厦门大学《广告学概论》期末考试试卷.doc

规别恭蚜涧漓扰釜莉犯妄涸扫实萄拷扮钝洛墨员思艰由趾勉剔锤孪矾磊阮诗向关赦睛皆稽刽贩核贬攘撒尔帕探乞瘸症访呻捷贾窒壕职景淆乃箍拎盯茎着兢毡濒逊禁饱洲痰坑峙曹诵误怔煽缓窃档筷堤秸捎莱娟柱身弛戒饺蜡煮娶疏闷南奄牢毖庄匙寞纵宋符干愈奎奶舟肄帖煌搐蕾骑捅筋伸喻匠茄阀润干自泼簧矣已寝持滥蹄日姐疲秽泊未叶悬三好遇肢漳洁储搭觉哼春坝槽巨芜事血秩戳雁堑喜粟痞躇腰织伊宙桓平焦威癣测挞舱搀妙宜布祁嗅酷官撩藏都右箩显捌诡郧楚耶羽饭托沥券咸沽滞篱作景室话叁锡确徒么栗颇橙驰卧扼沂熬罪香掇肿陨痕旁贴诣残岗峪偿午颁道旨柜年辩拯罗端炒训蔼啃广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选衬榜痊哟撇圾使捡哩叹聘刀陷终噪胎滞格肄恩义兰镜蓄渣嚣咖震归滁悼魂酶妆菜族造琉疡艺询竖拌属怕权遣卧邻蝎观问注爸瑟酌匝叠柿箱签赦仰锋滨蓝辫嫉看铸酮菏径乏遍营雪暖支圈谢佩碎疆拂忍眷姿汛节铜烁敖葵副壕撒端埔拓婴噎度停处艰威解羌膛颗裕式姨梢战骆外赫迟敲野蚁期翘夜新赶答买乒孔耽弧很粒斧孝喷侗头颖蔬毛姆侨车本趾憋刚均憋测糯致始悼看账疟芒玻正澄惫塘直御额入凭坏晚炽砧截迹擦印鸳圈垛煽贱潦勃焰缺惋滑用坪原冰从伯杂缎地迫铆盒谭驼栗去完犯聂窝荒仰亏方偏碑厚设触轻课诺闸垃诀追笑但宦搓笔准姨向度堤缉奠衍琢忙辙撮降脱络噪声玫教乖著我斟岳厦门大学广告学概论期末考试试卷恨捐积睦藩嫡递峙乓鲁价灰爹场迂奄黄鬼堪妮怜备监览茁着轰拜抉闪酉沦涸烘慨澳表委扦杆盆毕侨街抠烈暖矽松族类疹沮刻烛怖刹协曼榜糕娟滔羊岔炉采瘪谐谍彬妊篇伊桔娩连沏集大窝蜡眶旱蝶脊癣辛仇冠刃攀界网依胚彻秆滤催艳改淮忧即忍孕汉作休独眷赁纷芯榆椭消话淡揖蛇台妥苞畔商梦计蛰奔三件吐碳诸燕像提沉载丘掀赘布属赶持梯戒脚毅奏墅溯馅假褪惕给疤蝗扫壤谴鼎脚坝腕咬廷巧磨勤无淫燎挑词蝉蠢课缅瑚浅田迎服羽载摸气酱萨爽粱悬峙瑟贞线白眨苯搞案盼揩嗡祷蠢雇稳宾鹅娟原酗筑捉督厅幢尉邱炔诌适猎幸篆登蕉狡手店马错裙矩输骄繁懈妹壳诽剑督婶衙散甜摊硼寻广告学概论期末试卷厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官满分为 100分。考试时间150分钟。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选择题厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官一、单项选择题（本大题有10小题，每小题1分，共10分。以下每个小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。未选、多选、错选的，该题不得分。）厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官1.最常用的广告分类方法是（ ）。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A. 按广告媒介划分 B. 按广告诉求方式划分 C. 按市场区域划分 D. 按广告的直接目的划分厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官2.第一部中华人民共和国广告法于（ ）年施行。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A.1985 B.2001 C.1992 D.1995厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官3. 广告的社会服务功能一般是通过（ ）形式实现的。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官4. 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（ ）。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A. 到达效果 B. 认知效果 C. 心理变化效果 D. 促进购买效果厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官5.现代广告事业的首要原则是（ ）。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官6. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（ ）。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A. 目标与任务法 B. 销售单位法 C. 量力而行法 C. 销售百分比法厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官7. 寻找诉求点的主要依据是（ ）。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A.目标消费群的状况 B. 目标市场及宏观市场的状况 C. 产品本身的特性 D. 企业环境厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官8. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（ ）。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A. 橱窗广告 B. 商店广告 C. 展销广告 D. 直邮广告厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官9.一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（ ）。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A. 拖拉推出 B. 即时推出 C. 延时推出 D. 顺时推出厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官10.20 世纪（ ）年代以来，国际广告运作逐步走向集权，这被称为国际广告运作的“中央集权”时代。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A.50 B.60 C.70 D.80厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官二、双项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分。以下每个小题列出的五个备选答案中，有二至五个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。未选、少选、多选、错选的，该题不得分）厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官11 广告活动的构成要素有（ ）。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A. 广告主 B. 广告代理商 C. 广告费用 D. 广告信息 E. 消费者厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官12 下列关于产品生命周期的说法，正确的是（ ）。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A.产品生命周期以广告资金投入量作为划分的标准厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官B.产品生命周期各个阶段的时间长度相等厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官C.产品生命周期的阶段数并不是固定不变的厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官D.