：片尾正一位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏） 节目现场充分体现客户权益，具体形式由双方协商确认。 含企业冠名元素宣传片全年不少于500次，晚间不少于200次。约23:00-23:30（周日）3月播出800/年210/季项目四：品牌栏目带（特约播映）类（约23：00-24：00），限3家，位置先订先得。资源名称形式权益享受播出时间2011年征订价（万元）真相156期首播/年特约 节目片头后5秒特约标版+15秒广告，标版内容：真相由*企业特约播映： 片尾压屏形式：片尾正一之后位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏）： 节目中插5秒特约标版，每期1次； 每期节目第二个广告段广告开关版各1次，共2次； 约23:00-23:30（周一至周三）600/年160/季取证104期首播/年特约 节目片头后5秒特约标版，标版内容：取证由*企业特约播映： 片尾压屏形式：片尾正一之后位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏）： 节目中插特约标版，每期1次； 每期节目第二个广告段广告开关版各1次，共2次； 约23:00-23:30（周四至周五）400/年105/季晚间道 240期首播/年特约 节目片头后5秒特约标版，标版内容：晚间道由*企业特约播映： 片尾压屏形式：片尾正一之后位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏）： 节目中插特约标版，每期1次； 每期节目第二个广告段广告开关版各1次，共2次； 约23：40-00：06（周一至周五）320/年125/季打假方舟52期首播/年特约 节目片头后5秒标版+15秒广告； 标版内容：打假方舟由*企业特约播映： 片尾压屏形式：片尾正一之后位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏）： 节目中插特约标版，每期1次； 每期节目第二个广告段广告开关版各1次，共2次； 约23:00-23:30（周六） 180/年50/季时代周侃52期首播/年特约 节目片头后5秒标版+15秒广告； 标版内容：时代周侃由*企业特约播映： 片尾压屏形式：片尾正一之后位置压企业5秒广告片（无声，2/3屏）： 节目中插特约标版，每期1次； 每期节目第二个广告段广告开关版各1次，共2次； 约23:00-23:30（周日）3月推出 180/年50/季（备注：特约招商限三家，在只有一家特约商的情况下使用XX栏目由*特约播出的单一版式，如果有一家以上的特约商，则按照XX栏目由*、*联合特约播出的形式。特约一、二、三的口播位序、片尾压屏位序按先定先得分别为口播正一、正二、正三和片尾压屏正二、正三、正四位置。）第二部分：剧场类项目一：剧场（冠名）类黄金剧场冠名方案播出形式5秒冠名标版+全程角标（每集约20分钟）剧场宣传片：510秒剧场片头企业5秒无声3/4屏标版（1次/白天、1次/晚间）英雄剧场内15秒硬广1次/天 + 红粉剧场内15秒硬广1次/天播出时间第一集约19:3320:20 第二集约20:2021:10 第三集约21:10-22:05(除周六)播出频次第一集全年365次，第二集全年365次，第三集全年313次集数全年执行价格（万元）季度执行价格（万元）月执行价格（万元）第一集1400360120第二集1400360120第三集1200310104英雄剧场冠名方案播出形式5秒冠名标版全程角标（每集约20分钟）剧场宣传片：510秒剧场片头企业5秒无声3/4屏标版（1次/白天、1次/晚间）播出方式英雄剧场5集周一至周日播出频次周一至周日，每天五集，全年365次/集播出时间约07:55-12:25集数全年执行价格（万元）季度执行价格（万元）月执行价格（万元）第一集1704315第二集3508830第三集3508830第四集3508830第五集3508830红粉剧场冠名方案播出形式5秒冠名标版全程角标（每集约20分钟）剧场宣传片：510秒剧场片头企业5秒无声3/4屏标版（1次/白天、1次/晚间）播出时间红粉剧场5集周一至周日播出频次周一至周日，每天五集，全年365次/集集数全年执行价格（万元）季度执行价格（万元）月执行价格（万元）每集全年执行价格（万元）季度执行价格（万元）月执行价格（万元）3659231深夜剧场冠名方案播出形式5秒冠名标版+全程角标（每集约20分钟）剧场宣传片：510秒剧场片头企业5秒无声3/4屏标版（1次/白天、1次/晚间）播出时间三集 