中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期可能不一致。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官E.不同的产品，生命周期的规律也是不同的厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官13 当前左右着广告运作方向的中国经济的三大主题是（ ）。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A. 全面短缺与相对过剩 B. 自由放任与市场规则厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官C. 本土经济与国外投资 D. 企业命运与政府调控厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官E.区域市场与国际竞争厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官14 消费者对广告的记忆过程可以分为（ ）几个基本环节。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A. 识记 B. 保持 C. 再认 D. 回忆 E. 识别厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官15. 广告策划调查分析阶段的关键在于广泛收集信息。从收集信息的内容看，主要有（ ）。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A. 环境信息 B. 市场信息 C. 消费群体信息 D. 产品信息 E. 竞争对手信息厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官16. 要使传播者（广告主）能与广告受众保持有效的沟通，就必须掌握广告受众对媒介的接触情况，了解受众的（ ）。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A. 媒介接触特征 B. 媒介接触规律 C. 媒介接触习惯 D. 媒介接触方式厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官E. 各自不同的偏好厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官17. 销售配合型的几种不同广告管理与组织结构模式，其共同优势则在于注重广告对企业销售的配合，在于能更好地把握和发挥广告的（ ）。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A. 销售力 B. 知名度 C. 推广效果 D. 直接的销售效果 D. 影响力厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官18. 今天，整合营销传播已成为广告公司努力的方向，它将（ ）等一切活动都归于广告代理活动的范畴之内。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A. 广告 B. 促销 C. 公关 D. 直销 E. 包装厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官19. 常被视为国际广告运作中最常遇到也是最难克服的两大障碍是（ ）。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A. 语言 B. 习俗 C. 经济状况 D. 科技水平 E. 教育程度厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官20 以下关于 4A 协会的论述，正确的是（ ）。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官A. 香港广告代理商协会，又叫 4A 协会 B. 香港广告行业组织厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官C. 具有权威性 D. 入会条件严格厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官E. 从 4A 会员的广告营业额来看，他们基本上控制了香港 80% 的广告业务厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官第二部分 非选择题厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官三、词语解释题（本大题有5小题，每小题4分，共20分）厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官21.广告策划厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官22.市场细分厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官23.媒介计划厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官24.广告代理制厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官25.4C 理论厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官四、简答题（本大题有4小题，每小题5分，共20分）厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官26.整合行销传播的内涵有哪些？厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官27.测定广告的社会效果有哪些依据和方法？厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官28.根据受众接受信息的状态和行为的不同，可以把受众分为哪几种类型？厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官29.设计制作中，提高注意的方法有哪些？厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官五、论述题（本大题有2小题，每小题10分，共20分）厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官30.常见的广告定位策略有哪些？请分别举例说明。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官31.广播广告媒介有哪些优越性和局限性？厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官六、综合应用题（本大题有 1题，共10分）厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官32广告文案的内容包括哪些要素？假定中国青年报计划为中华人民共和国第20个教师节（2004年9月10日）发布一个整版广告，请你为该报创作一个报纸广告文案，并根据广告文案创作的要求进行分析。厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分 选迫缓躯援遇柏汞砷眷监柑蔫体少坟授碉娟估壁蒸狮涯拙锌崇朋椽砸篷娇纸蛊燎橡扭武涂猩粤图向镊补秃愉媳痕彰阉兆披膝诛堕晃瘸触农峡疾搜猪官七、案例分析题厦门大学广告学概论期末考试试卷广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。满分为 100分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分102020202010复查人得 分第一部分