约00:1003:50播出频次周一至周日，全年365次/集集数全年执行价格（万元）季度执行价格（万元）月执行价格（万元）第一集1503813第二集1102810项目二：剧场（特约）类黄金剧场联合特约播映方案播出形式5秒联合特约标版+片头后15秒广告一次剧场宣传片紧接冠名权益之后：510秒剧场片头企业5秒无声3/4屏标版（1次/白天、1次/晚间）播出时间第一集约19:3320:20 第二集约20:2021:10 第三集约21:10-22:05(除周六)播出频次第一集全年365次，第二集全年365次，第三集全年313次集数全年执行价格（万元）季度执行价格（万元）月执行价格（万元）第一集56014248第二集56014248第三集48812542英雄剧场联合特约播映方案播出形式5秒联合特约标版15秒广告一次剧场宣传片紧接冠名权益之后：510秒剧场片头企业5秒无声3/4屏标版（1次/白天、1次/晚间）播出方式英雄剧场5集周一至周日播出频次周一至周日，每天五集，全年365次/集播出时间约07:55-12:25集数全年执行价格（万元）季度执行价格（万元）月执行价格（万元）第一集70186第二集1303311第三集1303311第四集1303311第五集1303311红粉剧场联合特约播映方案播出形式5秒联合特约标版15秒广告一次剧场宣传片紧接冠名权益之后：510秒剧场片头企业5秒无声3/4屏标版（1次/白天、1次/晚间）播出方式红粉剧场5集周一至周日播出频次周一至周日，每天五集，全年365次/集播出时间约13:10-17:10集数全年执行价格（万元）季度执行价格（万元）月执行价格（万元）每集1403612黄金剧场英雄剧场红粉剧场深夜剧场剧场冠名权益效果示意图：项目三：贴片类（多家，顺序先定先得）资源名称形式权益享受播出时间2011年征订价（万元） 黄金剧场 第一集 （限6条）片尾贴片黄金剧场第一集片尾曲时固定模板广告，呈现时长为5秒，无声，位置约占屏幕1/2。约19：33-20：17210/年 53/季 黄金剧场第二集 （限6条）片尾贴片黄金剧场第二集片尾曲时固定模板广告，呈现时长为5秒，无声，位置约占屏幕1/2。约20：20-21：10210/年 53/季 黄金剧场第三集 （限6条）片尾贴片黄金剧场第一集片尾曲时固定模板广告，呈现时长为5秒，无声，位置约占屏幕1/2约21：10-22：06（除周六外）150/年 53/季第三部分：特殊形式项目一：短信互动资源名称形式权益享受播出时间2011年征订价（万元） 周六至周日“黄金栏目带”短信互动短信互动片从周六至周日晚间黄金栏目带（22：10-23：00）播出的论道、中国农民工栏目中各插播3次短信互动片， 15秒短信互动片以企业硬广告为制作底版，广告为主，短信互动内容为辅，每期2次。 配音为： *邀请您参与*短信互动（配音可协商确定） 播出位置：栏目内播出。 片尾压屏 ：片尾冠名、特约压屏位置之后压企业5秒（无声、2/3屏）栏目中插播2次/期380/年 100/季 周一至周日“品牌栏目带”短信互动短信互动片从周一至周日晚间黄金栏目带（23：10-24：00）播出的真相、取证、打假方舟、时代周侃栏目中各插播2次短信互动片， 15秒短信互动片以企业硬广告为制作底版，广告为主，短信互动内容为辅，每期3次。 配音为： *邀请您参与*短信互动（配音可协商确定） 播出位置：栏目内播出。 片尾压屏 ：片尾冠名、特约压屏位置之后压企业5秒（无声、2/3屏）栏目中插播2次/期600/年 160/季项目二：庆佳节资源名称形式权益享受播出时间2011年征订价（万元） 庆佳节 特约播映从元旦、春节、五一节、端午、中秋、国庆等节庆中挑选5个节日，在节日来临前及节日期间播出企业庆佳节10秒宣传片，每个节日播出周期为15天，频次为白天3次/天（周一至周五），晚间2次/天（平播），每个节庆不少于75次。如春节：*企业恭祝全国人民春节快乐、吉祥如意！（5秒，可结合企业广告语）+5秒企业广告； 全天随机280/年根据企业产品特质与节庆完美契合，我们制定了如下的宣传片结构/大致视觉风格参照草稿：项目三：新闻联播倒计时中央新闻联播倒计时牌广告权益及形式播出频次（年）全年招商价（万元）季度招商价（万元）15秒企业广告+5秒倒计时标版15秒广告365次665 168（表现形式：*品牌提醒您，接下来请收看）5秒标版365次项目四：准点对时准点对时方案播